هل سبق لك أن بحثت عن "أقرب فندق" أو "أفضل مقهى هنا"؟ يجب أن تكون كذلك، أليس كذلك؟ حسنًا، هذه هي قوة تحسين محركات البحث المحلية (Local SEO). تخيل إذا كان بإمكان عملك، سواء كان مطعمًا أو متجرًا أو متجرًا إلكترونيًا، أن يظهر في نتائج البحث الأولى عندما يبحث الأشخاص مثلك. هذا رائع، أليس كذلك؟
من خلال تحسين تحسين محركات البحث المحلية ، سيتم العثور على نشاطك التجاري بسهولة أكبر من قبل العملاء المحتملين حولك. تريد أن تعرف كيف؟ تحقق من النصائح التالية.
ما هو تحسين محركات البحث المحلية؟
تحسين محركات البحث المحلية (Local SEO) هي مجموعة من الاستراتيجيات التي تساعد الشركات المحلية على الظهور بشكل أكثر بروزًا في نتائج البحث المستندة إلى الموقع على محركات البحث مثل بحث Google وخرائط Google. من خلال تحسين محركات البحث المحلية، يمكن لملف تعريف عملك، مثل ملف Google Business Profile، أن يحتل مرتبة أعلى في نتائج البحث المحلية، مثل عندما يبحث شخص ما عن "مطاعم قريبة" أو "أكثر الفنادق راحة في المدينة X". بالإضافة إلى ذلك، يعمل تحسين محركات البحث المحلية أيضًا على تحسين ترتيب موقعك على الويب في نتائج البحث العضوية.
على عكس عمليات البحث العامة التي تكون أكثر عالمية، يركز تحسين محركات البحث المحلية (Local SEO) على الوصول إلى الأشخاص في موقع أكثر تحديدًا، مثل مدينة أو منطقة معينة. هذا يفيد بشكل خاص الأعمال التجارية ذات المواقع الفعلية، مثل المطاعم والمتاجر والعيادات ومقدمي الخدمات المحليين.
على سبيل المثال، في المثال التالي، سنحاول البحث عن "فن الأظافر في شيكاغو". ستظهر بعض توصيات خدمة فن الأظافر أدناه.
تحسين تحسين محركات البحث المحلية لعملك سيساعد عملك على الظهور في ملف عملك على جوجل، وموقعك على الظهور في أعلى نتائج البحث، على سبيل المثال، لـ "NAILaCarte."
يظهر موقعهم أيضًا في أعلى عمليات البحث، وليس فقط في GBP.
لماذا يهم تحسين محركات البحث المحلية للشركات؟
يمكن أن يوفر تحسين SEO العديد من الفوائد لعملك، إليك بعضها.
- زيادة الرؤية: تساعدك تحسين محركات البحث المحلية (Local SEO) في جعل عملك يظهر بشكل بارز في نتائج البحث المحلية على بحث جوجل، خرائط جوجل، ومحركات البحث الأخرى. هذا يعني أن المزيد من العملاء المحتملين يمكنهم العثور على عملك بسهولة واكتشافه.
- حركة مرور مستهدفة: يضمن تحسين محركات البحث المحلية (Local SEO) أن يصل نشاطك التجاري إلى الأشخاص الذين يبحثون بنشاط عن المنتجات أو الخدمات في موقعك. يؤدي هذا إلى حركة مرور أكثر تأهيلاً ومعدلات تحويل أعلى.
- تعزيز المصداقية: الشركات التي تتمتع بتحسين محركات البحث المحلية تحتل مرتبة أعلى في نتائج البحث المحلية. يمكن أن يعزز ذلك مصداقية أعمالك وسمعتها، مما يجعلها أكثر جدارة بالثقة في أعين العملاء المحتملين.
- تعزيز تجربة العميل: يمكن لتحسين محركات البحث المحلية تحسين تجربة العميل من خلال جعل من السهل على العملاء العثور على أعمالك، ومعرفة عروضك، والاتصال بك. يمكن أن يؤدي ذلك إلى زيادة رضا العملاء وولائهم.
