جوجل لا يزال محرك البحث الأكثر استخدامًا في العالم. لكن هذا لا يعني أنه لا توجد محركات بحث أخرى. بايدو، عملاق محرك البحث الصيني، يقدم بديلاً فريدًا، خاصة لأولئك الذين يستهدفون السوق الصينية. بينما تهيمن جوجل على الساحة العالمية، تؤثر بايدو بشكل كبير على الصين، أكبر دولة من حيث عدد السكان في العالم.
ستناقش هذه المقالة الاختلافات الرئيسية بين بايدو وجوجل. ابدأ بنظرة عامة على بايدو وجوجل ومقارنة تحسين محركات البحث. لنبدأ!
نظرة عامة على Baidu مقابل Google
قبل مناقشة بايدو وجوجل، سنناقش بإيجاز ما هي بايدو وجوجل.
ما هو بايدو؟
بايدو، غالبًا ما يطلق عليه “جوجل الصين,” هو محرك بحث مهيمن في السوق الصيني. محرك بحث بايدو يمتلك 52.86% من حصة السوق. تأسس في عام 2000 بواسطة روبن لي وإريك شو، نما بايدو ليصبح شركة تكنولوجيا متعددة الأوجه تقدم خدمات مصممة للمستخدمين الصينيين، بما في ذلك البحث والخرائط والتخزين السحابي والمزيد. وقد أدى فهمها العميق للغة الصينية وثقافتها وبيئتها التنظيمية إلى ترسيخ مكانتها كمحرك البحث المفضل لأكثر من مليار مستخدم.
وراء الأساسيات، تقدم بايدو.
- منتدى بايدو تايبا: منتدى مجتمعي عبر الإنترنت حيث يناقش المستخدمون مواضيع مختلفة، مما يعزز تجربة شبكة اجتماعية فريدة.
- iQiyi: خدمة بث مشابهة لنتفليكس، توفر مكتبة ضخمة من الأفلام والبرامج التلفزيونية والمحتوى الأصلي.
- حلول بيودو للذكاء الاصطناعي والبيانات الضخمة: من خلال مشروع أبولو، استثمرت بيودو بشكل كبير في الذكاء الاصطناعي وتقدم أدوات الذكاء الاصطناعي مثل التعرف على الوجه ومعالجة اللغة الطبيعية وتكنولوجيا القيادة الذاتية.
تعكس بيئة بايدو المشهد الرقمي الصيني، الذي يمتلك لوائحه وتفضيلات المستخدم ومعايير التكنولوجيا. بالنسبة للشركات التي تتطلع إلى إشراك الجماهير الصينية، توفر أدوات بايدو قنوات قيمة للتسويق الرقمي.
ما هو جوجل؟
جوجل هو محرك بحث. أسس طالبان من جامعة ستانفورد جوجل، لاري باج وسيرجي برين، في عام 1998. في البداية، أنشأوا جوجل كمشروع بحثي، ولكن بمرور الوقت، تطورت جوجل لتصبح أكبر شركة تكنولوجيا في العالم.
جوجل يستخدم حاليًا من قبل 8.5 مليار مستخدم حول العالم كل يوم.
- جيميل:
- خرائط جوجل: خرائط إلكترونية دقيقة ومفصّلة للغاية.
- يوتيوب: أكبر موقع لمشاركة الفيديو في العالم.
- جوجل درايف:
- مستندات جوجل: تطبيق معالجة الكلمات والجداول البيانات والعروض التقديمية عبر الإنترنت.
ما هي أوجه التشابه الرئيسية بين Baidu و Google؟
قبل مناقشة الاختلافات بين بايدو وجوجل، تحتاج إلى معرفة أن هناك أوجه تشابه بين محركي البحث هذين. هنا بعض منهم.
1. صلة المحتوى وحداثته
كل من بايدو وجوجل يضعان أولوية لمحتوى الصفحة كعامل تصنيف حرج. تؤكد ورقة بايدو البيضاء على أن تلبية احتياجات المستخدم من خلال محتوى عالي الجودة أمر ضروري. يقيم كلا محركي البحث جودة الصفحة بناءً على سلامة المحتوى، وجمالياته، ومدى سهولة استخدامه، وسلطة المصدر. بينما تختلف خوارزمياتهما الخاصة، يكافئ كلا المنصتين المحتوى الذي يتماشى مع هدف المستخدم ويحافظ على معايير تحريرية عالية. يقدر كلا محركي البحث المحتوى الجديد والمحدث بانتظام، على الرغم من أنهما قد يزن هذا العامل بشكل مختلف في خوارزميات التصنيف الخاصة بهما.
