لا يزال جوجل محرك البحث الأكثر استخدامًا في العالم. لكن هذا لا يعني عدم وجود محركات بحث أخرى. يقدم بايدو، عملاق محركات البحث الصيني، بديلاً فريدًا، خاصةً لمن يستهدفون السوق الصينية. فبينما يهيمن جوجل على الساحة العالمية، يتمتع بايدو بنفوذ كبير في الصين، الدولة الأكثر اكتظاظًا بالسكان في العالم.
ستتناول هذه المقالة الاختلافات الرئيسية بين بايدو وجوجل. نبدأ بنظرة عامة على كليهما ومقارنة في مجال تحسين محركات البحث. هيا بنا نبدأ!
نظرة عامة على مقارنة بايدو وجوجل
قبل مناقشة بايدو وجوجل، سنناقش بإيجاز ماهية بايدو وجوجل.
ما هو بايدو؟
بايدو، التي تُلقّب غالبًا بـ"جوجل الصين"، هي محرك بحث مهيمن في السوق الصينية، بايدو عام 2000 على يد روبن لي وإريك شو، ونمت لتصبح شركة تقنية متعددة الأوجه، تقدم خدمات مصممة خصيصًا للمستخدمين الصينيين، تشمل البحث والخرائط والتخزين السحابي وغيرها. وقد عزز فهمها العميق للغة والثقافة والبيئة التنظيمية الصينية مكانتها كمحرك البحث المفضل لأكثر من مليار مستخدم.
بالإضافة إلى الأساسيات، يقدم بايدو.
- بايدو تيبا: منتدى مجتمعي شهير على الإنترنت حيث يناقش المستخدمون مواضيع مختلفة، مما يعزز تجربة شبكة اجتماعية فريدة.
- iQiyi: خدمة بث مشابهة لخدمة Netflix، توفر مكتبة ضخمة من الأفلام والبرامج التلفزيونية والمحتوى الأصلي.
- حلول بايدو للذكاء الاصطناعي والبيانات الضخمة: من خلال مشروع أبولو، استثمرت بايدو بكثافة في الذكاء الاصطناعي وتقدم أدوات الذكاء الاصطناعي مثل التعرف على الوجوه ومعالجة اللغة الطبيعية وتقنية القيادة الذاتية.
يعكس نظام بايدو البيئي المشهد الرقمي الصيني، بما فيه من أنظمة وتفضيلات للمستخدمين ومعايير تقنية. وبالنسبة للشركات التي تسعى إلى التفاعل مع الجمهور الصيني، توفر أدوات بايدو قنوات قيّمة للتسويق الرقمي.
ما هو جوجل؟
جوجل هو محرك بحث. أسسه طالبان من جامعة ستانفورد، لاري بيج وسيرجي برين، في عام 1998. في البداية، أنشأوا جوجل كمشروع بحثي، ولكن بمرور الوقت، تطورت جوجل لتصبح أكبر شركة تكنولوجيا في العالم.
يستخدم جوجل
- جيميل: خدمة بريد إلكتروني مجانية حائزة على أعلى التقييمات.
- خرائط جوجل: خرائط إلكترونية عالية الدقة والتفاصيل.
- يوتيوب: أكبر موقع لمشاركة الفيديوهات في العالم.
- جوجل درايف: خدمة تخزين الملفات عبر الإنترنت.
- مستندات جوجل : تطبيق لمعالجة النصوص والجداول الإلكترونية والعروض التقديمية عبر الإنترنت.
ما هي أوجه التشابه الرئيسية بين بايدو وجوجل؟
قبل مناقشة الاختلافات بين بايدو وجوجل، يجب أن تعلم أن هناك أوجه تشابه بين محركي البحث هذين. إليك بعضها.
