В последние годы то, как мы ищем информацию в Google, претерпело серьёзные изменения. Теперь дело не только в ключевых словах; сейчас мы стараемся понять, что именно имеем в виду, даже когда ищем на разных языках. Новейшая технология, на которую опирается Google, — это MUM (Multitask Unified Model), интеллектуальная система, способная глубже понимать вопросы и работать с разными языками.
Тем, кто не знаком с термином MUM, не стоит волноваться, ведь в этой статье мы обсудим, как MUM меняет принципы работы поисковых систем, особенно в многоязычном контенте. Если у вас есть сайт, ориентированный на глобальную аудиторию, или вы хотите узнать, как сохранить актуальность контента на разных языках, давайте разберёмся!
Что такое Google MUM?
Google MUM, или Multitask Unified Model (Унифицированная многозадачная модель), — это мощный алгоритм, разработанный Google для более глубокого и тщательного анализа информации. В отличие от предыдущих алгоритмов, которые обрабатывали только один тип входных данных или один язык за раз, MUM способен анализировать несколько типов данных — текст, изображения и т. д. — одновременно.
Кроме того, MUM также обучается на нескольких языках, поэтому он может понять поисковый запрос на одном языке и найти лучший ответ, даже если ответ написан на другом языке. Это делает MUM особенно актуальным в мире, где кросс-языковой поиск становится всё более распространённым требованием в любой сфере бизнеса.
Эволюция от BERT к MUM
До MUM Google использовал революционный алгоритм BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers). BERT мог понимать контекст слов на основе позиции и значения предложений в двунаправленном режиме. Это означает, что Google больше не сопоставляет ключевые слова, а начинает понимать поисковый интент.
Однако у BERT всё ещё есть ограничения. Например, он может работать только с одним языком одновременно и обрабатывать только текст. Вот тут на сцену выходит MUM со значительным улучшением. MUM может одновременно понимать текст на более чем 75 языках, чтобы адаптировать формат письма (например, письмо на иврите с использованием формата справа налево).
Она также может обрабатывать мультимодальный ввод (текст, изображения, а в будущем даже голос и видео). Это позволяет Google предоставлять более полные, подробные и релевантные результаты поиска, даже если вопросы и ответы поступают на разных языках или из разных медиаформатов.
Ключевые возможности MUM
MUM построен на продвинутой архитектуре под названием T5 (Text-To-Text Transfer Transformer), чтобы понимать более глубокие и релевантные поисковые запросы. T5 совершает революцию в работе обработки естественного языка (NLP), преобразуя все задачи — будь то перевод, ответы на вопросы или суммирование текста — в формат «текст-в-текст».
MUM привносит как минимум 3 основных преимущества в улучшение поисковых возможностей Google, включая следующие.
- Мультимодальное понимание – MUM может одновременно обрабатывать различные типы входных данных, такие как текст и изображения. Например, вы можете загрузить фотографию походных ботинок и спросить: «Подходят ли эти ботинки для похода в дождливую погоду?» MUM поймёт изображение и контекст вопроса сразу, чтобы дать правильный ответ.
- Многоязычное обучение и перенос обучения – MUM обучается на данных из нескольких языков, поэтому он не ограничен одним языком. Что еще интереснее, он использует методы переноса обучения, которые позволяют применять понимание с одного языка к другому. Так, качественная информация на японском языке, например, может быть использована для ответа на вопросы на индонезийском, если это уместно.
- Многофункциональность – В отличие от предыдущих моделей, которые выполняли только одну задачу за раз, MUM может делать много вещей одновременно. Она способна понять вопрос, оценить контент из различных источников, сравнить информацию и представить ответ в формате, наиболее полезном для пользователя. Всё это происходит в рамках одного процесса, что делает результаты поиска более эффективными и информативными.
Как MUM меняет опыт поиска?
С появлением MUM поиск информации в Google стал гораздо умнее и естественнее. Раньше нам приходилось вводить вопросы с определёнными ключевыми словами, чтобы получить релевантные результаты. Теперь Google понимает суть наших вопросов, даже если предложения длинные, сложные или не выражают главную мысль напрямую.
MUM помогает Google понимать контекст поискового запроса, а не просто сопоставлять слова, благодаря чему результаты становятся более богатыми, глубокими и соответствующими потребностям пользователя.
Одно из самых заметных изменений заключается в том, что Google может показывать результаты поиска, которые поступают не только из одного формата или одного языка. Например, вы можете задать вопрос сложным предложением или даже загрузить изображение. Google покажет вам ответы, которые могут быть взяты из соответствующих статей, видео, дискуссионных форумов или даже источников на других языках. Это называется мультимодальным вводом, что означает способность Google понимать различные типы информации, такие как текст и изображения, в рамках одного поиска.
