علامات Hreflang واكتشاف اللغة هما الاستراتيجيتان الرئيسيتان في تحسين محركات البحث متعدد اللغات . تم تصميم كلتيهما لمساعدة محركات البحث في عرض النسخة اللغوية الأنسب للمستخدمين. ومع ذلك، على الرغم من أن الهدف واحد، إلا أن طريقة عملهما وتأثيرهما على تحسين محركات البحث قد تكون مختلفة تمامًا، واختيار النهج الخاطئ قد يكلف موقعك حركة المرور الدولية.
تقارن هذه المقالة بين hreflang واكتشاف اللغة، وتغطي تعريفاتهما ومزاياهما وعيوبهما ونصائح تقنية للتنفيذ الصحيح. إذا لم تكن متأكدًا من أي منهما يجب استخدامه، فلا تقلق—هناك دليل مفيد في النهاية لمساعدتك في تحديد أفضل استراتيجية لاحتياجات موقعك الإلكتروني.
ما هي علامات hreflang؟
علامات Hreflang هي سمات HTML تخبر محركات البحث عن إصدارات اللغة والمنطقة الجغرافية لصفحة الويب. هذه العلامات مفيدة بشكل خاص لـ المواقع متعددة اللغات لأنها تساعد Google ومحركات البحث الأخرى في عرض النسخة الأكثر صلة من الصفحة للمستخدمين بناءً على اللغة التي يتحدثونها أو موقعهم. لذا، لديك صفحة بنفس المحتوى ولكن مترجمة إلى لغات متعددة أو موجهة لدول مختلفة. في هذه الحالة، يمكن أن يمنع hreflang المحتوى المكرر ويضمن توجيه الزوار إلى النسخة الأكثر ملاءمة.
إليك مثال على استخدام hreflang في HTML:
<link rel="alternate" hreflang="en-us" href="https://www.yourweb.com/en-us/" />
<link rel="alternate" hreflang="fr-fr" href="https://www.yourweb.com/fr-fr/" />
<link rel="alternate" hreflang="de-de" href="https://www.yourweb.com/de-de/" />
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://www.yourweb.com/" />
تفسير:
- تشير hreflang=”en-us” إلى أن الصفحة مخصصة للمتحدثين بالإنجليزية في الولايات المتحدة.
- hreflang=”fr-fr” للمتحدثين بالفرنسية في فرنسا.
- hreflang=”de-de” للمتحدثين بالألمانية في ألمانيا.
- يُستخدم hreflang=”x-default” للصفحة الافتراضية إذا لم تتطابق أي نسخة لغوية مع تفضيلات المستخدم’s.
بالإضافة إلى تضمينه في عنصر نظام إدارة المحتوى أو تدير صفحات متعددة. في خريطة الموقع، يمكنك إدراج جميع إصدارات الصفحة باستخدام تنسيق مثل هذا:
<url>
<loc>https://www.yourweb.com/</loc>
<xhtml:link rel="alternate" hreflang="en" href="https://www.yourweb.com/en/" />
<xhtml:link rel="alternate" hreflang="es" href="https://www.yourweb.com/es/" />
</url>
يمكن أن يساعد استخدام hreflang بشكل صحيح في تحسين تجربة المستخدم، ومنع الارتباك بسبب عرض اللغة غير المناسب، وتعزيز استراتيجية تحسين محركات البحث الدولية الخاصة بك.
ما هو الكشف عن اللغة؟
يكتشف تحديد اللغة تلقائيًا اللغة المستخدمة في نص أو صفحة ويب. على مواقع الويب، يتم ذلك عادةً من خلال نصوص برمجية أو إعدادات الخادم التي تقرأ إشارات معينة من المستخدم مثل إعدادات اللغة في المتصفح أو عنوان IP لتخمين اللغة الأنسب للعرض. يأتي هذا المفهوم من معالجة اللغة الطبيعية (NLP)، حيث يُعتبر تحديد اللغة جزءًا من عملية تصنيف النصوص، بهدف تحديد اللغة قبل المعالجة الإضافية بدقة.
