لا يزال Google محرك البحث الأكثر استخدامًا على نطاق واسع في العالم. لكن هذا لا يعني أنه لا توجد محركات بحث أخرى. يقدم Baidu، عملاق محركات البحث الصيني، بديلاً فريدًا، خاصةً لأولئك الذين يستهدفون السوق الصينية. وبينما يهيمن Google على المشهد العالمي، يؤثر Baidu بشكل كبير في الصين، الدولة الأكثر سكانًا في العالم.
ستناقش هذه المقالة الفروقات الرئيسية بين بايدو وجوجل. نبدأ بنظرة عامة على بايدو وجوجل ومقارنة تحسين محركات البحث. لنبدأ!
نظرة عامة على Baidu مقابل Google
قبل الحديث عن بايدو وجوجل، سنناقش بإيجاز ما هما بايدو وجوجل.
ما هو Baidu؟
غالبًا ما يُطلق على بايدو لقب "جوجل الصين"، وهو محرك بحث مهيمن في السوق الصينية. محرك بحث بايدو يستحوذ على 52.86% من حصة السوق. تأسست بايدو في عام 2000 على يد روبن لي وإريك شو، ونمت لتصبح شركة تقنية متعددة الأوجه تقدم خدمات مصممة خصيصًا للمستخدمين الصينيين، بما في ذلك البحث والخرائط والتخزين السحابي والمزيد. وقد عزز فهمها العميق للغة الصينية والثقافة والبيئة التنظيمية مكانتها كمحرك البحث المفضل لأكثر من مليار مستخدم.
بالإضافة إلى الأساسيات، يقدم Baidu.
- Baidu Tieba: منتدى مجتمعي شهير عبر الإنترنت حيث يناقش المستخدمون مواضيع متنوعة، مما يعزز تجربة شبكة اجتماعية فريدة.
- iQiyi: خدمة بث مشابهة لـ Netflix، توفر مكتبة ضخمة من الأفلام والبرامج التلفزيونية والمحتوى الأصلي.
- حلول بايدو للذكاء الاصطناعي والبيانات الضخمة: من خلال مشروع أبولو، استثمرت بايدو بكثافة في الذكاء الاصطناعي وتقدم أدوات ذكاء اصطناعي مثل التعرف على الوجوه ومعالجة اللغة الطبيعية وتقنية القيادة الذاتية.
يعكس نظام بايدو البيئي المشهد الرقمي في الصين، الذي له لوائحه وتفضيلات مستخدميه ومعاييره التكنولوجية. وبالنسبة للشركات التي تسعى إلى التفاعل مع الجماهير الصينية، توفر أدوات بايدو قنوات قيّمة للتسويق الرقمي.
ما هو جوجل؟
جوجل هو محرك بحث. أسس جوجل طالبان من جامعة ستانفورد، لاري بيدج وسيرجي برين، في عام 1998. في البداية، أنشآ جوجل كمشروع بحثي، ولكن مع مرور الوقت، تطور جوجل ليصبح أكبر شركة تكنولوجيا في العالم.
جوجل يستخدمه حالياً 8.5 مليار مستخدم حول العالم كل يوم.
- Gmail: خدمة بريد إلكتروني مجانية عالية التقييم.
- خرائط جوجل: خرائط عبر الإنترنت عالية الدقة والتفصيل.
- YouTube: أكبر موقع لمشاركة الفيديو في العالم.
- Google Drive: خدمة تخزين الملفات عبر الإنترنت.
- مستندات جوجل: تطبيق معالجة النصوص وجداول البيانات والعروض التقديمية عبر الإنترنت.
ما هي أوجه التشابه الرئيسية بين Baidu وGoogle؟
قبل مناقشة الاختلافات بين بايدو وجوجل، عليك أن تعلم أن هناك أوجه تشابه بين محركي البحث هذين. إليك بعضًا منها.
