「最寄りのホテル」や「ここで一番のコーヒーショップ」を検索したことはありますか？きっとあるはずです。そう、ローカルSEOの力です。あなたのビジネスが、飲食店であれ、修理店であれ、オンラインストアであれ、人々が検索したときに最初の検索結果に表示されると想像してみてください。素晴らしいと思いませんか？
ローカルSEOを最適化することで、あなたのビジネスは周囲の潜在的な顧客にとって見つけやすくなります。方法を知りたいですか？以下のヒントを確認してください。.
ローカルSEOとは何ですか？
ローカルSEOは、Google検索やGoogleマップなどの検索エンジンで、地域に基づいた検索結果にローカルビジネスをより顕著に表示させるための一連の戦略です。ローカルSEOを使用すると、Googleビジネスプロフィールなどのビジネスプロフィールを、ローカル検索結果でより高い順位にランク付けできます。たとえば、誰かが「近くのレストラン」や「シティXで最も快適なホテル」を検索した場合などです。さらに、ローカルSEOは、オーガニック検索結果でのウェブサイトのランキングも向上させます。.
より一般的な検索とは異なり、ローカルSEOは、特定の都市や地域など、より具体的な場所にいる人々に焦点を当てています。これは、レストラン、ショップ、クリニック、ローカルサービスプロバイダーなど、物理的な場所を持つビジネスに特に有益です。.
たとえば、次の例では、「シカゴのネイルアート」を検索してみます。いくつかのネイルアートサービスのおすすめが下に表示されます。.
ビジネスのローカルSEOを最適化すると、Googleビジネスプロフィールにビジネスが表示され、ウェブサイトが上位検索に表示されます。たとえば、「NAILaCarte」などの検索結果です。
彼らのウェブサイトも、GBPだけではなく、上位検索結果に表示されます。.
ローカルSEOがビジネスにとって重要な理由
SEOを最適化することで、ビジネスにいくつかの利点をもたらすことができます。その一部を以下に示します。.
- 可視性の向上: ローカルSEOは、Google検索、Googleマップ、その他の検索エンジンでのローカル検索結果であなたのビジネスを目立たせるのに役立ちます。つまり、潜在的な顧客が簡単にあなたのビジネスを見つけて発見できるようになります。
- ターゲットトラフィック: ローカルSEOは、あなたのビジネスがあなたの地域で製品やサービスを積極的に検索している人々に届くことを保証します。これにより、より多くの適格なトラフィックと高いコンバージョン率につながります。
- 信頼性の向上: 強固なローカルSEOを持つビジネスは、ローカル検索結果でより高いランキングを獲得します。これにより、あなたのビジネスの信頼性と評判が向上し、潜在的な顧客にとってより信頼できるものになります。
- 顧客体験の向上: ローカルSEOは、顧客があなたのビジネスを見つけやすくし、あなたのサービスについて学び、連絡を取ることを容易にすることで、顧客体験を向上させることができます。これにより、顧客満足度とロイヤルティが向上します。
ビジネスのローカルSEOを最適化する方法
あなたのビジネスが受けるメリットを決定した後、ローカルSEOを最適化するために何をする必要があるかを議論します。.
Googleビジネスプロフィールを作成・最適化する
Googleビジネスプロフィールは、あなたのビジネスがローカル検索結果に表示されるのを助ける無料のツールです。GoogleまたはGoogleマップであなたのようなビジネスを誰かが検索すると、最適化されたプロフィールを持つことで、彼らがあなたを見つけやすくなります。あなたのビジネスが「ローカルパック」- Googleマップの上位結果または近くでビジネスを検索したときに表示される上位結果 - でより高い順位にランクされるのを助けます。GMBプロフィールを最適化することで、視認性が向上し、実際の店舗に顧客が集まるようになります。.
ビジネス用のGoogleビジネスプロフィールを作成するには、リンクhttps://business.google.com/にアクセスしてください。次に、ビジネス名から始めて、いくつかの情報を入力するよう求められます。
次に、事業所の住所を入力します。.
完了する必要があるその他の手順がいくつかあります。GBPプロファイルを作成するときに、以下の詳細が正確で完全であることを確認してください。.
