新しい市場に進出する際には、ウェブサイトの翻訳は本文の適応だけではなく、最上部から始まります。メタデータ（タイトルタグやメタディスクリプションを含む）は、検索結果でユーザーが最初に目にするものであることが多いです。これらの小さなスニペットは注意を引き、クリックを促し、検索エンジンへの関連性を示します。不適切に行われると、高品質なコンテンツであっても見落とされる可能性があります。
SEOにおいて、メタデータは検索エンジンが適切にインデックスできるようにウェブページのコンテンツを要約します。正確で文化的に適応したメタデータにより、ウェブサイトが適切な場所、適切なタイミングで適切な対象者に表示されることが保証されます。最高のコンテンツであっても、適切な翻訳がなければその可視性の最大化を達成できない可能性があります。ここでは、メタデータの翻訳が重要である理由、避けるべき落とし穴、そして効果的な方法について説明します。.
SEOの文脈におけるメタデータとは何ですか？
メタデータは、ユーザーがページを開いたときに直接表示されない重要な要素ですが、検索結果でのページの表示方法に重要な役割を果たします。メタデータは、検索エンジンにウェブページのコンテンツに関する信号を送り、キーワード、言語、場所に基づいてユーザーに最も関連性の高いバージョンを表示するのを支援します。さらに、メタデータは、検索結果やソーシャルメディアのプレビューに通常表示されるため、潜在的な訪問者に最初の印象を与えます。.
SEOの文脈における主要なメタデータ要素は次のとおりです.
- タイトルタグ:
- メタディスクリプション: メタディスクリプションは、検索結果のタイトルタグの下に表示される短いテキストスニペットです。直接的なランキング要因ではありませんが、クリック率（CTR）に影響します。検索意図に沿った、よく練られた情報量の多い説明文は、サイトをクリックするユーザーの数を増やすことができます。
- 代替テキスト（画像の代替テキスト）： 代替テキストは、ウェブページ上の画像をアクセシビリティとSEOの目的で説明するものです。検索エンジンは画像を「見る」ことができないため、代替テキストは視覚的なコンテンツを理解するのに役立ちます。代替テキストを適切な言語に翻訳することは、多言語SEO戦略において非常に重要です。
メタデータの翻訳が多言語SEOにとって重要な理由
メタデータは、ユーザーと検索エンジンがページのコンテンツを理解するための最初のエントリーポイントとして機能します。多言語サイトのコンテキストでは、不適切に翻訳されたメタデータは、誤解を招き、ローカル検索ランキングを低下させ、ユーザーからのクリック数を減少させる可能性があります。.
したがって、メタデータの翻訳は単なる形式的なものではなく、効果的な国際SEO戦略の重要な一部です。メタデータ翻訳が多言語SEOに不可欠な理由をいくつか挙げます。
- ローカル検索結果での可視性を高める
- ローカルユーザーの検索行動と意図に合わせてメタデータを調整する
- 関連するタイトルと説明でクリック率（CTR）を向上させる
- コンテンツの重複を避け、適切な技術タグを使用してインデックスを改善する
- 一貫性があり、文化的に適切なユーザーエクスペリエンスを提供する
- 多言語メタデータ分析を通じて、地域全体でのSEOパフォーマンスを最適化する
メタデータ翻訳時のよくある間違い
多くのウェブサイトオーナーは、多言語SEOのためのメタデータ翻訳でよくある間違いを犯しています。これらの間違いは些細なものに思えますが、コンテンツの検索性を損なったり、ユーザーを混乱させたり、ローカル体験を台無しにしたりする大きな影響を及ぼします。.
メタデータ翻訳プロセスでは、いくつかの一般的なミスを避けるべきです.
ローカルキーワードリサーチなしでメタデータを翻訳する
最初のよくある間違いは、ローカルキーワード調査を行わずにメタデータを直接翻訳することです。これにより、メタデータが地元のユーザーの検索方法と互換性がない、または馴染みのないものになります。たとえば、「格安航空券」というフレーズは多くの言語に翻訳される可能性がありますが、必ずしも目的地の国での検索結果で一般的に使用されるフレーズではありません。.
ローカルキーワードの調査を行わないと、メタデータはほとんど検索されない、または関連性の低い用語を使用するリスクがあり、検索エンジンの最初のページに表示される可能性が低下します。Ahrefs、Semrush、Google Trendsなどのツールは、各地域の文化的背景や検索行動に合ったキーワードを探索するために強く推奨されています。.
