صفحة الهبوط هي صفحة ويب مصممة لتحويل الزوار إلى عملاء محتملين أو فعليين. يمكنك من خلالها تقديم عروض منتجات أو محتوى يجذب انتباه العملاء ويحفزهم على اتخاذ إجراء أو شراء منتجك مباشرةً.
يستطيع الجميع الوصول إلى السلع أو شرائها من مختلف أنحاء العالم دون قيود لغوية. لذا، يُعدّ إنشاء صفحات هبوط متعددة اللغات، تشمل معظم اللغات الأكثر انتشارًا، أمرًا بالغ الأهمية للوصول إلى شريحة أوسع من العملاء الدوليين.
لذا، سنتناول في هذه المقالة كيفية إنشاء صفحات هبوط متعددة اللغات للمساعدة في زيادة معدلات التحويل!
ما هي صفحات الهبوط متعددة اللغات؟
تُلبي صفحات الهبوط متعددة اللغات احتياجات المستخدمين الذين يتحدثون لغات مختلفة. فمن خلال عرض المحتوى بلغتهم الأم، تهدف هذه الصفحات إلى إزالة الحواجز اللغوية وتوفير تجربة شخصية للمستخدمين.
غالباً ما تتضمن هذه الصفحات عروضاً للمنتجات مصممة لجذب انتباه الزوار فوراً. وقد تشمل هذه العروض صوراً أو أوصافاً أو عروضاً خاصة تثير اهتمام الزوار وتحفزهم على اتخاذ إجراء أو الشراء مباشرة.
بفضل عروض المنتجات الجذابة، وخاصةً عند بيع المنتجات الرقمية ، سيجد المستخدمون الذين يزورون الصفحة المقصودة سهولةً أكبر في التواصل مع المنتجات أو الخدمات المعروضة. كما أن تقديم المعلومات بلغات متعددة يُشعر المستخدمين براحة وثقة أكبر في قراراتهم، مما يزيد من احتمالية اتخاذهم إجراءً أو شرائهم.
وبالتالي، توفر صفحات الهبوط متعددة اللغات محتوى بلغات مختلفة وتعرض المنتجات أو الخدمات مباشرة لتسهيل عملية اتخاذ القرار لدى المستخدم وتشجيع الإجراءات المرغوبة من قبل الشركة.
لماذا يجب عليك إنشاء صفحات هبوط متعددة اللغات على موقعك الإلكتروني؟
ينبغي عليك إنشاء صفحات هبوط متعددة اللغات على موقعك الإلكتروني لعدة أسباب. وهناك بعض البيانات التي يمكنك أخذها في الاعتبار عند إنشاء هذه الصفحات.
تقرير صادر عن مؤسسة CSA Research أن المستهلكين يتفاعلون بشكل أفضل مع المنتجات والمحتوى بلغتهم الأم. وهذا يدل على أن توفير المحتوى بلغة يفهمها المستهلكون يمكن أن يزيد من تفاعلهم واهتمامهم بمنتجاتك.
- يفضل 65% المحتوى بلغتهم، حتى لو كانت الجودة رديئة.
- يفضل 76% من المستهلكين المنتجات التي تحتوي على معلومات بلغتهم و
- 40% لن يشتروا من موقع إلكتروني بلغة أخرى.
تُظهر هذه البيانات أن توفير المحتوى أو صفحات الهبوط باللغة المحلية للمستخدم يمكن أن يزيل الحواجز اللغوية ويجذب 40% من المستخدمين الذين لن يشتروا بلغة أخرى.
على الرغم من قوة اللغة الإنجليزية كلغة للتجارة العالمية، إلا أن تفضيلات المستهلكين للغات المحلية غالباً ما تكون أكثر هيمنة، خاصة في السوق الآسيوية سريعة التطور، حيث يفضل الجميع تقريباً المنتجات التي تحتوي على محتوى باللغة المحلية.
فوائد صفحات الهبوط متعددة اللغات للمبيعات عبر الإنترنت
بعد فهم سبب وجوب إنشاء صفحات هبوط متعددة اللغات لموقعك الإلكتروني، دعونا نناقش فوائد إنشاء صفحات هبوط متعددة اللغات لمبيعات منتجاتك عبر الإنترنت.
إليكم بعض الفوائد المتعلقة بالمبيعات عبر الإنترنت.