- 事業者名: 法人登記された事業者名を使用してください。
- 住所: お客様が見つけやすいように、正しい場所を設定してください。
- 連絡先情報:電話番号とメールアドレスを含めて、顧客が簡単に連絡できるようにします。これらは基本的な要素ですが、営業時間や写真などの詳細情報を提供することで、より目立つことができます。
GBPプロファイルを定期的に更新して効果を維持しましょう。新しい写真を追加し、レビューに返信し、特に休日中の営業時間を正確に保ちます。説明文に適切なキーワードを使用して、人々が探しているものと一致させます。プロファイルを維持・最適化するほど、Googleはあなたのビジネスを信頼できるものと見なし、ローカルランキングが向上します。.
以下は、キーワード検索「シカゴのネイルアート」のGBP結果の1つの例です。以下のGBPでは、所有者は最初から完全な情報を入力しました。.
- 店舗営業時間
- 連絡先電話番号
- 彼らのウェブサイトリンク
- どのようなサービスを提供しているか
- 住所
- オーナーが頻繁に返信するレビュー
ローカルキーワード戦略
ローカルSEOを最適化するための2つ目のヒントは、ローカルキーワードリサーチです。ローカルキーワードリサーチとは、近隣地域での製品やサービスを探す際に人々が使用する検索用語を見つけることです。
これは、適切なキーワードを使用することで、サイトの検索結果の上位表示に役立つため、重要なのです。簡単な始め方としては、潜在的な顧客がビジネスを見つけるために使用する可能性のあるキーワードをリストアップすることです。ローカルキーワードの調査では、複数の方法を使用できます。.
競合他社のキーワード調査
関連するキーワードを見つける最良の方法の1つは、競合他社の使用状況を分析することです。SemrushのKeyword Gapのようなツールを使用して、彼らがトラフィックを集めているが、あなたが使用していないキーワードを確認できます。.
自社と競合他社のドメイン名を入力する必要があります。たとえば、ヨークでフラワーサービス/製品を提供する2つのWebサイトを比較します。国を選択し、[比較]をクリックします。.
この比較により、2番目のウェブサイトが依然としてほとんどのキーワードでリードしていることがわかります。このキーワードギャップは、最初のウェブサイトが次のキーワードの最適化を開始する機会となります。.
Googleの自動補完機能を使用する
キーワードギャップを利用するだけでなく、Googleオートコンプリートを使用して、人々が入力する単語に基づいて何を検索するかを予測することもできます。これは、ロングテールキーワードを見つけるのに非常に役立ちます。.
たとえば、「Los Angelesのソフトウェア会社」と入力すると、Googleは自動的に「Los Angeles USAのソフトウェア会社」などのロケーションやその他のキーワード候補を補完します。下図のように表示されるキーワードも、ローカルキーワード戦略の素材としてWebサイトで最適化するために使用できます。.
地域特有のキーワード
地域名を含むキーワードは、ローカルSEOにとって非常に重要です。たとえば、ニューヨークでアパートクリーニングサービスを運営している場合、「ニューヨークのアパートクリーニングサービス」や「ニューヨークのアパート深度クリーニングサービス」などのキーワードを使用すると、その地域の潜在的な顧客があなたのビジネスを簡単に見つけるのに役立ちます。場所をより具体的にターゲットにすればするほど、ローカルユーザーにとってあなたのビジネスはより関連性の高いものになります。.
ウェブサイトの連絡先ページを最適化する
ウェブサイトの連絡先ページを最適化することも、ローカルSEOの最適化において重要な要素です。自社のビジネスにとって、連絡先ページが適切に設定されていると、訪問者の信頼を高め、ビジネスとのやり取りをより快適にすることができます。.
以下は、連絡先ページに記載すべき重要な詳細です:
- 実際の住所
- 電話番号
- ビジネスメール
- シンプルなコンタクトフォーム
- ビジネスソーシャルメディアアカウントへのリンク
さらに、連絡先ページにGoogleマップを追加して、訪問者がすぐにビジネス場所を見つけられるようにしてください。これにより、デジタルマップで再度検索することなく、直接お店を訪れたい人にとって便利です。たった数回のクリックで、場所への道順を取得できます。.
潜在的な顧客がより簡単に見つけられるようにするために、ウェブサイトにビジネス連絡先情報を追加することも、検索エンジンがビジネスの場所を理解するのに役立ちます。このようにして、検索エンジンは、ユーザーがその特定のキーワードを検索したときにビジネスを推奨します。.