1. مدى ملاءمة المحتوى وحداثته
تُولي كل من بايدو وجوجل أهمية قصوى لملاءمة المحتوى كعامل حاسم في ترتيب نتائج البحث. وتؤكد الورقة البيضاء لبايدو على أن تلبية احتياجات المستخدمين من خلال محتوى عالي الجودة أمرٌ أساسي. ويُقيّم كلا محركي البحث جودة الصفحة بناءً على سلامة المحتوى، وجمالياته، وسهولة استخدامه، وموثوقية المصدر. ورغم اختلاف خوارزمياتهما، تُكافئ المنصتان المحتوى الذي يتوافق مع نية المستخدم ويحافظ على معايير تحريرية عالية. ويُقدّر كلا محركي البحث المحتوى الجديد والمُحدّث بانتظام، وإن كانا قد يُعطيان هذا العامل وزناً مختلفاً في خوارزميات الترتيب الخاصة بهما.
2. تجربة المستخدم وتفاعله
يُركز محركا البحث على تجربة المستخدم كعامل أساسي في ترتيب نتائج البحث، حيث يُعطيان الأولوية للمواقع التي تُقدم تجربة سلسة وجذابة وسهلة الاستخدام. تشمل الجوانب الرئيسية التي تُقدرها المنصتان سرعة تحميل الصفحات، والتصميم البديهي، والمحتوى عالي الجودة والملائم. ورغم اختلاف معايير التقييم الخاصة بكل منهما - حيث يُركز جوجل على مؤشرات الأداء الرئيسية للويب، بينما يُركز بايدو على خوارزمية Lightning Algorithm - إلا أنهما يهدفان في النهاية إلى مكافأة المواقع التي تُقدم تجارب مستخدم استثنائية.
3. فهرسة الأجهزة المحمولة أولاً
لقد تبنى محركا البحث بالكامل فهرسة المواقع المتوافقة مع الأجهزة المحمولة، مما يعكس الأهمية المتزايدة للبحث عبر هذه الأجهزة. وتشمل الأولويات الرئيسية لكلا المنصتين السرعة، ووقت التحميل، وتحسين الصور، والتعامل مع العناصر الديناميكية. ويشترط كلاهما أن تحتوي مواقع الجوال على محتوى عالي الجودة وقيم متوفر على نسخ سطح المكتب، بما في ذلك النصوص والفيديوهات والصور القابلة للزحف والفهرسة. ومع ذلك، تُقرّ المنصتان بأن ترتيب المواقع على الجوال وسطح المكتب قد يختلف تبعًا لعوامل الترتيب الخاصة بكل جهاز.
4. دمج الذكاء الاصطناعي
طورت كل من بايدو وجوجل نماذج لغوية قوية تعتمد على الذكاء الاصطناعي لتعزيز قدرات البحث لديهما:
- بايدو إرني: صُمم نموذج الذكاء الاصطناعي هذا لفهم اللغة البشرية وتوليدها بطريقة شاملة وذات صلة بالسياق. وهو قادر على التعامل مع الفروق الدقيقة المعقدة في اللغة، وتوليد نصوص إبداعية، وترجمة اللغات.
- جوجل بيرت: نموذج ذكاء اصطناعي مشابه طورته جوجل، يساعد محرك البحث بيرت على فهم سياق وهدف استعلامات البحث بشكل أفضل. فهو قادر على فهم الجمل المعقدة وتقديم نتائج بحث أكثر صلة.
يمثل كل من ERNIE وBERT تطورات هامة في مجال الذكاء الاصطناعي، إذ يتيحان نتائج بحث أكثر دقة وملاءمة. ويُظهران الدور المتزايد للذكاء الاصطناعي في تشكيل مستقبل البحث وتقنيات اللغة.
الاختلافات الرئيسية بين بايدو وجوجل
بعد التعرف على تعريفات محركي البحث المذكورين أعلاه، سنناقش عدة أمور تميز بايدو عن جوجل.
