يعد الاستهداف الجغرافي مقابل استهداف اللغة أمرًا بالغ الأهمية للشركات التي تتطلع إلى توسيع نطاق وصولها عبر الإنترنت. تساعد كلتا الاستراتيجيتين في تقديم محتوى مخصص ، لكنهما يخدمان أغراض مختلفة. يعتمد اختيار النهج الصحيح على أهداف عملك ، وتوزيع الجمهور ، واستراتيجية كبار المسئولين الاقتصاديين.
تستكشف هذه المقالة الاختلافات الرئيسية والمزايا والاعتبارات التي يجب على الشركات تقييمها عند اتخاذ قرار بين الاستهداف الجغرافي واستهداف اللغة لزيادة المشاركة والتحويلات.
ما هو الاستهداف الجيولوجي؟
Geotargeting هي استراتيجية لعرض المحتوى استنادًا إلى موقع المستخدم الجغرافي. يمكن للشركات تخصيص تجارب المستخدمين بناءً على بلدهم أو مدينتهم أو الرمز البريدي.
يتضمن Geotargeting عادةً استخدام عناوين IP أو بيانات GPS أو إعدادات الموقع على جهاز المستخدم. تدعم محركات البحث مثل Google أيضًا الاستهداف الجغرافي بميزات مثل CCTLDS (المجالات الخاصة بالبلد) وإعدادات المنطقة في وحدة التحكم في Google.
على سبيل المثال ، Netflix هو عمل واحد استخدم هذه الاستراتيجية. عندما يفتح المستخدم الموجود في فرنسا صفحة Netflix ، يكون متاحًا تلقائيًا باللغة الفرنسية مع عنوان المجال https://www.netflix.com/fr/.
بالإضافة إلى ذلك ، إذا كان المستخدم الوصول موجودًا في هولندا ، فسيتم عرض الصفحة في Nederlands مع عنوان المجال https://www.netflix.com/nl.
ما هي استهداف اللغة؟
استهداف اللغة هي استراتيجية عرض المحتوى بناءً على اللغة التي يتحدث بها المستخدم دون النظر في موقعه الجغرافي. وبهذه الطريقة ، يمكن للشركات الوصول إلى جمهور يتحدث لغة معينة ، حتى لو كانت موجودة في بلدان مختلفة.
عادةً ما يتم تنفيذ هذه الاستراتيجية باستخدام علامات Hreflang ، والتي تخبر محركات البحث عن إصدار اللغة الذي يجب عرضه للمستخدمين. توفر بعض المواقع أيضًا ميزة اختيار اللغة اليدوية حتى يتمكن المستخدمون من الوصول إلى المحتوى وفقًا لتفضيلاتهم.
يمكن رؤية مثال على استهداف اللغة على موقع Duolingo. ما إذا كان المستخدمون سيقومون بالوصول إليه من أي مكان ، فسيكون موقع الويب متاحًا على عنوان المجال https://www.duolingo.com/ ، وبعد ذلك ، يمكن للمستخدمين اختيار اللغة وفقًا لتفضيلاتهم.
الاختلافات الرئيسية بين الاستهالة الجيولوجية واستهداف اللغة
غالبًا ما تستخدم الشركات الاستهداف الجيولوجي واللغة التي تستهدف الوصول إلى جمهور عالمي ، لكن لديها طرق مختلفة. وهنا الاختلافات بين الاثنين.
غاية
يهدف Geotargeting إلى تخصيص المحتوى أو الخدمات أو المنتجات بناءً على موقع المستخدم. غالبًا ما تستخدم الشركات هذه الاستراتيجية لتوفير تجربة أكثر صلة بالجماهير في منطقة معينة ، مثل عرض العملة المحلية أو طرق الدفع المناسبة أو العروض الترويجية الخاصة بالبلد.