文字数、フォーマット、句読点の調整を行わない
言語によって文字の長さが異なります。たとえば、ドイツ語は英語よりも長い単語を使う傾向があります。メタデータがカスタマイズされていない場合、検索結果ではタイトルまたは説明が切り捨てられる可能性があります。.
文字の長さや句読点、書式も考慮する必要があります。日本語やアラビア語、ロシア語などのユニークな文字は、扱いを誤るとメタデータがおかしく見えることがあります。
- 異なる言語でメタデータを常にテストして、Googleで正常に表示されるかどうかを確認する。.
- タイトルタグの最大文字数60文字、メタディスクリプションの最大文字数155文字を守ってください（言語によって異なる場合があります）。.
hreflangタグを正しく適用しない
hreflangタグ
- 間違った言語や地域のコードを書く（例：en-uk ではなく en-gb）
- 自己参照hreflang（ページ自体の言語バージョン）を含めない
- 特定のページで1つ以上の言語バージョンをスキップする
- これらのタグが正しくない場合、ユーザーは理解できない言語バージョンにリダイレクトされ、ユーザーエクスペリエンスが損なわれ、直帰率が増加する可能性があります。.
自動翻訳に100%依存する
自動翻訳ツールのようなものは、迅速な結果を提供できますが、正確ではないことがよくあります。機械翻訳では、言語のニュアンス、ローカルな慣用句、または文化的背景を完全に捉えることはできません。自動翻訳のメタデータは、しばしばぎこちなく、奇妙に、または混乱を招くように聞こえます。
たとえば、効果的なマーケティングスローガンは、英語から他の言語に直訳すると意味が変わってしまうことがあります。そのため、多くのプロフェッショナルサイトでは、自動翻訳とネイティブスピーカーによる手動レビューを組み合わせたハイブリッドアプローチを採用しています。.
画像の代替テキストと技術的なメタデータを忘れない
画像の代替テキスト、技術的なメタデータ、および正規タグは、サイトを翻訳する際に忘れられがちです。これらの要素は、検索エンジンがページのコンテンツを理解し、複数のプラットフォームでの可視性を向上させるのに役立ちます。.
検索エンジンは、対象言語の代替テキストがないと、重要な視覚的な文脈を見逃す可能性があります。同時に、元の言語のままの技術的なメタデータは、ページスニペットを表示するソーシャルメディアや検索エンジンで共有されたときに混乱を招く可能性があります。.
Therefore, ensure that all metadata elements—not just the title and meta description—are thoroughly translated and optimized.
スラッグURLを翻訳しない
元の言語のままのURLスラッグは、ローカライズされたページを不統一または非専門的に見せる可能性があります。たとえば、スペイン語の製品ページでURLが/zapatillas-para-correrではなく/running-shoesのままの場合、ローカル検索に対して最適化されていないことになります。それでも、ローカルキーワードとの関連性が低いため、SEOにも悪影響を及ぼす可能性があります。URLスラッグを翻訳する利点には以下のようなものがあります。.
- ローカルキーワードへの関連性を高めます
- より一貫性のあるユーザーエクスペリエンスを提供します
- 検索エンジンがページのローカルコンテキストを理解するのに役立ちます
ただし、古いスラッグから新しいスラッグへの301リダイレクトを、インデックス登録されている場合は必ず作成してください。以前のリンクからのトラフィックを失わないようにするためです。.
メタデータ翻訳のベストプラクティス
メタデータ翻訳でよく発生する一般的なミスを理解した後、次のステップは、多言語SEOパフォーマンスの向上に効果的であることが証明されているベストプラクティスを実施することです。.
これらのプラクティスにより、メタデータはローカル検索エンジンでより関連性が高く表示され、すべてのサイト言語バージョンでユーザーエクスペリエンスが一貫して保たれます。具体的な実施方法をいくつか紹介します。.
メタデータのためのローカルキーワード調査を実行する
メタデータの翻訳において、ローカルキーワードの調査を行うことが最も重要なステップです。元の言語のキーワードを単に翻訳するのではなく、ターゲット市場でのユーザーの検索方法を理解することが重要です。同じ言語でも、文化や習慣、検索の癖によって異なる検索語が使われることがあります。.
