Целевая страница — это веб-страница, предназначенная для превращения посетителей в потенциальных клиентов или покупателей. Здесь вы можете предлагать товарные акции или контент, которые привлекают внимание клиентов и побуждают их к действию или прямой покупке вашего продукта.
Каждый может получить доступ или купить товары из разных уголков мира без языковых ограничений. Поэтому создание многоязычных целевых страниц на различных и самых распространённых языках мира также важно для привлечения большего числа международных клиентов.
Итак, в этой статье мы обсудим, как создавать многоязычные целевые страницы, чтобы помочь увеличить конверсию!
Что представляют собой многоязычные целевые страницы?
Многоязычные целевые страницы ориентированы на потребности пользователей, говорящих на разных языках. Представляя контент на их родном языке, они стремятся устранить языковые барьеры и обеспечить персонализированный опыт для пользователей.
На таких страницах часто представлены витрины товаров, призванные мгновенно привлечь внимание посетителей. Витрины товаров могут включать изображения, описания или специальные предложения, которые вызывают интерес посетителей и побуждают их к действию или прямой покупке.
Благодаря привлекательным витринам товаров, особенно при продаже цифровых продуктов, посетителям целевой страницы будет проще установить связь с предлагаемыми товарами или услугами. Информация, представленная на разных языках, делает пользователей более уверенными и комфортными при принятии решений, повышая вероятность того, что они совершат действие или покупку.
Таким образом, многоязычные целевые страницы предоставляют контент на разных языках и напрямую демонстрируют товары или услуги, чтобы облегчить процесс принятия решений пользователем и стимулировать желаемые действия со стороны бизнеса.
Почему стоит создавать многоязычные целевые страницы на вашем сайте?
Вам следует создавать многоязычные целевые страницы на своём сайте по нескольким причинам. Есть некоторые данные, которые стоит учитывать при создании многоязычных целевых страниц.
Отчёт, опубликованный CSA Research , показывает, что потребители гораздо лучше реагируют на продукты и контент на их языке. Это говорит о том, что предоставление контента на понятном потребителям языке может повысить их вовлечённость и интерес к вашим продуктам.
- 65% предпочитают контент на своём языке, даже если его качество низкое.
- 76% потребителей предпочитают продукты с информацией на их языке, и
- 40% не станут покупать на сайте на другом языке.
Эти данные показывают, что предоставление контента или целевых страниц на родном языке пользователя может устранить языковые барьеры и потенциально привлечь 40% пользователей, которые не совершили бы покупку на другом языке.
Несмотря на силу английского как глобального языка торговли, потребительские предпочтения в отношении местных языков часто оказываются более значимыми, особенно на стремительно развивающемся азиатском рынке, где почти все предпочитают продукты с контентом на местном языке.
Преимущества многоязычных целевых страниц для онлайн-продаж
После того как мы разобрались, зачем создавать многоязычные целевые страницы для вашего сайта, давайте обсудим преимущества создания многоязычных целевых страниц для продажи ваших товаров онлайн.
Вот несколько преимуществ, связанных с онлайн-продажами.
- Рост конверсии продуктов: Вы можете охватить и повлиять на клиентов с разным языковым фоном, предоставляя контент на разных языках. Это может повысить конверсию, поскольку клиенты с большей вероятностью будут взаимодействовать и покупать продукты или услуги, когда они чувствуют себя комфортно с языком, который понимают.
- Снижение отмен транзакций: Вы можете снизить процент отмен, предоставляя информацию о продуктах и услугах на понятном клиентам языке. Клиенты будут чувствовать себя увереннее и останутся довольны покупкой, если понимают, что именно приобретают.
- Повышение удержания клиентов: Многоязычный контент обеспечивает более качественный опыт, повышает удовлетворённость клиентов и укрепляет отношения с ними. Это может привести к более высокому уровню удержания клиентов и увеличению числа повторных покупок.
- Анализ поведения клиентов: Анализируя эффективность многоязычных целевых страниц, ваш бизнес получит данные или информацию о поведении и предпочтениях международных клиентов. Эти данные помогут разработать будущие маркетинговые стратегии, предложения продуктов и планы расширения, что в конечном итоге будет способствовать росту и успеху на глобальном рынке.
