Целевая страница — это веб-страница, предназначенная для превращения посетителей в потенциальных или существующих клиентов. Здесь вы можете предлагать выгодные предложения или контент, который привлечет внимание клиентов и побудит их к действию или прямой покупке вашего продукта.
Каждый может получить доступ к товарам из разных уголков мира или приобрести их без языковых ограничений. Поэтому создание многоязычных целевых страниц на различных, наиболее распространенных языках также важно для привлечения большего числа международных клиентов.
Итак, в этой статье мы обсудим, как создавать многоязычные целевые страницы, чтобы повысить конверсию!
Что представляют собой многоязычные целевые страницы?
Многоязычные целевые страницы ориентированы на потребности пользователей, говорящих на разных языках. Представляя контент на их родном языке, они стремятся устранить языковые барьеры и обеспечить персонализированный опыт для пользователей.
На этих страницах часто представлены описания товаров, призванные сразу же привлечь внимание посетителей. В описания товаров могут входить изображения, описания или специальные предложения, которые вызывают интерес у посетителей и побуждают их к действию или прямой покупке.
Привлекательная демонстрация товаров, особенно цифровых , облегчает пользователям, посещающим целевую страницу, взаимодействие с предлагаемыми продуктами или услугами. Информация, представленная на разных языках, повышает комфорт и уверенность пользователей в принятии решения, увеличивая вероятность совершения покупки.
Таким образом, многоязычные целевые страницы предоставляют контент на разных языках и напрямую демонстрируют товары или услуги, чтобы облегчить процесс принятия решения пользователем и побудить компанию к желаемым действиям.
Почему стоит создавать многоязычные целевые страницы для своего сайта?
Создание многоязычных целевых страниц для вашего сайта необходимо по нескольким причинам. При разработке многоязычных целевых страниц следует учитывать ряд факторов.
В отчете, опубликованном компанией CSA Research, показано, что потребители гораздо лучше реагируют на товары и контент на своем языке. Это свидетельствует о том, что предоставление контента на понятном потребителям языке может повысить их вовлеченность и интерес к вашим продуктам.
- 65% предпочитают контент на своем языке, даже если его качество низкое.
- 76% потребителей предпочитают товары, информация о которых представлена на их языке
- 40% не будут совершать покупки на веб-сайте, на котором размещен текст на другом языке.
Эти данные показывают, что предоставление контента или целевых страниц на родном языке пользователя может устранить языковые барьеры и потенциально привлечь 40% пользователей, которые не совершили бы покупку на другом языке.
Несмотря на то, что английский язык является основным языком глобальной торговли, потребительские предпочтения в отношении местных языков зачастую более выражены, особенно на все более развивающемся азиатском рынке, где почти все предпочитают товары с контентом на местном языке.
Преимущества многоязычных целевых страниц для онлайн-продаж
После того, как мы разобрались, почему вам следует создавать многоязычные целевые страницы для своего веб-сайта, давайте обсудим преимущества создания многоязычных целевых страниц для онлайн-продажи вашей продукции.
Вот некоторые преимущества, связанные с онлайн-продажами.
- Повышение конверсии товаров: Предоставляя контент на разных языках, вы можете охватить и повлиять на клиентов, говорящих на разных языках. Это может повысить коэффициент конверсии, поскольку клиенты с большей вероятностью будут взаимодействовать с товарами или услугами и покупать их, если им комфортно общаться на понятном им языке.
- Снижение количества отмен транзакций: Вы можете уменьшить количество отмен, предоставляя информацию о товарах и услугах на понятном клиентам языке. Клиенты будут чувствовать себя более уверенно и удовлетворенно своими покупками, если будут понимать, что именно они покупают.
- Повышение лояльности клиентов: Многоязычный контент может обеспечить лучший пользовательский опыт, повысить удовлетворенность клиентов и укрепить отношения с ними. Это может привести к более высоким показателям удержания клиентов и увеличению числа повторных покупок.
- Анализ поведения клиентов: анализируя эффективность многоязычных целевых страниц, ваша компания получит данные и информацию о поведении и предпочтениях международных клиентов. Эти данные помогут в разработке будущих маркетинговых стратегий, предложений продуктов и планов расширения, что в конечном итоге обеспечит рост и успех на глобальном рынке.