1. صلة المحتوى وحداثته
يولي كل من بايدو وجوجل أولوية لملاءمة المحتوى باعتبارها عامل ترتيب بالغ الأهمية. وتؤكد الورقة البيضاء الخاصة ببايدو أن تلبية احتياجات المستخدمين من خلال محتوى عالي الجودة أمر ضروري. ويقيّم كلا محركي البحث جودة الصفحة بناءً على تكامل المحتوى وجماليته وسهولة استخدامه وموثوقية المصدر. وعلى الرغم من اختلاف خوارزمياتهما المحددة، فإن كلا المنصتين تكافئان المحتوى الذي يتوافق مع نية المستخدم ويحافظ على معايير تحريرية عالية. ويقدّر كلا محركي البحث المحتوى الطازج والمحدَّث بانتظام، وإن كانا قد يزنان هذا العامل بشكل مختلف في خوارزميات الترتيب الخاصة بهما.
2. تجربة المستخدم وتفاعله
يؤكد كلا محركي البحث على تجربة المستخدم كعامل أساسي في الترتيب. فهما يمنحان الأولوية للمواقع التي توفر تجارب سلسة وجذابة وسهلة الاستخدام. تشمل الجوانب الرئيسية التي تقدرها كلتا المنصتين سرعة الصفحة، والتخطيط البديهي، والمحتوى عالي الجودة وذو الصلة. وبينما قد تختلف مقاييسهما المحددة – حيث يركز Google على مؤشرات الويب الأساسية ويركز Baidu على خوارزمية Lightning الخاصة به – فإن كليهما يهدف في النهاية إلى مكافأة المواقع التي توفر تجارب استثنائية للمستخدم.
3. الفهرسة التي تركز على الجوال أولاً
لقد تبنّى كلا محركي البحث بالكامل الفهرسة التي تعطي الأولوية للجوال، مما يعكس الأهمية المتزايدة للبحث عبر الجوال. تشمل الأولويات الرئيسية لكلا المنصتين السرعة، ووقت التحميل، وتحسين الصور، والتعامل مع العناصر الديناميكية. ويشترط كلاهما أن تحتوي مواقع الجوال على محتوى عالي الجودة وقيّم متاح على إصدارات سطح المكتب، بما في ذلك النصوص والفيديو والصور القابلة للزحف والفهرسة. ومع ذلك، يقرّ كلا المنصتين بأن ترتيبات الجوال وسطح المكتب قد تختلف بسبب عوامل الترتيب الخاصة بكل جهاز.
4. دمج الذكاء الاصطناعي
طوّر كل من بايدو وجوجل نماذج لغوية قوية بالذكاء الاصطناعي لتعزيز قدراتهما في البحث:
- Baidu ERNIE: صُمم هذا النموذج من الذكاء الاصطناعي لفهم اللغة البشرية وتوليدها بطريقة شاملة وملائمة للسياق. يمكنه التعامل مع الفروق اللغوية المعقدة، وإنشاء نصوص إبداعية، وترجمة اللغات.
- Google BERT: نموذج ذكاء اصطناعي مشابه طورته جوجل، يساعد BERT محرك البحث على فهم السياق والنية وراء استعلامات البحث بشكل أفضل. يمكنه فهم الجمل المعقدة وتقديم نتائج بحث أكثر صلة.
يُعد كل من ERNIE وBERT تقدمين كبيرين في مجال الذكاء الاصطناعي، حيث يتيحان نتائج بحث أكثر دقة وملاءمة. وهما يبرهنان على الدور المتزايد للذكاء الاصطناعي في تشكيل مستقبل البحث وتقنية اللغة.
الفروق الرئيسية بين Baidu وGoogle
بعد التعرف على تعريفات محركي البحث المذكورين أعلاه، سنناقش عدة أمور تميز بايدو عن جوجل.
