ウェブサイトのローカライズとは、特定の地域やオーディエンスに合わせてコンテンツをカスタマイズすることです。ユーザーの現地の文化や習慣に基づいて行われます。これは、特に国際的なオーディエンスにリーチしたい企業にとって、ウェブサイト運営者が行うべき重要なことの一つです。.
CSAリサーチの調査によると、 65% の顧客が自分の言語でのコンテンツを好み、73%が自分の言語で製品レビューを入手したいと考えているため、ユーザーが提示するコンテンツを十分に理解できるようにウェブをローカライズすることが不可欠です。
この記事では、ウェブサイトのローカライズとはどのようなものか、どのような手順を踏む必要があるのかについて、さらに詳しく説明します。.
ウェブサイトのローカライゼーションとは？
ウェブサイトのローカライズとは、特定の地域やオーディエンスに合わせてコンテンツをカスタマイズすることです。単なる翻訳を超えて、現地のオーディエンス向けにサイト体験をカスタマイズすることを意味します。.
ウェブサイトのローカライズにおける重要な側面には、次のようなものがあります：
- テキストコンテンツを現地の言語に翻訳する
- 文化に合わせてレイアウト、色、形式、アイコンを適応させること
- 文化的に適切なイメージや例を使用する
- 通貨、日付形式、住所などの単位をローカライズすること。.
目標は、ウェブサイトのコンテンツ、機能、デザインが各市場の言語的、文化的、デジタル的な期待に合わせて調整されるようにすることです。効果的なローカライズは、よりカスタマイズされた体験を提供することで、現地のユーザーとの信頼構築とエンゲージメントの向上に役立ちます。.
翻訳とローカリゼーションの違い
翻訳とローカライズは別物です。しかし、同じことだと考えているユーザーはまだ多くいます。以下が翻訳とローカライズの違いです。.
翻訳
- テキスト翻訳ツールにだけ集中してください。.
- 単語ごとに翻訳します。.
- 翻訳は非常に直訳的です。.
ローカリゼーション
- コンテンツの翻訳および翻案が含まれます。.
- 文化的な意味と関連性に焦点を当てています。.
- レイアウト、文法、用語、例、書式、通貨などのカスタマイズが含まれます。.
つまり、翻訳はテキストの翻訳のみに焦点を当てるのに対し、ローカライズはコンテンツを現地の市場や文化に適合させ、適切で関連性のあるものにすることを含みます。.
ローカライゼーションでは、文化的な背景、文法的に正確な翻訳、そして異なる地域のユーザーにとって同じ意味を持つようにコンテンツを適応させることが重要です。翻訳はよりシンプルで、単語をそのまま置き換えるだけです。.
何をローカライズする必要があるのか？
ウェブサイトのローカライズの意味と、翻訳との違いを理解したうえで、 多言語ウェブサイト
- テキストコンテンツ – コンテンツ、メニューナビゲーション、フォームのラベル、エラーメッセージなど、すべてのテキストを現地の言語に翻訳します。
- グラフィックス – 現地の好みに合わせて、画像、アイコン、色、フォントをカスタマイズしましょう。見落とされがちな視覚的要素を避けましょう。
- 日付/時刻の形式 – 日付形式、タイムゾーン、その他のロケール設定をカスタマイズします。
- 住所 – 関連する地域住所の形式と例を含めます。位置情報オプションをカスタマイズします。
- Currency – Display appropriate currency symbols and formats. Customize payment options.
- 連絡先 – 電話番号の国コードなど、地域の連絡先情報をローカライズします。
なぜウェブサイトをローカライズすべきなのか？
企業がウェブサイトのローカライズを検討すべき主な理由をいくつか紹介します。.
