تتمثل عملية توطين ترميز المخططات للتجارة الإلكترونية في جعل بياناتك المنظمة تتحدث لغة عملائك ومحركات البحث. بالنسبة للمتاجر الإلكترونية الدولية، وخاصة تلك التي تستهدف مناطق متنوعة مثل الاتحاد الأوروبي أو جنوب شرق آسيا أو الشرق الأوسط، يُعد توطين المخططات أمرًا أساسيًا في مساعدة محركات البحث على تقديم المقتطفات الغنية المناسبة بناءً على لغة المستخدم ومنطقته وعملته.
من خلال توطين أنواع المخططات الرئيسية، مثل معلومات المنتج والأسعار وتفاصيل النشاط التجاري، فإنك تعزز الظهور والثقة ومعدلات التحويل في الأسواق المختلفة. تستكشف هذه المقالة عناصر المخططات التي ينبغي توطينها، والأخطاء الشائعة التي يجب تجنبها، وأفضل الممارسات لمساعدة موقع التجارة الإلكترونية الدولي الخاص بك على الأداء بأفضل شكل ممكن.
أهمية توطين المخططات للتجارة الإلكترونية
يضمن توطين المخطط أن تتوافق بياناتك المنظمة مع اللغة والعملة والسياق الثقافي لكل سوق تخدمه. وهذا يحسّن ظهورك في نتائج البحث المحلية ويعزز تجربة المستخدم عبر المناطق المختلفة.
- يعزز تحسين محركات البحث المحلي الأداء – عندما تستخدم ترميز المخطط لغة محلية وعملة وحقولاً خاصة بالمنطقة، تستطيع محركات البحث فهم محتواك ومطابقته مع نية البحث المحلية بشكل أفضل.
- يتيح مقتطفات غنية دقيقة – ستعكس المقتطفات الغنية مثل الأسعار وتوفر المنتج والمراجعات السياق المحلي للمستخدم، مما يبني الثقة ويحسّن معدلات النقر.
- يحسّن تجربة المستخدم متعددة اللغات – يساعد المخطط المُعرّف محليًا على ضمان الاتساق بين محتوى الصفحة المرئي والبيانات المنظمة التي تقف خلفه، مما يتجنب إرباك الزوار الدوليين.
- يدعم الامتثال والتوقعات الإقليمية – قد تكون لدى مناطق مختلفة متطلبات بيانات محددة (مثل ضريبة القيمة المضافة في الاتحاد الأوروبي أو مناطق الشحن في جنوب شرق آسيا) يمكن معالجتها من خلال البيانات المنظمة.
- يزيد معدلات التحويل في الأسواق المستهدفة – المستخدمون الذين يرون لغة وعملة ومعلومات تواصل مألوفة في معاينات البحث يكونون أكثر ميلاً للثقة بموقعك والتفاعل معه.
أنواع مخططات التجارة الإلكترونية الرئيسية التي تتطلب الترجمة
ترميز Schema هو نوع من البيانات المنظمة التي تُضاف إلى HTML موقعك وتساعد محركات البحث على فهم سياق محتواك. في التجارة الإلكترونية، يعمل على تمكين النتائج الغنية مثل تقييمات المنتجات والأسعار والتوافر والمزيد، مما يجعل قوائمك تبرز في البحث. عند استهداف الأسواق الدولية، لا يكفي مجرد استخدام schema، بل تحتاج أيضًا إلى توطينه.
فيما يلي أنواع المخططات الرئيسية التي تحتاج إلى توطين دقيق لتحقيق النجاح في التجارة الإلكترونية العالمية.
منتج
يوفر مخطط المنتج معلومات منظمة مثل اسم المنتج والوصف ورمز SKU والعلامة التجارية والصورة والمراجعات. عند توطين هذا المخطط، من الضروري ترجمة أسماء المنتجات وأوصافها بدقة، ليس ترجمة حرفية فحسب، بل بطريقة تتناغم مع المعايير الثقافية واللغوية لكل سوق.
يجب تكييف عدة عناصر رئيسية مع كل سوق مستهدف لتعريب مخطط المنتج بشكل صحيح. تتجاوز هذه العناصر الترجمة الأساسية—التكيف الثقافي، والامتثال للتوقعات المحلية، والتوافق مع تحسين محركات البحث الخاص بكل لغة. فيما يلي الجوانب الرئيسية لمخطط المنتج التي ينبغي تعريبها.
- الاسم: ترجم اسم المنتج للحفاظ على معناه وجاذبيته في اللغة المحلية. تجنب الترجمات الحرفية التي قد تربك الجمهور المحلي أو تضلله.