Результат? Пользователям не нужно выполнять множество отдельных поисковых запросов по одной теме, так как всё получает более полный ответ одновременно.
Влияние Google MUM на ранжирование в многоязычном поиске
Сегодня пользователи ищут информацию не только на одном языке. Они могут ввести вопрос на индонезийском, но лучший ответ будет доступен на английском, японском или других языках. Именно здесь проявляются преимущества Google MUM. MUM позволяет Google показывать релевантные результаты поиска, не ограничиваясь языком ввода.
Итак, как именно Google MUM влияет на позиции в многоязычном поиске? Давайте разберёмся.
Межъязыковое понимание
MUM понимает, что поисковый запрос человека не всегда ограничивается точными словами, которые он использует, — особенно в контексте разных языков. Благодаря своим возможностям межъязыкового понимания MUM может связать вопрос, заданный на одном языке, с релевантной информацией, написанной на другом. Например, предположим, вы ищете «натуральные средства от простуды» на английском языке. В этом случае MUM может показать качественную статью, написанную на японском языке, в которой обсуждаются аналогичные методы лечения, — при условии, что содержание релевантно и заслуживает доверия.
Это позволяет пользователям получать наилучшие результаты во всём интернете, а не только из контента, написанного на их языке. Это больше, чем просто перевод — речь идёт о понимании поискового намерения и сопоставлении его с информацией на разных языках. По этой причине качественный автоматический перевод имеет решающее значение — он помогает обеспечить точность, естественность и конкурентоспособность вашего контента на различных языковых рынках, а не только на английском.
Улучшение ранжирования для разных языков
До MUM результаты поиска часто зависели от силы контента на одном языке или в одном регионе. Это означало, что сайты с высоким авторитетом на одном языке могли с трудом конкурировать с другими. MUM меняет это, понимая и оценивая многоязычный контент более равноправно.
Итак, если ваш контент на английском языке очень релевантен и качественен, он всё равно может появляться в поисковых запросах на других языках — при условии, что он отвечает потребностям пользователя. Это открывает огромные возможности для владельцев сайтов охватить глобальную аудиторию, не переводя каждый фрагмент контента.
Контекстная релевантность вместо точного совпадения
Одно из главных изменений MUM — это его ориентация на смысл и контекст, а не на точное совпадение ключевых слов. Это означает, что Google больше заботит, удовлетворяет ли контент общий поисковый запрос, а не просто содержит ли он определённые фразы или термины.
Это особенно полезно при многоязычном поиске. Например, человек, ищущий «натуральные способы избавиться от шрамов», может использовать разные формулировки в разных языках. Однако MUM всё равно может выдавать релевантные результаты, поскольку понимает смысл вопроса, как бы он ни был сформулирован.
Именно поэтому важно локализовать каждый фрагмент контента в соответствии с культурным и языковым контекстом каждого региона. Здесь незаменимы услуги перевода с функциями редактирования локализации. Например, с помощью Linguise редактора перевода в реальном времени вы можете адаптировать терминологию, тон и даже сотрудничать с местными переводчиками напрямую.
Равный доступ к региональному контенту
Ранее контент из определённых стран или регионов мог быть менее заметен в глобальных результатах поиска — даже если он был очень релевантным. MUM помогает решить эту проблему, обеспечивая более сбалансированную видимость качественного локального контента, особенно когда он эффективно отвечает на глобальные поисковые запросы.
Например, пост в блоге местного сайта о здоровье из Индонезии, посвящённый лекарственным растениям, может появиться в результатах поиска для пользователей в Германии или Индии — при условии, что MUM оценит его как хорошо соответствующий запросу. Это даёт региональному контенту больше возможностей конкурировать на международной арене.
Подготовка вашего сайта к MUM
В эпоху многоязычного поиска полагаться исключительно на традиционные SEO-стратегии уже недостаточно. Именно поэтому подготовка вашего сайта к сохранению конкурентоспособности и релевантности в многоязычных результатах поиска имеет важное значение. Вот несколько ключевых шагов, которые следует предпринять.
Сосредоточьтесь на намерениях пользователя, а не только на ключевых словах
Раньше таргетинг по ключевым словам был основным приёмом для попадания в результаты поиска. Однако с MUM на первый план выходит понимание намерения пользователя. Вместо того чтобы сосредотачиваться на широких ключевых словах, таких как «туристические места на Бали», эффективнее создавать контент, отвечающий конкретным потребностям пользователей, например «бюджетный семейный отдых на Бали в сезон дождей»
Начните с выявления проблем или вопросов пользователей и отвечайте на них естественно в вашем контенте. Такой подход повышает релевантность вашего контента для Google и создает более значимый опыт для читателей.