كيفية تحسين تحسين محركات البحث المحلية لعملك
بعد أن نحدد الفوائد التي ستجنيها أعمالك التجارية، سنناقش ما تحتاج إلى القيام به لتحسين تحسين محركات البحث المحلية لأعمالك.
إنشاء وتحسين ملف تعريف الأعمال على جوجل
ملف تعريف الأعمال على جوجل هو أداة مجانية تساعد عملك في الظهور في نتائج البحث المحلية. عندما يبحث شخص ما عن عمل مثل عملك على Google أو خرائط Google، فإن وجود ملف تعريف مُحسّن بشكل جيد يسهل عليهم العثور عليك. يساعد عملك على الترتيب أعلى في "الحزمة المحلية" — تلك النتائج العليا على خرائط Google أو عند بحث شخص ما عن الأعمال القريبة. تحسين ملف تعريف GMB الخاص بك يعزز الرؤية ويجذب المزيد من العملاء إلى موقعك الفعلي.
لإنشاء ملف تعريف أعمال Google الخاص بك، قم بزيارة الرابط https://business.google.com/. ثم سيُطلب منك ملء بعض المعلومات، بدءًا باسم النشاط التجاري.
ثم عنوان العمل.
و بضع خطوات أخرى ستحتاج إلى إكمالها. تأكد ، عند إنشاء ملف تعريف نشاطك التجاري على Google ، من أن التفاصيل التالية دقيقة وكاملة.
- اسم النشاط التجاري: استخدم الاسم القانوني لنشاطك التجاري.
- العنوان: تأكد من أن موقعك صحيح حتى يتمكن العملاء من العثور عليك.
- تفاصيل الاتصال: قم بتضمين رقم هاتف وبريد إلكتروني حتى يتمكن العملاء من الاتصال بك بسهولة. هذه هي الأساسيات فقط ، ولكن كلما زادت التفاصيل التي تقدمها ، مثل ساعات العمل أو الصور ، زادت فرصتك في التميز.
قم بتحديث ملف تعريف نشاطك التجاري على جوجل بانتظام للحفاظ على فعاليته. أضف صورًا جديدة، ورد على المراجعات، وتأكد من دقة ساعات عملك، خاصة خلال العطلات. استخدم الكلمات الرئيسية ذات الصلة في وصفك لتتناسب مع ما يبحث عنه الناس. كلما حافظت على ملف التعريف الخاص بك وقمت بتحسينه، زاد اعتبار جوجل لنشاطك التجاري كشركة موثوقة، وبالتالي تحسين تصنيفك المحلي.
إليك مثالًا على أحد نتائج ملف تعريف أعمال Google لعملية بحث عن "فن الأظافر في شيكاغو" في ملف تعريف أعمال Google التالي، حيث أدخل المالك معلومات كاملة بدءًا من.
- ساعات عمل المتجر
- رقم هاتف الاتصال
- رابط موقعهم الإلكتروني
- ما هي الخدمات التي يقدمونها
- العنوان
- Reviews that the owner frequently responds to
استراتيجية الكلمات الرئيسية المحلية
الخطوة الثانية لتحسين تحسين محركات البحث المحلي لعملك هي البحث عن الكلمات الرئيسية المحلية. البحث عن الكلمات الرئيسية المحلية يعني العثور على مصطلحات البحث التي يستخدمها الأشخاص عند البحث عن المنتجات أو الخدمات في المنطقة القريبة.
هذا مهم لأنه باستخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة يمكن أن يساعد موقعك في الظهور أعلى في نتائج البحث. طريقة سهلة للبدء هي سرد الكلمات الرئيسية التي قد يستخدمها العملاء المحتملون للعثور على عملك. عند البحث في الكلمات الرئيسية المحلية، يمكنك استخدام عدة طرق، بما في ذلك.