- الوصف: قم بتعريب الأوصاف مع مراعاة النبرة ووحدات القياس (مثل البوصات مقابل السنتيمترات) والمصطلحات المألوفة للجماهير الإقليمية.
- الصورة: على الرغم من أنها ليست نصية، يمكن للصور المحلية أن تعكس التفضيلات الثقافية. على سبيل المثال، قد تتطلب صور الملابس في أسواق الشرق الأوسط visuals أكثر تحفظًا.
- brand: إذا كانت العلامة التجارية تحمل أسماء مختلفة في مناطق مختلفة، أو إذا كانت العلامات الفرعية أكثر شهرة محليًا، فتأكد من أن حقل العلامة التجارية يعكس ذلك.
- sku: على الرغم من أنه غالبًا ما يكون متسقًا عالميًا، إذا كنت تستخدم رموز أو معرّفات منتجات إقليمية، فحدّث حقل sku ليتوافق مع الكتالوج المحلي.
- review and aggregateRating: يمكن أن تستفيد هذه العناصر أيضًا من التوطين. إذا تم تضمين مراجعات العملاء في schema، فتأكد من كتابتها باللغة المحلية وأنها تعكس ملاحظات العملاء الخاصة بالمنطقة.
- العروض (المضمنة داخل المنتج): يشمل ذلك التسعير والتوافر، والتي يجب أن تعكس العملة المحلية والتنسيقات ومستويات المخزون. ضع في اعتبارك أيضًا تكييف priceValidUntil مع دورات المبيعات المحلية.
على سبيل المثال، قد يُترجم منتج "معطف شتوي – سلسلة القطب الشمالي" بالإنجليزية إلى "Chaqueta Invernal – Serie Ártica" بالإسبانية. في الأسواق العربية، لا يقتصر الأمر على ترجمة الاسم والوصف إلى العربية فحسب، بل قد تحتاج أيضًا إلى تكييف الصور وإبراز الميزات بما يتوافق مع ما يُعتبر جاذبًا أو محتشمًا.
قد يؤدي عدم توطين مخطط المنتج إلى حدوث تباين بين ما يظهر في مقتطف البحث وما هو موجود في صفحة المنتج الفعلية، مما يضر بالثقة ويقلل من معدلات النقر. ومن خلال تخصيص مخطط منتجك وفقًا لكل لغة، فإنك تضمن الاتساق، وتحسين التوافق مع تحسين محركات البحث (SEO)، وتجربة تسوق أكثر سلاسة.
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "Product",
"name": "Chaqueta Invernal – Serie Ártica",
"description": "Una chaqueta cálida ideal para el invierno, con capucha desmontable y bolsillos amplios.",
"sku": "ARCTIC-ES",
"image": "https://example.com/es/images/arctic-coat.jpg",
"brand": {
"@type": "Brand",
"name": "FrostWear"
}
}
إليك مثال على ترميز مخطط المنتج الذي يظهر على الإنترنت عند البحث عن منتج.
التسعير والعملة
يُعد التسعير من أكثر المعلومات حساسية بالنسبة للمتسوقين عبر الإنترنت. يتضمن مخطط العرض (Offer schema)، الذي يُدمج عادةً داخل مخطط المنتج (Product schema)، حقولاً رئيسية مثل السعر (price) وعملة السعر (priceCurrency) والتوافر (availability). إن توطين العملة والتسعير أمر بالغ الأهمية، خاصةً عندما يستهدف موقعك مناطق لا تستخدم الدولار الأمريكي أو اليورو أو غيرها من الإعدادات الافتراضية القياسية.
على سبيل المثال، إذا كنت تبيع في الشرق الأوسط، فيجب أن تعكس بنية البيانات الخاصة بك الأسعار بالدرهم الإماراتي أو الريال السعودي باستخدام رمز العملة المناسب وفقًا لمعيار ISO 4217، مثل "priceCurrency": "AED". بالإضافة إلى ذلك، يجب أن يتبع تنسيق السعر الأعراف الإقليمية—فبعض الدول تستخدم الفواصل بدلاً من النقاط كفواصل عشرية، أو تضع رمز العملة بعد المبلغ بدلاً من قبله.
قد تؤدي رموز العملات غير الصحيحة أو العامة في ترميز schema إلى مقتطفات منسّقة مضللة، وإرباك المتسوقين، وحتى فرض عقوبات من محركات البحث بسبب عدم اتساق البيانات. يجب أن يتزامن schema الخاص بك مع ما يراه المستخدمون على الواجهة الأمامية وأن يعكس أسعار التحويل في الوقت الفعلي أو استراتيجيات التسعير المحلية. يعد تكييف هذا الـ schema حسب اللغة أو النطاق الفرعي الإقليمي أمرًا ضروريًا لضمان تمثيل دقيق عبر موقعك متعدد اللغات. العناصر الرئيسية في schema التسعير التي يجب توطينها.