غالبًا ما يُستخدم اكتشاف اللغة لتحسين تجربة المستخدم تلقائيًا. على سبيل المثال، عندما تزور موقعًا عالميًا وتُعاد توجيهك فورًا إلى النسخة الإندونيسية لمجرد أن متصفحك مضبوط على اللغة الإندونيسية، يتم عادةً اكتشاف اللغة من خلال قراءة ترويسة accept-language في المتصفح، التي تسرد اللغات المفضلة لدى المستخدم.
على الرغم من أن هذا النهج عملي، إلا أنه قد يكون مشكلاً إذا اكتشف النظام اللغة الخاطئة أو لم يسمح للمستخدم بتغيير اللغة يدوياً.
إيجابيات وسلبيات علامات hreflang مقابل اكتشاف اللغة
فيما يتعلق بتحسين محركات البحث للمواقع متعددة اللغات، فإن الاستراتيجيتين الرئيسيتين اللتين غالبًا ما تتم مقارنتهما هما علامات hreflang واكتشاف اللغة.
قبل أن تحدد الطريقة الأفضل لموقعك، من المهم أن تفهم مزايا وعيوب كل نهج. أدناه، سنناقش بالتفصيل كيفية عمل hreflang وإيجابيات وسلبيات كليهما.
علامات Hreflang
فيما يلي بعض إيجابيات وسلبيات استخدام علامات hreflang.
الإيجابيات
- استهداف أكثر دقة للغة والموقع: باستخدام hreflang، يمكنك إظهار لمحركات البحث إصدارات اللغة والمنطقة ذات الصلة لكل صفحة. على سبيل المثال، سيتم عرض صفحة تحتوي على العلامة hreflang=”en-us” للمستخدمين في الولايات المتحدة، بينما hreflang=”en-gb” مخصصة للمملكة المتحدة. يساعد ذلك في ضمان عثور المستخدمين على إصدار الصفحة الذي يناسب تفضيلاتهم بشكل أفضل.
- يمنع مشكلات المحتوى المكرر: يفهم Google أن الصفحات التي تحتوي على hreflang هي نسخ مترجمة من بعضها البعض، وليست محتوى منسوخًا. يتجنب هذا عقوبات المحتوى المكرر في تحسين محركات البحث (SEO) ويساعد كل إصدار من الصفحة على التصنيف في سوقه المستهدف دون التنافس مع بعضها البعض.
- متوافق مع لغات متعددة وإصدارات إقليمية: يمكن استخدام Hreflang للاختلافات اللغوية والتنوعات الإقليمية داخل اللغة نفسها. على سبيل المثال، يمكن أن يكون لديك إصدارات ألمانية لألمانيا (de-de) وسويسرا (de-ch)، مما يسمح بتخصيص محتوى أكثر تفصيلاً لكل سوق.
سلبيات
- تعقيد التنفيذ: أحد أكبر التحديات هو بنية العلامات، التي يجب أن تكون دقيقة جدًا. يجب عليك التأكد من أن جميع الصفحات تشير إلى بعضها البعض باستخدام hreflang، بما في ذلك الإشارات إلى الصفحة نفسها (الإشارة الذاتية). قد يكون هذا صعبًا بشكل خاص للمواقع واسعة النطاق.
- عرضة للأخطاء التقنية: الأخطاء مثل رموز اللغة أو المنطقة غير الصحيحة، أو الروابط غير المتسقة، أو بنية خريطة الموقع الضعيفة يمكن أن تجعل محركات البحث تتجاهل hreflang تمامًا. إذا لم يتم التحقق منها بانتظام باستخدام أدوات مثل Google Search Console أو أدوات التحقق من hreflang، فقد يؤدي ذلك إلى الإضرار باستراتيجيات تحسين محركات البحث الدولية.
- غير مدعوم بالكامل من جميع محركات البحث: بينما يدعم Google hreflang جيدًا، لا يعترف Bing به رسميًا. هذا يعني أن التأثير أكبر على Google ولا يضمن بالضرورة تجربة متسقة على محركات البحث الأخرى.