بحث كلمات رئيسية المنافس
إحدى أفضل الطرق للعثور على الكلمات الرئيسية ذات الصلة هي تحليل استخدام المنافسين. يمكنك استخدام أداة مثل Semrush's Keyword Gap لمعرفة الكلمات الرئيسية التي تجلب حركة المرور لهم ولكن لا يتم استخدامها من قبلك.
تحتاج إلى إدخال أسماء نطاقات موقع الويب الخاص بك والمنافس. على سبيل المثال ، سنقارن بين موقعين إلكترونيين يقدمان خدمات / منتجات الزهور في يورك. حدد الدولة وانقر فوق مقارنة.
تظهر هذه المقارنة أن الموقع الثاني لا يزال يؤدي إلى معظم الكلمات الرئيسية. يمكن أن تكون هذه الفجوة في الكلمات الرئيسية فرصة للموقع الأول لبدء تحسين الكلمات الرئيسية التالية.
استخدم الاقتراحات التلقائية من Google
بصرف النظر عن استخدام الفجوات الرئيسية، يمكنك أيضًا استخدام الإكمال التلقائي لـ Google للتنبؤ بما سيبحث عنه الأشخاص بناءً على الكلمات التي يكتبونها. يمكن أن يكون هذا مفيدًا جدًا في العثور على كلمات رئيسية طويلة الذيل.
على سبيل المثال، عندما تكتب "شركات البرمجيات في لوس أنجلوس"، ستكمل جوجل ذلك تلقائيًا بمواقع مثل "شركات البرمجيات في لوس أنجلوس الولايات المتحدة الأمريكية" أو اقتراحات كلمات رئيسية أخرى، كما هو موضح أدناه. ويمكن أيضًا استخدام الكلمات الرئيسية التي تظهر كمواد استراتيجية كلمات رئيسية محلية تقوم بتحسينها على الموقع.
كلمات رئيسية خاصة بالمنطقة
الكلمات الرئيسية التي تتضمن اسم الموقع مهمة جدًا لتحسين محركات البحث المحلية. على سبيل المثال، إذا كنت تدير أعمال خدمات تنظيف الشقق في نيويورك، باستخدام كلمات رئيسية مثل "خدمات تنظيف الشقق في نيويورك" أو "خدمات تنظيف الشقق العميقة في نيويورك" يمكن أن تساعد في جعل عملك أكثر سهولة للعثور عليه من قبل العملاء المحتملين في المنطقة. كلما كانت أكثر تحديدًا لموقعك، كلما كان عملك أكثر صلة للمستخدمين المحليين.
تحسين صفحة الاتصال بموقعك
يعد تحسين صفحة الاتصال على موقع الويب الخاص بك أيضًا عاملاً مهمًا في تحسين محركات البحث المحلية لتحسين موقعك على الويب. إذا تم إعداد صفحة الاتصال بشكل جيد ، يمكن أن يزيد من ثقة الزوار ويجعلهم أكثر راحة في التفاعل مع عملك.
فيما يلي التفاصيل الهامة التي يجب أن تكون موجودة على صفحة الاتصال:
- العنوان الفعلي
- رقم الهاتف
- البريد الإلكتروني للعمل
- نموذج اتصال بسيط
- روابط إلى حسابات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بالعمل
بالإضافة إلى ذلك، تأكد من إضافة خرائط Google على صفحة الاتصال حتى يتمكن الزوار من العثور على موقع عملك على الفور. هذا يسهل على أولئك الذين يرغبون في زيارة مكانك مباشرة دون البحث مرة أخرى على خريطة رقمية. ببضع نقرات فقط، يمكنهم الحصول على اتجاهات إلى موقعك.
بالإضافة إلى جعل الأمور أكثر سهولة للعملاء المحتملين، فإن إضافة معلومات الاتصال الخاصة بعملك إلى موقعك تساعد أيضًا محركات البحث على فهم موقع عملك. وبهذه الطريقة، توصي محركات البحث عملك عندما يبحث المستخدمون عن تلك الكلمة الرئيسية المحددة.