- price: قيمة السعر الرقمية المنسقة حسب المنطقة المحلية (مثل 99,99 بدلاً من 99.99).
- priceCurrency: استخدم رمز العملة الصحيح وفق ISO 4217 (مثل AED، SAR، JPY، إلخ).
- موضع رمز العملة: كيّف الرمز وفقًا للأعراف المحلية (على سبيل المثال، "99 ر.س" بدلاً من "SAR 99").
- availability: استخدم لغة أو تسميات محلية إذا كان ذلك مناسبًا (مثل: “In Stock” → “Disponible” بالإسبانية).
إليك مثالاً على بنية بيانات مُوطَّنة للأسعار مصممة خصيصًا لسوق الشرق الأوسط.
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "Offer",
"price": "89.99",
"priceCurrency": "EUR",
"availability": "https://schema.org/InStock",
"priceValidUntil": "2025-12-31",
"itemCondition": "https://schema.org/NewCondition",
"url": "https://example.com/es/productos/chaqueta-artica"
}
إليك مثال على ترميز مخطط الأسعار والعملة الذي يظهر على الإنترنت عند البحث عن منتج.
معلومات النشاط التجاري والاتصال
تحدد مخططات Organization وContactPoint هوية نشاطك التجاري وكيفية تواصل العملاء معك. لا يقتصر التوطين هنا على الترجمة فحسب، بل يتطلب تكييف ساعات العمل ولغات الدعم وطرق التواصل لتتناسب مع التوقعات المحلية.
عند تعريب مخطط النشاط التجاري ومعلومات الاتصال، فإنك تعزز الثقة وتساعد محركات البحث على عرض تفاصيل الاتصال الدقيقة في نتائج البحث (خاصة على الجوال). كما يساعد ذلك البحث الصوتي والمساعدين الأذكياء على تقديم ردود تجارية صحيحة بناءً على الموقع. يضمن المخطط المعرّب جيدًا أن يرى العملاء خيارات الاتصال الصحيحة في الوقت المناسب، بما يتوافق مع لغتهم ومنطقتهم وطرق التواصل المفضلة لديهم.
تشمل العناصر الأساسية لمخططي Organization وContactPoint التي يجب ترجمتها.
- name: ترجم اسم النشاط التجاري أو كيّفه إذا كنت تستخدم هوية تجارية محلية في مناطق مختلفة.
- contactType: استخدم مصطلحات محلية لأنواع الدعم (مثل "servicio al cliente" بالإسبانية).
- telephone: أدرج أرقام الدعم المحلية بالتنسيقات الدولية الصحيحة.
- المنطقة المخدومة: حدد المنطقة المستهدفة باستخدام رموز ISO لضمان الملاءمة الجغرافية.
- availableLanguage: حدد اللغات التي يمكن لفريق الدعم لديك التعامل بها (مثل الإنجليزية والعربية والفرنسية).
- contactOption: أضف طرق تواصل خاصة بالمنطقة مثل واتساب أو وي تشات أو أدوات الدردشة المحلية.
- url: وجّه المستخدمين إلى صفحات المساعدة أو الاتصال المترجمة محلياً إن كانت متاحة.
من خلال تخصيص كل من هذه الحقول لكل منطقة مستهدفة، سيلبي مخططك التوقعات المحلية ويزيد من فرص ظهورك في نتائج البحث ذات الصلة، خاصة تلك التي تعتمد على التفاعلات عبر الجوال أو الصوت. فيما يلي مثال على تطبيق المخطط.
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Organization",
"name": "YourBusiness",
"url": "https://www.yourbusiness.com",
"contactPoint": {
"@type": "ContactPoint",
"telephone": "+33-1-23-45-67-89",
"contactType": "customer support",
"areaServed": "FR",
"availableLanguage": ["en", "fr"]
}
}
تفاصيل الشحن والتوصيل
تختلف توقعات وقواعد التسليم اختلافًا كبيرًا من بلد إلى آخر. باستخدام أنواع المخططات مثل DeliveryTimeSettings أو ShippingDeliveryTime أو OfferShippingDetails الخاصة بمنطقة معينة، يمكنك إبلاغ العملاء ليس فقط بالتوافر وأوقات التسليم المتوقعة، بل أيضًا بالمناطق التي تخدمها وأسعار الشحن وأوقات المناولة - وكلها يجب أن تكون مترجمة محليًا لكل سوق. تشمل عناصر مخطط الشحن التي تحتاج إلى ترجمة محلية ما يلي.