2. تجربة المستخدم والمشاركة
كلاهما محركات البحث تؤكد على تجربة المستخدم كعامل تصنيف أساسي. إنهما يقدمان الأولوية للمواقع التي توفر تجارب سلسة وجذابة وصديقة للمستخدم. الجوانب الرئيسية التي تقدرها المنصتان تشمل سرعة الصفحة، والتصميم البديهي، والمحتوى ذو الجودة العالية والمناسب. بينما قد تختلف مقاييسهما الخاصة - مع تركيز جوجل على مقاييس الويب الأساسية وتأكيد بايدو على خوارزمية البرق - كلا الشركتين تهدف في النهاية إلى مكافأة المواقع التي توفر تجارب مستخدم استثنائية.
3. الفهرسة ذات الأولوية للهواتف المحمولة
كلاهما محركات البحث اعتمدت بالكامل فهرسة الهاتف المحمول أولاً ، مما يعكس الأهمية المتزايدة لبحث الجوال. تتضمن الأولويات الرئيسية لكلا المنصتين السرعة ، ووقت التحميل ، وتحسين الصورة ، والتعامل مع العناصر الديناميكية. يتطلب كلاهما أن تحتوي مواقع الهاتف المحمول على محتوى قيّم وعالي الجودة متاح في إصدارات سطح المكتب ، بما في ذلك النص القابل للزحف والفهرسة ، والفيديو ، والصور. ومع ذلك ، تقر المنصتان بأن تصنيفات الهاتف المحمول وسطح المكتب قد تختلف بسبب عوامل ترتيب محددة للجهاز.
4. تكامل الذكاء الاصطناعي
لقد طور كل من Baidu وGoogle نماذج لغوية ذكية قوية لتعزيز قدرات البحث الخاصة بهم:
- بايدو إرني: تم تصميم نموذج الذكاء الاصطناعي هذا لفهم اللغة البشرية وتوليدها بطريقة شاملة وذات صلة بالسياق. يمكنه التعامل مع الفروق الدقيقة في اللغة المعقدة، وتوليد نصوص إبداعية، وترجمة اللغات.
- جوجل بيرت: نموذج ذكاء اصطناعي مشابه تم تطويره بواسطة جوجل، يساعد بيرت محرك البحث على فهم السياق والقصد وراء استعلامات البحث بشكل أفضل. يمكنه فهم الجمل المعقدة وتقديم نتائج بحث أكثر صلة.
كل من ERNIE و BERT هما تقدمان مهمان في الذكاء الاصطناعي، مما يتيح نتائج بحث أكثر دقة وملاءمة. يظهران الدور المتزايد للذكاء الاصطناعي في تشكيل مستقبل البحث وتكنولوجيا اللغة.
الفروق الرئيسية بين Baidu و Google
بعد تعلم تعريفات محركي البحث أعلاه، سنناقش عدة أشياء تميز بايدو عن جوجل.
تركيز السوق واللغة
اعتبارًا من أغسطس 2024، تهيمن Google على سوق محركات البحث العالمية بحصة 90.48%، بينما تحتفظ Baidu بحصة 0.79% فقط. يعكس هذا الاختلاف الكبير تركيزاتهم السوقية المختلفة - Google عالمية ومتعددة اللغات، بينما تركز Baidu بشكل حصري تقريبًا على السوق الصينية. تعمل Baidu على تحسين محرك البحث الخاص بها للغة الماندرين، وكل محتواها تقريبًا باللغة الصينية.
بايدو هو الخيار الأول في البر الرئيسي للصين، ويهيمن على حوالي 75٪ من سوق البحث المحلي. لا يزال بإمكانك إدخال كلمات رئيسية بخلاف الصينية، كما في المثال التالي. سيظهر المحتوى باللغة الإنجليزية، ولكن للتنقل، إلخ. لا يزال بايدو يستخدم الصينية.
اللوائح الحكومية والرقابة
تعمل بيودو تحت الإشراف الصارم لإدارة الفضاء الإلكتروني في الصين (CAC)، مما يتطلب منها الامتثال للوائح المعقدة. وفقًا لقانون الأمن السيبراني الصيني المحدث في عام 2021، يجب على بيودو تخزين جميع بيانات المستخدم على الخوادم المحلية ومشاركتها مع الحكومة في الوقت المناسب.
بسبب هذه اللوائح، واجه جوجل معضلة كبيرة في عام 2010 عندما طلبت الحكومة الصينية الوصول إلى بيانات مستخدمي جيميل وطالبت بفرض رقابة أكثر صرامة. هذا دفع جوجل إلى نقل عملياتها إلى هونج كونج. هذا الاختلاف في النهج له تأثيرات تجارية كبيرة: يتمتع بايدو بالهيمنة في السوق المحلية الصينية بدعم من الحكومة، بينما تم حظر خدمات جوجل، بما في ذلك البحث، جيميل، درايف، ويوتيوب، في الصين منذ عام 2010. على الرغم من أن جوجل حاول العودة إلى الصين في عام 2018 مع مشروع دراجون فلاي الخاضع للرقابة، إلا أنه تم إلغاؤه بعد انتقادات شديدة من موظفي جوجل وناشطي حقوق الإنسان.