حسّن تحسين محركات البحث على صفحتك
تحسين محركات البحث المحلية على الصفحة يعني ضمان أن المحتوى على موقع الويب الخاص بك ذي صلة بالعمليات البحث المحلية، مما يسهل على العملاء المحتملين في منطقة معينة العثور عليه. مع تحسين محركات البحث الجيد على الصفحة، يمكن لعملك أن يبرز في نتائج البحث المحلية، ويزيد من حركة المرور إلى الموقع، وحتى يشجع الزيارات الفعلية إذا كان لديك موقع عمل فعلي.
تركز تحسين محركات البحث داخل الصفحة على العناصر داخل موقعك، مثل استخدام الكلمات الرئيسية المحلية. على سبيل المثال، إذا كنت تدير خدمة توصيل زهور في نيويورك، فأنت تريد أن يظهر موقعك عندما يبحث شخص ما عن "توصيل الزهور بالقرب مني" في تلك المنطقة. لتحقيق ذلك، يجب عليك إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية المحلية والعثور على المصطلحات التي يشيع استخدامها من قبل جمهورك المحلي والتي لها صلة بعملك. تشمل بعض العوامل المهمة في تحسين محركات البحث داخل الصفحة التي تؤثر على تصنيفات البحث المحلي:
وضع الكلمات الرئيسية
يجب توزيع الكلمات الرئيسية المحلية بشكل استراتيجي في جميع أنحاء محتوى موقعك على الويب. تأكد من ظهور هذه الكلمات الرئيسية في العنوان والعناوين والفقرة الافتتاحية والفقرة الختامية والروابط الثابتة والوصف التعريفي. لا تنسَ تضمين الموقع في كلماتك الرئيسية، مثل "مطعم نباتي في هامبورغ"
علامات ALT للصور
محركات البحث تقوم أيضًا بفحص العناصر المرئية على موقعك بالإضافة إلى النص. تأكد من أن الصور التي تستخدمها تحتوي على علامات alt ذات صلة بالكلمات الرئيسية المحلية. على سبيل المثال، إذا عرضت صورة لمتجرك الفعلي، استخدم علامة alt مثل "مطعم نباتي في وسط هامبورغ". يمكن تعيين علامات ALT هذه عند تحميل الصور إلى محرر محتوى مثل WordPress.
وصف ميتا ووسم العنوان
يؤثر الوصف الوصفي الأمثل ووسم العنوان بشكل كبير على الترتيب المحلي. قم بإنشاء وصف جذاب من خلال ذكر الموقع أو المنطقة المستهدفة. هذا يساعد في تحسين محركات البحث ويجعل المستخدمين أكثر ميلاً للنقر على الرابط الخاص بك.
محتوى مترجم
المحتوى ذو الصلة بالمنطقة المحلية، مثل المدونات أو الصفحات الخاصة بالموقع، يساعد محركات البحث على التعرف على أن موقعك يخدم منطقة معينة. على سبيل المثال، كتابة مقالات مثل “نصائح لاختيار زهور الزفاف في نيويورك” أو “7 توصيات للمطاعم المفضلة في هامبورغ” يمكن أن تجذب كلاً من المستخدمين المحليين والسائحين.
لإنشاء محتوى مترجم, تأكد من اتباع ما يلي لإبقاء الزوار منخرطين:
- صور/وسائط مترجمة
- تنسيقات العملة والتاريخ والوقت
- تنسيق المحتوى (مثل الكتابة من اليمين إلى اليسار لبعض اللغات)
هنا مثال على توطين المحتوى على موقع كوكا كولا. في موقعهم الكوري ، يستخدمون صورة لفرقة فتيات ، وهي واحدة من أيقونات كوريا.