Факторы, которые следует учитывать при создании многоязычных целевых страниц
Создание многоязычной целевой страницы требует тщательного планирования и учета, чтобы страница была эффективной в достижении целей и удовлетворении потребностей пользователей. Вот некоторые факторы, которые следует учитывать при создании многоязычной целевой страницы.
Цели целевой страницы
Первый фактор, который следует учитывать, — это цель создания многоязычной целевой страницы. Вы хотите просто представить продукты или услуги, собрать контактную информацию потенциальных клиентов или стимулировать конверсии продаж?
Ниже приведены несколько типов целей, которых можно достичь, создав многоязычную целевую страницу.
- Привлечение лидов: Основная цель — привлечь лиды или людей, заинтересованных в том, чтобы стать потенциальными покупателями. Это предполагает сбор контактных данных потенциальных клиентов из различных языковых сегментов. Некоторые методы включают отображение регистрационных форм или предложение сделок с электронными книгами.
- Знакомство с продуктом/услугой: Вторая цель — знакомство с продуктом или услугой. На этом этапе вы хотите продемонстрировать и объяснить свои предложения глобальной аудитории. Примеры контента, который можно включить: подробные описания функций продукта/услуги, технические характеристики продукта и демонстрации/обучающие материалы по использованию продукта.
- Конверсия продаж: Эта цель предполагает стимулирование прямых продаж путем предоставления локализованного и удобного для пользователя опыта покупки. Примеры включают предоставление информации о ценах, вариантах оплаты и деталях доставки, специфичных для каждого языка, а также кнопки призыва к действию, такие как «Купить сейчас».
- Узнаваемость бренда: На этом этапе цель — укрепить присутствие вашего бренда на международном рынке среди разнообразной аудитории с различным культурным и языковым опытом. Примеры контента включают историю компании, отзывы клиентов и бизнес-награды.
Сегментация и целевая аудитория
После определения ваших целей как можно лучше поймите свою целевую аудиторию. Проведите маркетинговое исследование, чтобы определить демографические характеристики потенциальных клиентов, языковые предпочтения и культурные особенности в разных странах. Это исследование поможет вам определить, какие языки включить на сайт, какой стиль контента подходит потенциальным клиентам и каково их покупательское поведение.
Увлекательный копирайтинг
Копирайтинг — ключ к многоязычным целевым страницам. Ваш текст должен вызывать эмоции у клиентов, описывать преимущества продукта и в конечном итоге побуждать их к действию с помощью убедительных кнопок призыва к действию (CTA), таких как «Купить сейчас» или «Начать бесплатный пробный период», кнопок заполнения форм или обращения к вашему бизнес-контакту.
Также не забудьте оптимизировать копирайтинг для каждого языка, чтобы ваш контент звучал естественно, а не как жёсткий перевод.
Ниже приведён пример целевой страницы сайта с кнопкой призыва к действию: «Получите бесплатную консультацию». При нажатии на кнопку появится форма, которую вы сможете заполнить. После заполнения этой информации с вами свяжутся.
Это также выгодно им, поскольку они получают базовую информацию о клиентах, которую впоследствии можно использовать для продвижения продукта.
Используйте ключевые слова
Ключевые слова — это карта, которая направляет ваших потенциальных клиентов на целевую страницу. Исследуйте международные ключевые слова на разных языках и оптимизируйте контент, вставляя ключевые слова в текст, созданный ранее. Это поможет улучшить позиции в поисковых системах и повысить международную видимость.
Например, если вы ориентируетесь на ключевое слово «Профессиональный веб-конструктор» когда страница переведена на португальский, ключевое слово также должно быть переведено как «Construtor de sites profissional». Пример этого можно увидеть на многоязычной целевой странице ниже.
Изображения, соответствующие культурным особенностям
Клиентам действительно нравится видеть классные изображения. Однако убедитесь, что изображения и визуальные элементы, которые вы используете для многоязычных целевых страниц, культурно релевантны. Использование релевантных изображений — один из советов, как локализовать дизайн сайта. Например, для азиатской аудитории используйте изображения с азиатскими людьми или знакомыми фонами, такими как типичные здания или пейзажи этого региона.