التركيز على السوق واللغة
اعتبارًا من أغسطس 2024، يهيمن جوجل على سوق محركات البحث العالمية بحصة تبلغ 90.48%، بينما لا تمتلك بايدو سوى 0.79%. يعكس هذا الفارق الصارخ تركيزهما المختلف على الأسواق—فجوجل عالمي و متعدد اللغات، بينما تركز بايدو بشكل شبه حصري على السوق الصيني. تحسّن بايدو محرك بحثها للغة الماندرين، وجميع محتواها تقريبًا باللغة الصينية.
يُعد بايدو الخيار الأول في البر الرئيسي للصين، ويستحوذ على حوالي 75% من سوق البحث المحلي. لا يزال بإمكانك إدخال كلمات مفتاحية بخلاف الصينية، كما في المثال التالي. سيظهر المحتوى باللغة الإنجليزية، ولكن بالنسبة للتنقل وما إلى ذلك، لا يزال بايدو يستخدم اللغة الصينية.
اللوائح الحكومية والرقابة
تعمل بايدو تحت الإشراف الصارم لإدارة الفضاء الإلكتروني في الصين (CAC)، مما يلزمها بالامتثال للوائح المعقدة. وفقًا لقانون الأمن السيبراني الصيني المحدّث لعام 2021، يجب على بايدو تخزين جميع بيانات المستخدمين على خوادم محلية وأن يُطلب منها مشاركتها مع الحكومة في الوقت المحدد.
بسبب هذه اللوائح، واجهت جوجل مأزقًا كبيرًا في عام 2010 عندما طلبت الحكومة الصينية الوصول إلى بيانات مستخدمي Gmail وطالبت بفرض رقابة أكثر صرامة. وقد دفع ذلك جوجل إلى نقل عملياتها إلى هونغ كونغ. هذا الاختلاف في النهج له آثار تجارية كبيرة: إذ تتمتع بايدو بالهيمنة في السوق المحلية الصينية بدعم حكومي، بينما ظلت خدمات جوجل، بما في ذلك البحث وGmail وDrive وYouTube، محجوبة في الصين منذ عام 2010. وعلى الرغم من أن جوجل حاولت إعادة الدخول إلى الصين في عام 2018 من خلال مشروع دراغون فلاي الخاضع للرقابة، فقد أُلغي المشروع بعد انتقادات شديدة من موظفي جوجل ونشطاء حقوق الإنسان.
يتجلى تأثير هذه الاختلافات التنظيمية أيضًا في تجربة المستخدم. لا يستطيع مستخدمو بايدو الوصول إلى معلومات حول مواضيع حساسة، مثل أحداث تيانانمين عام 1989 أو الوضع في التبت. يتمتع مستخدمو جوجل بوصول أكثر شمولاً إلى المعلومات، باستثناء المحتوى الذي ينتهك القوانين المحلية في كل بلد.
الإعلانات المدفوعة والميزات
يولي بايدو (Baidu) تركيزًا أكبر على الإعلانات المدفوعة في نتائج البحث، مع تنسيقات إعلانية يمكن أن تشغل مساحة أكبر على الصفحة مقارنة بجوجل. كما يقدم ميزات فريدة مثل Brand Zone، مما يوفر ظهورًا عاليًا للمعلنين، وعلى سبيل المثال البحث عن الكلمة المفتاحية 耐克 (Nike).
في المقابل، تحافظ جوجل على توازن أكثر صرامة بين النتائج العضوية والإعلانات المدفوعة. وعلى الرغم من أن إعلانات جوجل مصدر رئيسي للإيرادات، فإن إعلاناتها تُدمج بشكل أكثر دقة مع نتائج البحث العضوية. على سبيل المثال، يوضح المثال أدناه هذا التوازن.
دمج المحتوى والخدمات
تدمج بايدو خدماتها مع النظام الرقمي الصيني الواسع، بما في ذلك بايدو تيبا (منتدى النقاش)، وخرائط بايدو، والخدمات السحابية. كما تتمتع بتكامل قوي مع تطبيقات التواصل الاجتماعي والتجارة الإلكترونية الشائعة في الصين.