- shippingDestination: المنطقة أو البلد الذي تتم خدمته.
- deliveryTime: وقت التسليم المتوقع بالتنسيق المحلي (مثل يومان مقابل 5-7 أيام عمل).
- سعر الشحن: سعر الشحن بالعملة المحلية.
- transitTimeLabel: التسمية المستخدمة لوصف وقت التسليم (مثل "Express" أو "Regular" أو "التسليم خلال 24 ساعة").
- handlingTime: وقت المعالجة قبل بدء التوصيل.
على سبيل المثال، قد يتوقع عميل في ألمانيا التسليم خلال 3 أيام عمل، بينما في إندونيسيا، قد يكون التقدير المعتاد من 5 إلى 7 أيام. إذا لم يكن مخطط الشحن محليًا، فقد لا يحصل المستخدمون على معلومات ذات صلة في نتائج البحث، مما يجعلهم مترددين في الشراء. إليك مثال على OfferShippingDetails المخصص للسوق الألماني.
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "OfferShippingDetails",
"shippingDestination": {
"@type": "DefinedRegion",
"name": "Germany"
},
"deliveryTime": {
"@type": "ShippingDeliveryTime",
"handlingTime": {
"@type": "QuantitativeValue",
"minValue": 1,
"maxValue": 2,
"unitCode": "d"
},
"shippingRate": {
"@type": "MonetaryAmount",
"value": "5.00",
"currency": "EUR"
}
}
موقع المتجر ومعلومات النشاط التجاري المحلي
يعتمد عرض مواقع المتاجر بدقة في بحث Google أو خرائط Google بشكل كبير على مخطط LocalBusiness المُحسَّن محليًا. خاصة عندما يبحث المستخدمون بلغتهم أو منطقتهم المحلية، فإن امتلاك المعلومات الصحيحة يعزز الظهور ويبني الثقة. تشمل العناصر الرئيسية في مخطط LocalBusiness التي تحتاج إلى توطين ما يلي.
- الاسم: يتم ترجمة اسم النشاط التجاري إذا كان ذلك مناسبًا للسياق المحلي.
- address: العنوان منسّق وفقًا للأعراف المحلية، بما في ذلك addressLocality وaddressRegion وpostalCode وaddressCountry.
- الهاتف: رقم الهاتف باستخدام رمز الدولة الصحيح والتنسيق المحلي.
- openingHoursSpecification: يتم تعديل ساعات العمل وفقًا للمناطق الزمنية المحلية وعادات العمل.
- geo: الإحداثيات الجغرافية (خط العرض وخط الطول) لموقع المتجر.
- areaServed: المنطقة أو النطاق الذي تخدمه النشاط التجاري.
على سبيل المثال، إليك مقتطف من الترميز لمتجر يعمل في برلين، ألمانيا.
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "LocalBusiness",
"name": "Modehaus Berlin",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"addressLocality": "Berlin",
"addressCountry": "DE"
},
"telephone": "+49 30 12345678",
"openingHours": "Mo-Fr 10:00-19:00"
}
فيما يلي مثال على مخطط ترميز لنشاط تجاري محلي.
التنقل عبر مسارات التنقل
يساعد مخطط BreadcrumbList في تحديد البنية التنقلية لموقعك الإلكتروني، مما يوضح للمستخدمين (ولمحركات البحث) موقعهم ضمن التسلسل الهرمي للموقع. وبينما قد يبدو هذا أمرًا بسيطًا، فإن توطين مسارات التنقل أمر بالغ الأهمية في موقع تجارة إلكترونية متعدد اللغات لضمان الاتساق وتحسين تحسين محركات البحث وتعزيز تجربة المستخدم.
على سبيل المثال، مسار تنقل باللغات الإنجليزية والإسبانية والعربية
- ”الرئيسية > أزياء الرجال > السترات“
- "Inicio > Moda Masculina > Chaquetas"،
- "الرئيسية > أزياء الرجال > المعاطف".
لنفترض أن مخطط مسار التنقل تُرك باللغة الإنجليزية بينما محتوى الصفحة بلغة أخرى. في هذه الحالة، قد يشعر المستخدمون بالارتباك، وقد تواجه محركات البحث صعوبة في فهرسة المحتوى المترجم بشكل صحيح. كما قد يضر ذلك باستراتيجية الربط الداخلي لديك، لأن مسارات التنقل تؤثر على كيفية تدفق قيمة الروابط عبر موقعك.