من ناحية أخرى ، يهدف استهداف اللغة إلى خدمة المحتوى بلغة يفهمها المستخدمون ، بغض النظر عن موقعهم. تعتبر هذه الاستراتيجية مثالية للشركات التي لديها جماهير متعددة اللغات في بلدان مختلفة ، مثل مواقع الأخبار الدولية أو شركات التكنولوجيا التي ترغب في الوصول إلى المستخدمين العالميين ذوي الخبرة الأكثر شمولية.
طريقة التنفيذ
يمكن تنفيذ الاستهداف الجيولوجي من خلال عدة طرق ، مثل CCTLDs (المجالات ذات المستوى الأعلى للدولة) ، النطاقات الفرعية الخاصة بالمنطقة أو الدلائل الفرعية ، وإعدادات Hreflang التي تشمل رموز المنطقة. يمكن للشركات أيضًا استخدام أدوات مثل Google Search Console لاستهداف البلدان المحددة وتخصيص الإعلانات المستندة إلى الموقع.
وفي الوقت نفسه ، تعتمد استهداف اللغة أكثر على علامات Hreflang لتمييز إصدارات اللغة المختلفة على الموقع. يمكن للشركات أيضًا تنفيذ ميزة اختيار اللغة يدويًا أو استخدام الكشف التلقائي بناءً على إعدادات متصفح المستخدم. وبهذه الطريقة ، يمكن للمستخدمين الوصول إلى المحتوى بلغتهم المفضلة بسهولة أكبر.
لدعم ذلك ، توفر خدمات مثل Linguise Translation التنفيذ التلقائي لـ Hreflang ودعم CCTLDs لتحسين تحسين محركات البحث ، بحيث يمكن للشركات استهداف المستخدمين بسهولة استنادًا إلى اللغة دون الحاجة إلى تكوين يدوي معقد.
تأثير على كبار المسئولين الاقتصاديين
يمكن أن تساعد Geotargeting في تحسين تصنيفات البحث في بلدان محددة ولكن في كثير من الأحيان يقلل من الرؤية العالمية. على سبيل المثال ، من المحتمل أن يتم العثور على موقع يحتوي على مجال CCTLD ، مثل .co.uk بسهولة أكبر من قبل المستخدمين في المملكة المتحدة ولكن قد يكون دون المستوى الأمثل للبحث خارج المنطقة. لذلك ، فإن هذه الاستراتيجية أكثر فاعلية بالنسبة للشركات التي تستهدف الجماهير المحلية بدلاً من الجماهير العالمية.
من ناحية أخرى ، يتيح استهداف اللغة للشركات الوصول إلى الجماهير التي تتحدث نفس اللغة في بلدان مختلفة. مع الاستخدام الصحيح لـ Hreflang ، يمكن لمحركات البحث عرض صفحات باللغة المناسبة للمستخدمين ، وتحسين تجربتهم وتقليل تكرار المحتوى.
التحديات المحتملة
أحد التحديات الرئيسية للاستهداف الجيولوجي هو إمكانية الوصول المحدودة خارج المنطقة المستهدفة. إذا لم يتم تنفيذها بشكل صحيح ، فقد يواجه المستخدمون من بلدان أخرى صعوبة في الوصول إلى المحتوى المطلوب. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن تزيد هذه الاستراتيجية من التكاليف التشغيلية بسبب الحاجة إلى إدارة إصدارات الموقع المتعددة لمواقع مختلفة.
وفي الوقت نفسه ، تواجه اللغة التي تستهدف التحديات المتعلقة بدقة الترجمة وتجربة المستخدم. إذا تمت ترجمة المحتوى تلقائيًا دون التحقق من الصحة ، فقد تكون النتائج أقل دقة وتقليل ثقة المستخدم. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن تتسبب الأخطاء في تنفيذ Hreflang في عرض محركات البحث على الصفحات الخاطئة للمستخدمين ، مما يؤثر سلبًا على تحسين محركات البحث.
أفضل حالة استخدام
يعد Geotargeting الأنسب للشركات التي تقدم خدمات أو منتجات مختلفة بناءً على موقع المستخدم. ومن الأمثلة على ذلك التجارة الإلكترونية التي تعرض الأسعار بالعملة المحلية ، أو المطاعم التي توفر القوائم وفقًا للمنطقة ، أو منصات البث التي تحد من المحتوى بناءً على البلد.