من خلال تطبيق هذه العناصر، سيجد العملاء المحليون موقعك على الويب بسهولة أكبر، مما يزيد من فرص كسب المزيد من حركة المرور عبر الإنترنت وخارجها والتحويلات.
تأكد من أن موقعك يدعم اللغة المحلية
عند تقديم محتوى مترجم لبلدك المستهدف ، من الضروري أن يدعم موقعك الويب أيضًا اللغة المحلية واللغات الأخرى ذات الصلة. المستخدمون الذين يزورون موقعك ويرون محتوى بلغة يفهمونها سيشعرون بمزيد من الراحة والثقة في أن عملك يلبي احتياجاتهم.
هذا لا يعزز تجربة المستخدم فحسب، بل يؤثر أيضًا بشكل مباشر على تحسين محركات البحث (SEO). بعض الفوائد تشمل.
- زيادة تفاعل المستخدم
- تقليل معدل الارتداد
- معدلات تحويل أعلى
لتحقيق الكفاءة في ترجمة محتوى الموقع، فكر في استخدام خدمات الترجمة الآلية مثل Linguise. باستخدام هذه الخدمات، يمكنك ترجمة موقعك تلقائيًا إلى لغات محلية متعددة دون إنشاء محتوى جديد من البداية.
بالإضافة إلى ذلك، يمكنك تخصيص مفتاح تبديل اللغة لمساعدة الزوار على التبديل بسهولة بين اللغات، مثل موقع التجارة الإلكترونية jaderoller.com، الذي يقدم عدة لغات وخيارات عملة متعددة لتحسين تجربة المستخدم.
التحسين التقني لمحركات البحث للبحث المحلي
يشكل تحسين محركات البحث الفني أساسًا حاسمًا لتعزيز ترتيب موقعك على الويب في عمليات البحث المحلية. يتضمن تحسين العناصر الخلفية لموقعك لضمان قدرة محركات البحث مثل جوجل على الزحف إليه وفهرسته بكفاءة. تشمل العوامل الرئيسية للبحث المحلي تحسين الهاتف المحمول، والعلامات الهيكلية المحلية، وسرعة الموقع، والبيانات الهيكلية المحلية.
- تحسين الهاتف المحمول – معظم مستخدمي الإنترنت يصلون إلى المعلومات عبر الأجهزة المحمولة. تأكد من أن موقعك صديق للهاتف المحمول لتجنب انخفاض الترتيب في نتائج البحث المحلية. جوجل يضع أولوية لتجربة المستخدم الجيدة على الهاتف المحمول، مما يجعل تحسين الهاتف المحمول ضروريًا.
- علامة schema المحلية – إضافة علامة schema المحلية تساعد محركات البحث على فهم عملك بشكل أفضل من خلال توفير معلومات مثل عنوانك وساعات العمل وتقييمات العملاء. على سبيل المثال ، إذا كنت تدير مطعمًا ، يمكن أن تساعد علامة schema المحلية جوجل في عرض تفاصيل حول موقعك والقائمة وساعات العمل في نتائج البحث.
- سرعة الموقع – المواقع البطيئة التحميل تطرد المستخدمين. تحسين سرعة موقعك من خلال ضغط الصور والتخزين المؤقت وإزالة الشفرة غير الضرورية يمكن أن يحسن تجربة المستخدم ويساعد في تعزيز الرؤية في نتائج البحث المحلية.
وجود اجتماعي محلي على وسائل الإعلام
تمكن وسائل التواصل الاجتماعي الشركات من التفاعل مباشرة مع العملاء المحتملين ومشاركة المحتوى ذي الصلة وتعزيز الوعي بالعلامة التجارية على المستوى المحلي.