العناصر الرئيسية في ترميز BreadcrumbList التي تحتاج إلى توطين.
- itemListElement.name: يجب ترجمة الاسم الظاهر لكل مستوى في مسار التنقل.
- itemListElement.item: يجب أن يشير الرابط إلى النسخة الموطنة الصحيحة لكل صفحة.
- position: يعكس المستوى في مسار التنقل (عادةً ما يبقى كما هو ولكن يجب أن يتوافق مع البنية الموطنة).
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "BreadcrumbList",
"itemListElement": [
{
"@type": "ListItem",
"position": 1,
"name": "Inicio",
"item": "https://example.com/es/"
},
{
"@type": "ListItem",
"position": 2,
"name": "Moda Masculina",
"item": "https://example.com/es/moda-masculina"
},
{
"@type": "ListItem",
"position": 3,
"name": "Chaquetas",
"item": "https://example.com/es/moda-masculina/chaquetas"
}
]
}
فيما يلي مثال على مخطط ترميز مسار التنقل.
الأخطاء الشائعة في توطين المخطط للتجارة الإلكترونية
غالبًا ما تواجه الشركات مشكلات حرجة يمكن تجنبها عند توطين ترميز المخطط لمواقع التجارة الإلكترونية. يفترض الكثيرون أن الترجمة وحدها كافية، لكن يجب تكييف البيانات المنظمة بالكامل مع لغة كل منطقة وعملتها وتوقعات المستخدمين فيها. قد تؤدي هذه الإغفالات إلى مقتطفات منسّقة معطوبة، أو ضعف الظهور في نتائج البحث، أو ارتباك المستخدمين.
فيما يلي بعض الأخطاء الأكثر شيوعًا في توطين البيانات المنظمة—ولماذا يمكن أن يؤثر تجنبها بشكل كبير على أداء موقعك وتجربة المستخدم.
استخدام لغة واحدة أو عملة واحدة فقط
من أكثر الأخطاء الشائعة في توطين مخططات التجارة الإلكترونية هو الالتزام بلغة أو عملة واحدة في جميع أنحاء البيانات المنظمة للموقع—حتى عندما يكون محتوى الواجهة الأمامية مترجمًا. هذا التناقض يربك المستخدمين ومحركات البحث على حد سواء. قد يقرأ المتسوق في فرنسا أوصاف المنتجات بالفرنسية لكنه يرى المخطط لا يزال يشير إلى الدولار الأمريكي بدلاً من اليورو، مما قد يسبب مشاكل في الثقة.
يجب أن تعكس البيانات المنظمة المترجمة المحتوى المترجم وتنسيقات العملة المحلية. على سبيل المثال، يجب أن يحل "priceCurrency": "EUR" محل "priceCurrency": "USD" في النسخة الفرنسية من الموقع، ويجب أن تظهر حقول "name" و"description" في بيانات Product المنظمة باللغة الفرنسية. بدون ذلك، قد تفشل محركات البحث في عرض قوائمك المحلية بدقة في نتائج البحث.
يؤدي تجاهل توطين اللغة والعملة إلى معاينات ضعيفة للمقتطفات المنسقة، ويقلل من معدلات النقر، وقد ينتهك حتى إرشادات دقة البيانات المنظمة. قم دائمًا بتخصيص مخططك لكل لغة ومنطقة، باستخدام hreflang والنطاقات الفرعية أو المسارات الخاصة بكل منطقة.
عدم تحديث رموز العملة بشكل صحيح
كثيرون ينسون تحديث رمز العملة في ترميز schema حتى عندما يستخدم التجار رمز العملة المحلي الصحيح على الواجهة الأمامية. يستخدم Schema.org رموز ISO 4217 الموحدة (مثل "USD" للدولار الأمريكي أو "JPY" للين الياباني)، ويؤدي عدم عكسها بشكل صحيح في "priceCurrency" إلى نتائج منسّقة معطوبة أو مضللة.
على سبيل المثال، إذا كان متجرك في الإمارات يعرض الأسعار بالدرهم لكنه لا يزال يستخدم "priceCurrency": "USD" في البيانات المنظمة، فقد يفسر Google سعر المنتج بشكل خاطئ أو يختار عدم عرضه على الإطلاق. والأسوأ من ذلك، قد يفترض العميل أن المنتج أرخص أو أغلى بسبب سياق العملة غير الصحيح، مما يؤدي إلى ارتفاع معدل الارتداد أو التخلي عن سلة التسوق.
