Вы когда-нибудь искали в интернете «ближайший отель» или «лучшая кофейня»? Наверняка искали, правда? Вот в чем сила локального SEO. Представьте, что ваш бизнес, будь то продуктовый киоск, ремонтная мастерская или интернет-магазин, может появляться в первых результатах поиска, когда люди, похожие на вас, ищут что-то подобное. Круто, правда?
Оптимизация локального SEO позволит потенциальным клиентам в вашем районе легче найти ваш бизнес. Хотите узнать, как? Ознакомьтесь со следующими советами.
Что такое локальное SEO?
Локальная SEO-оптимизация — это набор стратегий, которые помогают местным компаниям занимать более видное место в результатах поиска по местоположению в поисковых системах, таких как Google Поиск и Google Карты. Благодаря локальной SEO-оптимизации профиль вашей компании, например, профиль Google Business Profile, может занимать более высокие позиции в результатах локального поиска, например, когда кто-то ищет «рестораны поблизости» или «самые комфортабельные отели в городе X». Кроме того, локальная SEO-оптимизация также улучшает рейтинг вашего сайта в органической выдаче.
В отличие от общих поисковых запросов, которые носят более глобальный характер, локальная SEO-оптимизация фокусируется на охвате людей в более конкретном месте, например, в определенном городе или регионе. Это особенно выгодно для предприятий с физическими представительствами, таких как рестораны, магазины, клиники и местные поставщики услуг.
Например, в следующем примере мы попробуем выполнить поиск по запросу «нейл-арт в Чикаго». Ниже появятся рекомендации по услугам нейл-арта.
Оптимизация локального SEO для вашего бизнеса поможет ему появиться в профиле Google Business Profile, а вашему сайту — в верхних строчках поисковой выдачи, например, по запросу «NAILaCarte»
Их веб-сайт также отображается в верхних строчках поисковой выдачи, а не только в результатах поиска по фунтам стерлингов.
Почему локальная SEO-оптимизация важна для бизнеса?
Оптимизация SEO может принести вашему бизнесу множество преимуществ, вот некоторые из них.
- Повышенная видимость: Локальная SEO-оптимизация помогает вашему бизнесу занимать видное место в результатах локального поиска в Google Поиске, Google Картах и других поисковых системах. Это означает, что больше потенциальных клиентов смогут легко найти и узнать о вашем бизнесе.
- Целевой трафик: Локальная SEO-оптимизация гарантирует, что ваш бизнес охватит людей, активно ищущих товары или услуги в вашем регионе. Это приводит к увеличению целевого трафика и повышению коэффициента конверсии.
- Повышение доверия: Компании с качественной локальной SEO-оптимизацией занимают более высокие позиции в результатах локального поиска. Это может повысить авторитет и репутацию вашего бизнеса, сделав его более заслуживающим доверия в глазах потенциальных клиентов.
- Улучшение качества обслуживания клиентов: Локальная SEO-оптимизация может улучшить качество обслуживания клиентов, упростив им поиск вашей компании, ознакомление с вашими предложениями и связь с вами. Это может привести к повышению удовлетворенности и лояльности клиентов.
Как оптимизировать локальное SEO для вашего бизнеса
После того, как мы определим, какие преимущества получит ваш бизнес, мы обсудим, что вам нужно сделать для оптимизации локального SEO для вашего бизнеса.
Создайте и оптимизируйте профиль Google для бизнеса
Профиль Google Business — это бесплатный инструмент, который помогает вашей компании отображаться в результатах локального поиска. Когда кто-то ищет компанию, подобную вашей, в Google или Google Maps, хорошо оптимизированный профиль упрощает поиск. Это помогает вашей компании занимать более высокие позиции в «локальном блоке» — верхних результатах поиска в Google Maps или при поиске компаний поблизости. Оптимизация вашего профиля GMB повышает видимость и привлекает больше клиентов в ваше физическое местоположение.
Чтобы создать бизнес-профиль Google для своей компании, перейдите по ссылке https://business.google.com/ . Затем вам будет предложено заполнить некоторую информацию, начиная с названия компании.
Затем — юридический адрес.
И еще несколько шагов, которые вам нужно будет выполнить. При создании профиля в GBP убедитесь, что следующие данные являются точными и полными.
- Название компании: Используйте официально зарегистрированное название вашей компании.
- Адрес: Убедитесь, что ваше местоположение указано правильно, чтобы клиенты могли вас найти.
- Контактная информация: Укажите номер телефона и адрес электронной почты, чтобы клиенты могли легко с вами связаться. Это лишь основные данные, но чем больше подробностей вы предоставите, например, часы работы или фотографии, тем выше ваши шансы выделиться.