التركيز على السوق واللغة
اعتبارًا من أغسطس 2024، هيمنت جوجل على سوق محركات البحث العالمية بحصة بلغت 90.48%، بينما لم تتجاوز حصة بايدو 0.79%. ويعكس هذا التفاوت الكبير اختلاف تركيز الشركتين على السوق؛ فجوجل شركة عالمية ومتعددة اللغات ، بينما تركز بايدو بشكل شبه حصري على السوق الصينية. إذ تُحسّن بايدو محرك بحثها للغة الماندرين، ومعظم محتواها باللغة الصينية.
يُعدّ بايدو الخيار الأول في الصين القارية، ويستحوذ على نحو 75% من سوق البحث المحلي. يمكنك إدخال كلمات مفتاحية بلغات أخرى غير الصينية، كما في المثال التالي. سيظهر المحتوى باللغة الإنجليزية، ولكن لأغراض التصفح وغيرها، لا يزال بايدو يستخدم اللغة الصينية.
اللوائح الحكومية والرقابة
تخضع شركة بايدو لإشراف صارم من إدارة الفضاء الإلكتروني الصينية، ما يُلزمها بالامتثال لأنظمة معقدة. وبموجب قانون الأمن السيبراني الصيني المُحدَّث لعام 2021، يتعين على بايدو تخزين جميع بيانات المستخدمين على خوادم محلية، وأن تُطلب منها مشاركتها مع الحكومة في الوقت المحدد.
بسبب هذه اللوائح، واجهت جوجل معضلة كبيرة عام 2010 عندما طلبت الحكومة الصينية الوصول إلى بيانات مستخدمي جيميل وطالبت بفرض رقابة أكثر صرامة. دفع هذا جوجل إلى نقل عملياتها إلى هونغ كونغ. لهذا الاختلاف في النهج تداعيات تجارية كبيرة: تتمتع بايدو بهيمنة في السوق الصينية المحلية بدعم حكومي، بينما خدمات جوجل، بما في ذلك البحث وجيميل ودرايف ويوتيوب، محظورة في الصين منذ عام 2010. ورغم محاولة جوجل العودة إلى السوق الصينية عام 2018 بمشروع دراغون فلاي ، إلا أنه أُلغي بعد انتقادات حادة من موظفي جوجل ونشطاء حقوق الإنسان.
يتجلى أثر هذه الاختلافات التنظيمية أيضاً في تجربة المستخدم. فمستخدمو بايدو لا يستطيعون الوصول إلى معلومات حول مواضيع حساسة، مثل أحداث تيانانمين عام ١٩٨٩ أو الوضع في التبت. بينما يتمتع مستخدمو جوجل بوصول أوسع إلى المعلومات، باستثناء المحتوى الذي يخالف القوانين المحلية في كل دولة.
الإعلانات المدفوعة والميزات
تُولي بايدو اهتمامًا أكبر للإعلانات المدفوعة في نتائج البحث، حيث توفر صيغًا إعلانية تشغل مساحة أكبر على الصفحة مقارنةً بجوجل. كما تُقدم ميزات فريدة مثل "منطقة العلامة التجارية"، التي تُتيح ظهورًا بارزًا للمعلنين، على سبيل المثال عند البحث عن كلمة مفتاحية مثل "نايكي".
في المقابل، تحافظ جوجل على توازن أدق بين نتائج البحث العضوية والإعلانات المدفوعة. فرغم أن إعلانات جوجل تُعدّ مصدراً رئيسياً للدخل، إلا أنها مُدمجة بشكل أكثر سلاسة مع نتائج البحث العضوية. على سبيل المثال، يوضح المثال أدناه هذا التوازن.
تكامل المحتوى والخدمات
تدمج بايدو خدماتها مع النظام الرقمي الصيني الواسع، بما في ذلك بايدو تيبا (منتدى النقاش)، وخرائط بايدو، والخدمات السحابية. كما تتمتع بتكامل قوي مع تطبيقات التواصل الاجتماعي والتجارة الإلكترونية الشائعة في الصين.