من ناحية أخرى ، يعد استهداف اللغة مثاليًا للشركات التي لديها جماهير متعددة اللغات دون قيود جغرافية محددة. ومن الأمثلة على ذلك شركات الوسائط أو المنظمات العالمية أو المنصات التعليمية التي ترغب في الوصول إلى المستخدمين بخلفيات لغوية مختلفة.
من ما سبق ، إليك ملخص لجدول المقارنة بين استهداف الجغرافي مقابل استهداف اللغة استنادًا إلى معايير مختلفة:
معايير | الاستهداف الجيولوجي | استهداف اللغة |
غاية | يعدل المحتوى أو الخدمات أو المنتجات بناءً على موقع المستخدم. | يقدم المحتوى باللغة التي يفهمها المستخدم ، بغض النظر عن موقعه. |
طريقة التنفيذ | يستخدم CCTLD أو المجال الفرعي القائم على الموقع/الدلالات الفرعية أو إعدادات Hreflang مع رمز إقليمي. | يستخدم Hreflang لتمييز إصدارات اللغة ، أو اختيار اللغة اليدوية ، أو الكشف التلقائي بناءً على إعدادات المتصفح. |
تأثير على كبار المسئولين الاقتصاديين | إنه يحسن التصنيفات في بلد معين ولكنه قد يقلل من الرؤية العالمية. | يتيح الوصول الأوسع للمستخدمين الذين يتحدثون نفس اللغة عبر مختلف البلدان. |
التحديات المحتملة | إنه يحد من إمكانية الوصول للمستخدمين خارج المنطقة المستهدفة ويزيد من تكاليف التشغيل. | يخاطر بالترجمات غير الدقيقة وسوء التكوينات Hreflang ، والتي يمكن أن تؤثر سلبًا على كبار المسئولين الاقتصاديين. |
أفضل حالة | إنه مناسب للشركات التي تقدم خدمات أو منتجات مختلفة بناءً على الموقع ، مثل التجارة الإلكترونية أو المطاعم أو منصات البث. | هذا مثالي للشركات ذات الجمهور متعدد اللغات بدون قيود جغرافية ، مثل شركات الإعلام أو المنظمات العالمية أو المنصات التعليمية. |
الاختيار بين الاستهداف الجيولوجي مقابل استهداف اللغة لعملك
يعتمد اتخاذ القرار بين الهدف الجيولوجي واستهداف اللغة على أهداف عملك واحتياجات الجمهور. بينما تركز Geotargeting على المحتوى الخاص بالموقع ، فإن استهداف اللغة يضمن الحصول على معلومات في لغتهم المفضلة. يتطلب اختيار النهج الصحيح تقييم العديد من العوامل الرئيسية.
فهم أهداف العمل
تلعب أهداف عملك دورًا مهمًا في تحديد أفضل استراتيجية. يعد Geotargeting هو الخيار الأفضل إذا كنت تهدف إلى تقديم منتجات أو خدمات أو أسعار خاصة بالمنطقة. على سبيل المثال ، سيستفيد متجر التجارة الإلكترونية الذي يريد عرض خيارات العملة المحلية والشحن من استهداف المستخدمين بناءً على الموقع.
من ناحية أخرى ، إذا كان هدفك الرئيسي هو زيادة إمكانية الوصول إلى الجماهير متعددة اللغات ، فإن استهداف اللغة يكون أكثر فعالية. يجب أن تعطي منصة SaaS العالمية التي ترغب في خدمة المستخدمين في مختلف البلدان دون تقييد الوصول بناءً على الموقع الأولوية لتسليم المحتوى القائم على اللغة.