Регулярно обновляйте свой профиль на GBP, чтобы он оставался эффективным. Добавляйте новые фотографии, отвечайте на отзывы и убедитесь, что ваше рабочее время указано точно, особенно в праздничные дни. Используйте релевантные ключевые слова в описании, чтобы оно соответствовало запросам пользователей. Чем больше вы поддерживаете и оптимизируете свой профиль, тем больше Google будет воспринимать вас как заслуживающую доверия компанию, что улучшит ваш локальный рейтинг.
Вот пример одного из результатов поиска в фунтах стерлингов по ключевому слову «нейл-арт в Чикаго», где владелец ввел полную информацию, начиная с...
- Часы работы магазина
- Контактный номер телефона
- Ссылка на их веб-сайт
- Какие услуги они предлагают?
- Адрес
- Отзывы, на которые владелец часто отвечает
Стратегия локальных ключевых слов
Второй совет по оптимизации локального SEO для вашего бизнеса — это исследование локальных ключевых слов . Исследование локальных ключевых слов означает поиск поисковых запросов, которые люди используют при поиске товаров или услуг в данном регионе.
Это важно, потому что использование правильных ключевых слов может помочь вашему сайту занять более высокие позиции в результатах поиска. Простой способ начать — составить список ключевых слов, которые потенциальные клиенты могут использовать для поиска вашей компании. При исследовании локальных ключевых слов можно использовать несколько методов, в том числе...
Исследование ключевых слов конкурентов
Один из лучших способов найти релевантные ключевые слова — это проанализировать их использование конкурентами. Вы можете использовать такой инструмент, как Keyword Gap от Semrush, чтобы увидеть, какие ключевые слова привлекают трафик к их сайту, но не используются вами.
Вам необходимо ввести доменные имена вашего сайта и сайта конкурента. Например, мы сравним два сайта, предлагающих услуги/товары по продаже цветов в Йорке. Выберите страну и нажмите «Сравнить».
Это сравнение показывает, что второй веб-сайт по-прежнему ведет к большинству ключевых слов. Этот разрыв в количестве ключевых слов может стать для первого веб-сайта возможностью начать оптимизацию по следующим ключевым словам.
Используйте автозаполнение Google
Помимо использования пробелов в ключевых словах, вы также можете использовать автозаполнение Google, чтобы предсказывать, что люди будут искать на основе введенных ими слов. Это может быть очень полезно для поиска длиннохвостых ключевых слов.
Например, когда вы вводите запрос «компании-разработчики программного обеспечения в Лос-Анджелесе», Google автоматически подставляет варианты, такие как «компании-разработчики программного обеспечения в Лос-Анджелесе, США» или другие ключевые слова, как показано ниже. Эти ключевые слова также можно использовать в качестве материала для локальной стратегии ключевых слов, которую вы оптимизируете на своем веб-сайте.
Ключевые слова, специфичные для региона
Ключевые слова, содержащие название местоположения, очень важны для локального SEO. Например, если вы занимаетесь уборкой квартир в Нью-Йорке, использование ключевых слов, таких как «услуги по уборке квартир в Нью-Йорке» или «услуги генеральной уборки квартир в Нью-Йорке», поможет потенциальным клиентам в этом районе легче найти вашу компанию. Чем точнее вы укажете местоположение, тем более релевантным будет ваш бизнес для местных пользователей.
Оптимизируйте страницу контактов вашего сайта
Оптимизация страницы контактов на вашем сайте также является важным фактором локальной SEO-оптимизации для вашего бизнеса. Хорошо настроенная страница контактов может повысить доверие посетителей и сделать их более комфортными при взаимодействии с вашей компанией.
Вот важная информация, которая должна быть представлена на странице контактов:
- Физический адрес
- Номер телефона
- Деловая электронная почта
- Простая форма обратной связи
- Ссылки на корпоративные аккаунты в социальных сетях
Кроме того, обязательно добавьте Google Maps на страницу контактов, чтобы посетители могли мгновенно найти местоположение вашей компании. Это упростит тем, кто хочет посетить ваше место напрямую, без необходимости повторного поиска на цифровой карте. Всего за несколько кликов они смогут получить маршрут до вашего местоположения.
Помимо упрощения поиска для потенциальных клиентов, добавление контактной информации компании на ваш сайт также помогает поисковым системам понять местоположение вашей компании. Таким образом, поисковые системы рекомендуют вашу компанию, когда пользователи ищут по этому конкретному ключевому слову.
