Leder du efter at forbinde med kunder på tværs af forskellige kulturer, efterhånden som din virksomhed udvider sig globalt? Hvordan sikrer du, at din besked virkelig giver genlyd hos forskellige målgrupper? Det er her, transkreation kommer ind - en teknik, der tilpasser markedsføringbeskeder til at passe kulturelle nuancer, så din indhold for alvor forbinder sig med nye markeder.
I modsætning til simpel oversættelse bevarer transkreation den oprindelige tone og intention, samtidig med at den sikrer, at den taler direkte til målmarkedet.
Det handler ikke kun om at oversætte ord; det handler om at genskabe budskabet for at bevare dets følelsesmæssige virkning på tværs af kulturer. Så klar til at forbinde med kunder verden over? Lad os komme i gang!
Hvad er transkreation?
Som globale marketingfolk forstår vi vigtigheden af at forbinde med forskellige målgrupper verden over. Det er her transkreationens kraft kommer i spil - en kreativ proces ud over ren oversættelse, som giver os mulighed for at tilpasse indholdet, så det giver genlyd hos din målgruppe.
Transkreation er mere end blot at udveksle ord mellem sprog. Det er kunsten at genskabe flersproget markedsføring-beskeder, der sikrer, at hensigten, stilen og den følelsesmæssige virkning af originalen opretholdes, mens indholdet gøres kulturelt relevant for det nye publikum. Dette er afgørende, når du udvider din virksomhed til internationale markeder, da det giver dig mulighed for at opbygge meningsfulde forbindelser og låse op for global succes.
Når vi kun stoler på direkte oversættelse, risikerer vi at misse målet. Idiomerne, kulturelle referencer og kreative koncepter, der fungerer problemfrit på ét marked, kan falde til jorden på et andet. Det er her, transskaber-eksperterne kommer ind. De oversætter ikke bare - de samarbejder tæt med dig for at forstå din brand, besked og målgruppe. Derefter bruger de deres sproglige smidighed og kulturelle ekspertise til at skabe indhold, der giver genlyd på et dybere niveau.
For eksempel kan man se på KFC's berømte slogan "Finger-Lickin' Good". Når dette tilpasses til det kinesiske marked, transformerede transskaber-teamet det smart til "Eat Your Fingers Off". Denne nye formulering fangede essensen af budskabet - uimodståeligt lækker mad - på en måde, der virkelig forbandt sig med kinesiske forbrugere.
Et andet godt eksempel er Coca-Colas "Del en Coke"-kampagne. Da Coca-Cola udvidede denne indsats globalt, sikrede transkreationsprocessen, at lokale navne og vendinger blev inkorporeret, mens kampagnens kerneidé om personalisering og deling blev fastholdt, samtidig med at den blev tilpasset de unikke kulturelle nuancer på hvert marked.
Forskellen mellem transkreation og oversættelse
Selvom transkreation og oversættelse indebærer overførsel af indhold fra et sprog til et andet, adskiller de sig væsentligt i tilgang og resultat. Her er nogle af de vigtigste forskelle mellem transkreation og oversættelse.
Aspekt | Oversættelse | Transkreation |
Fokus | Sproglig nøjagtighed | Følelsesmæssig og kulturel påvirkning |
Proces | Starter med kildeteksten | Begyndes med en kreativ brief |
Resultat | Tekst tro mod kilden | Kulturelt tilpasset nyt indhold |
Færdigheder kræves | Sproglig ekspertise | Sprog, copywriting og kulturel forståelse |
Anvendelse | Tekniske, juridiske og informative dokumenter | Markedsføringsmaterialer, slogans, reklamekampagner |
Prissætning | Normalt baseret på ordantal | Ofte baseret på timer eller projekt |
Kreativitet | Begrænset | Høj, kan fuldstændigt ændre koncepter |
Kundeinvolvering | Minimal efter kildetekst er leveret | Tæt samarbejde gennem hele processen |
Hvad bruges transkreation til?
At udvide dit brand til nye internationale markeder er en fantastisk rejse, men det kræver en gennemtænkt tilgang for at virkelig forbinde med din målgruppe. Det er her transkreations kraft kommer i spil - en strategi, der bliver en del af global markedsføring.
Lad mig dele et par eksempler på, hvordan transkreation kan transformere din globale rækkevidde.