تحقق دائمًا من قيم العملة في مخططك، خاصةً للمتاجر متعددة العملات التي تستخدم تحديد الموقع الجغرافي أو محوّلات العملة. إن مواءمة معلومات العملة المرئية والمنظمة يحسّن مظهر البحث وثقة العملاء.
تخطي حقول المخطط الخاصة بكل منطقة
من الأخطاء الأخرى استخدام بيانات منظمة (Schema) عامة عبر المناطق دون تضمين عناصر خاصة بكل منطقة مثل “shippingDestination” أو “areaServed” أو “availableAtOrFrom”. تُعد هذه الحقول بالغة الأهمية لنقل معلومات الخدمات اللوجستية وتغطية الخدمة، لا سيما في الشحن الدولي أو دعم العملاء المحلي.
على سبيل المثال، يجب أن يرى المتسوقون في أستراليا تقديرات وقت الشحن وخيارات التوصيل بناءً على المعايير المحلية (مثل: "shippingDestination": { "@type": "DefinedRegion", "name": "Australia" }). قد يؤدي حذف هذه التفاصيل إلى افتراض محركات البحث أنك لا تشحن إلى هناك، مما يؤثر على قابلية الاكتشاف في البحث المحلي.
علاوة على ذلك، تساعد حقول مثل "areaServed" و"availableAtOrFrom" في إبراز نشاطك التجاري لعمليات البحث بـ "near me" أو البحث القائم على المنطقة. إذا كنت لا تستخدم حقول المخطط هذه في الصفحات الإقليمية، فمن المحتمل أنك تفوتك فرص البحث المحلي.
تجاهل دعم اللغة من اليمين إلى اليسار
تُقرأ لغات مثل العربية والعبرية من اليمين إلى اليسار (RTL)، وعدم تعديل ترميز المخطط (schema markup) لمراعاة ذلك قد يسبب مشكلات في قابلية القراءة وتحسين محركات البحث (SEO). وعلى الرغم من أن المخطط لا يُعرض بصريًا، إلا أنه يجب أن يعكس سياق اللغة ليتوافق مع تجربة الصفحة واستهداف لغة البحث.
على سبيل المثال، يجب ترجمة حقلي "name" و"description" في مخطط المنتج على صفحة عربية بشكل مناسب وترميزهما باستخدام تنسيق Unicode الصحيح. بالإضافة إلى ذلك، يجب أن تستخدم الصفحة نفسها lang="ar" وdir="rtl" في HTML، ويجب أن يتطابق المخطط مع ذلك.
يؤدي إهمال دعم الكتابة من اليمين إلى اليسار إلى عدم اتساق بين المحتوى المرئي والمحتوى المنظم، مما قد يربك المستخدمين ويؤثر على أهلية النتائج المنسّقة. احرص دائمًا على أن تنعكس كل من اللغة واتجاه القراءة في بنية المخطط.
غياب مسارات التنقل المترجمة
تُعد مسارات التنقل (Breadcrumbs) أدوات مساعدة في التنقل، وتسهم بشكل كبير في الربط الداخلي وتحسين محركات البحث (SEO). ومن الأخطاء الشائعة في توطين البيانات المنظمة (Schema) الإبقاء على مخطط مسار التنقل باللغة الأصلية، حتى عندما يكون مسار التنقل المرئي مترجمًا.
على سبيل المثال، إذا كانت صفحتك تعرض "Inicio > Moda Femenina > Vestidos" (بالإسبانية تعني "الرئيسية > أزياء نسائية > فساتين")، فيجب أن يعكس مخطط BreadcrumbList هذا الأمر تمامًا. استخدام "name": "Home" بدلاً من "Inicio" يخلق انفصالًا ويمكن أن يؤثر سلبًا على كيفية تفسير Google لبنية الموقع.
يجب تعريب كل مستوى من مستويات مسار التنقل («name»)، ويجب أن يرتبط «item» المقابل بعنوان URL المعرّب. ويضمن الحفاظ على اتساق كل شيء التناسق للمستخدمين وعناكب البحث، مما يعزز الظهور والفهرسة.
إعادة استخدام نفس البيانات المنظمة لجميع اللغات
الخطأ الأكثر ضررًا هو استخدام نهج مخطط موحد لجميع اللغات. إن إعادة استخدام نفس البيانات المنظمة دون تكييف المحتوى والعملة واللغة وسياق المنطقة يبطل الغرض الكامل من التوطين.
يجب أن يكون لكل نسخة مترجمة من موقعك schema يعكس المحتوى والبيانات الوصفية المحلية. على سبيل المثال، إذا كانت لديك صفحات منتجات منفصلة باللغتين الإنجليزية والفرنسية، فيجب أن يحتوي Product schema الخاص بها على "name" و"description" و"priceCurrency" مترجمة، وحتى عناوين URL خاصة بكل لغة.