たとえば、英語の「ランニングシューズ」はスペイン語では「zapatillas para correr」に翻訳されるかもしれません。しかし、調査の結果、ユーザーが「zapatillas deportivas」で検索することが多いことがわかった場合は、そのキーワードを使用するべきです。この調査は、などのツールを使用して行うことができます。.
- 検索トレンドを理解するためのGoogleトレンド
- 国や言語ごとの検索ボリュームを調べるためのSEMrushまたはAhrefs
- Googleキーワードプランナーを使用してローカルキーワードのバリエーションを見つける
ローカルキーワードを理解することで、作成するメタデータはユーザーの行動に合致したものとなり、検索結果からのクリック数を増やす可能性が高まります。.
ターゲット言語の特性に合わせてメタデータをカスタマイズする
それぞれの言語には、単語の長さ、文の構造、句読点の使用法など、異なる特徴があります。メタデータが対象言語の特性に適応していない場合、検索結果では違和感があったり、長すぎたり、途切れたりすることがあります。以下の言語の例を参照してください。.
- ドイツ語は英語よりも長い単語を持つ傾向があります。したがって、ページタイトルは、文字数制限を超えずに有益なままとなるように再構成する必要があります。.
- 日本語と中国語はよりコンパクトな文字を使用するため、メタデータはより短くても意味のあるものにすることができます。.
- 右から左へ書くアラビア語やヘブライ語では、サイトインターフェイスでメタデータを表示する際に特別な注意が必要です。.
メタデータをローカル言語スタイルにカスタマイズすると、検索結果でのサイトの表示の可視性が向上するだけでなく、ユーザーの信頼と快適さも高まります。.
技術的な要素が言語バージョンに応じて構成されていることを確認します。
Metadata optimization will not be maximized without the correct technical configuration. One important element is the hreflang tag, which tells search engines which language version should be displayed to users based on their location or language. Here is an example of the proper use of the hreflang tag.
<link rel="alternate" href="https://example.com/en/running-shoes" hreflang="en" />
<link rel="alternate" href="https://example.com/es/zapatillas-deportivas" hreflang="es" />
<link rel="alternate" href="https://example.com/fr/chaussures-de-course" hreflang="fr" />
<link rel="alternate" href="https://example.com/" hreflang="x-default" />
説明:
- 英語を話すユーザー向けのhreflang="en"。.
- スペイン語圏のユーザーの場合はhreflang=“es”.
- フランス語ユーザー向けのhreflang=“fr”。.
- hreflang=“x-default” indicates the fallback URL if there is no language match.
hreflang以外にも、注意すべき技術的な要素がいくつかあります。.
- 正規タグ: メインURLにタグを付けることで、言語バージョン間の重複コンテンツを回避します。
- URLスラッグ: ローカル言語のスラッグを使用して、URLが意味的に関連し、ローカルユーザーにとって読みやすいものであることを確認します。
- サイトマップ:各言語にカスタマイズされたサイトマップを作成して、検索エンジンのクロールを容易にし、クリーンなサイト構造をサポートします。
Errors in technical configuration, such as inconsistent use of hreflang or not including all language versions, can cause well-translated metadata to still not appear optimally in local search results. Therefore, it is important to test technical implementations regularly.
ハイブリッドアプローチ（自動と手動の両方）を適用する
ハイブリッドアプローチは、自動翻訳のスピードと人間の翻訳者の正確性および文化的感性を組み合わせたものです。これは、メタデータの文字数が短いため理想的ですが、それでもコンテキストと意図の理解が必要です。.
ハイブリッドとは、自動翻訳ツールを使えばそれで終わりということではないことを覚えておいてください。つまり、プラグインや自動翻訳サービスなどのツールの結果だけに頼ることはできないということです。使用するツールには、インコンテキストエディタやライブエディタなどの手動編集機能があり、より正確なローカル言語、スタイル、ニュアンスでメタデータをカスタマイズできるようにします。.
このアプローチでは、品質と速度のどちらかを選択する必要はありません。積極的に管理し、必要に応じて手動で翻訳を微調整すれば、両方を実現できます。.