- زيادة معدلات تحويل المنتجات: يمكنك الوصول إلى العملاء من خلفيات لغوية مختلفة والتأثير عليهم من خلال توفير محتوى بلغات متعددة. وهذا بدوره يزيد من معدلات التحويل، لأن العملاء أكثر ميلاً للتفاعل مع المنتجات أو الخدمات وشرائها عندما يشعرون بالراحة عند استخدام اللغة التي يفهمونها.
- تقليل عمليات إلغاء المعاملات: يمكنك خفض معدلات الإلغاء من خلال تقديم معلومات عن المنتجات والخدمات بلغة يفهمها العملاء. سيشعر العملاء بمزيد من الثقة والرضا عن مشترياتهم إذا فهموا ما يشترونه.
- زيادة الاحتفاظ بالعملاء: يمكن للمحتوى متعدد اللغات أن يوفر تجربة أفضل، ويزيد من رضا العملاء، ويبني علاقات أقوى معهم. وهذا بدوره قد يؤدي إلى ارتفاع معدلات الاحتفاظ بالعملاء وزيادة عمليات الشراء المتكررة.
- رؤى حول سلوك العملاء: من خلال تحليل أداء صفحات الهبوط متعددة اللغات، ستحصل شركتك على بيانات ومعلومات حول سلوك العملاء الدوليين وتفضيلاتهم. يمكن لهذه البيانات أن تساعد في تصميم استراتيجيات التسويق المستقبلية، وعروض المنتجات، وخطط التوسع، مما يدفع في نهاية المطاف النمو والنجاح في السوق العالمية.
عوامل يجب مراعاتها عند إنشاء صفحات هبوط متعددة اللغات
يتطلب إنشاء صفحة هبوط متعددة اللغات تخطيطًا دقيقًا ودراسة متأنية لضمان فعاليتها في تحقيق الأهداف وتلبية احتياجات المستخدمين. إليك بعض العوامل التي يجب مراعاتها عند إنشاء صفحة هبوط متعددة اللغات.
أهداف صفحة الهبوط
أول عامل يجب مراعاته هو الغرض من إنشاء صفحة الهبوط متعددة اللغات. هل تهدف ببساطة إلى تقديم المنتجات أو الخدمات، أو جمع معلومات الاتصال من العملاء المحتملين، أو زيادة المبيعات؟
فيما يلي عدة أنواع من الأهداف التي يمكنك تحقيقها من خلال إنشاء صفحة هبوط متعددة اللغات.
- توليد العملاء المحتملين: الهدف الأساسي هو توليد عملاء محتملين أو أفراد مهتمين بأن يصبحوا مشترين محتملين. يتضمن ذلك جمع معلومات الاتصال من العملاء المحتملين عبر مختلف اللغات. تشمل بعض الطرق عرض نماذج التسجيل أو تقديم عروض الكتب الإلكترونية.
- تقديم المنتج/الخدمة: الهدف الثاني هو تقديم المنتج أو الخدمة. في هذه المرحلة، ترغب في عرض منتجاتك أو خدماتك وشرحها لجمهور عالمي. من أمثلة المحتوى الذي يمكن تضمينه: وصف تفصيلي لميزات المنتج/الخدمة، ومواصفات المنتج، وعروض توضيحية/شروحات لاستخدام المنتج.
- تحويل المبيعات: يهدف هذا الهدف إلى زيادة المبيعات المباشرة من خلال توفير تجربة شراء محلية وسهلة الاستخدام. تشمل الأمثلة توفير معلومات التسعير، وخيارات الدفع، وتفاصيل الشحن الخاصة بكل لغة، بالإضافة إلى أزرار دعوة لاتخاذ إجراء مثل "اشترِ الآن".
- الوعي بالعلامة التجارية: في هذه المرحلة، يهدف التسويق إلى تعزيز حضور علامتك التجارية في السوق الدولية لدى جمهور متنوع من خلفيات ثقافية ولغوية مختلفة. تشمل أمثلة المحتوى تاريخ الشركة، وشهادات العملاء، والجوائز التجارية.
التجزئة والجمهور المستهدف
بعد تحديد أهدافك، افهم جمهورك المستهدف قدر الإمكان. أجرِ بحثًا تسويقيًا لتحديد الخصائص الديموغرافية للعملاء المحتملين، وتفضيلاتهم اللغوية، وثقافاتهم في مختلف البلدان. سيساعدك هذا البحث على تحديد اللغات التي يجب تضمينها في الموقع الإلكتروني، ونمط المحتوى المناسب للعملاء المحتملين، وسلوكهم الشرائي.