يظهر تأثير هذه الاختلافات التنظيمية أيضًا في تجربة المستخدم. لا يستطيع مستخدمو بايدو الوصول إلى المعلومات حول الموضوعات الحساسة، مثل أحداث تيانانمين عام 1989 أو الوضع في التبت. مستخدمو جوجل لديهم وصول أكثر شمولاً إلى المعلومات، باستثناء المحتوى الذي ينتهك القوانين المحلية في كل بلد.
الإعلانات المدفوعة والميزات
تضع Baidu تركيزًا أكبر على الإعلانات المدفوعة في نتائج البحث، مع تنسيقات إعلانية يمكن أن تشغل مساحة أكبر على الصفحة مقارنة بـ Google. وتقدم ميزات فريدة مثل منطقة العلامة التجارية، مما يوفر رؤية عالية للمعلنين وعلى سبيل المثال البحث عن الكلمة الرئيسية 耐克 (Nike).
في المقابل، يحافظ جوجل على توازن أكثر صرامة بين النتائج العضوية والإعلانات المدفوعة. على الرغم من أن إعلانات جوجل هي مصدر رئيسي للدخل، إلا أن إعلاناتها مدمجة بشكل أكثر دقة مع نتائج البحث العضوية. على سبيل المثال، يوضح المثال أدناه هذا التوازن.
تكامل المحتوى والخدمة
تدمج Baidu خدماتها مع النظام البيئي الرقمي الشاسع في الصين، بما في ذلك منتدى Baidu Tieba، خرائط Baidu، وخدمات السحابة. كما أن لديها تكامل قوي مع تطبيقات التواصل الاجتماعي والتجارة الإلكترونية الشهيرة في الصين.
بالإضافة إلى ذلك، يقدم Google أيضًا تكاملًا مع خدماته العالمية، مثل Gmail و Google Maps و Google Drive. يعكس هذا النهج استراتيجية أكثر عالمية لا تركز على سوق واحد.
7 مقارنات رئيسية لعوامل تحسين محركات البحث والترتيب بين بايدو وجوجل
بعد استكشاف بعض الاختلافات بين بايدو وجوجل، دعونا نفحص فروقهم من حيث عوامل تحسين محركات البحث (SEO) والترتيب.
1. الروابط الخلفية والسلطة
تقدر بايدو الروابط الخلفية من المواقع الصينية، خاصة تلك التي تحمل نطاقات .cn أو .com.cn، مع اعتبارها أكثر تأثيرًا. تستخدم جوجل نظام تقييم روابط خلفية أكثر تطورًا من خلال مقاييس PageRank وسلطة النطاق، وتعين قيمة بناءً على صلة وصلاحية موقع الربط، بغض النظر عن موقعه الجغرافي. بايدو أكثر عرضة للتلاعب بروابط السبام، على الرغم من أنه يفرض عقوبات شديدة عند اكتشافها، مع احتمال استغراق سنوات للتعافي.
2. سرعة تحميل الصفحة وتحسين محركات البحث الفنية
بايدو لديها تحمل منخفض للتحميل البطيء، مع وقت تحميل مثالي أقل من ثانيتين للطلاء المحتوى الأول (FCP). المواقع المستضافة في الصين تشهد ميزة، حيث يتم تحميلها حتى 200٪ أسرع من الاستضافة الدولية. جوجل، في غضون ذلك، تستخدم مقاييس الويب الأساسية، وتقييم LCP (أكبر طلاء محتوى)، FID (أول تأخير إدخال)، و CLS (تحول التخطيط التراكمي)، مع المواقع التي تلبي هذه المعايير أكثر عرضة للترتيب جيدًا. بايدو تعاني من زحف جافا سكريبت و AJAX، بينما تتعامل جوجل بشكل فعال مع تقنيات الويب الحديثة، بما في ذلك SPAs و PWAs.
3. تركيز تحسين محركات البحث المحلية
أعطت بايدو أولوية عالية للمحتوى الصيني المحلي، حيث أن 95% من أفضل نتائج البحث تأتي من المواقع الصينية التي تفضل المواقع التي تحمل ترخيص ICP (مزود محتوى الإنترنت) وعناوين فعلية مُحَقَّقة في الصين.