اكتشاف اللغة
فيما يلي بعض إيجابيات وسلبيات استخدام اكتشاف اللغة.
الإيجابيات
- تجربة مستخدم أكثر عملية: من خلال الكشف التلقائي عن لغة المستخدم (على سبيل المثال، عبر ترويسات المتصفح أو عنوان IP)، يمكن للموقع عرض نسخة المحتوى الأكثر ملاءمة على الفور دون الحاجة إلى اختيارها يدويًا. وهذا يجعل عملية الوصول أسرع وأكثر ملاءمة، خاصةً في الزيارات الأولى.
- مرن وقابل للتخصيص: يمكن استخدام اكتشاف اللغة إلى جانب تقنيات مثل ملفات تعريف الارتباط أو التخزين المحلي لتخزين تفضيلات المستخدم. وهذا يعني أن المستخدمين لن يضطروا إلى إعادة تعيين اللغة عند عودتهم إلى الموقع. يمكن أن يزيد هذا من الولاء والراحة على المدى الطويل.
- مفيد للمحتوى العالمي بدون هياكل URL منفصلة: إذا لم يكن موقعك يستخدم بالفعل هياكل URL مختلفة لكل لغة، يمكن أن يكون اكتشاف اللغة حلاً مؤقتًا لتقديم محتوى ذي صلة لمجموعة واسعة من المستخدمين دون تغييرات تقنية كبيرة.
سلبيات
- أقل ملاءمة لتحسين محركات البحث – قد تربك عمليات إعادة التوجيه التلقائية القائمة على الكشف عن اللغة برامج زحف محركات البحث مثل Googlebot، والتي قد تكون غير قادرة على الوصول إلى إصدارات أخرى من الصفحة. يمكن أن يؤدي ذلك إلى فهرسة ضعيفة للصفحات بلغات مختلفة، مما يقلل من ظهورك على المستوى الدولي.
- نقص الشفافية للمستخدمين – إذا لم يُمنح المستخدمون خيار تحديد اللغة أو تبديلها يدويًا، فقد يعلقون في النسخة الخاطئة، على سبيل المثال، عند السفر وعدم تطابق لغة المتصفح مع تفضيلاتهم. يمكن أن يسبب ذلك الإحباط ويزيد من معدل الارتداد.
- ليست دقيقة دائمًا – يعتمد اكتشاف اللغة على إشارات قد تتغير أو تكون غير دقيقة، مثل إعدادات المتصفح أو عنوان IP الخاص بالمستخدم. على سبيل المثال، قد يتم إعادة توجيه شخص يتحدث الإنجليزية لكنه يعيش في اليابان إلى النسخة اليابانية بدلاً من ذلك، حتى لو لم يكن يفهم اللغة.
إليك جدول مقارنة باللغة الإنجليزية يلخص إيجابيات وسلبيات علامات hreflang مقابل اكتشاف اللغة:
ميزة | علامات Hreflang | اكتشاف اللغة |
استهداف دقيق | يسمح بالاستهداف الدقيق لكل من اللغة والاختلافات الإقليمية (مثل en-us مقابل en-gb) | يقدم المحتوى تلقائيًا بناءً على متصفح المستخدم’ أو عنوان IP، مما يوفر وصولاً سريعًا |
فائدة تحسين محركات البحث | يمنع مشكلات المحتوى المكرر، مما يساعد في تحسين محركات البحث من خلال توضيح الترجمات لمحركات البحث | يمكنه عرض محتوى ذي صلة دون الحاجة إلى عناوين URL فريدة أو إعداد SEO معقد |
قابلية التوسع | يدعم لغات ومناطق متعددة مع تخصيص مفصل | يمكن دمجه مع ملفات تعريف الارتباط أو التخزين المحلي لتذكر تفضيلات المستخدم |
تعقيد التنفيذ | يتطلب إعدادًا دقيقًا للعلامات والإشارة الذاتية عبر جميع إصدارات الصفحة | أسهل في الإعداد ولكن محدود من حيث تحسين محركات البحث |
عرضة للخطأ | عرضة للمشكلات التقنية (مثل الرموز الخاطئة، والمراجع المعطلة)، مما قد يؤدي إلى تعطيل الوظائف | قد يخطئ الاكتشاف (على سبيل المثال، بناءً على عنوان IP خاطئ أو إعداد المتصفح)، مما يؤدي إلى تجربة مستخدم سيئة |
نتيجة محرك البحث | مدعوم بالكامل من Google ولكن ليس من جميع محركات البحث مثل Bing | قد يربك برامج الزحف بسبب إعادة التوجيه التلقائي، مما يؤثر على تحسين محركات البحث والفهرسة |
تحكم المستخدم | لا يوجد تحكم مباشر للمستخدمين—يعتمد بالكامل على محركات البحث لتفسير العلامات | قد يفتقر إلى خيار تبديل اللغة يدويًا، مما يسبب إحباطًا للمستخدمين في حال إعادة توجيههم بشكل خاطئ |
نصائح تقنية لـ hreflang واكتشاف اللغة
إليك بعض النصائح التقنية المهمة التي يمكنك تطبيقها عند استخدام علامات hreflang واكتشاف اللغة في استراتيجية SEO متعددة اللغات.