Факторы, которые следует учитывать при создании многоязычных целевых страниц
Создание многоязычной целевой страницы требует тщательного планирования и обдумывания, чтобы страница эффективно достигала поставленных целей и удовлетворяла потребности пользователей. Вот несколько факторов, которые следует учитывать при создании многоязычной целевой страницы.
Цели целевой страницы
Первым фактором, который следует учитывать, является цель создания многоязычной целевой страницы. Ваша цель — просто представить товары или услуги, собрать контактную информацию потенциальных клиентов или увеличить конверсию продаж?
Ниже перечислены несколько типов целей, которых можно достичь при создании многоязычной целевой страницы.
- Генерация лидов: Главная цель — привлечение потенциальных клиентов, то есть лиц, заинтересованных в совершении покупок. Это включает в себя сбор контактной информации потенциальных клиентов на разных языках. Некоторые методы включают размещение регистрационных форм или предложение выгодных предложений на электронные книги.
- Введение в продукт/услугу: Вторая цель — введение в продукт или услугу. На этом этапе вы хотите продемонстрировать и объяснить свои предложения глобальной аудитории. Примеры контента, который можно включить, — это подробное описание характеристик продукта/услуги, технические характеристики продукта и демонстрации/руководства по использованию продукта.
- Конверсия продаж: Эта цель предполагает увеличение прямых продаж за счет предоставления локализованного и удобного для пользователя процесса покупки. Примеры включают предоставление информации о ценах, вариантах оплаты и деталях доставки, специфичных для каждого языка, а также кнопок призыва к действию, таких как «Купить сейчас».
- Узнаваемость бренда: На этом этапе цель состоит в том, чтобы создать присутствие вашего бренда на международном рынке среди разнообразной аудитории, представляющей различные культурные и языковые группы. Примеры контента включают историю компании, отзывы клиентов и награды компании.
Сегментация и целевая аудитория
После определения целей, постарайтесь как можно лучше понять свою целевую аудиторию. Проведите маркетинговое исследование, чтобы определить демографические характеристики потенциальных клиентов, языковые предпочтения и культуру в разных странах. Это исследование поможет вам определить, какие языки следует включить на веб-сайт, какой стиль контента подходит для потенциальных клиентов и каково их покупательское поведение.
Увлекательный копирайтинг
Копирайтинг играет ключевую роль в создании многоязычных целевых страниц. Ваш текст должен вызывать у клиентов эмоции, описывать преимущества продукта и, в конечном итоге, побуждать их к действию с помощью убедительных кнопок призыва к действию (CTA), таких как «Купить сейчас» или «Начать бесплатную пробную версию» , кнопок заполнения форм или контактной информации вашей компании.
Также не забудьте оптимизировать текст для каждого языка, чтобы ваш контент звучал естественно, а не как неестественный перевод.
Ниже приведён пример целевой страницы веб-сайта с кнопкой призыва к действию (CTA) «Получите бесплатную консультацию». При нажатии на кнопку появится форма, которую вы можете заполнить. После заполнения этой информации с вами свяжутся.
Это также выгодно для них, поскольку они получают основную информацию о клиентах, которую можно использовать для продвижения продукции в дальнейшем.
Используйте ключевые слова
Ключевые слова — это карта, которая направляет потенциальных клиентов на вашу целевую страницу. Изучите международные ключевые слова на разных языках и оптимизируйте контент, вставляя ключевые слова в созданный ранее текст. Это поможет улучшить позиции в поисковых системах и повысить международную видимость.
Например, если при переводе страницы на португальский язык «Профессиональный конструктор сайтов» «Construtor de sites profissional». Пример этого можно увидеть на многоязычной целевой странице ниже.
Изображения, имеющие культурное значение
Клиентам действительно нравится видеть интересные картинки. Однако убедитесь, что изображения и визуальные элементы, используемые на многоязычных целевых страницах, соответствуют культурным особенностям. Использование релевантных изображений — один из советов по локализации дизайна веб-сайта. Например, для азиатской аудитории подойдут изображения с азиатскими людьми или знакомыми пейзажами, такими как типичные здания или ландшафты этого региона.