- より広範なグローバルオーディエンスにリーチし、売上を増加させる – ローカリゼーションにより、企業は適切な言語と文化的背景で製品やサービスをマーケティングし、より広範なグローバルオーディエンスにリーチできます。価格の調整、 チェックアウトページの翻訳、 支払い方法、または地域の購買習慣により適したプロモーションの提供など、地域の製品ニーズや好みに合わせてメッセージングを調整します。潜在顧客にとってより関連性が高く魅力的なソリューションを提供することで、企業は製品の魅力を高め、売上コンバージョンを向上させることができます。
- Improve user experience – Improving user experience through website locality results in higher engagement rates. Visitors tend to trust and interact more with sites that adapt their language, culture, and format to their location. It’s not just about providing information in a language that is understood but also creating a more familiar and user-friendly appearance to increase customer trust.
- SEOの改善 – ウェブサイトのローカライズによるSEOの改善は、企業が国際的な検索結果でより高い可視性を獲得するのに役立ちます。ローカライズされたサイトは、特定の市場に関連するキーワードや検索に合わせてコンテンツを調整することで、検索結果の上位に表示される可能性が高くなります。これは、インターネットユーザーが検索ページの上位にある結果をより信頼し、クリックする傾向があるため重要です。
- 競合他社との差別化 – ウェブサイトのローカライズは、一般的な翻訳しか提供していない競合他社からビジネスを差別化します。コンテンツを現地の言語、文化、好みに合わせることで、企業はより没入感のある関連性の高いユーザー体験を提供することに努めます。これにより、競争の激しい市場で独自性が生まれ、ビジネスが現地のニーズをよりよく理解し尊重しているという印象を与えます。
- 文化のギャップを埋める – ウェブサイトを文化の価値観や好みを尊重するように適応させることで、企業は文化のギャップを埋め、地域コミュニティへの敬意と理解を示すことができます。この効果的なマーケティング施策は、さまざまな文化的背景において企業と顧客の間により強固な関係を築きます。
ウェブサイトのローカライゼーションを導く8つのステップ
ウェブサイトをローカライズすべき理由を理解したところで、次にサイトをローカライズするために必要な手順をいくつか説明します。.
ローカライズ戦略を準備する
ローカライズプロセスを開始する前に、適切なローカライズサイト戦略を作成することが不可欠です。一般的に、戦略を準備する際に考慮すべきいくつかの事項を以下に示します。.
- グローバル市場シェアの拡大、より良いユーザー体験の提供など、具体的なローカライゼーションの目標を定義します。これが意思決定の指針となります。.
- 潜在的な市場調査に基づいて対象言語を選択し、サイト分析データや競合他社を考慮します。最も機会と需要が高い言語を優先してください。
- 各段階に現実的な時間制限を設け、ローカライゼーション工程の詳細なスケジュールを作成します。担当チームとベンダーを割り当てます。.
- 翻訳者、エンジニアリング、ソフトウェアの購入、翻訳結果の評価にかかる予算コスト。.
- 翻訳の正確性を確保するために実施する品質管理プロセスを定義しましょう。.
ターゲットオーディエンスを調査する
戦略を確立した後、ターゲットにしたい現地のオーディエンスについて徹底的に調査し、彼らの言語の好み、文化的なニュアンス、行動、ウェブサイトへの期待を把握しましょう。.
性別、年齢、地域などの人口統計データを収集します。その地域のインターネットおよびウェブサイトの利用パターンを分析します。オーディエンスを調査する際には、ビジネスが成長するように、大きな 翻訳ROI をもたらすことができる国を選ぶことにも関心があります。
ターゲット国のターゲットオーディエンスを調査するために使用できるツールには、次のものがあります:
- Google Analytics – 特定の地域からのサイト訪問者に関する人口統計データを提供します。.
- Facebook Audience Insights – 年齢、性別、興味関心などに基づく特定地域のFBユーザーの人口統計データ.
より具体的なユーザーのニーズを把握するために質問することで、ユーザー ペルソナを作成できます。.