Кроме того, обратите внимание на использование цветов, символов и значков, которые могут иметь разное значение в определённых культурах. То, что считается хорошим в одной стране, может быть иным в другой. Проведите тщательное исследование и включите культурные особенности в дизайн вашей визуальной целевой страницы.
Ниже приведён пример многоязычной целевой страницы бренда Coca-Cola. В английской версии используются привычные изображения, а в корейской — яркие образы, олицетворяющие страну, например корейская женская группа.
Кнопка переключения языка
Следующий фактор, который вы должны учесть, — это кнопка переключения языка, позволяющая посетителям легко переключаться между разными языками. Эта кнопка имеет решающее значение для гибкости и удобства международной аудитории, посещающей вашу целевую страницу.
Во-первых, обязательно разместите кнопку переключения языка на видном и легкодоступном месте, например, в верхнем или нижнем колонтитуле страницы. Во-вторых, используйте интуитивно понятные и общепризнанные языковые значки и подписи. Например, можно использовать флаги стран или языковые коды, такие как «EN» для английского и «ES» для испанского.
В-третьих, когда посетители нажимают кнопку переключения языка, убедитесь, что всё содержимое страницы мгновенно меняется на выбранный язык. Это включает текст, изображения, мультимедиа и другие элементы.
Благодаря грамотно разработанной кнопке переключения языка вы улучшите доступность и удобство использования для многоязычной аудитории, что в конечном итоге повысит коэффициент конверсии вашей целевой страницы.
Это целевая страница сайта Linguise , на которой в верхнем заголовке расположен переключатель языков, состоящий из нескольких языков. Переключатель языков также содержит значки флагов для каждого языка или страны.
используемая технология перевода
Последний важный фактор при создании высококонверсионных многоязычных целевых страниц — используемая технология перевода. Можно рассмотреть три основных метода:
- Ручной/человеческий перевод: включает в себя работу профессиональных переводчиков, которые вручную переводят контент с исходного языка на целевой.
- Машинный перевод: эта технология использует искусственный интеллект и алгоритмы для перевода, например Google Translate, DeepL и т. д.
- Автоматический перевод: этот метод сочетает в себе возможности машинного перевода с финальной обработкой текста переводчиками-людьми. Машины автоматически переводят контент, а затем профессиональные переводчики проверяют и редактируют результаты, чтобы обеспечить точность и качество перевода.
Из трёх вариантов сервис автоматического перевода считается наиболее подходящим для многоязычных целевых страниц. Сочетание скорости и эффективности машинного перевода с точностью и качеством редактирования профессиональными переводчиками позволяет получить точный, естественный и убедительный переводной контент, который максимизирует конверсии.
После этого важно выбрать надёжный и заслуживающий доверия сервис автоматического перевода сайтов, и Linguise — один из них. Итак, каковы возможности Linguise и как создавать многоязычные целевые страницы с помощью Linguise? Узнайте больше ниже.
Пошагово создайте многоязычные целевые страницы с помощью Linguise
Linguise — это сервис автоматического перевода , который также позволяет создавать многоязычные целевые страницы. Вам не нужно беспокоиться о CMS или конструкторе сайтов, которые вы используете, потому что Linguise интегрируется с более чем 40 CMS-платформами, и ваша может быть одной из них.
Вы можете перевести свою целевую страницу на разные языки с помощью Linguise, так как мы предлагаем более 80 языковых опций.
Кроме того, вот некоторые другие преимущества, которые предлагает Linguise для создания вашей многоязычной целевой страницы:
- Переводите все веб-элементы, такие как меню, кнопки призыва к действию, формы и элементы на вашей целевой странице.
- Функция живого редактора во фронтенде, позволяющая редактировать результаты машинного перевода вместе с переводчиками, которых вы пригласили заранее.
- Идеальное качество перевода — результаты до 97% могут обеспечить точные и контекстуально релевантные результаты на целевой странице, особенно в её копирайтинге.