علامات Hreflang
فيما يلي بعض النصائح التي يمكنك تطبيقها عند استخدام وسوم hreflang.
استخدم التنسيق الصحيح
يجب أن يتوافق تنسيق hreflang مع المعايير المعترف بها من قبل محركات البحث مثل Google. التنسيق الشائع المستخدم هو:
<link rel="alternate" hreflang="xx-YY" href="https://example.com/page" />
حيث يمثل xx رمز اللغة (مثل en للإنجليزية) ويمثل YY رمز الدولة (مثل us للولايات المتحدة). قد يؤدي استخدام تنسيق غير صحيح أو غير متسق إلى تجاهل محركات البحث للعلامات.
يمكنك أيضًا استخدام رمز اللغة فقط إذا كنت لا تستهدف منطقة محددة، مثل hreflang=”es” للمحتوى الإسباني العام. ومع ذلك، فإن إضافة رمز المنطقة مثل es-mx (الإسبانية–المكسيك) يمكن أن تكون أكثر فعالية للاستراتيجيات المستهدفة. تأكد من كتابة جميع العلامات بشكل مرتب ووضعها في <head> الصفحة، أو في رأس HTTP، أو في خريطة موقع XML.
قم دائمًا بتضمين علامات الإشارة الذاتية
من الأخطاء الشائعة نسيان تضمين وسم يشير إلى الصفحة نفسها—وهذا يعني أن الصفحة يجب أن تشير إلى نفسها أيضًا باستخدام وسم hreflang. على سبيل المثال، إذا كانت لديك الصفحة example.com/en-us، فيجب أن تحتوي تلك الصفحة أيضًا على:
<link rel="alternate" hreflang="en-us" href="https://example.com/en-us" />
هذا أمر بالغ الأهمية لأن Google يستخدمه للتأكد من أن الصفحة جزء من شبكة إصدارات متعددة اللغات. بدون ذلك، قد لا تعمل علامات hreflang بشكل صحيح وقد تربك زواحف محركات البحث عند فهرسة الإصدار المناسب من الصفحة.
تجنب التناقضات بين الصفحات
يجب أن تشير كل صفحة ضمن شبكة hreflang باستمرار إلى متغيراتها اللغوية. وهذا يعني أنه إذا أشارت الصفحة A إلى الصفحة B كنسخة fr-fr، فيجب أن تشير الصفحة B أيضًا إلى الصفحة A كنسخة en-us (أو أي لغة تمثلها).
تعد حالات عدم الاتساق شائعة في المواقع الكبيرة التي تحتوي على العديد من الصفحات، وإذا اعتُبرت خاطئة، فقد تتسبب في تجاهل محركات البحث لجميع العلامات. تأكد من أن كل صفحة تشير بشكل صحيح إلى نظيراتها باستخدام بنية hreflang كاملة ومتسقة.