تحليل الجمهور المستهدف
يعد فهم موقع جمهورك وتفضيلات اللغة والسلوك أمرًا ضروريًا. يمكن للاستهالة الجيولوجية تحسين المشاركة إذا جاء معظم المستخدمين من مناطق محددة ويتطلبون محتوى محليًا. على سبيل المثال ، قد يستخدم موقع حجز السفر على التوصل إلى Geotargeting لإظهار الصفقات والترقيات ذات الصلة بالمستخدمين في مختلف البلدان.
ومع ذلك ، فإن استهداف اللغة أكثر ملاءمة إذا كان جمهورك متعدد اللغات ولكنه غير مرتبط بمنطقة معينة. يجب أن يعطي موقع الويب الأخبار العالمي الذي يخدم القراء بلغات متعددة الأولوية لترجمة المحتوى بدلاً من تقييده حسب الموقع.
النظر في تحسين محركات البحث والرؤية
تلعب SEO دورًا حيويًا في الوصول إلى الجمهور المناسب. يمكن أن يؤدي الاستهداف الجيولوجي إلى تحسين التصنيفات في بلدان محددة ولكن قد يحد من رؤية البحث العالمي. من المحتمل أن يكون موقع الويب الذي يحتوي على مجال خاص بالبلد (.uk ، .fr ، .de) في تلك البلدان ولكن قد لا يؤدي أداءً جيدًا في عمليات البحث العالمية.
من ناحية أخرى ، يمكن أن يعزز استهداف اللغة الرؤية عبر مناطق متعددة من خلال ضمان توفر المحتوى بلغات مختلفة. يمكن لموقع ويب يستخدم علامات Hreflang لتوفير المحتوى باللغة الإسبانية والفرنسية والألمانية جذب حركة المرور الدولية ، بغض النظر عن الموقع.
يمكنك استخدام حل تلقائي مثل Linguise ، والذي يعتبر SEO أيضًا على مواقع متعددة اللغات. يقوم تلقائيًا بتنفيذ Hreflang و CCTLDs للتأكد من أن محركات البحث فهرسة كل إصدار لغة بشكل صحيح. مع Linguise ، يصبح تنفيذ علامات Hreflang أكثر كفاءة دون إضافة رمز يدويًا ، وبالتالي تقليل خطر سوء التكوينات التي يمكن أن تؤثر على كبار المسئولين الاقتصاديين.
تقييم البنية التحتية والتكاليف
يختلف الاستثمار الفني والمالي المطلوب لكل استراتيجية. غالبًا ما يتضمن استهلاك الجغرافي إدارة إصدارات مواقع ويب متعددة ، والتي يمكن أن تزيد من تكاليف الصيانة. يجب على الشركات التي تستخدم المجالات الخاصة بالبلد أو الدلائل الفرعية تخصيص موارد لتحديثات المحتوى والاستضافة وكبار المسئولين الاقتصاديين لكل موقع.
استهداف اللغة ، على الرغم من أنه أقل تعقيدًا فيما يتعلق بالبنية التحتية ، يتطلب ترجمات عالية الجودة. الاستثمار في الترجمة البشرية أو الآلية الدقة وتجربة مستخدم أفضل. ومع ذلك ، يمكن أن تؤثر الترجمات السيئة سلبًا على المصداقية والمشاركة.
خاتمة
يعد الاستهداف الجغرافي مقابل استهداف اللغة مهمًا للشركات التي تتطلع إلى توسيع نطاقها العالمي. يعد استهداف اللغة خيارًا أكثر مرونة لخدمة المحتوى بلغات متعددة دون تقييد الوصول بناءً على الموقع. من ناحية أخرى ، إذا كان عملك يقدم خدمات أو منتجات مختلفة في كل بلد ، فإن الاستهالة الجيولوجية أكثر فاعلية لتخصيص تجربة المستخدم.
لسهولة التنفيذ ، جرب Linguise وقم بإنشاء حساب الآن لتحسين SEO متعددة اللغات مع دعم Hreflang و CCTLD التلقائي. باستخدام Linguise ، يمكن للشركات التأكد من فهرسة كل إصدار لغة من موقع الويب بشكل صحيح دون الحاجة إلى تكوين يدوي معقد.