オンページSEOを最適化する
ローカルページのSEOを最適化するということは、ウェブサイト上のコンテンツがローカル検索に関連していることを確認し、特定の地域の潜在的な顧客が簡単に見つけられるようにすることを意味します。優れたオンページSEOがあれば、あなたのビジネスはローカル検索結果で際立ち、サイトへのトラフィックを増やし、実店舗がある場合は実際の来店を促すこともできます。.
オンページSEOは、ローカルキーワードの使用など、サイト内の要素に焦点を当てています。たとえば、ニューヨークでフラワー配送サービスを運営している場合、その地域で「近くのお花屋さん」を検索したときにサイトが表示されるようにしたいでしょう。これを実現するには、ローカルキーワードの調査を行い、ビジネスに関連する地元のユーザーが一般的に使用する用語を見つける必要があります。オンページSEOにおけるローカル検索ランキングに影響を与える重要な要素には、次のようなものがあります。
キーワード配置
ローカルキーワードは、ウェブサイトのコンテンツ全体に戦略的に配置する必要があります。これらのキーワードが、タイトル、見出し、最初の段落、最後の段落、パーマリンク、メタディスクリプションに表示されるようにします。「ハンブルクのヴィーガンレストラン」のように、キーワードに場所を含めることを忘れないでください。
画像のALTタグ
検索エンジンは、テキストに加えてサイト上の視覚的な要素もスキャンします。使用する画像には、ローカルキーワードに関連する代替タグがあることを確認してください。たとえば、実店舗の画像を表示する場合は、「ハンブルク中心部のヴィーガンレストラン」のような代替タグを使用します。これらの代替タグは、WordPressのようなコンテンツエディタに画像をアップロードする際に設定できます。.
メタディスクリプションとタイトルタグ
最適化されたメタディスクリプションとタイトルタグは、ローカルランキングに大きな影響を与えます。ターゲットとなる地域やエリアに言及することで、魅力的な説明文を作成します。これにより、SEOが向上し、ユーザーがリンクをクリックする可能性が高まります。.
ローカライズされたコンテンツ
ブログや地域特化型ページなど、ローカルエリアに関連するコンテンツは、検索エンジンがあなたのサイトが特定の地域にサービスを提供していることを認識するのに役立ちます。たとえば、「ニューヨークの結婚式の花の選び方のコツ」や「ハンブルクのおすすめレストラン7選」などの記事を書くと、地元のユーザーと観光客の両方を惹きつけることができます。
効果的なローカライズされたコンテンツを作成するには、訪問者を惹きつけるために以下の点に注意してください。
- ローカライズされた画像/メディア
- 通貨、日付、時刻のフォーマット
- コンテンツのフォーマット（例：特定の言語での右から左への記述）
コカコーラのウェブサイトでのコンテンツローカライゼーションの例です。彼らの韓国語のウェブサイトでは、韓国のアイコンの一つであるガールズバンドの画像を使用しています。.
これらの要素を適用することで、ローカル顧客があなたのウェブサイトをより簡単に見つけられるようになり、オンラインおよびオフラインでのトラフィックとコンバージョンの増加につながります。.
ウェブサイトが現地の言語をサポートしていることを確認する
ターゲット国向けにローカライズされたコンテンツを提供する場合、ウェブサイトがローカル言語やその他の関連言語もサポートしていることが不可欠です。ユーザーは、自分が理解できる言語でコンテンツを見ることで、ビジネスのニーズに応えられていると感じ、自信と安心感を得ることができます。.
これにより、ユーザーエクスペリエンスが向上するだけでなく、SEOにも直接影響します。利点には以下のようなものがあります。.
- ユーザーエンゲージメントの向上
- 直帰率の低下
- 高いコンバージョン率
ウェブサイトのコンテンツを効率的に翻訳するには、Linguiseのような自動翻訳サービス
さらに、言語スイッチャーをカスタマイズして、訪問者が簡単に言語を切り替えられるようにすることができます。たとえば、eCommerceサイトjaderoller.comでは、複数の言語と通貨オプションを提供してユーザーエクスペリエンスを向上させています。.