استخدم خرائط الموقع للمشاريع الكبيرة
بالنسبة للمواقع الكبيرة التي تحتوي على إصدارات متعددة اللغات وصفحات عديدة، قد يكون إضافة علامات hreflang يدويًا إلى HTML أمرًا مرهقًا. في هذه الحالة، تُعد خريطة موقع XML بديلاً عمليًا لتحديد علاقات hreflang بين الصفحات.
يدعم Google تنفيذ hreflang عبر خرائط الموقع، وهي طريقة أكثر كفاءة لإدارة تحسين محركات البحث متعدد اللغات. فهي تقلل من مخاطر الأخطاء التقنية وتبسط الصيانة. اتبع تنسيق XML الصحيح وقم بتحديث خريطة الموقع بانتظام عند تعديل الصفحات أو إضافة لغات جديدة.
تحقق باستخدام الأدوات
بمجرد اكتمال التنفيذ، يجب عليك التحقق من جميع وسوم hreflang باستخدام أدوات مثل Google Search Console، أو Ahrefs، أو Screaming Frog. تساعد هذه الأدوات في اكتشاف الأكواد غير الصحيحة، أو الصفحات غير القابلة للوصول، أو العلاقات غير المكتملة.
لا ينبغي أن يكون التحقق مهمة لمرة واحدة. قم بإجرائه بانتظام — لأن حتى الأخطاء الصغيرة، مثل مسافة إضافية في عنوان URL أو صفحة محذوفة لا يزال يتم الإشارة إليها بواسطة وسم hreflang، يمكن أن تؤثر بشكل كبير على أداء تحسين محركات البحث الدولي لديك.
اكتشاف اللغة
فيما يلي بعض النصائح التي يمكنك تطبيقها عند استخدام اكتشاف اللغة.
استخدم اللغة الافتراضية مع خيار يدوي
في حين أن الكشف التلقائي عن لغة المستخدم أمر مريح، احرص دائمًا على توفير خيار يدوي حتى يتمكن المستخدمون من اختيار لغتهم المفضلة. على سبيل المثال، قد يكون المستخدم مسافرًا في بلد آخر أو يستخدم متصفحًا مضبوطًا على لغة لا يفهمها.
من خلال توفير زر مرئي أو قائمة اختيار اللغة، تمنح المستخدمين التحكم في تجربتهم. يساعد هذا أيضًا في منع الإحباط عندما يكون اكتشاف اللغة غير دقيق، ولا يستطيع المستخدمون العثور بسهولة على طريقة لتبديل لغة الموقع.
الكشف بناءً على ترويسة accept-language
من أكثر الطرق دقةً لاكتشاف لغة المستخدم قراءة ترويسة Accept-Language في المتصفح. تشير هذه الترويسة إلى تفضيلات لغة المستخدم، مثل en-US أو id-ID أو fr-FR، وتُرسل مع كل طلب إلى الخادم.
عادةً ما تكون هذه الطريقة أكثر موثوقية من الكشف المستند إلى عنوان IP، لأن إعدادات لغة المتصفح تعكس التفضيلات الشخصية بشكل أفضل. ومع ذلك، تجنّب إعادة توجيه المستخدمين تلقائيًا دون السماح لهم باختيار نسخة مختلفة.
تجنب عمليات إعادة التوجيه التلقائية بدون بديل
قد تؤدي إعادة توجيه المستخدمين تلقائيًا إلى نسخة لغة محددة إلى تحسين تجربة المستخدم، لكنها قد تسبب مشكلات كبيرة إذا لم يتم توفير خيار بديل. على سبيل المثال، قد يعلق المستخدمون في صفحة لا يفهمونها ولا يجدون طريقة واضحة للعودة.
من منظور تحسين محركات البحث (SEO)، يمكن أن تمنع عمليات إعادة التوجيه التلقائي أيضًا برنامج Googlebot من فهرسة إصدارات اللغات البديلة. الحل الأفضل هو عرض إشعار باللغة المقترحة—مثل نافذة منبثقة أو لافتة—وإتاحة الخيار للمستخدمين للبقاء على الصفحة الحالية أو التبديل إلى إصدار لغة أخرى.
