По мере того как всё больше компаний расширяют свою деятельность на международные рынки, потребность в стратегиях локализации растёт. Локализация веб-сайта позволяет адаптировать ваш сайт под персонализацию или обычаи культуры и страны аудитории.
Однако локализация не может полагаться только на перевод — она также зависит от глубокого понимания культурного контекста и потребностей местных пользователей. Именно поэтому в этой статье мы обсудим главные тенденции локализации и дадим практическое руководство для бизнеса, чтобы воспользоваться ими.
Главные тенденции локализации в 2025 году: руководство для глобального бизнеса
Локализация необходима для эффективной коммуникации на разных языках и в разных странах и всё чаще становится стратегическим приоритетом для глобальных компаний. В этом руководстве мы рассмотрим ключевые тенденции, которые, по прогнозам, определят будущее локализации.
#1 Перевод на основе ИИ с учётом отраслевой специфики выходит на первое место
Искусственный интеллект (ИИ) произвел революцию в том, как компании переводят и локализуют контент. Языковые модели, такие как GPT-4 Turbo и Gemini 1.5, теперь могут создавать переводы, которые не только внешне точны, но и учитывают культурный контекст и нюансы, что делает их высокоэффективными для таких отраслей, как юриспруденция, здравоохранение и технологии.
Внедрение ИИ в переводческие услуги стремительно растёт. Согласно данным SEO Sandwitch, к 2025 году 70% мировых компаний интегрируют инструменты перевода на основе ИИ в свою деятельность. Использование ИИ уже применяется в различных отраслях, включая
- Электронная коммерция: рост внедрения ИИ-перевода на 62% (Shopify)
- Здравоохранение: 48% используют ИИ-перевод для международной коммуникации с пациентами (HIMSS)
- Электронное обучение: обработан 1 миллиард переводов курсов (LinkedIn Learning)
- Финансы: снижение риска несоответствия требованиям на 25% (Finextra)
- Служба поддержки: 25% взаимодействий поддерживаются приложениями перевода в реальном времени (Zendesk)
- Туризм: рост вовлечённости многоязычной аудитории на 30% (TripAdvisor)
И многие другие отрасли внедряют искусственный интеллект.
#2 Адаптация многоязычного контента в реальном времени
Адаптация многоязычного контента в режиме реального времени — одна из главных тенденций в локализации сегодня. Современные потребители ожидают более быстрого и персонализированного опыта. Компании, которые могут адаптировать свой контент к местным потребностям в режиме реального времени, получают огромное преимущество в пользовательском опыте (UX) и конверсиях.
Используя такие технологии, как искусственный интеллект, компании могут мгновенно менять свой контент в зависимости от языка и культуры пользователя.
Например, когда кто-то заходит на сайт из Франции, он сразу видит переведённый контент, адаптированный под местную культуру, и даже релевантные изображения и визуальные элементы. Такая адаптация в реальном времени создаёт более релевантный опыт для пользователей, что помогает повысить удовлетворённость клиентов и возможности конверсии продукта.
#3 Персонализация локализации с учётом особенностей бренда
Персонализация — это не просто обращение к пользователям по имени. Это способ сделать ваш бренд близким и значимым для аудитории в каждой стране. В 2025 году этот подход становится ещё важнее, поскольку глобальные потребители хотят не только понимать ваше сообщение, но и чтобы оно находило отклик в их культуре, стиле общения и личных ценностях.
Вот ключевые элементы, которые вам следует адаптировать в брендовой локализации, чтобы ваш бренд ощущался личным и актуальным на местных рынках, не теряя своей идентичности.
- Тон голоса – Настройте стиль языка под местную аудиторию: формальный в Японии, неформальный в Индонезии или с юмором в Бразилии.
- Выбор слов и идиом – Используйте термины и выражения, которые распространены и легко понятны в каждой стране. Избегайте дословного перевода, который может звучать неловко или неестественно.