- あなたの製品を購入するのはどのような人々ですか？女性ですか、男性ですか、年齢は？
- ここであなたの製品に対する強い関心はありますか？
- どのような製品が必要とされているのでしょうか？製品にはどのような価値があるべきなのでしょうか？
- あなたの製品と同様の競合製品はどの程度の位置にありますか？
- あなたの製品はオーディエンスにとって手頃な価格ですか？その他にも多くの要素があります。.
このステップでは、ウェブサイトに追加する言語を決定する必要もあります。そうすることで、オーディエンスリサーチのプロセスが、選択したターゲット言語にさらに焦点を当てたものになります。.
ローカルキーワードリサーチ
ターゲット言語で関連性の高いキーワードやフレーズを見つけるために、徹底的な調査を行いましょう。これは、現地の検索エンジンがあなたのウェブサイトのコンテンツを見つけられるようにするために重要です。適切な現地のキーワードを使用することで、SEOに役立ちます。.
アメリカでスウェットパンツの販売に注力しているオンラインストアを運営しているとしましょう。イギリス市場への進出を検討しているなら、「joggers」という言葉を強調するのは理にかなっています。イギリスではスウェットパンツを指す言葉としてこの表現がより広く使われているからです。これはほんの一例です。さらに詳しく知りたい場合は、次のようなキーワードリサーチツールを利用できます。
- Semrush
- Googleキーワードプランナー
- Uber Suggestionsなど
ローカライズ先の国に基づいてキーワードをフィルタリングすることを忘れないでください。その後、その地域で一般的に使われている用語を使ってキーワードを検索しましょう。.
デザインとレイアウトをローカライズする
コンテンツのローカライズだけでなく、 ウェブサイトのデザインとレイアウトのローカライズも重要です。デザインとレイアウトを現地の好みに合わせることで、サイトのコンテンツはユーザーにとってより関連性が高く、親しみやすいものになります。これは信頼の向上と情緒的な安心感の維持に役立ちます。
それに加えて、ユーザーのナビゲーションとコンテンツの発見プロセスも簡素化されます。ローカライズが必要なデザインの詳細をいくつかご紹介します。.
以下は、ウェブサイトのデザインとレイアウトのローカライズに関するより詳細な説明です。
- 読み方向 – アラビア語、ヘブライ語、一部のアジア言語は右から左に読みます。したがって、ユーザーの読み方向に合わせて、列のレイアウトとコンテンツの流れを逆にする必要があります。
- 色 – 色は文化ごとに異なる連想を生みます。たとえば、白色は東アジアでは死を象徴します。適切な色を選び、否定的な意味合いを持つ色は避けましょう。
- 画像 – 現地の文化や民族を表すモデル写真、イラスト、アイコンを使用してください。タイポグラフィ – アクセント記号、記号、非ラテン文字など、現地の言語特有の文字をサポートするフォントを使用してください。コンテンツを読みやすくするために、フォントサイズも調整する必要があります。
- レイアウト – 西洋文化は左から右への直線的な傾向があります。東洋文化は円形や不規則なパターンを好みます。注意を引くために最も効果的なパターンを使用しましょう。
- アイコン – 現地のオーディエンスが知っていて理解できるアイコンを使用しましょう。たとえば、ダウンロードには開いた手のアイコン、ナビゲーションには左右の矢印を使用します。
ウェブサイトの国際化
国際化により、ターゲットオーディエンス向けに正しく翻訳されたコンテンツを配信・表示するための技術的な準備がウェブサイトに整います。.
単にウェブサイト全体をターゲットオーディエンスが求める言語に翻訳するだけでなく、URL構造、hreflangタグ、日付形式、その他さまざまな形式の使用法といった技術的な事柄がより重要です。.