ビジネスインテリジェンスツールを使用して、メタデータのパフォーマンスを分析します
最後に、パフォーマンスメタデータを測定することは、何が機能しているのか、改善が必要なのかを知るために重要です。SisenseやStrategyなどのビジネスインテリジェンスツールは、CTR（クリック率）、キーワードランキング、地域のパフォーマンスの違いを分析するのに役立ちます。このデータを通じて、次のことが可能になります。
- どのメタデータが低いCTRを生成しているかを確認し、再最適化が必要なメタデータを探します。.
- ローカルキーワードとページのパフォーマンスの関係を分析します。.
- Identify opportunities for content development in specific markets.
Linguiseでメタデータ翻訳を自動化および最適化する
多言語SEOプロジェクトでメタデータを管理することは複雑になる可能性があります。特に、多くのページを翻訳して最適化する必要がある場合にそうです。ここでLinguiseが登場します。多言語ウェブサイトのニーズに特化したAIベースの自動翻訳ツールです。
Linguiseの主要機能の一部をご紹介します。これらは、メタデータ翻訳の自動化と最適化に効果的に役立ちます。.
自動およびリアルタイムのメタデータ翻訳
Linguise は各ページのタイトルやメタディスクリプションなどのメタデータを自動的に検出し、複数の言語にリアルタイムで翻訳します。このプロセスは高速で、手動で各ページを編集することなくすぐに実装できます。.
たとえば、次の記事例では、英語で検索した場合、タイトルタグ、メタディスクリプション、スラッグなどのメタデータが英語で利用可能になります。.
ただし、たとえばスペイン語で検索すると、自動的にその言語で利用できるようになります。.
メディアと外部リンクの管理
Linguise はテキスト翻訳を処理し、コンテンツ内に表示されるURL（メディアおよび外部リンクを含む）を制御します。これは、効果的なメタデータがそれをサポートするリンクと一致している必要があるため重要です。たとえば、製品ガイドPDFファイルを参照するフランス語のページ説明がある場合、リンクは依然として英語のファイルを指しており、メタデータの不一致が生じ、ユーザーエクスペリエンスが損なわれ、SEOパフォーマンスが低下する可能性があります。
LinguiseのURL管理機能を使用していくつかのことができます。.
- Edit links from the dashboard or frontend editor: You can change URLs from the Linguise dashboard through the Translations > Media and External Links menu, or directly through the visual editor on the frontend.
- 言語ごとに新しいリンクを追加します。
- カスタマイズされたリンクをすべて表示: Linguise
- 画像URLもカスタマイズ可能です: 言語ごとに異なる画像を指定できます。これは、ユーザーの言語のコンテキストで画像を正確に説明する画像の代替テキストなどのメタデータに役立ちます。
URL管理
URL管理は、メタデータの一貫性を維持し、多言語SEOの有効性を高める上で重要な側面です。ページタイトル、説明、画像の代替テキストなどのメタデータは、言語や文化的なコンテキストに一致しないURLに関連付けられている場合、関連性を失うためです。.
In Linguise, you can not only translate pages and metadata, but also manage all translated URLs centrally and systematically through the URLs Management feature in the dashboard. Here are some of the features you can use
- 言語またはテキストでフィルタ:
- ダッシュボードから直接編集: 翻訳されたURLは、文化的にまたは意味的に適切な用語に適応させる必要がある場合、直接編集できます。これは、タイトルやメタディスクリプションなどのメタデータが参照ページに対して関連性があり、正確なままであることが特に重要です。
Hreflangタグの実装
Linguise は、各言語バージョンのhreflangタグを自動生成し、検索エンジンがユーザーの言語と地域に基づいて適切なコンテンツバージョンを理解できるようにします。.
さらに、このツールは、正規URLや多言語サイトマップなどの技術的要素も自動的に最適化します。.
結論
メタデータを適切に翻訳することは、多言語SEO戦略の最も重要な基礎の1つです。最適化されたメタデータは、ローカル検索結果でのサイトの可視性を向上させ、異なる地域のユーザーがあなたのサイトを関連性があり、プロフェッショナルで、訪れる価値があると認識できるようにします。ローカルキーワードリサーチから、hreflangタグやURLスラッグなどのテクニカル設定に至るまで、各要素は戦略的な役割を果たしており、見過ごされるべきではありません。.
Linguise を試して、メタデータの詳細が正確に翻訳され、最適化されていることを確認してください。インテリジェントな自動翻訳と手動による改善オプションを提供し、多言語SEOをサポートし、技術タグと完全に互換性があります。