كتابة إعلانية جذابة
يُعدّ المحتوى التسويقي عنصراً أساسياً في صفحات الهبوط متعددة اللغات. يجب أن يكون محتواك قادراً على إثارة مشاعر العملاء، ووصف مزايا المنتج، وتشجيعهم في نهاية المطاف على اتخاذ إجراء من خلال أزرار دعوة للعمل مقنعة مثل "اشترِ الآن" أو "ابدأ التجربة المجانية" ، أو أزرار ملء النماذج، أو التواصل مع جهة الاتصال التجارية.
أيضًا، لا تنسَ تحسين كتابة المحتوى لكل لغة بحيث يبدو المحتوى طبيعيًا وليس كترجمات جامدة.
فيما يلي مثال على صفحة هبوط لموقع إلكتروني تحتوي على زر دعوة لاتخاذ إجراء مكتوب عليه "احصل على استشارة مجانية". عند النقر على الزر، سيظهر نموذج يمكنك ملؤه. بعد ملء هذه المعلومات، سيتواصلون معك.
وهذا يفيدهم أيضاً لأنهم يحصلون على معلومات أساسية عن العملاء يمكن استخدامها للترويج للمنتجات لاحقاً.
استخدم الكلمات المفتاحية
الكلمات المفتاحية هي بمثابة خريطة ترشد عملاءك المحتملين إلى صفحة الهبوط. ابحث عن الكلمات المفتاحية الدولية بلغات مختلفة، وحسّن المحتوى بإضافة هذه الكلمات إلى النص الذي أنشأته سابقًا. سيساعد ذلك على تحسين ترتيب موقعك في محركات البحث وزيادة ظهوره عالميًا.
على سبيل المثال، إذا استهدفتَ الكلمة المفتاحية "The professional web builder" عند ترجمة الصفحة إلى البرتغالية، فيجب ترجمة الكلمة المفتاحية أيضًا إلى "Construtor de sites profissional". يمكنك الاطلاع على مثال لذلك في صفحة الهبوط متعددة اللغات أدناه.
صور ذات صلة ثقافية
يستمتع العملاء بالفعل بمشاهدة الصور الجذابة. مع ذلك، تأكد من أن الصور والعناصر البصرية التي تستخدمها في صفحات الهبوط متعددة اللغات مناسبة ثقافيًا. يُعد استخدام الصور المناسبة أحد أهم النصائح لتكييف تصميم الموقع الإلكتروني مع السياق المحلي. على سبيل المثال، بالنسبة للجمهور الآسيوي، يُفضل استخدام صور تُظهر أشخاصًا آسيويين أو خلفيات مألوفة، مثل المباني أو المناظر الطبيعية النموذجية في تلك المنطقة.
بالإضافة إلى ذلك، انتبه لاستخدام الألوان والرموز والأيقونات التي قد تحمل معاني مختلفة في ثقافات معينة. فما يُعتبر جيدًا في بلد ما قد لا يكون كذلك في بلد آخر. لذا، قم بإجراء بحث شامل وادمج الرؤى الثقافية في تصميم صفحتك الرئيسية المرئية.
فيما يلي مثال على صفحة هبوط متعددة اللغات لعلامة كوكاكولا التجارية. تستخدم اللغة الإنجليزية صورًا مألوفة، بينما تستخدم اللغة الكورية صورًا مميزة تمثل البلد، مثل فرقة فتيات كورية.
زر تبديل اللغة
العامل التالي الذي يجب مراعاته هو زر تبديل اللغة، الذي يسمح للزوار بالتبديل بين اللغات المختلفة بسهولة. يُعد هذا الزر أساسيًا لتوفير المرونة والراحة للجمهور الدولي الذي يزور صفحتك المقصودة.
أولًا، احرص على وضع زر تبديل اللغة في مكان بارز وسهل الوصول إليه، مثل رأس الصفحة أو تذييلها. ثانيًا، استخدم رموزًا وعلامات لغوية بديهية ومفهومة عالميًا. على سبيل المثال، يمكنك استخدام أعلام الدول أو رموز اللغات مثل "EN" للغة الإنجليزية و"ES" للغة الإسبانية.