بالإضافة إلى ذلك، تقدم جوجل أيضًا التكامل مع خدماتها العالمية، مثل Gmail وخرائط جوجل وGoogle Drive. يعكس هذا النهج استراتيجية أكثر شمولاً لا تركز على سوق واحد.
مقارنة 7 عوامل رئيسية لتحسين محركات البحث والترتيب بين Baidu وGoogle
بعد استعراض بعض الاختلافات بين بايدو وجوجل، دعنا نفحص الفروق بينهما من حيث تحسين محركات البحث وعوامل الترتيب.
1. الروابط الخلفية والسلطة
تُقدّر بايدو الروابط الخلفية من المواقع الصينية، وخاصة تلك التي تمتلك نطاقات .cn أو .com.cn، وتعتبرها أكثر تأثيراً. بينما يستخدم جوجل نظاماً أكثر تطوراً لتقييم الروابط الخلفية من خلال مقاييس PageRank وسلطة النطاق، حيث يمنح القيمة بناءً على مدى ملاءمة الموقع الرابط وسلطته، بغض النظر عن موقعه الجغرافي. تُعد بايدو أكثر عرضة للتلاعب بروابط السبام، إلا أنها تفرض عقوبات صارمة عند اكتشافه، وقد يستغرق التعافي منها سنوات في بعض الأحيان.
2. سرعة تحميل الصفحة وتحسين محركات البحث التقني
يتحمل بايدو بطء التحميل بصبر قليل، حيث يُعد وقت التحميل المثالي أقل من ثانيتين للرسم الأول للمحتوى (FCP). وتتمتع المواقع المستضافة في الصين بميزة، إذ تُحمَّل أسرع بنسبة تصل إلى 200% مقارنةً بالاستضافة الدولية. أما جوجل، فتستخدم مؤشرات الويب الأساسية (Core Web Vitals)، وتقيّم LCP (أكبر رسم للمحتوى)، وFID (تأخير الإدخال الأول)، وCLS (التحول التراكمي للتخطيط)، مع كون المواقع التي تستوفي هذه المعايير أكثر احتمالاً للتصدر في الترتيب. ويعاني بايدو من صعوبات في فحص JavaScript وAJAX، بينما تتعامل جوجل بفعالية مع تقنيات الويب الحديثة، بما في ذلك تطبيقات الصفحة الواحدة (SPAs) وتطبيقات الويب التقدمية (PWAs).
3. التركيز على تحسين محركات البحث المحلية
أعطت بايدو أولوية عالية للمحتوى الصيني المحلي، حيث جاء 95% من أفضل نتائج البحث من مواقع مقرها الصين تفضّل المواقع الحاصلة على ترخيص ICP (مزود محتوى الإنترنت) وعناوين فعلية موثّقة في الصين.
في المقابل، تستخدم جوجل نهجًا محليًا مرنًا، حيث تحدد الصلة المحلية بناءً على موقع المستخدم ولغته وسياق البحث، مع إيلاء أهمية لقوائم Google My Business والمراجعات المحلية.
4. سرعة الفهرسة والمحتوى
تُركّز خوارزميات الفهرسة والترتيب لدى بايدو على موقع الاستضافة والامتثال لترخيص مزود محتوى الإنترنت (ICP)، مع إعطاء الأولوية للمواقع ذات أوقات التحميل الأسرع والاتصالات المستقرة داخل الصين. عادةً ما يتم الزحف إلى المواقع المستضافة محليًا والحاصلة على ترخيص ICP وفهرستها بشكل متكرر أكثر، مما يحسّن ظهورها وترتيبها على بايدو. يُظهر هذا التفضيل تركيز بايدو على تزويد المستخدمين الصينيين بوصول سريع وموثوق إلى المحتوى دون تأخير ناتج عن الاستضافة الخارجية.