Оптимизируйте SEO-оптимизацию страниц
Оптимизация локальной SEO-оптимизации на странице означает обеспечение релевантности контента вашего сайта локальным поисковым запросам, что облегчает потенциальным клиентам в конкретном регионе поиск. Благодаря качественной SEO-оптимизации на странице ваш бизнес может выделиться в результатах локального поиска, увеличить трафик на сайт и даже привлечь посетителей, если у вас есть физический офис.
Внутренняя SEO-оптимизация фокусируется на элементах вашего сайта, таких как использование локальных ключевых слов. Например, если вы управляете службой доставки цветов в Нью-Йорке, вы хотите, чтобы ваш сайт отображался в результатах поиска, когда кто-то ищет «доставка цветов рядом со мной» в этом районе. Для этого необходимо провести исследование локальных ключевых слов и найти термины, часто используемые вашей местной аудиторией и имеющие отношение к вашему бизнесу. К важным факторам внутренней SEO-оптимизации, влияющим на локальные позиции в поисковой выдаче, относятся:
Размещение ключевых слов
Ключевые слова, относящиеся к местной тематике, следует стратегически распределить по всему контенту вашего сайта. Убедитесь, что эти ключевые слова присутствуют в заголовке, заголовках, первом абзаце, заключительном абзаце, постоянных ссылках и метаописаниях. Не забудьте включить в ключевые слова местоположение, например, «веганский ресторан в Гамбурге»
ALT-теги для изображений
Помимо текста, поисковые системы также сканируют визуальные элементы на вашем сайте. Убедитесь, что используемые вами изображения имеют теги alt, соответствующие локальным ключевым словам. Например, если вы отображаете изображение своего физического магазина, используйте тег alt, например, «веганский ресторан в центре Гамбурга». Эти теги ALT можно установить при загрузке изображений в редактор контента, например, WordPress.
Мета-описание и тег заголовка
Оптимизированное мета-описание и заголовок значительно влияют на локальные позиции в поисковой выдаче. Создайте привлекательное описание, указав целевое местоположение или регион. Это помогает улучшить SEO и повышает вероятность перехода пользователей по вашей ссылке.
Локализованный контент
Контент, соответствующий местной специфике, например, блоги или страницы, посвященные конкретному региону, помогает поисковым системам понять, что ваш сайт обслуживает определенный регион. Например, статьи типа «Советы по выбору свадебных цветов в Нью-Йорке» или «7 любимых ресторанов в Гамбурге» могут привлечь как местных жителей, так и туристов.
Для создания эффективного локализованного контента необходимо обеспечить следующее, чтобы удерживать внимание посетителей:
- Локализованные изображения/медиа
- Форматы валюты, даты и времени
- Форматирование контента (например, написание справа налево для некоторых языков)
Вот пример локализации контента на сайте Coca-Cola. На их корейском сайте используется изображение женской музыкальной группы, которая является одним из символов Кореи.
Применение этих элементов позволит местным клиентам легче находить ваш веб-сайт, увеличивая шансы на привлечение большего онлайн- и офлайн-трафика и конверсий.
Убедитесь, что ваш веб-сайт поддерживает местный язык
При предоставлении локализованного контента для целевой страны крайне важно, чтобы ваш веб-сайт также поддерживал местный язык и другие соответствующие языки. Пользователи, которые посещают ваш сайт и видят контент на понятном им языке, будут чувствовать себя более комфортно и уверенно в том, что ваш бизнес удовлетворяет их потребности.
Это не только улучшает пользовательский опыт, но и напрямую влияет на SEO. Среди преимуществ можно выделить следующие.
- Повышение вовлеченности пользователей
- Сниженный показатель отказов
- Более высокие коэффициенты конверсии
Для экономии времени при переводе контента сайта рассмотрите возможность использования автоматизированных сервисов перевода, таких как Linguise . С помощью этих сервисов вы можете автоматически переводить свой сайт на несколько местных языков, не создавая новый контент с нуля.
Кроме того, вы можете настроить переключатель языков, чтобы посетители могли легко переключаться между языками, как, например, на сайте электронной коммерции jaderoller.com, который предлагает несколько языков и несколько вариантов валют для улучшения пользовательского опыта.
Техническая SEO-оптимизация для локального поиска
Техническая SEO-оптимизация закладывает важнейшую основу для повышения рейтинга вашего сайта в локальном поиске. Она включает в себя оптимизацию внутренних элементов вашего сайта, чтобы поисковые системы, такие как Google, могли эффективно его индексировать и сканировать. Ключевые факторы для локального поиска включают в себя мобильную оптимизацию, локальную разметку Schema, скорость загрузки сайта и локальные структурированные данные.