- Визуальные элементы и цвета – Некоторые цвета и символы имеют разное значение в разных культурах. Убедитесь, что ваш визуальный дизайн остаётся привлекательным и не оскорбляет местные культурные ценности.
- Изображения и иллюстрации – Используйте фотографии людей, мест или ситуаций, знакомых вашей целевой аудитории, чтобы контент воспринимался более адекватно.
- Местные потребительские привычки – Адаптируйте контент под местные предпочтения, например, покупательские привычки, время проведения акций или тенденции образа жизни.
- Культурные отсылки и местные тренды – Включайте местные элементы, такие как праздники, традиции или популярные личности, чтобы ваш бренд ощущался ближе к повседневной жизни пользователей.
Согласовав все эти элементы, вы сможете обеспечить пользовательский опыт, который ощущается локальным, но при этом сохраняет целостность бренда, где бы ни находилась ваша аудитория. Думаете о выходе на глобальный рынок? Это один из ключей к успеху.
Например, корейский бренд уходовой косметики COSRX использует веб-контент, в котором применяется корейский языковой стиль и модели корейской внешности, чтобы аутентично привлекать свой местный рынок.
Когда они хотят выйти на индонезийский рынок, они могут использовать более непринужденный стиль языка, соответствующий местным трендам, а также привлекать местных индонезийских моделей.
#4 Рост локализации голоса, видео и мультимедиа
Четвёртый тренд — это мультимедийный контент, такой как видео, подкасты и интерактивное аудио, который всё больше доминирует в стратегиях цифрового маркетинга. Сегодня тренды локализации фокусируются не только на тексте, но и на звуковых и визуальных элементах.
Это важно, потому что сегодня люди всё чаще потребляют информацию через визуальный и аудиоконтент, который является быстрым, практичным и увлекательным. Компаниям, которые сосредоточены на создании видео для международной аудитории, следует убедиться, что их контент должным образом локализован для максимального вовлечения и охвата.
Закадровый перевод на местные языки, точные субтитры и адаптация визуальных элементов (таких как текст в видео, графика или культурные отсылки в диалогах) важны для этой стратегии. Например, Netflix использует дубляж и субтитры на десятках языков, чтобы обеспечить актуальный опыт просмотра в разных странах, не искажая оригинальное сообщение сериала или фильма. Вот некоторые формы локализации мультимедийного контента, которые набирают популярность.
- Локализованное озвучивание для видеорекламы, обучающих роликов или подкастов
- Субтитры и скрытые субтитры, которые не только переведены, но и адаптированы с учётом контекста и языкового стиля
- Визуальная локализация, например замена графического текста, изображений продуктов или культурных символов
- Адаптация аудио для настройки тона, акцента и стиля речи под целевую культуру
Эта стратегия позволяет брендам создавать более инклюзивный, привлекательный и эффективный контент для охвата различных сегментов глобального рынка.
#5 Учет культурных нюансов и контекстуальной точности
В локализации правильный перевод не обязательно является подходящим. Глобальные компании всё больше учитывают культурные нюансы, особенно мелочи, связанные с местными обычаями, ценностями и способами общения. Это важно, потому что аудитории в разных странах могут по-разному интерпретировать одни и те же слова, изображения или сообщения.
Например, реклама с саркастическим юмором, которая работает в Великобритании, может показаться грубой в Японии. Или жест рукой, считающийся нейтральным в одной культуре, может оскорбить в другой. Без понимания местного культурного контекста бренды могут совершать ошибки и терять доверие аудитории.
Например, когда McDonald’s вышла на индийский рынок, она не просто перевела меню на местный язык. Она также изменила свои фирменные продукты, заменив говядину на курицу или овощи, поскольку индуистское сообщество считает коров священными. Это не просто адаптация вкусов, а форма уважения к местным культурным ценностям, которая сохраняет актуальность бренда и его хорошее восприятие.
Понимание такого контекста помогает предотвратить недопонимание и выстроить более прочную связь с потребителями.
