لماذا لا ترغب في رؤية المزيد من الزيارات على موقعك الإلكتروني؟ إن تحسين تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك للغات والبلدان المختلفة هو أبسط طريقة للقيام بذلك. ضع في اعتبارك أن معظم سكان العالم لا يتحدثون الإنجليزية عندما تسوّق محتواك دوليًا – فقاعدة العملاء المحتملين هائلة. إذا كنت تستهدف فقط الناطقين بالإنجليزية المقيمين في بلدك، فأنت تفوّت جمهورًا ضخمًا.
إذا كنت ترغب في النجاح في السوق الدولي، فإن تعدد اللغات أمر ضروري، لكن هذا ليس كل شيء. يجب عليك أيضًا اتباع بعض أفضل الممارسات. ستقدم هذه المقالة دليلًا خطوة بخطوة حول كيفية تحسين موقعك الإلكتروني لمختلف اللغات والبلدان.
ضع استراتيجية لتحسين محركات البحث متعدد اللغات
قبل أن تبدأ رحلتك في تحسين محركات البحث متعدد اللغات ، من المهم أن يكون لديك خطة واضحة. عند توسيع نطاق عملك على المستوى الدولي، تحتاج إلى اختيار اللغات التي تستهدفها وأفضل طريقة لتكييف محتوى موقعك الإلكتروني وجوانبه التقنية مع هذه الأسواق الجديدة. ضع ما يلي في اعتبارك عند التخطيط لاستراتيجية تحسين محركات البحث متعدد اللغات.
اوصل إلى جمهورك الفعّال، فاللغات تختلف عن البلدان
لا يمكنك اختيار اللغات التي تستهدفها حتى تفهم جمهورك. بمجرد أن تعرف جمهورك المستهدف جيدًا، ابحث في اللغات التي ستساعدك على الوصول إليهم بأكبر قدر من الكفاءة.
اللغة تختلف عن البلد، ومن الأمثلة المعروفة اللغة الإسبانية. فمن خلال الترجمة الإسبانية، ستستهدف بالتأكيد إسبانيا، ولكن أيضًا العديد من العملاء الآخرين من الولايات المتحدة الذين يتحدثون الإسبانية، بالإضافة إلى ملايين الأشخاص في أمريكا الجنوبية!
اختر اللغة والموقع الأنسب لك
بعد أن تقرر اللغات التي تريد استهدافها، اختر بعناية المواقع التي ستكون الأكثر ملاءمة للأعمال. ستحتاج إلى اختيار البلد أو المنطقة التي تتحدث كل لغة بعناية.
على سبيل المثال، إذا كنت تستهدف الناطقين بالإسبانية في الولايات المتحدة، فستحقق نجاحًا أكبر عند استهداف «الإسبانية (الولايات المتحدة)» بدلًا من «الإسبانية» فقط. ولأن الإسبانية تُتحدَّث بشكل مختلف في بلدان متعددة، فأنت بحاجة إلى التأكد من أنك تتواصل مع جمهورك المستهدف باللهجة الأكثر ملاءمة.
الكلمات المفتاحية الصحيحة وفكّر في الجملة
لا تكتمل أي استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) بدون كلمات مفتاحية، وتصبح هذه الحقيقة أكثر وضوحًا عند توسيع نطاق وصولك إلى جماهير متعددة اللغات. عند استهداف لغات ومواقع متعددة، عليك أن تكون منتبهًا للعبارات التي تستخدمها في كل منها.
للعثور على الكلمات المفتاحية المناسبة لموقعك الإلكتروني، فكّر في استخدام Google Keyword Planner أو SEMrush أو Ahrefs، أو ببساطة إجراء بحث على Google. ستساعدك في اكتشاف الكلمات المفتاحية المتعلقة بنشاطك التجاري والتي يتم البحث عنها بانتظام في منطقة معينة.
ستكون النصيحة الأكثر عمومية هي التركيز على الجمل بدلاً من الكلمات المفتاحية فقط، فعنوان الصفحة الذي يكون جملة قصيرة يسهل ترجمته بالترجمة الآلية وكذلك بالنسبة للمترجم البشري.
اختر أفضل محرك بحث
قد تكون Google محرك البحث الأكثر شهرة، لكن هناك محركات أخرى أكثر انتشارًا في بعض مناطق العالم. على سبيل المثال… ضع الصين في اعتبارك. إذا كنت تريد أن يرى المستخدمون الصينيون موقعك الإلكتروني، فينبغي أن يكون Baidu جزءًا من استراتيجيتك لأنه محرك البحث الأكثر شعبية بينهم.