ثالثًا، عند نقر الزوار على زر تغيير اللغة، تأكد من تغيير محتوى الصفحة بالكامل فورًا إلى اللغة المختارة. يشمل ذلك النصوص والصور والوسائط المتعددة والعناصر الأخرى.
بفضل زر تبديل اللغة المصمم جيدًا، ستعزز إمكانية الوصول وتجربة المستخدم للجمهور متعدد اللغات، مما يؤدي في النهاية إلى زيادة معدل تحويل صفحة الهبوط الخاصة بك.
هذه هي الصفحة الرئيسية لموقع Linguise ، وتوفر أداة تبديل اللغات التي تضم عدة لغات في أعلى الصفحة. كما تحتوي أداة تبديل اللغات على أيقونات أعلام لكل لغة أو دولة.
تم استخدام تقنية الترجمة
العامل الأخير المهم في إنشاء صفحات هبوط متعددة اللغات ذات معدل تحويل عالٍ هو تقنية الترجمة المستخدمة. ويمكن النظر في ثلاث طرق رئيسية:
- الترجمة اليدوية/البشرية: تتضمن مترجمين بشريين محترفين يقومون بترجمة المحتوى يدويًا من اللغة المصدر إلى اللغة الهدف.
- الترجمة الآلية : تستخدم هذه التقنية الذكاء الاصطناعي والخوارزميات للترجمة، مثل ترجمة جوجل، وديب إل، وما إلى ذلك.
- الترجمة الآلية: تجمع هذه الطريقة بين قوة الترجمة الآلية واللمسة النهائية للمترجمين البشريين. تقوم الآلات بترجمة المحتوى تلقائيًا، ثم يقوم مترجمون محترفون بمراجعة النتائج وتدقيقها لضمان الدقة وجودة الترجمة.
من بين الخيارات الثلاثة، خدمة الترجمة الآلية الخيار الأمثل للصفحات المقصودة متعددة اللغات. فدمج سرعة وكفاءة الترجمة الآلية مع دقة وجودة التحرير البشري يُمكّنك من الحصول على محتوى مترجم دقيق وطبيعي وفعّال، مما يزيد من معدلات التحويل.
بعد ذلك، من المهم اختيار خدمة ترجمة مواقع إلكترونية آلية موثوقة وجديرة بالثقة، و Linguise إحدى هذه الخدمات. فما هي مميزات Linguise وكيف يمكن إنشاء صفحات هبوط متعددة اللغات Linguise؟ اكتشف المزيد أدناه.
قم ببناء صفحات هبوط متعددة اللغات باستخدام Linguise خطوة بخطوة
Linguise هي خدمة ترجمة آلية تتميز أيضاً بقدرتها على إنشاء صفحات هبوط متعددة اللغات. لا داعي للقلق بشأن نظام إدارة المحتوى أو أداة إنشاء المواقع التي تستخدمها، لأن Linguise يتكامل مع أكثر من 40 منصة لإدارة المحتوى ، وقد تكون منصتك واحدة منها.
يمكنك ترجمة صفحة الهبوط الخاصة بك إلى لغات مختلفة باستخدام Linguise، حيث نوفر أكثر من 80 خيارًا للغة.
بالإضافة إلى ذلك، إليك بعض المزايا الأخرى التي تقدمها Linguise لبناء صفحة هبوط متعددة اللغات:
- قم بترجمة جميع عناصر الويب، مثل القوائم وأزرار الحث على اتخاذ إجراء والنماذج والعناصر الموجودة على صفحة الهبوط الخاصة بك.
- ميزة التحرير المباشر في الواجهة الأمامية التي تتيح لك تعديل نتائج الترجمة الآلية جنبًا إلى جنب مع المترجمين الذين قمت بدعوتهم مسبقًا.
- جودة الترجمة المثالية ، التي تصل إلى 97٪، نتائج دقيقة وذات صلة بالسياق على الصفحة المقصودة، وخاصة في كتابة المحتوى الخاص بها.
- ترجمة الصور والروابط على موقعك الإلكتروني لتسهيل توطين الموقع والاستفادة من العديد من الميزات الأخرى. يمكنك معرفة سبب اختيارك Linguise .
بعد ذلك، سنناقش بناء صفحة هبوط متعددة اللغات باستخدام Linguise.
الخطوة الأولى: تجهيز موقعك الإلكتروني
الخطوة الأولى هي التأكد من وجود موقع ويب أو صفحة هبوط جاهزة للترجمة. يمكنك إنشاؤها عبر نظام إدارة WordPress أو منصات أخرى تدعمها Linguise .