Раскрывайте темы с разных сторон
MUM ценит контент, который рассматривает тему с разных сторон. Это значит, что статья, охватывающая плюсы и минусы, сравнения и советы по использованию, будет эффективнее той, что сосредоточена только на одном аспекте.
Например, не ограничивайтесь только техническими характеристиками, если вы пишете о ноутбуках для графического дизайна. Включите пользовательский опыт, рекомендации с учётом бюджета и советы для новичков и профессионалов. Чем полнее перспектива, тем ценнее статья в глазах MUM.
По возможности используйте мультимодальные форматы
Поскольку MUM способен понимать различные типы входных данных, такие как текст и изображения, добавление визуальных элементов может повысить эффективность вашего контента. Фотографии, инфографика или даже короткие видео помогают объяснить информацию более ясно и доступно.
Включите пошаговые изображения или короткое обучающее видео, если создаете руководство «сделай сам». Такой мультимодальный контент популярен среди пользователей и помогает поисковым системам лучше понимать контекст и релевантность вашего контента.
Создавайте контент, отличающийся глубиной и полнотой
Google теперь отдаёт предпочтение контенту, который отвечает не только на вопрос «что», но и на вопросы «почему» и «как». Всесторонний контент сигнализирует о том, что ваша статья может стать основным ответом на запрос пользователя.
Чтобы достичь этого, раскройте тему от начала до конца. Включите подтверждающие данные, реальные примеры, цитаты экспертов и даже ответы на часто задаваемые вопросы, если это необходимо. Избегайте поверхностного контента, который повторяет общие знания, не предлагая реальной ценности.
Обратите внимание на технические аспекты сайта
Техническая SEO по-прежнему важна. Используйте теги hreflang, чтобы указать Google на правильную языковую версию вашего контента. Убедитесь, что навигация вашего сайта удобна для пользователей и логически структурирована, чтобы поисковые системы могли легко её сканировать. Используйте понятные структуры URL, например yourwebsite.com/id/ для контента на индонезийском языке, чтобы поисковые системы знали, какой контент предназначен для какой аудитории.
Чтобы поддержать это, выберите сервис перевода, который обеспечивает точность языка и поддерживает техническую реализацию, необходимую для многоязычного SEO. Например, Linguise автоматический перевод поддерживает настройку тегов hreflang, структуру URL на основе подпапок и общую оптимизацию многоязычного SEO.
Отдавайте приоритет локализации, а не буквальному переводу
Если вы хотите охватить глобальную аудиторию, буквальный дословный перевод не подойдёт. Вам нужна локализация сайта— процесс адаптации контента к культуре, привычкам и языковому стилю целевого рынка.
Например, юмор, местные отсылки или единицы измерения могут потребовать адаптации. Контент, который ощущается локальным, вызывает больше доверия, лучше откликается у пользователей и более эффективен для SEO, поскольку отвечает потребностям целевого рынка.
Обеспечьте сохранение качества многоязычного контента
Не допускайте, чтобы ваш иноязычный контент выглядел как запутанный быстрый перевод. Даже используя инструмент автоматического перевода, убедитесь, что конечный результат качественный — грамматически правильный, стилистически единообразный и содержащий полную информацию.
Поддержание стабильного качества на всех языках необходимо для укрепления доверия пользователей и сохранения эффективности SEO. В идеале к проверке многоязычного контента перед публикацией следует привлекать носителей языка или профессиональных редакторов.
Conclusion
Google MUM произвел революцию в работе поисковых систем, обеспечив глубокое понимание поисковых намерений на разных языках и в разных форматах. Это означает, что релевантный, всеобъемлющий и контекстуальный многоязычный контент теперь имеет больше шансов появиться в глобальных результатах поиска — независимо от его исходного языка.
Сервис перевода с поддержкой локализации необходим, чтобы в полной мере использовать возможности MUM. Linguise выделяется как лучшее решение — с такими функциями, как редактор в реальном времени, позволяющий настраивать языковой стиль прямо на вашем сайте, и поддержкой профессиональных переводчиков для обеспечения естественных и контекстуальных переводов. Поэтому, если вы хотите, чтобы ваш контент конкурировал на глобальном уровне и оставался актуальным в многоязычном поиске, не стесняйтесь начать использовать Linguise.