قد يؤدي إهمال هذه الممارسة إلى إشارات بحث متضاربة، أو جودة مقتطفات ضعيفة، أو حتى إجراءات يدوية بسبب البيانات المنظمة المضللة. من أفضل الممارسات الحفاظ على مخططات منفصلة لكل نطاق فرعي لغوي أو إصدار موسوم بـ hreflang، مع ضمان تطابق البيانات المنظمة مع اللغة والمنطقة المستهدفة.
أفضل الممارسات لترجمة ترميز المخططات للتجارة الإلكترونية
تلعب ترميزات Schema دورًا محوريًا في كيفية تفسير محركات البحث لمحتواك وعرضه. وعند تعريبها بشكل صحيح، فإنها تعزز ظهورك في نتائج البحث المحلية، وتحسّن معدلات النقر، وترتقي بتجربة التسوق للمستخدمين حول العالم.
إليك أفضل الممارسات التي ينبغي أن تتبعها كل شركة تجارة إلكترونية عالمية للاستفادة القصوى من التوطين.
استخدم مخططًا خاصًا بكل لغة لكل صفحة
يجب أن تتضمن كل نسخة لغوية من موقعك الإلكتروني ترميز المخطط بتلك اللغة المحددة. إذا كنت تستخدم نطاقات فرعية أو مجلدات فرعية (مثل example.com/en/ للإنجليزية وexample.com/de/ للألمانية)، فيجب أن يحتوي كل منها على مخطط فريد ومناسب للغة.
إذا كانت صفحتك الألمانية لا تزال تستخدم schema باللغة الإنجليزية، فقد يجد Google صعوبة في فهم السياق المحلي للصفحة، وقد يجد المستخدمون أن التجربة غير متسقة مع توقعاتهم، على سبيل المثال كما هو موضح أدناه.
الدولة | حقل المخطط | قيمة مترجمة |
/fr/product-page | "name" | "Veste d’hiver pour homme" |
"الوصف" | ”سترة دافئة لشتاء فرنسا“ | |
“inLanguage” | ”fr“ |
ترجمة أسماء المنتجات وأوصافها محليًا
لا ينبغي أن تقتصر أسماء المنتجات وأوصافها على الترجمة والتكييف الثقافي فحسب. فالعبارات التي تبدو جذابة في بلد ما قد لا تلقى صدى في بلد آخر. استخدم لغة طبيعية تناسب الجماهير المحلية وتتوافق مع سلوكهم الشرائي.
اعتمد على مترجمين أصليين أو خبراء محليين لتجنب الصياغة الركيكة أو الرسائل غير الواضحة. يجب أن تعكس الحقول مثل الاسم والوصف والعلامة التجارية في الترميز الخاص بك اللغة والتفضيلات المحلية.
لغة | الاسم | description |
إنجليزي | "سترة أنيقة للرجال" | ”سترة أنيقة مثالية لفصل الشتاء“ |
اليابانية | "メンズウィンタージャケット" | "إنها سترة أنيقة مثالية لفصل الشتاء." |
حدد سعرًا وعملة دقيقين
يُعد السعر موضوعًا حساسًا في التجارة الإلكترونية. لا تكتفِ بتحويل العملات بصريًا على موقعك—تأكد من أن مخططك يعكس بدقة العملة الصحيحة باستخدام رمز ISO 4217 في حقل priceCurrency. كما ينبغي تنسيق الأسعار وفقًا للأعراف المحلية، بما في ذلك الفواصل العشرية وفواصل الآلاف.
تجنّب عرض الدولار الأمريكي فقط في جميع إصدارات اللغات، لأن ذلك قد يربك المستخدمين أو يضعف ثقتهم. إذا كنت تستخدم تحويل العملات في الوقت الفعلي، فتأكد من بقاء بنية البيانات الخاصة بك متزامنة. على سبيل المثال.
الدولة | price | عملة السعر | التنسيق المحلي |
اليابان | 4500 | ين يابانى | ¥4,500 |
المملكة العربية السعودية | 180 | SAR | 180 ر.س |
توطين معلومات النشاط التجاري
يجب أن تكون معلومات الاتصال بالشركة، مثل العناوين وأرقام الهواتف وساعات العمل، محلية حسب المنطقة. استخدم التنسيقات المحلية لحقول مثل addressLocality وpostalCode وaddressCountry. أدرج رموز الاتصال الدولية في أرقام الهواتف لتسهيل تواصل المستخدمين معك.