- Переводите изображения и ссылки на вашем сайте для локализации и многих других возможностей. Вы можете проверить, почему вы выбрали Linguise.
Далее мы рассмотрим создание многоязычной целевой страницы с помощью Linguise.
Шаг 1: Подготовьте свой сайт
Первый шаг — убедиться, что у вас есть активный сайт или целевая страница, готовая к переводу. Вы можете создать её с помощью WordPress CMS или других платформ, поддерживаемых Linguise.
- Joomla
- Конструктор веб-сайтов Webflow
- Сайт Wix
- Squarespace конструктор сайтов, и многое другое.
Итак, выберите платформу, которая соответствует вашим потребностям и техническим возможностям при создании сайта или целевой страницы. Затем вы сможете легко интегрировать её с Linguise для процесса перевода.
Шаг 2: Зарегистрируйте аккаунт Linguise
Затем зарегистрируйте аккаунт Linguise . Вы можете попробовать бесплатную пробную версию на 30 дней. Вам нужно всего лишь ввести такую информацию, как имя пользователя и адрес электронной почты, и вы получите лимит перевода до 600 000 слов.
Шаг 3: Добавьте домен сайта и выберите языки
После входа в панель управления выберите используемую вами платформу, например WordPress. Затем выберите целевые языки, на которые вы ориентируетесь, и язык сайта по умолчанию.
Шаг 4: Интеграция вашего сайта с API-ключом Linguise
Затем подключите свой сайт к Linguise , чтобы ваш сайт мог переводиться автоматически. Если вы используете WordPress, сначала установите плагин Linguise , следуя этому руководству Установите Linguise на WordPress.
В столбце «Ключ API» введите ключ API, полученный на панели управления, чтобы интегрировать свой веб-сайт и включить автоматический перевод.
Шаг 5: Автоматически переведите свою целевую страницу
Если интеграция пройдет успешно, автоматически будет создана многоязычная целевая страница. Например, это образец созданной многоязычной целевой страницы.
На лендинге также есть кнопка переключения языка по умолчанию. Эту кнопку можно дополнительно настроить в соответствии с вашими предпочтениями.
Шаг 6: Настройка переключателя языков
Linguise предлагает возможность настройки дизайна переключателя языков. С помощью этой настройки вы можете создать переключатель языков, который соответствует потребностям вашего сайта.
Процесс прост: откройте Linguise панель управления > Настройки > Отображение языковых флагов. Ниже приведены несколько разделов, которые вы можете настроить, например положение, форма значка, размер, цвет и т. д.
Шаг 7: Редактирование перевода в визуальном редакторе
Помимо редактирования переключателя языков, как упоминалось ранее, у нас также есть функция редактирования в режиме реального времени , которая позволяет редактировать результаты машинного перевода.
Вы можете работать самостоятельно или совместно с переводчиками, которых вы добавили. Так результаты перевода могут быть более точными и контекстуально подходящими.
Создайте многоязычную целевую страницу, чтобы увеличить конверсию!
Создание многоязычной целевой страницы — важнейшая стратегия повышения конверсии онлайн-продаж, особенно для компаний, стремящихся охватить глобальную аудиторию.
Ключевые преимущества включают рост конверсии продуктов, снижение отмен транзакций, улучшение удержания клиентов и лучшее понимание поведения международных покупателей.
Одним из важнейших факторов при создании многоязычной целевой страницы является используемая технология перевода. Технология автоматического перевода, сочетающая машинный перевод с финальной доработкой профессиональных переводчиков, — лучший вариант для получения точного и естественного перевода контента.
Linguise — это один из сервисов, которые вы можете использовать, и он предлагает различные преимущества. Какую бы платформу вы ни выбрали для создания целевой страницы, например WordPress, Webflow, Wix, Squarespace, Linguise , поддерживается интеграция.
Поэтому не откладывайте — зарегистрируйте свой аккаунт Linguise уже сегодня и откройте для себя возможности многоязычных целевых страниц, чтобы увеличить конверсию и охватить поистине глобальную аудиторию!
