トランスクリエーションは、「翻訳」と「創造」という言葉を組み合わせたものです。コピーライティングは、原文を書き直して、新しい言語でより一貫性があり、関連性が高く、効果的にするプロセスです。
「クリエイティブ翻訳」とも呼ばれるトランスクリエーションは、ある言語で作成されたメッセージを、その本来の意図と声を保ちながら別の言語に翻訳する行為です。コンテンツは逐語的に翻訳されるのではなく、意味は原文に忠実に保たれます。これは多くの場合、トランスクリエーションのプロセスに合わせて、言葉を適応させ、慣用句を追加し、比喩表現を調整する必要があることを意味します。
トランスクリエーションは解釈に加えて意味も考慮する必要があるため、逐語訳よりも複雑です。トランスクリエーションの専門家は、言葉だけでなく、コンテンツの意味と価値が正しく翻訳されることを保証します。彼らには、卓越した創造的なライティングスキルが求められます。したがって、コピーライターと翻訳者がトランスクリエーションプロジェクトで協力することも珍しくありません。.
最大の例、マクドナルド’s
マクドナルドは、トランスクリエーションのアプローチが非常に巧みでした。マクドナルドは、中国人が公の場での愛情表現を不快に感じることに気づいたため、中国で「I’m loving it」というタグラインを「I just like it」に変更しました。.
翻訳が一つの言語の単語を別の言語に置き換えるのに対し、トランスクリエーションはメッセージとコンセプトを保持することに重点を置いています。トランスクリエーションでは、翻訳者が創造性と異文化への理解を活かして、新しい読者の心に響くコンテンツを生み出すことができます。トランスクリエーションと翻訳の違いがわからないですか？それらを見分ける7つの方法をご紹介します。.
専門ライター
トランスクリエーションサービスは通常、翻訳者ではなくコピーライターが言語を扱って行います。翻訳とコピーライティングは通常、別々のサービスですが、両方を提供する翻訳者もいます。翻訳サービスを提供する人が、コピーライターと同じ専門団体に参加したり交流したりするとは限りません。.
ターゲット言語でのクリエイティブブリーフ
翻訳のように原文から始めるのではなく、トランスクリエーションは、他のクリエイティブなプロジェクトに取り組むときと同様に、ターゲット言語でのクリエイティブブリーフから始まります。トランスクリエーションでは、コピーライターが必要とするような、プロジェクトの詳細な説明が求められます。ほとんどの翻訳者は通常、たとえそれが役立つとしても、ブリーフを受け取ることはありません。翻訳者は一般的にテキストを渡され、正確に翻訳するよう求められます。彼らは、この魔法が何であるかを自分で探求します。.
トランスクリエーションの担当者にテキストを渡すだけでなく、コピーで伝えたいクリエイティブコンセプトと望ましいアクションを伝えましょう。.
トランスクリエーションは時間がかかることがあります
創造性への要求は、トランスクリエイターにより多くの時間を必要とします。トランスクリエーションのプロジェクトは、通常の翻訳よりも一般的に多くの時間を要するため、コストが高くなります。.
トランスクリエーションのプロセスはコストがかかる場合があります
翻訳サービスの標準的な請求方法は単語単位ですが、トランスクリエーションの場合は時間単位またはプロジェクト単位で請求されることがあります。トランスクリエイターは、資格を持つプロの翻訳者であるだけでなく、訓練を受けたコピーライターでもあります。その料金は専門翻訳者と競合する水準です。優れたトランスクリエイターの品質は価格に見合う価値があります – 彼らはSEOなどを活用する方法を理解しており、それが結果的にあなたの会社の収益を増やすことにつながります。.
ブランドのメッセージを再編集、再作成、再加工することは、単に同等の言語に翻訳するよりもはるかに労力がかかります。トランスクリエーションは、企業がターゲットオーディエンスに響くコンテンツを複数の言語で作成するのを支援するサービスです。.
トランスクリエーションは新しいメッセージの開発につながる可能性がある
ターゲットセグメントやオーディエンスを考慮せずに書かれたメッセージは、おそらく効果を発揮しません。トランスクリエーションと翻訳の主な違いは、前者ではターゲットオーディエンスに特化した全く新しいメッセージが得られるのに対し、後者では同じメッセージを別の言語に翻訳しただけのものが得られるという点です。.
ウェブサイトやアプリのコンテンツを翻訳する際、優れた翻訳者はあまりに直訳的になるのではなく、原文の意味に忠実であろうとします。しかし、メッセージの一部は翻訳で失われることがあります。.
クリエイティブでマーケティング重視のコピー
マーケティングテキストは、翻訳するよりもトランスクリエーションする方が効果的です。なぜなら、後者は読者に行動を促すように設計されているからです。.
トランスクリエーションには、見た目や印象に関するアドバイスも含まれます
トランスクリエーションサービスの提供者は、クリエイティブアセットやキャンペーンの制作方法について顧客に助言するだけでなく、それがターゲット市場で受け入れられ、共感を呼ぶことを確実にします。.
本質的に、トランスクリエーションとは、ブランドの声とメッセージを別の言語で正確に反映する新しいコピーを開発するプロセスです。私たちは単にあなたのテキストを翻訳するのではなく、特定の文化に合わせて調整し、あなたが伝えたいことの本質を捉えるようにします。.
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Linguise はニューラル機械翻訳を提供し 、翻訳プロセスを効率化します。自動翻訳（ Linguiseなど）の利点には以下が含まれます：
- ブラウザでGoogle翻訳を使用するのではなく、コンテキストに特化したローカリゼーションとトランスクリエーション。すべての翻訳は編集可能です（トランスクリエーション用）
- 文書をすばやく簡単に翻訳できます
- 全体的なトーンとボイスを保ちながら、ターゲットオーディエンスに合わせてメッセージをより適切に調整します。
先ほども申し上げたとおり、 Linguise は翻訳サービスを提供するだけでなく、さらに一歩踏み込んだ対応も行っています。はい、機械翻訳を基盤として活用していますが、使いやすいダッシュボードを通じてプロの翻訳者を雇い、翻訳を改善するオプションが常に用意されています。.
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Linguise は、月払いか年払いかに応じて異なるサブスクリプション料金モデルを提供するSoftware-as-a-Service（SaaS）プラットフォームです。ほとんどの WordPress プラグインは、一度限りの料金ではなく、サービスを利用するためにサブスクリプションを必要とします。月額費用は翻訳する単語数によって大きく異なり、15ドルから最大45ドルに達します。.
あなたが支払う Linguise の料金は、翻訳が必要な単語数によって異なります。ウェブサイトの翻訳語数が20万語未満の場合、月額15ドルまたは年額165ドルのスタートプランをご利用いただけます。
ウェブサイトに複数の言語に翻訳する必要がある60万語以上がある場合、月額25ドルまたは年額275ドルかかります。Largeプランでは、月額45ドルまたは年額495ドルで無制限の翻訳語数を提供しています。.
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