Кроме того, обратите внимание на использование цветов, символов и значков, которые могут иметь различное значение в разных культурах. То, что считается хорошим в одной стране, может не считаться таковым в другой. Проведите тщательное исследование и учтите культурные особенности при разработке визуального оформления целевой страницы.
Ниже приведён пример многоязычной целевой страницы бренда Coca-Cola. На английском языке используются знакомые изображения, а на корейском — узнаваемые изображения, представляющие страну, например, корейская женская музыкальная группа.
Кнопка переключения языка
Следующий фактор, который необходимо учитывать, — это кнопка переключения языка, позволяющая посетителям легко переключаться между разными языками. Эта кнопка имеет решающее значение для гибкости и удобства для международной аудитории, посещающей вашу целевую страницу.
Во-первых, убедитесь, что кнопка переключения языка на видном и легкодоступном месте, например, в заголовке или нижнем колонтитуле страницы. Во-вторых, используйте интуитивно понятные и общеизвестные языковые значки и обозначения. Например, можно использовать флаги стран или языковые коды, такие как «EN» для английского и «ES» для испанского.
В-третьих, когда посетители нажимают кнопку переключения языка, убедитесь, что все содержимое страницы немедленно меняется на выбранный язык. Это включает текст, изображения, мультимедиа и другие элементы.
Благодаря грамотно разработанной кнопке переключения языка вы улучшите доступность и удобство использования для многоязычной аудитории, что в конечном итоге повысит коэффициент конверсии вашей целевой страницы.
Это главная страница сайта Linguise , на которой в верхней части страницы расположен переключатель языков с несколькими вариантами. Переключатель языков также имеет значки флагов для каждого языка или страны.
используемая технология перевода
Последним важным фактором при создании высокоэффективных многоязычных целевых страниц является используемая технология перевода. Можно рассмотреть три основных метода:
- Ручной/человеческий перевод: включает в себя работу профессиональных переводчиков, которые вручную переводят контент с исходного языка на целевой.
- Машинный перевод : эта технология использует искусственный интеллект и алгоритмы для перевода, например, Google Translate, DeepL и др.
- Автоматический перевод: этот метод сочетает в себе возможности машинного перевода с финальной обработкой текста переводчиками-людьми. Машины автоматически переводят контент, а затем профессиональные переводчики проверяют и редактируют результаты, чтобы обеспечить точность и качество перевода.
Из трех вариантов, сервис автоматического перевода считается наиболее подходящим для многоязычных целевых страниц. Сочетание скорости и эффективности машинного перевода с точностью и качеством редактирования, выполненного человеком-переводчиком, позволяет получить точный, естественный и впечатляющий переведенный контент, который максимизирует конверсию.
После этого важно выбрать надежный и заслуживающий доверия сервис автоматического перевода веб-сайтов, и Linguise — один из таких сервисов. Итак, каковы особенности Linguise и как создавать многоязычные целевые страницы с Linguiseпомощью? Узнайте больше ниже.
Пошагово создайте многоязычные целевые страницы с помощью Linguise
Linguise — это сервис автоматического перевода , который также позволяет создавать многоязычные целевые страницы. Вам не нужно беспокоиться о том, какую CMS или конструктор сайтов вы используете, потому что Linguise Интегрируется с более чем 40 CMS-платформами , и ваша может быть одной из них.
С помощью Linguiseвы можете перевести свою целевую страницу на различные языки, поскольку мы предлагаем более 80 языковых вариантов.
Кроме того, Linguise предлагает ряд других преимуществ для создания многоязычных целевых страниц:
- Переведите все элементы веб-сайта, такие как меню, кнопки призыва к действию, формы и другие элементы на вашей целевой странице.
- Функция редактирования в режиме реального времени на стороне клиента позволяет редактировать результаты машинного перевода вместе с предварительно приглашенными переводчиками.
- Идеальные результаты перевода, достигающие 97%, могут обеспечить точные и контекстно релевантные результаты на целевой странице, особенно в части текста.