بالإضافة إلى ذلك، توفر جوجل أيضاً التكامل مع خدماتها العالمية، مثل جيميل وخرائط جوجل وجوجل درايف. ويعكس هذا النهج استراتيجية أكثر شمولية لا تركز على سوق واحدة.
مقارنة رئيسية بين 7 عوامل لتحسين محركات البحث وتصنيف المواقع بين بايدو وجوجل
بعد استكشاف بعض الاختلافات بين بايدو وجوجل، دعونا نفحص الفروقات بينهما من حيث تحسين محركات البحث وعوامل الترتيب.
1. الروابط الخلفية والسلطة
تُولي بايدو أهمية كبيرة للروابط الخلفية من المواقع الصينية، وخاصةً تلك التي تحمل نطاقات .cn أو .com.cn، إذ تعتبرها أكثر تأثيرًا. أما جوجل، فتستخدم نظامًا أكثر تطورًا لتقييم الروابط الخلفية من خلال مقاييس PageRank وسلطة النطاق، حيث تُحدد القيمة بناءً على مدى صلة الموقع المُشير وسلطته، بغض النظر عن موقعه الجغرافي. ومع ذلك، تُعد بايدو أكثر عرضةً للتلاعب بالروابط، رغم أنها تفرض عقوبات صارمة عند اكتشافها، وقد يستغرق التعافي منها سنوات.
2. سرعة تحميل الصفحة وتحسين محركات البحث التقني
لا تتسامح بايدو مع بطء التحميل، حيث تعتبر زمن التحميل الأمثل أقل من ثانيتين لأول عرض للمحتوى (FCP). تتمتع المواقع المستضافة في الصين بميزة، إذ يتم تحميلها أسرع بنسبة تصل إلى 200% من المواقع المستضافة دوليًا. في المقابل، تستخدم جوجل معايير Core Web Vitals، التي تقيّم LCP (أكبر عرض للمحتوى)، وFID (تأخير الإدخال الأول)، وCLS (تغير التخطيط التراكمي)، حيث تزداد احتمالية حصول المواقع التي تستوفي هذه المعايير على ترتيب جيد في نتائج البحث. تواجه بايدو صعوبة في زحف جافا سكريبت وAJAX، بينما تتعامل جوجل بكفاءة مع تقنيات الويب الحديثة، بما في ذلك تطبيقات الصفحة الواحدة (SPA) وتطبيقات الويب التقدمية (PWA).
3. التركيز على تحسين محركات البحث المحلية
أولت بايدو أهمية كبيرة للمحتوى الصيني المحلي، حيث فضلت 95% من نتائج البحث الأولى من المواقع الإلكترونية الصينية المواقع الحاصلة على ترخيص ICP (مقدم محتوى الإنترنت) وعناوين فعلية موثقة في الصين.
على النقيض من ذلك، تستخدم جوجل نهجًا محليًا مرنًا، حيث تحدد مدى ملاءمة النتائج المحلية بناءً على موقع المستخدم ولغته وسياق البحث، وتقدر قوائم جوجل للأعمال والتقييمات المحلية.
4. سرعة الفهرسة والمحتوى
تُركز خوارزميات فهرسة وتصنيف بايدو على موقع الاستضافة والامتثال لمعايير مزودي محتوى الإنترنت (ICP)، مع إعطاء الأولوية للمواقع ذات أوقات التحميل الأسرع والاتصالات المستقرة داخل الصين. عادةً ما يتم فهرسة المواقع المستضافة محليًا والحاصلة على ترخيص ICP بشكل متكرر، مما يُحسّن ظهورها وتصنيفها على بايدو. يُظهر هذا التفضيل تركيز بايدو على تزويد المستخدمين الصينيين بوصول سريع وموثوق إلى المحتوى دون أي تأخير ناتج عن الاستضافة الخارجية.