- URL構造： 異なる国や地域をターゲットにするために適切なURLを選択しましょう。サブドメイン、サブディレクトリ、個別ドメインの3つの構造から選べます。
- Hreflangタグ： 検索エンジンはHTML属性を使用して、ページが対象とする地域と言語を判断します。
- 日付形式： 日付の表示形式は世界中で異なる場合があります。一部の国では月-年形式（DD/MM/YYYY）を使用し、他の国では月-日-年形式（MM/DD/YYYYなど）を使用します。これらの好みに対応するため、現地の言語に合わせて日付をローカライズすることが重要です。
- 通貨形式： 各国や地域には、通貨記号、数字の書き方、桁区切りに関する独自のルールがあります。一部の国では桁区切りにカンマを使用し、他の国ではピリオドを使用します。国際的なウェブサイトでは、ユーザーに最高の体験を提供するために、これをローカライズできる必要があります。
SEO戦略を適応させる
効果的なウェブサイトのローカリゼーションは、カスタマイズされたSEO戦略と密接に関連しています。国際市場での可視性を高めるには、検索エンジン最適化（SEO）アプローチを適応させることが不可欠です。.
これには、さまざまな地域の検索アルゴリズムのニュアンスを理解し、地域固有のキーワードを組み込み、ローカル検索のトレンドに合わせてコンテンツを最適化することが含まれます。.
コンテンツを特定の地域に合わせて調整し、現地のオーディエンスにより関連性の高いものにするジオブラウジング戦略。.
実装できるSEO戦略には、ローカルキーワード、ローカライズされたメタディスクリプション、その他いくつかの 多言語SEOのヒント をローカライズ時に適用できます。
SEO戦略を各国に合わせて適応させることで、検索順位を高めるだけでなく、世界中のユーザーとのより深い関係を築くこともできます。.
翻訳方法を選択する
ウェブサイトをローカライズする次のステップは、翻訳方法を選ぶことです。よく使われる方法は2つあり、つまり人力翻訳と機械翻訳です。.
人力翻訳とは、人間またはプロの翻訳者によって行われる翻訳プロセスです。一方、機械翻訳とは、コンピュータ技術を活用してテキストをある言語から別の言語へ自動的に変換する翻訳です。.
人間による翻訳は、正確さと文化的背景の維持に優れています。機械翻訳は、特定のコンテンツに対してより迅速かつ経済的です。.
ウェブサイトのローカライズでは、これら2つの方法を組み合わせて、最適なコストで高品質な翻訳結果を得るのが最善です。つまり、ユーザーが翻訳を編集できるライブエディター機能を備えた自動翻訳サービスを利用することです。.
ローカライズしたウェブサイトをテストする
最後のステップは、ウェブサイトのローカライゼーションをテストすることです。テストできる項目はいくつかあり、以下が含まれます：
- すべてのナビゲーション要素、ボタン、リンクを確認し、正しく機能し、適切にローカライズされていることを確かめましょう。.
- 複数の言語で、データの送信や検証を含むフォームの機能を確認してください。.
- 現地版で意図したとおりに機能することを確認するために、他のインタラクティブ要素や機能をテストしましょう。.
- 正確性を確保し、意味が維持され、文化的に適切であることを確認するためにコンテンツをレビューします。.
- 画像、動画、その他のメディア要素が、各ローカル版の文化的・言語的文脈に適合していることを確認してください。.
- ウェブサイトの翻訳されたすべてのページとセクションにわたって、用語と表現の一貫性を確認してください。.
- 日付形式、タイムゾーン、数値表現が地域の慣例に準拠していることを確認します。.
手順を理解したら、 Linguiseを使ってデザインとレイアウトをローカライズします。.
Linguiseを使ったウェブサイトのローカライズガイド
Linguise です、人間による翻訳とほぼ同じ品質でコンテンツを自動的に翻訳できる自動翻訳サービス。
ユーザーは85以上の言語から選択できます。機械による自動翻訳だけでなく、 Linguise は既存のライブエディター機能を使ってウェブサイトのローカライズを支援することもできます。そのため、機械翻訳と人力翻訳を組み合わせて作業することが可能です。.