#6 Пост-редактирование машинного перевода (MTPE) становится стандартом
С развитием технологий машинный перевод (МП) теперь позволяет быстро и точно переводить тексты на многие языки. Однако, несмотря на свою эффективность, МП всё ещё нуждается в доработке, чтобы звучать естественно и соответствовать культурным особенностям. Именно поэтому постредактирование машинного перевода (PEMT) является текущим стандартом локализации.
MTPE — это процесс, в котором переводчик-человек редактирует машинный перевод. Это крайне важно для того, чтобы качество создаваемого контента оставалось профессиональным и релевантным для целевой аудитории.
Например, глобальная компания, переводящая свой сайт на несколько языков, использовала бы машинный перевод для перевода основного текста. Затем постредактирование машинного перевода проверило бы и исправило перевод, чтобы он соответствовал тону бренда и местному контексту.
Таким образом, MTPE помогает объединить скорость машин и высокое качество человеческих переводчиков, делая процесс более эффективным и менее затратным, чем ручной перевод всего контента с нуля.
#7 Переводчики переходят на стратегические и редакторские роли
С развитием ИИ-перевода роль переводчиков-людей больше не сводится к дословному переводу. Теперь они переходят на более стратегические роли редакторов, культурных консультантов и специалистов по контролю качества. Технологии могут ускорить процесс, но только человек способен понять эмоциональный контекст, юмор и тон общения, подходящие целевой аудитории.
Переводчики теперь активнее участвуют в редакционном процессе: они дорабатывают переводы, созданные искусственным интеллектом, чтобы те звучали естественно, корректируют тон в соответствии с голосом бренда и следят за тем, чтобы не возникло культурных недопониманий, способных навредить репутации бренда.
Пример этой стратегической роли можно увидеть в игровой или киноиндустрии, где переводчики-люди становятся редакторами локализации. Они адаптируют диалоги, чтобы сохранить их актуальность и привлекательность для местных рынков, не теряя сути оригинальной истории. Таким образом, хотя ИИ помогает ускорить процесс, окончательное качество всё ещё требует человеческого участия.
#8 Локализация без кода даёт возможности каждой команде
Раньше процесс локализации часто требовал помощи команды разработчиков — от системной интеграции до ручного обновления языковых файлов. Но сегодня доминирует подход без кода. Результат? Процесс стал быстрее, затраты — эффективнее, а команда может быть более независимой в выходе на глобальные рынки.
Инструменты локализации без кода позволяют переводить содержимое веб-сайтов, приложений и других цифровых материалов через простой в использовании визуальный интерфейс. Эти инструменты также часто оснащены редактированием в реальном времени, интеграцией с CMS и возможностью предварительного просмотра перевода прямо на исходной странице без повторного развертывания.
Один из примеров инструментов локализации без кода — Linguise локализация на основе ИИ, которая позволяет создавать многоязычные сайты за считанные минуты. Этот инструмент поддерживает простую в использовании функцию локализации, а именно внешний редактор в реальном времени, как показано ниже.
Вам нужно всего лишь выбрать часть текста, которую вы хотите локализовать, указать язык и ввести результаты локализации.
#9 Автоматизированные рабочие процессы заменяют ручную локализацию
В контексте локализации автоматизированный рабочий процесс — это система, которая автоматизирует различные этапы процесса перевода и обновления контента, позволяя компаниям быстрее и эффективнее управлять многоязычными сайтами или приложениями.
Например, если на сайте электронной коммерции меняется товар или акция, автоматизированный рабочий процесс может немедленно обновить перевод на нескольких языках без необходимости ручного ввода. Это позволяет вносить изменения в режиме реального времени и упрощает координацию между командами в разных странах.
Кроме того, этот процесс часто сопровождается постредактированием машинного перевода (MTPE), чтобы гарантировать, что качество перевода остаётся точным и соответствующим местному контексту. Таким образом, эта автоматизация помогает компаниям экономить время, снижать затраты и обеспечивать актуальность контента на международных рынках.