- Marketing- og reklamekampagner: Transkreation sikrer, at dine kampagneslogans, temaer og beskeder resonerer med dit målpublikum. For eksempel blev KFC's ikoniske slogan "Finger-Lickin' Good" tilpasset i Kina til "Spis dine fingre af" - en frase, der bedre formidlede den uimodståelige lækkerhed af deres mad til lokale forbrugere.
- Mærkevarebudskaber og slogans: Transkreation hjælper dig med at tilpasse din mærkevares essens og stemme til nye markeder uden at miste essensen af din identitet. Coca-Cola's "Del en Coke"-kampagne er et godt eksempel. Da initiativet blev udvidet globalt, inkorporerede transkreationseksperter lokale navne og fraser, hvilket sikrede kulturel relevans, mens de bevarede kampagnens kernebudskab om personalisering og deling.
- Weblokalisering: Transkreation går ud over ren oversættelse og hjælper dig med at tilpasse dit websteds indhold, design og brugeroplevelse, så det matcher din nye målgruppes præferencer og vaner. Dette kan indebære ændringer i visuelle elementer, anvendte eksempler eller endda navigationsstruktur for at give en problemfri, kulturelt tilpasset oplevelse.
- Produktnavngivning og emballage: Transkreation sikrer, at dine produktnavne og emballage giver resonans hos lokale forbrugere, mens din brands identitet bevares. Dette er afgørende, da et navn eller design, der fungerer perfekt på ét marked, kan være meningsløst eller endda fornærmende på et andet.
Sådan bruger du transkreation med 7 trin
Hvis du vil begynde at implementere transkreation, er der flere trin, du kan følge for at skabe fantastisk transkreation.
Oprindelig indholdsanalyse
Først har vi den oprindelige indholdsanalyse. Det er her, magien begynder! Du skal komme under huden på dit kildeindhold. Hvad er kernemeddelelsen? Hvad er tonen og stilen? Vi ser ikke bare på ordene her – vi fanger selve essensen af, hvad du forsøger at kommunikere.
Husk Nikes "Bare gør det"? Det handler ikke kun om at gøre noget – det handler om mod, beslutsomhed og handling. Det er den slags dybde, vi sigter efter.
Målmarkedsundersøgelse
Dernæst skal vi tale om målmarkedsundersøgelse. Her bliver du en kulturel detektiv. Du skal grave i demografi, psykografi og forbrugeradfærd. Hvad får dit nye publikum til at reagere? Hvad er de sociale normer, lokal humor og tabuer?
For eksempel, da Coca-Cola kom ind på det kinesiske marked, opdagede de, at kinesiske forbrugere foretrak mindre søde smagsvarianter
Idégenerering
Nu kommer den sjove del - idégenerering.
Det er her, du og dit team får lov til at lade jeres kreativitet løbe løbsk. Hvordan kan I tilpasse jeres budskab, så det giver genklang hos jeres nye målgruppe, samtidig med at I holder fast i jeres brand? Husker I, hvordan KFC gik ind på det kinesiske marked? De brainstormede for at tilpasse deres slogan, “Finger-Lickin’ Good.” Resultatet blev “Eat Your Fingers Off,” som på Mandarin har en konnotation, der ligner det oprindelige slogan og har vist sig effektivt på det kinesiske marked.
Bestem målet for transkreation
Dernæst skal du vide, hvad du sigter efter. Det er her, fastlæggelsen af dine transkreationsmål kommer ind. Måske vil du øge brandbevidstheden, drive salg eller opbygge følelsesmæssige forbindelser. Uanset hvad det er, gør det specifikt og målbart. Tænk på Airbnbs "Don't Go There. Live There"-kampagne. Airbnbs transkreationsmål var at flytte rejsendes opfattelse fra blot at besøge et sted til virkelig at leve som en lokal, målt ved øgede bookinger og positive anmeldelser fra mere autentiske oplevelser.
Fastlæg brandretningslinjer for transkreation
Vi ved, at du har arbejdet hårdt på din brandidentitet. Derfor er det afgørende at fastsætte brandretningslinjer for transkreation. Disse retningslinjer skal tydeliggøre, hvilke elementer der skal forblive ensartede (såsom logoet eller farverne) og hvad der kan tilpasses (såsom sloganet eller den visuelle stil). Dette sikrer, at dit brand forbliver genkendeligt, mens det taler det lokale sprog.
