ウェブサイトへのトラフィックが増えるのを望まない人はいないでしょう。それを実現する最も簡単な方法は、さまざまな言語や国向けにSEOを最適化することです。コンテンツを国際的にマーケティングする際、世界のほとんどの人が英語を話さないことを覚えておいてください。潜在的な顧客層は膨大です。自国に拠点を置く英語話者だけをターゲットにしていると、巨大なオーディエンスを逃していることになります。.
国際市場で成功を収めるには、多言語対応が不可欠ですが、それだけでは十分ではありません。いくつかのベストプラクティスに従うことも重要です。この記事では、さまざまな言語や国に合わせてウェブサイトを最適化する方法を、ステップバイステップでご紹介します。.
多言語SEO戦略を計画する
多言語SEO の取り組みを始める前に 、計画を立てておくことが重要です。ビジネスを国際的に展開する際には、どの言語をターゲットにするか、また新しい市場に向けてウェブサイトのコンテンツと技術面の両方をどのように最適化するかを選ぶ必要があります。多言語SEO戦略を計画する際には、以下の点を念頭に置いてください。
効果的なオーディエンスにリーチする。言語は国とは異なります
オーディエンスを理解するまでは、どの言語をターゲットにするかを選ぶことはできません。ターゲットオーディエンスをよく理解できたら、彼らに最も効率的にリーチできる言語を検討しましょう。.
言語は国とは異なります。よく知られた例はスペイン語です。スペイン語に翻訳すれば、当然スペインをターゲットにできますが、スペイン語を話すアメリカ合衆国の多くの顧客や、南アメリカの何百万人もの人々もターゲットにできます！
あなたに最適な言語と地域を選択しましょう
ターゲットとする言語を決定したら、ビジネスにとって最も有利な地域を慎重に選択しましょう。各言語を話す国や地域を注意深く選ぶ必要があります。.
たとえば、米国のスペイン語話者をターゲットにする場合、「スペイン語」だけでなく「スペイン語（米国）」をターゲットにした方が成功しやすくなります。スペイン語は国によって話し方が異なるため、最も適切な方言でターゲットオーディエンスとコミュニケーションを取っていることを確認する必要があります。.
キーワードを修正して文章を考える
キーワードなしでSEO戦略は完成しません。そしてこの事実は、多言語のオーディエンスへリーチを広げる際にさらに真実味を帯びます。複数の言語や地域をターゲットにする場合、それぞれで使用するフレーズに注意を払う必要があります。.
ウェブサイトに適したキーワードを見つけるには、Googleキーワードプランナー、SEMrush、Ahrefsの利用や、単純にGoogle検索を行うことを検討してください。これらは、特定の地域で定期的に検索されている、あなたのビジネスに関連するキーワードを見つけるのに役立ちます。.
より一般的なアドバイスとしては、キーワードだけでなく文に焦点を当てることです。短い文になっているページタイトルは、自動翻訳でも人間の翻訳者でも翻訳しやすくなります。.
最適な検索エンジンを選択する
Googleは最もよく知られた検索エンジンかもしれませんが、世界の一部の地域ではより人気のある他のエンジンも存在します。例えば…中国のことを念頭に置いてください。中国のユーザーにあなたのウェブサイトを見てもらいたいなら、Baiduは彼らの間で最も人気のある検索エンジンであるため、戦略の一部にすべきです。.
Google、Yahoo、Bingのようなグローバル検索エンジンだけでなく、多くの地域密着型の検索エンジンも存在します。よく知られている地域検索エンジンの例としては、Baidu（中国）、Yandex（ロシア）、Naver（韓国）が挙げられます。どの選択肢が自分に最適か、時間をかけて調査することをお勧めします。.
ビジネスに適したドメイン名とURL構造を選ぶ
この点は極めて重要です。その理由は次のとおりです。技術的な詳細に加えて、ユーザーの習慣や好みを研究することが不可欠です。それはどういう意味でしょうか？たとえば、一部の国では、自国固有のドメインを持たないウェブサイトを訪れる人はほとんどいません。.
提供内容やサイトがどうであれ、ターゲットオーディエンスのニーズに応えなければ成功はできません。そのニーズが何であるかを特定するには、リサーチが鍵となります。例えば、他国でビジネスを行う際には文化的な違いを考慮する必要があり、画一的なアプローチでは通用しません。.
たとえば、ウクライナやロシアの人々は、ラテン文字だけでなくキリル文字に基づくドメインやURLを閲覧することに慣れています。これは問題ではなく、中国などの一部のアジア諸国でも同じです。.
高品質な自動翻訳ツールを選ぶ
ウェブサイトのサービスを国際的に提供したいなら、まず最初にコンテンツを関連する外国語に翻訳する必要があります。近年、 Linguiseのような自動翻訳サイト Linguise が人々の翻訳手段の主流となっていますが、人間による翻訳と比べて品質が劣るのではないかと懸念する声もあります。幸いなことに、 Linguiseではそのような問題はありません。ウェブサイトを国際的に成功させたいなら、検索エンジン向けの最適化は必須です。
機械翻訳ソフトウェアサービスの最近の進歩や検索エンジン（Googleなど）のガイドラインにより、自動翻訳サービスを使用しながらウェブサイトのSEOを設定できるようになりました。さらに、翻訳を編集できることも、ウェブサイトを検索エンジンフレンドリーに保つ上で役立つ追加機能です。.