- Переводите изображения и ссылки на своем веб-сайте для локализации и многое другое. Вы можете узнать, почему выбрали Linguise .
Далее мы обсудим создание многоязычной целевой страницы с помощью Linguise.
Шаг 1: Подготовка вашего сайта
Первый шаг — убедиться, что у вас есть активный веб-сайт или целевая страница, готовая к переводу. Вы можете создать её с помощью CMS WordPress или других платформ, поддерживаемых Linguise .
- Joomla
- Конструктор веб-сайтов Webflow
- Веб-сайт Wix
- Конструктор сайтов Squarespace и многое другое.
Поэтому при создании веб-сайта или целевой страницы выбирайте платформу, которая соответствует вашим потребностям и техническим возможностям. Тогда вы сможете легко интегрировать её с Linguise для процесса перевода.
Шаг 2: Зарегистрируйте учетную запись Linguise
Затем зарегистрируйтесь в Linguise . Вы можете попробовать бесплатную пробную версию в течение 30 дней. Вам нужно будет ввести только такие данные, как имя пользователя и адрес электронной почты, и вы получите ограничение на перевод до 600 000 слов.
Шаг 3: Добавьте доменное имя и выберите языки
После входа в панель управления выберите используемую платформу, например, WordPress. Затем выберите целевые языки и язык сайта по умолчанию.
Шаг 4: Интегрируйте свой веб-сайт с помощью API-ключа Linguise
Далее подключите свой сайт к Linguise , чтобы он мог автоматически переводиться. Если вы используете WordPress , сначала установите Linguise , следуя этому руководству: Установка Linguise на WordPress .
В столбце «Ключ API» введите ключ API, полученный на панели управления, чтобы интегрировать свой веб-сайт и включить автоматический перевод.
Шаг 5: Автоматический перевод вашей целевой страницы
В случае успешной интеграции будет автоматически создана многоязычная целевая страница. Например, это пример созданной многоязычной целевой страницы.
На главной странице также есть кнопка переключения языка по умолчанию. Эту кнопку можно дополнительно настроить в соответствии с вашими предпочтениями.
Шаг 6: Настройка переключателя языка
Linguise предлагает функцию настройки дизайна переключателя языка. Благодаря этой настройке вы можете создать переключатель языка, который будет соответствовать потребностям вашего веб-сайта.
Процесс прост: откройте Linguise > Настройки > Отображение языковых флагов. Ниже расположены несколько разделов, которые вы можете настроить, например, положение, форму значка, размер, цвет и т. д.
Шаг 7: Редактирование перевода с помощью редактора в режиме реального времени
Помимо редактирования переключателя языков, как упоминалось ранее, у нас также есть функция редактирования в режиме реального времени , которая позволяет редактировать результаты машинного перевода.
Вы можете работать самостоятельно или сотрудничать с добавленными вами переводчиками. Таким образом, результаты перевода будут более точными и контекстуально соответствующими.
Создайте многоязычную целевую страницу, чтобы повысить конверсию!
Создание многоязычной целевой страницы — важнейшая стратегия для повышения конверсии онлайн-продаж, особенно для компаний, стремящихся выйти на глобальную аудиторию.
К основным преимуществам относятся увеличение конверсии товаров, снижение количества отмен транзакций, улучшение удержания клиентов и более глубокое понимание поведения международных клиентов.
Одним из важнейших факторов, которые следует учитывать при создании многоязычной целевой страницы, является используемая технология перевода. Технология автоматического перевода, сочетающая машинный перевод с окончательной обработкой информации людьми-переводчиками, является наилучшим вариантом для получения точного и естественного перевода.
Linguise — один из сервисов, который вы можете использовать, и он предлагает множество преимуществ. Независимо от того, какую платформу вы выберете для создания своей целевой страницы, будь то WordPress, Webflow, Wix, Squarespace, Linguise поддерживает интеграцию.
Поэтому не стесняйтесь зарегистрировать свой аккаунт Linguise сегодня и раскройте потенциал многоязычных целевых страниц, чтобы увеличить конверсию и охватить действительно глобальную аудиторию!