ローカル検索のためのテクニカルSEO
テクニカルSEOは、ローカル検索でのウェブサイトのランキングを向上させるための重要な基盤を形成します。これには、Googleなどの検索エンジンが効率的にクロールおよびインデックスできるように、サイトの裏側の要素を最適化することが含まれます。ローカル検索の重要な要素には、モバイル最適化、ローカルスキーママークアップ、サイトスピード、ローカル構造化データなどがあります。.
- モバイル最適化 – 現在、ほとんどのインターネットユーザーがモバイルデバイス経由で情報にアクセスしています。ローカル検索結果でのランキング低下を避けるために、サイトがモバイルフレンドリーであることを確認してください。Googleはモバイルでの良好なユーザーエクスペリエンスを優先しており、モバイル最適化は不可欠です。
- ローカルスキーママークアップ – ローカルスキーママークアップを追加すると、検索エンジンがあなたの事業をよりよく理解できるようになり、住所、営業時間、顧客レビューなどの情報を提供できるようになります。たとえば、レストランを経営している場合、ローカルスキーママークアップは、Googleが検索結果にあなたの場所、メニュー、営業時間についての詳細を表示するのに役立ちます。
- サイトスピード – 読み込みの遅いウェブサイトはユーザーを遠ざけます。画像圧縮、キャッシング、不要なコードの削除によるサイトスピードの最適化は、ユーザーエクスペリエンスの向上とローカル検索結果での可視性向上に役立ちます。
ローカルソーシャルメディアの存在感
ソーシャルメディアを使用すると、企業は地元の潜在的な顧客と直接関わり、関連するコンテンツを共有し、地元のレベルでブランド認知度を高めることができます。.
ローカルソーシャルメディアユーザーにリーチするには、ビジネス拠点周辺のターゲット層に焦点を当てます。ソーシャル メディア プラットフォームごとに異なるユーザー層が存在するため、地域で最も利用されているプラットフォームを選択します。通常、Facebook と Instagram が上位の選択肢となります。どちらのプラットフォームも、更新情報に実際の店舗情報を投稿できるためです。ただし、TikTokやTwitterのように地元のユーザーが活発なプラットフォームであれば、そこでの存在感を確立することを検討してください。.
ローカライズされた 多言語ソーシャルメディア
顧客レビューを促し、フィードバックに対応する
サービス品質を向上させ、より強い顧客関係を築くためには、レビューを積極的に収集し、それらに効果的に対応することが重要です。より多くのレビューを促し、それらに効果的に対応する方法を紹介します。.
より多くのレビューを集めるには、サービスまたは製品の使用後に顧客にフィードバックを求めるよう直接促します。これは、電子メール、Webサイト上のリンク、または顧客にレビューを残すよう促す実際の店舗の看板を通じて実行できます。.
レビューに返信してください。肯定的なレビューには感謝の意を表し、感謝を表現してください。ただし、否定的なレビューを無視しないでください。批判と捉えるのではなく、改善の機会と捉えてください。問題に対処する方法を説明し、顧客を再びお迎えするように促してください。これにより、ブランドの認知度が向上し、顧客のニーズに迅速に対応していることを示すことができます。.
地域のイベントへの参加
地域のイベントに参加することは、コミュニティに直接ビジネスを紹介する最も効果的な方法の1つです。また、潜在的な顧客と関わり、ブランド認知度を高める機会にもなります。たとえば、レストランは地元のフェスティバルに試食ブースを設置したり、衣料品店は市場にポップアップショップを出店したりすることができます。地元のイベントに参加することで、あなたのビジネスはコミュニティに対してより身近でつながりのあるものになります。.
これは重要です。コミュニティイベントへの参加により、あなたの製品やサービスを直接アピールでき、まだあなたのビジネスを知らない顧客との関係構築に役立つためです。
結論
By implementing the strategies discussed, from optimizing your Google Business Profile to actively engaging in local events, your business will become more visible to potential customers in the surrounding area. Start with small steps, like creating and optimizing your Google Business Profile or improving your website’s contact page.
行動を起こすのが早ければ早いほど、あなたのビジネスは地元の検索の可視性向上の恩恵を早く受けることができます。Linguiseして、高速で正確な自動翻訳を楽しみ、地元のユーザーがコンテンツを完全に理解できるようにしましょう。