どのようにして Linguiseを使ってウェブサイトをローカライズするのでしょうか？手順は以下のとおりです。
ステップ1：自動翻訳
最初のステップでは、 Linguise がウェブサイトのコンテンツを自動的に翻訳します。ただし、 Linguise アカウントを登録し、いくつかの希望する言語を追加してから、APIキーを使用して Linguise をウェブサイトに接続している必要があります。
上の画像のように、言語をスペイン語に切り替えると、コンテンツは自動的にその言語に翻訳されます。.
ステップ2: ライブエディターでコンテンツを確認して編集する
翻訳後、ターゲット言語の翻訳と一致しないコンテンツが存在する場合があります。そのため、 フロントエンドライブエディター機能で翻訳結果を直接確認・編集できます。
以下の例のように、サイトのコンテンツをスペイン語で編集します。「スペイン語での翻訳」セクションで、ユーザーの現地語に合った翻訳を入力できます。.
ステップ3: スムーズな翻訳結果を得るための翻訳ルールを設定する
一部のサイトや企業では、他の言語に翻訳せず、デフォルト言語のままオリジナルで残したいコンテンツや言葉があります。これは翻訳ルール機能で設定できます。.
この機能では、単語、行、URLごとにコンテンツを整理できます。以下に示すように、いくつかのタイプから選択できます。.
通常、ブランド名や専門用語が含まれている場合にこれが推奨されます。ここでは、ウェブサイト上の文章の翻訳を翻訳する例を挙げます。その方法は、 ルール > 新しいルールを追加 をクリックし、「無視するテキスト」列に、検索したい文章を入力します。例えば、 [email protected] です。
次に、このルールをすべての URL と言語に適用するかどうかを選択します。.
「 保存」をクリックした場合は、ウェブサイトのページを開き、フランス語などの言語に翻訳してみてください。すると、他のコンテンツはフランス語に翻訳されますが、 [email protected] は元のまま残ります。
ステップ4：翻訳者と協力してウェブサイトをローカライズする
ローカライズされたウェブサイトは、現地のユーザーやその言語に精通した翻訳者と協力することで、優れた翻訳結果を生み出すことができます。.
したがって、ウェブサイトをローカライズするために協力することに害はありません。そうすることで、あなたのウェブサイトは現地のユーザーの好みにより適したものになります。.
Linguise で翻訳者を追加するには、 Linguiseダッシュボードページにアクセスし、 メンバー > 新しいメンバーを招待 を選択します。次に、 翻訳者のアクセスを設定 し、メールアドレスを入力し、翻訳者の役割を選択し、ウェブサイトを選択し、最後に翻訳者が翻訳する言語を選択します。
その後、翻訳者は次のようなダッシュボード画面を目にすることになります。.
Linguiseでウェブサイトのローカリゼーションを始めましょう!
ここでは、ウェブサイトをローカライズする方法と、必要な手順について説明します。ウェブサイトのローカライズは、すべてのサイトオーナーにとって重要です。したがって、より幅広いオーディエンスにリーチするために、今こそサイトをローカライズしましょう。.
Linguise は、さまざまな優れた機能を備えており、ウェブサイトのローカライズを簡単に行うことができます。 Linguiseでウェブサイトをローカライズするには、 1か月間無料の Linguise アカウントに 登録してください。
Linguise は、さまざまな優れた機能を備えており、ウェブサイトのローカライズを簡単に行うことができます。 Linguiseでウェブサイトのローカライズを始めるには、1か月間無料の Linguise アカウントに登録してください。.
Linguise は、Shopify、Webflow、WooCommerce、Squarespace などの人気 CMS プラットフォームやクラウドホストとの統合にも対応しており、 ShopifyWordPress の自動翻訳 Webflowを提供しています。無料でありながら、既存のすべての機能を利用できます。さあ、何を待っているのですか？今すぐ登録してウェブをローカライズし、ユーザー満足度を高め、より幅広いオーディエンスにリーチしましょう。 Squarespace WordPress