استخدم ملفات تعريف الارتباط أو التخزين المحلي
بمجرد أن يختار المستخدم لغته المفضلة، يمكنك تخزين هذا التفضيل باستخدام ملفات تعريف الارتباط أو التخزين المحلي في المتصفح. يتيح ذلك لموقعك عرض اللغة المختارة تلقائيًا في الزيارات المستقبلية.
هذه الطريقة سهلة الاستخدام لأنها تمنع المستخدمين من إعادة اختيار تفضيلاتهم في كل مرة. ومع ذلك، لا تعتمد فقط على ملفات تعريف الارتباط للكشف—قم دائمًا بتضمين خيارات يدوية للحفاظ على مرونة تجربة المستخدم.
فكر في استخدام خدمة مثل Linguise لتبسيط تنفيذ وإدارة المحتوى متعدد اللغات. Linguise يطبق أنظمة الترجمة الفورية تلقائيًا، ويدعم بالكامل hreflang واكتشاف اللغة، ويوفر تحكمًا كاملاً في تحسين محركات البحث متعدد اللغات—دون الحاجة إلى إعدادات يدوية معقدة.
أيهما يجب أن تختار لتحسين محركات البحث متعدد اللغات؟
يعتمد الاختيار بين علامات hreflang واكتشاف اللغة على كيفية هيكلة موقعك ونوع التجربة التي تريد تقديمها لمستخدميك. لكل منهما وظائف مختلفة، لكن يمكن أن يكمّل أحدهما الآخر إذا تم تطبيقهما بشكل صحيح.
استخدم علامات hreflang عندما:
- تريد إخبار محركات البحث بأي إصدار من الصفحة هو الأكثر صلة بناءً على لغة المستخدم’s أو موقعه.
- يحتوي موقعك على صفحات منفصلة لكل لغة أو منطقة (مثل example.com/en-us/ و example.com/fr-fr/).
- تحتاج إلى حل صديق لمحركات البحث يساعد في تجنب مشكلات المحتوى المكرر بين إصدارات اللغات/المناطق.
وفي الوقت نفسه، استخدم اكتشاف اللغة عندما:
- تريد ضبط اللغة تلقائيًا بناءً على إعدادات متصفح المستخدم’s.
- موقعك ديناميكي أو يمتلك نطاقًا واحدًا يعرض المحتوى بعدة لغات دون فصلها إلى عناوين URL خاصة.
- أنت تعطي الأولوية لتجربة المستخدم من خلال عرض اللغة المناسبة في بداية الزيارة ولكن مع توفير خيار يدوي لتغييرها.
يمكنك أيضًا الجمع بين الاثنين، باستخدام hreflang لتوجيه محركات البحث واكتشاف اللغة لتوفير تجربة مريحة للمستخدمين في بداية زيارتهم.
الاستنتاج
يعتمد الاختيار بين علامات hreflang واكتشاف اللغة في استراتيجية تحسين محركات البحث متعددة اللغات على احتياجات موقعك وبنيةه. توفر hreflang تحكمًا أكثر دقة في إصدارات اللغة والمنطقة التي تعرضها محركات البحث. ومع ذلك، قد يكون تنفيذها معقدًا وعرضة للأخطاء التقنية. وفي الوقت نفسه، يعد اكتشاف اللغة أكثر عملية ويوفر تجربة مستخدم سريعة وآلية. ومع ذلك، فإنه يميل إلى أن يكون أقل ملاءمة لتحسين محركات البحث لأنه قد يربك برامج الزحف ويقلل من ظهور الصفحة عبر لغات مختلفة.
إذا كنت تريد تحقيق أفضل النتائج، فإن الجمع بين الاثنين يمكن أن يكون أفضل نهج لأغراض تحسين محركات البحث (SEO) واكتشاف اللغة لتحسين تجربة المستخدم. ولتسهيل تنفيذ كليهما دون متاعب تقنية، يمكنك استخدام Linguise. يمكن لهذه المنصة تطبيق وسوم hreflang تلقائيًا دون الحاجة إلى إعدادها بنفسك. جرّب Linguise الآن وحقق أقصى إمكانات حركة المرور الدولية لديك!