#10 Локализация, ориентированная на безопасность и конфиденциальность данных
По мере роста осведомлённости о проблемах безопасности данных и конфиденциальности компании всё чаще уделяют приоритетное внимание защите данных в своих стратегиях локализации. Во многих странах действуют строгие правила сбора, хранения и обработки пользовательских данных. Поэтому компании должны обеспечивать соответствие своих процессов локализации местным законам о конфиденциальности данных, таким как GDPR в Европе или CCPA в Калифорнии.
Наглядный пример — технологические компании, которые предоставляют облачные сервисы или приложения, работающие с данными. Такие компании должны адаптировать свою политику конфиденциальности и управление пользовательскими данными в соответствии с местным законодательством каждой страны. Такая локализация с учётом защиты данных ограждает компании от юридических рисков и повышает доверие потребителей на международных рынках.
Как предприятия могут использовать эти тенденции в своих интересах?
Вот несколько шагов, которые компании могут предпринять, чтобы максимально использовать тенденцию локализации и расширить свое присутствие по всему миру.
Глубоко понимайте местную аудиторию
Один из самых важных шагов для бизнеса, желающего воспользоваться тенденциями локализации, — это получение всестороннего понимания местной аудитории, включая её язык, привычки, культурные ценности и то, как она взаимодействует с контентом. Это помогает выбрать правильный тон общения и влияет на визуальный дизайн, выбор продукта и маркетинговые стратегии.
Понимая местную аудиторию, компании могут создавать впечатления, которые ощущаются более релевантными и персонализированными. Например, рекламный контент в Японии может сильно отличаться от контента в Бразилии, даже если предлагается один и тот же продукт. Чем глубже это понимание, тем выше потенциал вовлечения клиентов.
Используйте ИИ и автоматизацию для масштабируемости
Искусственный интеллект и автоматизированные рабочие процессы позволяют компаниям масштабно локализировать контент, не увеличивая при этом значительно нагрузку на команду. Такие технологии, как постредактирование машинного перевода (MTPE), адаптация контента в реальном времени и интегрированные CMS , могут ускорить процесс, сохраняя при этом качество перевода.
Внедряя ИИ-решения, адаптированные к их отрасли, компании могут снизить операционные расходы и ускорить выход на рынок — что критически важно для глобальных компаний, стремящихся оставаться конкурентоспособными и гибкими на быстро меняющемся рынке.
Используйте инструменты локализации без кода для командной работы
Платформы без кода, такие как Linguise , позволяют нетехническим командам участвовать в процессе локализации. Это делает локализацию более инклюзивной и совместной — например, маркетинговые команды могут напрямую адаптировать сообщения для местных целевых аудиторий, не полагаясь в значительной степени на разработчиков.
Когда в процесс вовлечено больше членов команды, локализация становится быстрее и динамичнее. Это особенно полезно при запуске межстрановых рекламных кампаний или быстром обновлении контента.
Сосредоточьтесь на глобальной согласованности бренда
Хотя каждый рынок уникален, поддержание единого фирменного стиля имеет решающее значение. Это означает, что ваш тон общения, ценности бренда и визуальный стиль должны восприниматься целостно — даже при переводе на разные языки и адаптации к различным культурам.
Персонализация, основанная на бренде, — это не изменение всего вашего контента, а его адаптация, чтобы он оставался согласованным с вашим брендом и при этом был привычным для местной аудитории. Такая последовательность укрепляет узнаваемость бренда и доверие на мировых рынках.
Conclusion
Тенденции локализации в 2025 году показывают, что глобальным компаниям необходимо выходить за рамки простого перевода языков. С ростом технологий искусственного интеллекта, персонализации бренда, контента в реальном времени и мультимедийной локализации компании должны глубже понимать местные культуры, чтобы строить прочные и релевантные связи с глобальной аудиторией.
Здесь на помощь приходит Linguise . Благодаря технологии ИИ-перевода и практичным функциям без кода, Linguise позволяет компаниям легко предоставлять многоязычный контент в реальном времени. Попробуйте Linguise сегодня и оцените простоту локализации всего за несколько минут!