- Joomla
- أداة إنشاء المواقع Webflow
- موقع Wix الإلكتروني
- منشئ مواقع الويب Squarespace ، وغيرها الكثير.
لذا، اختر منصة تناسب احتياجاتك وقدراتك التقنية عند إنشاء موقع ويب أو صفحة هبوط. بعد ذلك، يمكنك بسهولة دمجها مع Linguise لعملية الترجمة.
الخطوة 2: تسجيل حساب Linguise
بعد ذلك، أنشئ حسابًا على Linguise . يمكنك تجربة الميزة التجريبية المجانية لمدة 30 يومًا. كل ما عليك فعله هو إدخال معلومات مثل اسم المستخدم والبريد الإلكتروني، وستحصل على حد ترجمة يصل إلى 600,000 كلمة.
الخطوة 3: أضف نطاق الموقع الإلكتروني واختر اللغات
بعد الوصول إلى لوحة التحكم، اختر المنصة التي تستخدمها، على سبيل المثال، WordPress. ثم حدد اللغات المستهدفة التي ترغب في استهدافها واللغة الافتراضية للموقع الإلكتروني.
الخطوة الرابعة: دمج موقعك الإلكتروني مع مفتاح API الخاص Linguise
الخطوة 5: ترجمة صفحة الهبوط الخاصة بك تلقائيًا
سيتم إنشاء صفحة هبوط متعددة اللغات تلقائيًا في حال نجاح عملية التكامل. على سبيل المثال، هذه عينة لصفحة هبوط متعددة اللغات تم إنشاؤها.
تحتوي الصفحة الرئيسية أيضاً على زر افتراضي لتغيير اللغة. ويمكن تخصيص هذا الزر بشكل أكبر وفقاً لتفضيلاتك.
الخطوة 6: تخصيص مفتاح تبديل اللغة
Linguise ميزة تخصيص تصميم مُحدد اللغة. وبفضل هذه الميزة، يُمكنك إنشاء مُبدل لغة يُناسب احتياجات موقعك الإلكتروني.
العملية بسيطة، افتح Linguise > الإعدادات > عرض أعلام اللغة. ستجد أدناه عدة أقسام يمكنك تخصيصها، مثل الموضع، وشكل الأيقونة، وحجمها، ولونها، وما إلى ذلك.
الخطوة 7: تحرير الترجمة باستخدام المحرر المباشر
بالإضافة إلى تعديل مُبدِّل اللغة، كما ذكرنا سابقًا، لدينا أيضًا ميزة المحرر المباشر التي تتيح لك تعديل النتائج المترجمة آليًا.
يمكنك العمل بمفردك أو التعاون مع المترجمين الذين أضفتهم. وبهذه الطريقة، يمكن أن تكون نتائج الترجمة أكثر دقة وملاءمة للسياق.
أنشئ صفحة هبوط متعددة اللغات لزيادة معدل التحويل!
يُعد إنشاء صفحة هبوط متعددة اللغات استراتيجية حاسمة لتعزيز معدلات تحويل المبيعات عبر الإنترنت، وخاصة بالنسبة للشركات التي تتطلع إلى الوصول إلى جمهور عالمي.
تشمل الفوائد الرئيسية زيادة معدلات تحويل المنتجات، وانخفاض عمليات إلغاء المعاملات، وتحسين الاحتفاظ بالعملاء، وفهم أفضل لسلوك العملاء الدوليين.
يُعدّ اختيار تقنية الترجمة المناسبة عاملاً بالغ الأهمية عند تصميم صفحة هبوط متعددة اللغات. وتُعتبر تقنية الترجمة الآلية، التي تجمع بين الترجمة الآلية واللمسة النهائية للمترجمين البشريين، الخيار الأمثل لإنتاج محتوى مترجم دقيق وطبيعي.
يُعدّ Linguise أحد الخدمات التي يمكنك استخدامها، وهو يوفر مزايا عديدة. أيًا كانت المنصة التي تختارها لإنشاء صفحتك المقصودة، مثل WordPressأو Webflowأو Wixأو Squarespace، Linguise يدعم التكامل معها.
لذا، لا تتردد في تسجيل حسابك Linguise اليوم واكتشف قوة صفحات الهبوط متعددة اللغات لتحقيق المزيد من التحويلات والوصول إلى جمهور عالمي حقيقي!