للوصول إلى مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي المحليين، ركز على جمهورك المستهدف بالقرب من موقع عملك. تلبي منصات الوسائط الاجتماعية المختلفة احتياجات جماهير مختلفة، لذا اختر المنصة الأكثر استخدامًا في منطقتك. عادة ما تكون فيسبوك وإنستجرام من الخيارات الأولى لأن كلاهما يسمح للشركات بنشر المواقع الفعلية في تحديثاتها. ومع ذلك، إذا كان جمهورك المحلي أكثر نشاطًا على منصات مثل تيك توك أو تويتر، ففكر في إنشاء وجود هناك.
تخصيص وإنشاء محتوى وسائل تواصل اجتماعي متعدد اللغات لمجتمعك المحلي يساعد في بناء اتصال أعمق مع جمهورك. قم بتمييز الأنشطة المحلية والعروض الخاصة أو الأحداث المجتمعية ذات الصلة. استخدم الوسوم المحلية ووسم موقعك في كل منشور لتعزيز رؤية نشاطك التجاري بين المستخدمين المحليين. على سبيل المثال ، فإن أعمال فن الأظافر في شيكاغو التي تحتفل بعيد الهالوين هي طريقة رائعة لإشراك المجتمع المحلي.
شجع تعليقات العملاء و الرد على التغذية الراجعة
يمكنك تحسين جودة الخدمة وبناء علاقات أقوى مع العملاء من خلال جمع المزيد من المراجعات والرد عليها بنشاط. إليك كيفية تشجيع المزيد من المراجعات والرد عليها بفعالية.
لجمع المزيد من التقييمات، قم بتشجيع عملائك مباشرة على تقديم ملاحظاتهم بعد استخدام خدمتك أو منتجك. يمكن القيام بذلك عبر البريد الإلكتروني، أو رابط على موقعك، أو حتى لافتات في متجرك الفعلي التي تذكر العملاء بترك تقييم.
الرد على تعليقاتهم. اشكرهم على تعليقاتهم الإيجابية، وعبر عن تقديرك. ومع ذلك، لا تتجاهل التعليقات السلبية. بدلاً من اعتبارها انتقادًا، انظر إليها كفرص للتحسين. اشرح كيف ستتعامل مع المشكلة وادعُ العميل للعودة. هذا يعزز تصور علامتك التجارية ويظهر أنك مسؤول عن احتياجات العملاء.
المشاركة في الأحداث المحلية
الانضمام إلى الأحداث المحلية هو أحد أكثر الطرق فعالية لتقديم عملك مباشرة إلى المجتمع. كما يوفر فرصة للتواصل مع العملاء المحتملين وزيادة الوعي بالعلامة التجارية. على سبيل المثال ، يمكن لمطعم إقامة منصة تذوق في مهرجان محلي ، بينما قد تقوم متاجر الملابس بتشغيل متجر منبثق في سوق. المشاركة في الأحداث المحلية تجعل عملك أكثر دراية واتصالًا بالمجتمع.
هذا مهم لأن المشاركة في الأحداث المجتمعية تتيح لك عرض منتجاتك وخدماتك بشكل مباشر وتساعدك على بناء علاقات مع العملاء الذين قد لا يعرفون عملك بعد.
الاستنتاج
من خلال تنفيذ الاستراتيجيات التي تمت مناقشتها، بدءًا من تحسين ملفك الشخصي في Google Business إلى المشاركة بنشاط في الأحداث المحلية، ستصبح أعمالك أكثر وضوحًا للعملاء المحتملين في المنطقة المحيطة. ابدأ بخطوات صغيرة، مثل إنشاء ملفك الشخصي في Google Business وتحسينه أو تحسين صفحة الاتصال بموقعك على الويب.
كلما سارعت في اتخاذ الإجراءات ، زادت سرعة استفادة عملك من زيادة ظهور البحث المحلي. ولا تنس دعم الوظيفة متعددة اللغات على موقعك على الويب. فما الذي تنتظره؟ إنشاء Linguiseحسابك والاستمتاع بترجمات تلقائية سريعة ودقيقة ، مما يسمح للمستخدمين المحليين بفهم محتواك بالكامل.