على النقيض من ذلك، تُقيّم خوارزميات جوجل مجموعة واسعة من العوامل، مثل سهولة استخدام الموقع على الأجهزة المحمولة، وأمان بروتوكول HTTPS، ومدى ملاءمة المحتوى، مع اعتبار سرعة الموقع أحد أهم عوامل الترتيب. ومع ذلك، لا تفرض جوجل تفضيلات محددة لمواقع الاستضافة، بهدف تقديم تجربة مستخدم متسقة عالميًا. تُركز جوجل على جودة المحتوى ومدى ملاءمته لتلبية احتياجات المستخدمين في جميع أنحاء العالم، مع التركيز على مقاييس مثل معدل الارتداد، ومدة التصفح، وغيرها من مؤشرات التفاعل. يُبرز هذا الاختلاف في الأولويات الحاجة إلى استراتيجيات مُخصصة لتحسين محركات البحث لكل منصة.
5. تحديث مؤشر السرعة
تعتمد بايدو دورة تحديث فهرس أبطأ، حيث تتم مرة واحدة أسبوعياً تقريباً. وتخضع المواقع الجديدة عادةً لفترة تقييم تصل إلى ثلاثة أشهر قبل إدراجها بالكامل في الفهرس.
في الوقت نفسه، تمتلك جوجل نظام فهرسة أكثر ديناميكية وسرعة، قادر على فهرسة المحتوى الجديد في غضون ساعات إلى أيام. وهذا يجعل جوجل أكثر استجابة للمحتوى وتحديثات المواقع في الوقت الفعلي.
6. تحديثات الخوارزمية وتواترها
تُجري جوجل تحديثات دورية لخوارزميات تحسين محركات البحث، بمعدل يتراوح بين 500 و600 تغيير طفيف، بالإضافة إلى عدد قليل من التحديثات الرئيسية سنويًا، وتهدف هذه التحديثات عادةً إلى تحسين جودة البحث وتجربة المستخدم. أما تحديثات بايدو فهي أقل تواترًا، وتركز بشكل أساسي على التكيف مع اللوائح الحكومية الصينية وتفضيلات المستخدمين المحليين. وبينما تتسم جوجل بالشفافية فيما يتعلق بالتحديثات الرئيسية، وتقدم إرشادات لمشرفي المواقع، فإن بايدو أكثر تحفظًا في الإعلان عن تغييرات الخوارزميات.
7. أدوات مشرفي المواقع
توفر كل من بايدو وجوجل أدوات مشرفي المواقع، لكنها تختلف في وظائفها. تقدم أدوات مشرفي المواقع من بايدو إمكانية إرسال خرائط المواقع، ومراقبة الفهرسة، وتحليل الكلمات المفتاحية. أما جوجل سيرش كونسول (GSC) فهي أكثر شمولاً، إذ توفر تقارير ترتيب فورية، وتحليلاً لحالة الموقع، وتوصيات محددة لتحسين محركات البحث. ورغم أن أدوات بايدو ليست بنفس شمولية أدوات جوجل سيرش كونسول، إلا أنها توفر رؤى قيّمة حول كيفية فهرسة بايدو للمحتوى، مما يساعد على تحسين استراتيجية تحسين محركات البحث، وتعزيز الظهور والترتيب في صفحة نتائج البحث الخاصة ببايدو.
الاستنتاج
الآن تعرفت على الفروقات الرئيسية بين بايدو وجوجل فيما يتعلق بتحسين محركات البحث. إذا كنت مهتمًا بتحسين موقعك الإلكتروني على محرك بحث بايدو، فاستعد لترجمة محتوى موقعك إلى اللغة الصينية لتسهيل فهرسته على محرك بحثهم.
يُعدّ Linguise أحد أدوات الترجمة الآلية الموثوقة للمواقع الإلكترونية . فهو يدعم أكثر من 85 لغة، بما فيها اللغة الصينية (الماندرين)، بنسختيها المبسطة والتقليدية. ماذا تنتظر؟ أنشئ حسابك Linguise وابدأ بزيادة زوار موقعك من Baidu!