Linguise は、あらゆる言語の壁を解決できる信頼性の高いニューラルネットワーク翻訳 サービスです。ここでは、 Linguiseを使ってウェブサイトを自動検索エンジン最適化（SEO）向けに設定する方法を解説します。
SEO翻訳コンテンツを見直す
Linguise は、サイトのコンテンツをすばやく多言語に翻訳できる素晴らしいプログラムです。Google の検索エンジンは、「公開前に人間によるレビューやキュレーションなしで自動ツールによって翻訳されたテキスト」がある場合、あなたのウェブサイトの評価を下げます。
自動翻訳を完全に避ける必要はないと理解することが重要です。自動翻訳を公開する前に、必ず人間がレビューするようにしましょう。タイトル、スラッグ、その他のコンテンツをフォーカスキーワードに合わせて最適化することは、すでにワークフローの一部であるはずなので、この新しいタスクに余分な労力はかからないはずです。.
効率的かつ節約したいなら、SEO翻訳に Linguise 翻訳サービスを使用する際にこのワークフローに従ってください：
- Linguise 翻訳サービスを使用して最初の翻訳を作成しましょう
- 精度を高めるために、人間が翻訳をフォローアップしてレビューしましょう
さまざまな言語向けにウェブサイトを最適化する方法を学ぶ
次に、 多言語向けSEOの設定方法 を見ていきましょう。特定の国向けに最適化する場合と何が違うのでしょうか？フランス語のウェブサイトをフランス語で運営するのは当然のことです。複数の言語で利用可能なサイトをお持ちの場合、言語ごとに別々のバージョンのサイトを設定する必要があるかもしれません。たとえば、カナダ版のサイトをお持ちの場合、英語とフランス語の両方で利用可能にする必要があります。
サイトマップを作成する
検索エンジンがコンテンツを見つけられるようにするには、言語データを含む包括的なサイトマップを作成する必要があります。IKEAのサイトマップには、すべての国際版のページが含まれています。これにより、検索エンジンはページを正しく分類し、適切なユーザーに表示することができます。.
hreflangと代替タグを使用する
ウェブサイトで複数の言語を使用している場合、コンテンツがインデックスされるために厳守すべき要件がいくつかあります。言語タグと代替URLはそのうちの一つです。言語はそのページがどの言語であるべきかを示し（適切な国でページをインデックスするためにGoogleが残りの処理を行います）、代替URLはそのページが利用可能な他の言語のURLです。.
テキストに問題がないか確認する
言語を追加する最後のステップは、すべてが正しく機能することを確認することです。構築を始める前に、オフページSEOの取り組みが有益かどうかを判断することが不可欠です。Google Search Consoleは、ウェブサイトがスムーズに動作していることを確認するのに最適な方法です。.
国別のSEO設定
時には、特定の言語向けにウェブサイトをカスタマイズしたいことがあるでしょう。また、他の国の読者に異なるコンテンツを表示する必要がある場合もあります。適切な手順を踏めば、簡単に実現できます。正しく設定するために、順を追って知っておくべき戦略を以下に紹介します。.
ユーザーの位置情報に応じてウェブサイトのHTMLを更新する
コンテンツを新しい地域に関連付けるには、まず可能な限り具体的にすることが重要です。タイトル、メタディスクリプション、ナビゲーション、見出しなど、HTMLコンテンツのさまざまな部分を変更して、ユーザーエクスペリエンスを向上させることができます。目標は、際立った独自の目的を持つページを作成することです。.
対応する現地通貨に合わせて価格を調整する
Eコマースストアを運営している場合や、製品の販売がウェブサイトの主な目的である場合は、現地通貨で価格を表示することが効果的です。国際的にビジネスを展開したい場合は、注文時の要件（送料や税金など）を明記しましょう。.
現地の習慣に合わせてコンテンツを変える
ウェブサイトのコンテンツが、閲覧者にとって興味深いものでも役に立つものでもないことがあります。もしそれがターゲットオーディエンスであるなら、ページ上でより具体的な情報を提供するよう努めましょう。.
現地の法律と慣習を理解する
一般に信じられていることとは異なり、海外にいても規制を免除されるわけではありません。ウェブサイトを更新している場合は、販売する製品が自国で合法であることを確認してください。.
さらに踏み込んで、SEO翻訳とローカライゼーションの違い
SEO翻訳とローカライゼーションは似ていますが、この2つは異なるものです。ウェブサイトのローカライゼーションは、視聴者の場所や言語に関係なく、シームレスな体験を提供することを目指します。一方、SEO翻訳の主な目的は、翻訳されたコンテンツのGoogleでのランキングを向上させることです。.
例えば、仮にあなたがeコマースストアを運営しているとしましょう。米国の買い物客向けには英語版のウェブサイトでマーケティングし、スペイン語圏の購入者向けにはスペイン語の別サイトを用意しているとします。SEO翻訳サービスは、Google検索ランキングのために商品ページを翻訳し最適化することに重点を置いています。一方、ウェブサイトをローカライズすることで、特定の地域により適切に対応するために、あらゆる要素を適応させることになります。.