For eksempel, da McDonald's ekspanderede til forskellige lande, havde de retningslinjer, der tillod lokale menuanpassninger (såsom Teriyaki McBurger i Japan eller McAloo Tikki i Indien), mens de fastholdt centrale brandelementer som Golden Arches-logoet og konceptet for fastfood-restaurant.
Beregn omkostninger og tidsplan
Derefter er det vigtigt at beregne omkostninger og fastsætte en tidsplan. Transkreation er en investering, både i tid og ressourcer. Men tro mig, det er det værd, når du ser dit brand give genlyd på tværs af forskellige kulturer. For eksempel kan en global reklamekampagne, der involverer transkreation på 10 forskellige sprog, kræve 3-4 måneder og et budget, der dækker omkostninger til lokale kreative teams, markedsundersøgelser og forbrugerundersøgelser på hvert marked.
Vælg det rette værktøj til transkreation
Endelig kan vi gøre din transkreation lettere med de rigtige værktøjer. Har du hørt om Linguise automatisk oversættelse? Det er kraftfulde værktøjer til at hjælpe dig med oversættelse. Det tilbyder neurale maskinoversættelser, der forstår konteksten og har en høj oversættelseskvalitet på op til 97%.
Med Linguise live-editor til frontend, kan du også samarbejde med professionelle transskabere for at sikre, at alt dit skriftlige indhold er af høj kvalitet og poleret. Vent ikke længere med at begynde at oversætte din hjemmeside. Derudover giver det mulighed for nem redigering til transskabelsesformål. Du kan endda starte med en gratis prøveversion!
Eksempler på transskabelse
Her er historierne, der viser, hvordan store brands tilpasser deres budskaber for at give genklang hos forskellige kulturer.
1. Intel
Intel er den teknologigigant, du kender for at drive din computer.
Oprindeligt indhold:
Deres engelske slogan var “Sponsors of Tomorrow.” Lyder cool, ikke? De siger, “Vi former fremtiden!”
Transskabelse:
Men her er twistet—da de forsøgte at bruge dette i Brasilien, faldt det til jorden. Brasilianere er altid fokuseret på her og nu. De vil have løsninger til i dag, ikke kun løfter om i morgen.
Så Intel blev kreative. De kom frem med “Apaixonados pelo Futuro” – hvilket betyder “Forelsket i Fremtiden.” Er det ikke genialt? Det holder det fremtidsfokuserede vibe, men tilføjer en passion, som brasilianere kan relatere til. Det er ligesom at sige, “Vi er så begejstrede for fremtiden. Vi bringer det til dig lige nu!”
2. McDonald's
McDonald's er en af de største fastfood-kæder i verden.
Oprindeligt indhold:
Så kom McDonald's med denne catchy lille sætning på engelsk: "I'm lovin' it." Ret cool, ikke? Men her er sagen - de indså, at på nogle steder kan det at sige, at man "elsker" sin fastfood måske få nogle til at hæve et øjenbryn. Det er ligesom at fortælle din crush, at du elsker dem på den første date - lidt for meget, for tidligt! Især for vores venner, der taler spansk, som har tendens til at gemme L-ordet til de rigtig store ting i livet.
Transskabelse:
I stedet for bare at Google-oversætte deres slogan (en begynderfejl!), var McDonald's kreative. De tog deres tænkehuer på og kom frem til "Me encanta" for spansktalende. Det er ligesom at sige "Jeg er virkelig vild med det!" - det viser stadig, at man er fan, men uden at overdrive. Det er det perfekte mellemstadie mellem "meh" og "Jeg vil gifte mig med denne burger". Og ved du hvad? Det virkede som en trylleformel! Folk kunne relatere til det uden at føle, at de erklærede udødelig kærlighed til en Big Mac.
Konklusion
Transkreation er en kraftfuld marketingteknik, der går ud over simpel oversættelse. Tro mig, dette er ikke bare et andet buzzword; det er dit hemmelige våben til at gøre din brand virkelig global.
Transkreationsprocessen kræver omhyggelig planlægning og udførelse, lige fra analyse af originalt indhold til forskning på målmærker, idégenerering og opsætning af klare mål. For at starte din rejse mod at skabe flersproget indhold, der virkelig giver genlyd, kan du overveje at oprette en Linguise konto for at hjælpe med at strømline din oversættelse og transkreationsindsats.