لا تقتصر محركات البحث على المحركات العالمية مثل Google وYahoo وBing فحسب، بل هناك أيضًا العديد من المحركات الإقليمية. ومن الأمثلة على محركات البحث الإقليمية المعروفة Baidu (الصين)، وYandex (روسيا)، وNaver (كوريا الجنوبية). احرص على تخصيص الوقت للبحث عن الخيار الأفضل لك.
اختر اسم نطاق وهيكل URL مناسبين لعملك
هذه النقطة بالغة الأهمية. وإليك السبب: إلى جانب التفاصيل التقنية، من الضروري دراسة عادات المستخدمين وتفضيلاتهم. ماذا يعني ذلك؟ على سبيل المثال، في بعض البلدان، من غير المرجح أن يزور الأشخاص مواقع الويب التي لا تمتلك نطاقات خاصة ببلدهم.
بغض النظر عن العرض والموقع، إذا لم تلبِّ احتياجات جمهورك المستهدف، فلن تنجح. البحث هو المفتاح لتحديد ما هي تلك الاحتياجات. على سبيل المثال، يجب مراعاة الاختلافات الثقافية عند ممارسة الأعمال التجارية في بلدان أخرى؛ فنهج المقاس الواحد للجميع لن يفي بالغرض ببساطة.
على سبيل المثال، اعتاد الأشخاص من أوكرانيا أو روسيا على تصفح النطاقات وعناوين URL القائمة على الأبجدية اللاتينية وكذلك الأبجدية السيريلية، ولا مشكلة في ذلك، وهذا ينطبق أيضًا على بعض الدول الآسيوية مثل الصين.
اختر أداة ترجمة تلقائية عالية الجودة
إذا كنت ترغب في جعل خدمات موقعك الإلكتروني متاحة دوليًا، فإن أول شيء عليك فعله هو ترجمة محتواك إلى اللغات الأجنبية ذات الصلة. وعلى الرغم من أن مواقع الترجمة الآلية مثل Linguise قد أصبحت مؤخرًا الطريقة الأساسية التي يعتمد عليها الناس في الترجمة، إلا أن بعضهم يخشى ألا تكون الت translations بجودة عالية مقارنة بالترجمة البشرية. لحسن الحظ، هذه ليست مشكلة مع Linguise. إذا كنت تريد أن يزدهر موقعك الإلكتروني دوليًا، فإن تحسينه لمحركات البحث أمر لا يمكن التنازل عنه.
بفضل التطورات الحديثة في خدمات برامج الترجمة الآلية وإرشادات محركات البحث (مثل Google)، يمكنك الآن تهيئة موقعك لتحسين محركات البحث (SEO) أثناء استخدام خدمة ترجمة آلية. بالإضافة إلى ذلك، تُعد القدرة على تعديل الترجمات إضافة مفيدة في ضمان أن يكون الموقع صديقًا لمحركات البحث.
Linguise هي خدمة ترجمة موثوقة تعتمد على الشبكات العصبية يمكنها المساعدة في التغلب على أي حاجز لغوي. إليك دليل حول كيفية تهيئة موقعك الإلكتروني لتحسين محركات البحث تلقائيًا باستخدام Linguise.
قم بمراجعة المحتوى المترجم الخاص بتحسين محركات البحث (SEO)
Linguise هو برنامج رائع يمكنه ترجمة محتوى موقعك بسرعة إلى لغات متعددة. ستعمل محركات بحث Google على تصنيف موقعك بشكل أقل إذا كان "النص مترجمًا بواسطة أداة آلية دون مراجعة بشرية أو تنقيح قبل النشر."
من الضروري أن تفهم أنه لا يتعين عليك تجنب الترجمة الآلية تمامًا. احرص دائمًا على أن يراجع شخصٌ ما الترجمات الآلية قبل نشرها. يجب أن يكون تحسين عناوينك والرابط الدائم (slug) والمحتوى الآخر من أجل الكلمة المفتاحية المستهدفة جزءًا من سير عملك بالفعل، لذا لا ينبغي أن تتطلب هذه المهمة الجديدة جهدًا إضافيًا.
إذا كنت تريد أن تكون فعالاً وموفراً في الوقت نفسه، فاتبع سير العمل هذا عند استخدام خدمات الترجمة Linguise لترجمة تحسين محركات البحث (SEO):
- استخدم خدمة الترجمة Linguise لإنشاء ترجماتك الأولى
- لتحسين الدقة، اجعل شخصًا ما يتابع الترجمات ويراجعها
تعلّم كيفية تحسين موقعك الإلكتروني للغات مختلفة
لنستكشف الآن كيفية إعداد تحسين محركات البحث للغات المتعددة. ما الذي يميز هذا عن التحسين لبلد معين؟ من المنطقي أن يكون موقعك الفرنسي باللغة الفرنسية. إذا كان لديك موقع متاح بعدة لغات، فقد تحتاج إلى إعداد إصدارات منفصلة من الموقع لكل لغة. على سبيل المثال، إذا كان لديك نسخة كندية من موقعك، فستحتاج إلى أن تكون متاحة باللغتين الإنجليزية والفرنسية.