في المقابل، تقيّم خوارزميات Google مجموعة واسعة من العوامل، مثل ملاءمة الموقع للجوال، وأمان HTTPS، وملاءمة المحتوى، مع سرعة الموقع كأحد عوامل الترتيب الرئيسية. ومع ذلك، لا تفرض Google تفضيلات محددة لموقع الاستضافة، بهدف تقديم تجربة مستخدم متسقة على مستوى العالم. وتؤكد Google على جودة المحتوى وملاءمته لتلبية نية المستخدم في جميع أنحاء العالم، مع التركيز على مقاييس مثل معدل الارتداد، ومدة البقاء، وإشارات التفاعل الأخرى. ويبرز هذا الاختلاف في الأولويات الحاجة إلى استراتيجيات SEO مميزة لكل منصة.
5. تحديث مؤشر السرعة
يتمتع بايدو بدورة تحديث فهرس أبطأ، والتي تحدث حوالي مرة واحدة في الأسبوع. تخضع المواقع الجديدة عمومًا لفترة تقييم تصل إلى ثلاثة أشهر قبل الفهرسة الكاملة.
في المقابل، يمتلك Google نظام فهرسة أكثر ديناميكية وسرعة، قادرًا على فهرسة المحتوى الجديد في غضون ساعات إلى أيام. وهذا يجعل Google أكثر استجابة للمحتوى في الوقت الفعلي وتحديثات الموقع.
6. تحديثات الخوارزمية وتواترها
تقوم Google بتحديث خوارزميات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بها بشكل متكرر، بمتوسط 500-600 تغيير صغير وبضع تحديثات رئيسية كل عام، تهدف عادةً إلى تحسين جودة البحث وتجربة المستخدم. تحديثات Baidu أقل تكرارًا وتركز بشكل أساسي على التكيف مع اللوائح الحكومية الصينية وتفضيلات المستخدمين المحليين. بينما تتسم Google بالشفافية فيما يتعلق بالتحديثات الرئيسية وتقدم إرشادات لمشرفي المواقع، فإن Baidu أكثر تحفظًا في الإعلان عن تغييرات الخوارزمية.
7. أدوات مشرفي المواقع
يوفر كل من بايدو وجوجل أدوات لمشرفي المواقع، لكن وظائفهما مختلفة. تقدم أدوات مشرفي المواقع من بايدو إرسال خرائط الموقع، ومراقبة الفهرسة، وتحليل الكلمات المفتاحية. أما Google Search Console (GSC) فهي أكثر شمولاً، إذ توفر تقارير ترتيب فورية، وتحليل صحة الموقع، وتوصيات محددة لتحسين SEO. ورغم أن أدوات بايدو ليست بنفس الشمولية، إلا أنها تقدم رؤى قيّمة حول كيفية فهرسة بايدو للمحتوى، مما يساعد في تحسين استراتيجية SEO وتعزيز الظهور والترتيب على صفحة نتائج بحث بايدو (SERP).
الخلاصة
الآن أصبحت تعرف الفروق بين بايدو وجوجل فيما يتعلق بالفروق الرئيسية وتحسين محركات البحث. إذا كنت مهتمًا بتحسين موقعك الإلكتروني على محرك بحث بايدو، فاستعد لترجمة محتوى موقعك إلى اللغة الصينية ليكون أسهل في الفهرسة على محرك البحث الخاص بهم.
إحدى أدوات الترجمة التلقائية للمواقع الإلكترونية التي يمكنك الاعتماد عليها لـ الترجمة التلقائية هي Linguise. توفر أكثر من 85 لغة، بما في ذلك الماندرين، بنسختيها المبسطة والتقليدية. ماذا تنتظر؟ أنشئ حسابك على Linguise وزد حركة المرور من بايدو!