ينبغي أن تعكس حقول مثل "openingHoursSpecification" التوقيت المحلي وممارسات العمل. تساعد هذه التفاصيل في بناء الثقة وتحسين ظهور نشاطك التجاري في نتائج البحث المحلية. على سبيل المثال.
الدولة | العنوان المحلي | postalCode | تنسيق ساعات العمل المفتوحة |
إسبانيا | برشلونة | 08001 | الإثنين-الجمعة 09:00–18:00 |
تايلاند | شيانغ ماي | 50000 | الاثنين-السبت 10:00–19:00 |
بنية المخطط للغات التي تُكتب من اليمين إلى اليسار
تُكتب لغات مثل العربية والعبرية من اليمين إلى اليسار (RTL). وبينما لا يعتمد JSON-LD نفسه على التنسيق البصري، يجب أن يعكس أي حقل في الـ schema يحتوي على نص مرئي—مثل الاسم أو الوصف أو مسار التنقل—اللغة والاتجاه الصحيحين لتجنب التناقضات بين المحتوى والترميز.
إذا كانت صفحتك باللغة العربية لكن المخطط لا يزال يحتوي على قيم إنجليزية أو محتوى من اليسار إلى اليمين، فقد يؤدي ذلك إلى ارتباك لكل من المستخدمين ومحركات البحث. تأكد دائمًا من أن HTML يتضمن lang=”ar” وأن حقول البيانات المنظمة مترجمة وفقًا لذلك.
الحقل | غير مترجم (LTR/الإنجليزية) | مترجم (من اليمين إلى اليسار/العربية) |
الاسم | معطف شتوي | ألعاب شتوي |
description | معطف دافئ للشتاء | معطف دافئ مثالي لفصل الشتاء |
فتات الخبز | الرئيسية > الملابس > المعاطف | الرئيسية > الملابس > العاطفي |
أتمتة ترجمة Schema مع Linguise
قد تكون ترجمة ترميز المخطط يدويًا عبر لغات متعددة أمرًا معقدًا، خاصة عند إدارة مئات من صفحات المنتجات الديناميكية. يجب ترجمة المحتوى المرئي والبيانات المنظمة، بما في ذلك مخططات Product وOffer وBreadcrumbList وLocalBusiness. قد لا تعكس المقتطفات الغنية اللغة أو العملة أو البنية الصحيحة لكل منطقة دون ترجمة مناسبة.
Linguise حلاً للترجمة التلقائية يمتد إلى البيانات المنظمة، حيث يترجم ترميز المخطط والمحتوى الخاص بك. ومن خلال محرره المباشر، يمكنك ضبط محتوى المخطط يدويًا مثل أسماء المنتجات أو الأوصاف أو قيم العلامة التجارية لضمان انعكاسها بدقة على السياق المحلي. وهذا مفيد بشكل خاص عند توطين حقول مخطط المنتج التي تتطلب مراعاة الفروق الثقافية وتكييف الكلمات المفتاحية لتحسين محركات البحث الإقليمي.
بالإضافة إلى ذلك، يدعم Linguise ترجمة الروابط والوسائط، مما يتيح توطين عناوين URL لمسار التنقل والروابط الداخلية وحتى مراجع الصور. وهذا يضمن أن جميع العناصر ومسارات التنقل والأصول والبيانات المنظمة—متوافقة مع إصدار اللغة الصحيح، مما يساعد محركات البحث على تقديم نتائج غنية أكثر دقة وملاءمة للمستخدمين حول العالم.
الخلاصة
يُعد توطين ترميز المخطط أمرًا بالغ الأهمية للشركات التجارية الإلكترونية الدولية التي تسعى إلى تحسين الظهور في نتائج البحث المحلية، وتعزيز المقتطفات الغنية، وتوفير تجربة متعددة اللغات سلسة للمستخدمين. بدءًا من أسماء المنتجات والأسعار وصولًا إلى تفاصيل الشحن ومعلومات الأعمال، يجب أن تتوافق كل قطعة من البيانات المنظمة مع لغة كل سوق مستهدف وثقافته وتوقعاته.
لتبسيط هذه العملية، فكّر في استخدام Linguise—حل ترجمة لا يقتصر على أتمتة ترجمة المحتوى فحسب، بل يعدّل أيضًا ترميز المخطط والروابط والوسائط لكل لغة. مع ميزات مثل المحرر المباشر والترجمة لعناوين URL والصور، يمكن أن يساعد استخدام Linguise موقعك بالكامل—المحتوى المرئي والبيانات المنظمة على حد سواء—ليكون مترجمًا بالكامل وجاهزًا لتحسين محركات البحث.