- Оптимизация для мобильных устройств – Большинство пользователей интернета сегодня получают доступ к информации через мобильные устройства. Убедитесь, что ваш сайт адаптирован для мобильных устройств, чтобы избежать снижения позиций в результатах локального поиска. Google уделяет приоритетное внимание удобству использования на мобильных устройствах, поэтому оптимизация для мобильных устройств имеет важное значение.
- Локальная разметка схемы — добавление локальной разметки схемы помогает поисковым системам лучше понимать ваш бизнес, предоставляя такую информацию, как ваш адрес, часы работы и отзывы клиентов. Например, если вы владеете рестораном, локальная разметка схемы может помочь Google отображать в результатах поиска подробную информацию о вашем местоположении, меню и часах работы.
- Скорость загрузки сайта – медленно загружающиеся сайты отпугивают пользователей. Оптимизация скорости сайта за счет сжатия изображений, кэширования и удаления ненужного кода может улучшить пользовательский опыт и повысить видимость в результатах локального поиска.
Присутствие в социальных сетях на местном уровне
Социальные сети позволяют компаниям напрямую взаимодействовать с потенциальными местными клиентами, делиться актуальным контентом и повышать узнаваемость бренда на местном уровне.
Чтобы охватить местных пользователей социальных сетей, сосредоточьтесь на целевой аудитории рядом с местом расположения вашего бизнеса. Разные социальные сети ориентированы на разные аудитории, поэтому выбирайте ту, которая наиболее популярна в вашем регионе. Facebook и Instagram обычно являются лучшим выбором, поскольку обе платформы позволяют компаниям публиковать информацию о местоположении в своих обновлениях. Однако, если ваша местная аудитория более активна на таких платформах, как TikTok или Twitter, подумайте о создании присутствия и там.
Создание персонализированного и многоязычного контента для социальных сетей, ориентированного на местное сообщество, помогает установить более тесную связь с вашей аудиторией. Подчеркивайте местные мероприятия, специальные акции или актуальные события в сообществе. Используйте местные хэштеги и указывайте свое местоположение в каждом посте, чтобы повысить видимость вашего бизнеса среди местных пользователей. Например, для бизнеса по маникюру в Чикаго, отмечающего Хэллоуин, это отличный способ привлечь внимание местного сообщества.
Поощряйте написание отзывов клиентами и отвечайте на обратную связь
Вы можете улучшить качество обслуживания и укрепить отношения с клиентами, активно собирая отзывы и отвечая на них. Вот как стимулировать написание большего количества отзывов и эффективно на них отвечать.
Чтобы собрать больше отзывов, напрямую поощряйте своих клиентов, запрашивая обратную связь после использования вашей услуги или продукта. Это можно сделать по электронной почте, с помощью ссылки на вашем веб-сайте или даже с помощью вывесок в вашем физическом магазине, напоминающих клиентам о необходимости оставить отзыв.
Отвечайте на отзывы. Поблагодарите за положительные отзывы и выразите свою признательность. Однако не игнорируйте негативные отзывы. Вместо того чтобы рассматривать их как критику, воспринимайте их как возможности для улучшения. Объясните, как вы решите проблему, и пригласите клиента вернуться. Это улучшит восприятие вашего бренда и покажет, что вы чутко реагируете на потребности клиентов.
Участие в местных мероприятиях
Участие в местных мероприятиях — один из самых эффективных способов напрямую представить свой бизнес местному сообществу. Это также дает возможность взаимодействовать с потенциальными клиентами и повышать узнаваемость бренда. Например, ресторан может организовать дегустационный стенд на местном фестивале, а магазин одежды — временный магазин на рынке. Участие в местных мероприятиях делает ваш бизнес более известным и связанным с местным сообществом.
Это важно, потому что участие в общественных мероприятиях позволяет напрямую демонстрировать ваши товары и услуги и помогает налаживать отношения с клиентами, которые, возможно, еще не знакомы с вашим бизнесом.
Вывод
Внедрение обсуждаемых стратегий, от оптимизации вашего профиля Google Business до активного участия в местных мероприятиях, сделает ваш бизнес более заметным для потенциальных клиентов в окрестностях. Начните с небольших шагов, таких как создание и оптимизация вашего профиля Google Business или улучшение страницы контактов на вашем веб-сайте.
Чем раньше вы примете меры, тем быстрее ваш бизнес получит выгоду от повышения видимости в локальном поиске. И не забудьте добавить поддержку многоязычности на свой сайт. Так чего же вы ждете? Создайте свою учетную запись Linguise и наслаждайтесь быстрыми и точными автоматическими переводами, позволяющими местным пользователям полностью понимать ваш контент.