يستخدم Google، على النقيض من ذلك، نهجًا محليًا مرنًا، يحدد الصلة المحلية بناءً على موقع المستخدم ولغته وسياق البحث، ويقدر قوائم أعمال Google My Business والمراجعات المحلية.
4. فهرسة المحتوى وسرعته
تؤكد خوارزميات الفهرسة والترتيب في Baidu على موقع الاستضافة والامتثال لـ ICP (مزود محتوى الإنترنت)، مع إعطاء الأولوية للمواقع ذات أوقات التحميل الأسرع والاتصالات المستقرة داخل الصين. عادةً ما يتم الزحف إلى المواقع المستضافة محليًا التي تحمل ترخيص ICP وفهرستها بشكل متكرر، مما يحسن ظهورها وترتيبها على Baidu. تُظهر هذه الأفضلية تركيز Baidu على تزويد المستخدمين الصينيين بإمكانية الوصول السريع والموثوق إلى المحتوى دون تأخير من الاستضافة الخارجية.
على النقيض من ذلك، تقوم خوارزميات جوجل بتقييم مجموعة واسعة من العوامل، مثل الصداقة للهاتف المحمول، وأمان HTTPS، وملاءمة المحتوى، مع سرعة الموقع كأحد العوامل الرئيسية في الترتيب. ومع ذلك، لا تفرض جوجل تفضيلات محددة لموقع الاستضافة، بهدف تقديم تجربة مستخدم متسقة على مستوى العالم. وتؤكد جوجل على جودة المحتوى وملاءمته لتلبية هدف المستخدم عالميًا، مع التركيز على مقاييس مثل معدل الارتداد، ووقت المكوث، وإشارات التفاعل الأخرى. يؤكد هذا الاختلاف في الأولويات على الحاجة إلى استراتيجيات تحسين محركات البحث متميزة لكل منصة.
5. تحديث مؤشر السرعة
بايدو لديها دورة تحديث فهرس أبطأ، وهي حوالي مرة واحدة في الأسبوع. تخضع المواقع الجديدة عمومًا لفترة تقييم تصل إلى ثلاثة أشهر قبل الفهرسة الكاملة.
وفي غضون ذلك، لدى جوجل نظام فهرسة أكثر ديناميكية وسريعة، قادر على فهرسة المحتوى الجديد في غضون ساعات إلى أيام. هذا يجعل جوجل أكثر استجابة للمحتوى في الوقت الفعلي وتحديثات الموقع.
6. تحديثات الخوارزمية والتردد
جوجل تقوم بتحديث خوارزميات تحسين محركات البحث بشكل متكرر، بمتوسط 500-600 تغيير صغير وعدة تحديثات رئيسية كل عام، تهدف عادةً إلى تحسين جودة البحث وتجربة المستخدم. تحديثات بايدو أقل تواترًا وتركز بشكل أساسي على التكيف مع لوائح الحكومة الصينية وتفضيلات المستخدم المحلي. بينما تكون جوجل شفافة بشأن التحديثات الرئيسية وتقدم إرشادات لأصحاب المواقع، تكون بايدو أكثر تحفظًا في التواصل حول تغييرات الخوارزمية.
7. أدوات مشرفي المواقع
يوفر كل من Baidu وGoogle أدوات لمشرفي المواقع، ولكن لديهم وظائف مختلفة. تقدم أدوات Baidu لمشرفي المواقع تقديم خريطة الموقع، ومراقبة الفهرس، وتحليل الكلمات الرئيسية. وحدة تحكم البحث في Google (GSC) أكثر شمولاً، حيث تقدم تقارير تصنيف في الوقت الفعلي، وتحليل صحة الموقع، وتوصيات محددة لتحسين محركات البحث. على الرغم من أن أدوات Baidu ليست واسعة النطاق، إلا أنها توفر رؤى قيمة حول كيفية فهرسة Baidu للمحتوى، مما يساعد في تحسين استراتيجية SEO وتحسين الرؤية والتصنيف على SERP الخاص بـ Baidu.
الاستنتاج
الآن أنت تعرف الفروق بين بايدو وجوجل فيما يتعلق بالفروق الرئيسية وتحسين محركات البحث. إذا كنت مهتمًا بتحسين موقعك على محرك بحث بايدو، استعد لترجمة محتوى موقعك إلى الصينية ليتم فهرسته بسهولة أكبر على محرك البحث الخاص بهم.
أحد أدوات ترجمة المواقع الإلكترونية الآلية التي يمكنك الاعتماد عليها للترجمة تلقائيًا هو Linguise. يوفر أكثر من 85 لغة، بما في ذلك الماندرين، سواء المبسطة أو التقليدية. ماذا تنتظر؟ إنشاء حسابك على Linguise وزيادة حركة المرور من Baidu!