إنشاء خريطة الموقع
لكي تتمكن محركات البحث من العثور على محتواك، يجب عليك إنشاء خريطة موقع شاملة تحتوي على بيانات اللغة. تحتوي خريطة موقع IKEA على صفحات لجميع إصداراتها الدولية. يساعد هذا محركات البحث على تصنيف الصفحات بشكل صحيح وعرضها للأشخاص المناسبين.
استخدم وسم Hreflang ووسم Alternate
إذا كان موقعك الإلكتروني يحتوي على عدة لغات، فيجب عليك الالتزام الصارم ببعض المتطلبات لكي يتم فهرسة محتواك. تُعد وسوم اللغة وعناوين URL البديلة واحدة من هذه المتطلبات. تشير اللغة إلى اللغة التي يُفترض أن تكون بها الصفحة (ستتولى Google الباقي لفهرسة الصفحة في البلدان المناسبة)، وعناوين URL البديلة هي عناوين URL الخاصة باللغات الأخرى التي تتوفر بها الصفحة أيضًا.
راجع نصك بحثًا عن أي مشكلات
الخطوة الأخيرة في إضافة اللغات هي التأكد من أن كل شيء يعمل بشكل صحيح. من الضروري تحديد ما إذا كانت جهود تحسين محركات البحث خارج الصفحة ستكون مفيدة قبل أن تبدأ البناء. تُعد Google Search Console طريقة رائعة للتأكد من أن موقعك الإلكتروني يعمل بسلاسة.
إعداد تحسين محركات البحث (SEO) لمختلف الدول
أحيانًا، قد ترغب في تخصيص موقعك الإلكتروني للغة معينة. وفي بعض الأحيان، ستحتاج إلى عرض محتوى مختلف للقراء في بلدان أخرى. إذا اتبعت الخطوات الصحيحة، فمن السهل القيام بذلك. إليك الاستراتيجيات التي تحتاج إلى معرفتها، بالترتيب، لإعدادها بشكل صحيح.
حدّث HTML لموقعك الإلكتروني وفقًا لموقع المستخدم
لجعل محتواك ملائمًا لمنطقة جديدة، ابدأ بجعله محددًا قدر الإمكان. يمكن تغيير عدة أجزاء من محتوى HTML لديك، بما في ذلك العنوان والوصف التعريفي والتنقل والعناوين، لتحسين تجربة المستخدم. الهدف هو إنشاء صفحة تبرز ويكون لها غرضها الخاص.
اضبط الأسعار لتتوافق مع العملة الوطنية المقابلة
إذا كان لديك متجر إلكتروني أو كان بيع المنتجات هو الجزء الرئيسي من موقعك، فمن المفيد عرض الأسعار بالعملة المحلية. وإذا كنت ترغب في ممارسة الأعمال على المستوى الدولي، فاذكر أي متطلبات للطلبات المقدمة، مثل رسوم الشحن والضرائب.
نوّع محتواك ليتوافق مع العادات المحلية
هناك أوقات لا يكون فيها المحتوى الموجود على موقعك الإلكتروني مثيرًا للاهتمام أو مفيدًا للأشخاص الذين يشاهدونه. إذا كان هؤلاء هم الجمهور المستهدف، فابذل جهدًا لتقديم شيء أكثر تحديدًا لهم على الصفحة.
تعرّف على القوانين والعادات المحلية
خلافًا للاعتقاد السائد، أنت لست معفى من اللوائح عند تواجدك في الخارج. إذا كان لديك موقع إلكتروني محدّث، فتأكد من أن المنتجات التي تبيعها قانونية في بلدك.
Going beyond, SEO Translation vs Localization
على الرغم من أن ترجمة تحسين محركات البحث (SEO) والتوطين متشابهان، إلا أنهما موضوعان مختلفان. يهدف توطين الموقع الإلكتروني إلى منح زوارك تجربة سلسة، بغض النظر عن موقعهم أو لغتهم. بينما الهدف الرئيسي من ترجمة تحسين محركات البحث هو تحسين ترتيبك على Google للمحتوى المترجم.
For instance, let us hypothetically say you have an eCommerce store. Your market to shoppers in the USA with one English version of your website and for Spanish buyers, you have a different site that is in Spanish. SEO translation services focus on translating and optimizing your product pages for Google search ranking. By localizing your website, you would adapt every element of it to better serve a specific geographic region.
