Исследование ключевых слов для международного SEO является важнейшим аспектом вашей международной SEO- стратегии, и оно становится еще более важным при ориентации на зарубежные рынки. Поэтому определение целевых ключевых слов, релевантных конкретным странам, языкам и культурам, имеет важное значение для привлечения органического трафика и максимизации роста глобального бизнеса.
Исследование ключевых слов для SEO является важнейшим компонентом любой стратегии цифрового маркетинга, а использование данных в качестве ресурса может сделать этот процесс более эффективным и результативным. Компании могут привлекать органический трафик и расширять свой глобальный охват, выявляя и оптимизируя релевантные ключевые слова на зарубежных рынках.
Что такое международное исследование ключевых слов?
Исследование международных ключевых слов выходит за рамки простого определения ключевых слов, релевантных вашей целевой аудитории. Оно включает в себя изучение ключевых слов, специфичных для разных стран, языков и поисковых систем. Для оптимизации веб-сайтов под глобальные рынки необходимо понимать намерения пользователей и поисковые запросы в конкретных странах. Проводя исследование международных ключевых слов, компании могут адаптировать свою SEO-стратегию к различным странам, расширить охват аудитории и привлечь органический трафик с зарубежных рынков.
Важность международного исследования ключевых слов для SEO
Исследование ключевых слов для международного SEO имеет решающее значение для определения целевой аудитории, оптимизации веб-сайтов для зарубежных рынков и привлечения органического трафика. Тщательное исследование ключевых слов позволяет компаниям выявлять релевантные ключевые слова, специфичные для разных стран, языков и поисковых систем. Это исследование позволяет им понимать намерения пользователей, культурные различия и поисковое поведение в разных регионах. Внедряя исследование ключевых слов для международного SEO, компании могут создать глобальную SEO-стратегию, которая максимизирует потенциальную клиентскую базу, улучшает поисковую оптимизацию и осваивает новые рынки.
Расширение глобального бизнеса
Выход на новые рынки имеет важное значение для глобального роста бизнеса; международное исследование ключевых слов играет решающую роль. Компании могут выявлять потенциальных клиентов и увеличивать органический трафик на веб-сайт, ориентируясь на разные страны. Международное исследование ключевых слов позволяет компаниям находить релевантные ключевые слова, которые находят отклик у пользователей в конкретных странах, обеспечивая лучшие результаты на глобальных рынках. Адаптируя ключевые слова к местному контексту, компании могут лучше взаимодействовать со своей целевой аудиторией, улучшать поисковую оптимизацию и увеличивать долю рынка. Кроме того, используя возможности локальных поисковых систем посредством международного исследования ключевых слов, компании могут еще больше ускорить рост своего глобального бизнеса.
Охват аудитории выходит за рамки локального SEO
В то время как локальное SEO фокусируется на оптимизации веб-сайтов для конкретных регионов или городов внутри страны, международное SEO использует более широкий подход, ориентируясь на разные страны с различными культурными особенностями и местными поисковыми системами. Исследование ключевых слов на международном уровне отличается от исследования ключевых слов на локальном уровне с точки зрения языка, намерений пользователей и поискового поведения. Оно требует глубокого понимания намерений пользователей в разных регионах, культурных различий и предпочтений поисковых систем разных стран. Международные сайты требуют глобальной SEO-стратегии, которая выходит за рамки границ и языков, что требует иного подхода к исследованию ключевых слов. Благодаря международному исследованию ключевых слов компании могут адаптировать свою SEO-стратегию к различным странам, ориентироваться на местные поисковые системы и эффективно охватывать свою глобальную аудиторию.
Руководство для начинающих по проведению международного SEO-исследования ключевых слов
Для новичков в международном SEO-исследовании ключевых слов это может показаться сложным. Однако, используя правильную стратегию и инструменты, вы можете упростить и повысить эффективность этого процесса. В этом разделе мы расскажем вам об основных этапах проведения международного SEO-исследования ключевых слов: от определения целевых рынков и языков до понимания намерений пользователей, перевода ключевых слов и их локализации для конкретных стран. Это руководство для начинающих предоставит практические советы, которые помогут вам начать международное SEO-исследование ключевых слов и ускорить разработку вашей глобальной SEO-стратегии.
Определение целевых рынков и языков
Определение целевых рынков — важнейший шаг в международном исследовании ключевых слов. Начните с исследования стран или регионов, где ваши продукты, услуги или контент пользуются высоким спросом. Проанализируйте объем поисковых запросов и конкуренцию по ключевым словам, релевантным вашей отрасли, на этих целевых рынках. Кроме того, учтите официальные языки этих стран и предпочтения интернет-пользователей. Понимание целевого языка и объема поисковых запросов на разных рынках позволит вам соответствующим образом скорректировать свою международную SEO-стратегию. Помните, что международное исследование ключевых слов включает в себя оптимизацию для конкретных стран, языков и культурных контекстов, поэтому крайне важно адаптировать вашу стратегию ключевых слов к каждому целевому рынку.
Посмотрите на своих конкурентов
При проведении международного SEO крайне важно изучить долю рынка поисковых систем в каждом целевом регионе, чтобы понять, какие поисковые системы доминируют в конкретных областях. Вы можете использовать такие инструменты, как SEMrush, Ahrefs или Moz, которые могут предоставить ценную информацию о конкурентах в определенных странах и об эффективных стратегиях в этих регионах. Исследования рынка помогают выявить потенциальных клиентов в разных регионах, что позволяет создавать целевой контент, отвечающий потребностям и предпочтениям различных аудиторий. Понимание целевого и официального языка каждого региона является отправной точкой для оптимизации контента для международного SEO. Крайне важно обеспечить, чтобы все международные версии находились в одном домене, что облегчит поисковым системам их индексацию и ранжирование.
Понимание намерений пользователей в разных регионах
При проведении международного SEO-исследования ключевых слов понимание намерений пользователя имеет решающее значение. Как маркетолог, вы должны знать основную цель или назначение поискового запроса пользователя, чтобы адаптировать свою стратегию ключевых слов и создавать релевантный контент. Однако намерения пользователей могут различаться в зависимости от региона из-за культурных различий, языковых нюансов и особенностей поискового поведения.
Например, рассмотрим компанию, которая продает зимние куртки. В Соединенных Штатах пользователи могут искать «парки» или «теплые пальто», когда ищут теплые куртки, в то время как в Канаде чаще используется термин «парка». Аналогично, в Японии пользователи могут искать «ダウンジャケット» (пуховые куртки) вместо «зимние куртки»
Для выявления намерений пользователей в конкретных странах или регионах, представляющих интерес, необходимо провести тщательное исследование. Начать можно с анализа поисковых трендов и популярных поисковых запросов в целевом регионе, используя такие инструменты, как Google Trends или SEMrush. Кроме того, можно провести опросы или интервью с местными жителями, чтобы понять их поисковое поведение и предпочтения.
Определите ключевые слова, относящиеся к вашему бизнесу
При определении международных ключевых слов важно учитывать, что выбранные ключевые слова должны быть релевантны не только вашему бизнесу, но и странам и языкам, на которые вы ориентируетесь. Тщательно подобрав ключевые слова, вы можете оптимизировать свой веб-сайт для международного SEO и повысить свою видимость для потенциальных клиентов по всему миру. Вы можете выбрать правильные ключевые слова, учитывая эти факторы.
- Объем поисковых запросов : это частота, с которой люди ищут определенное ключевое слово. Высокий объем поисковых запросов означает, что многие ищут этот термин, поэтому его использование может привлечь больше посетителей на ваш сайт. Например, туристическое агентство может обнаружить, что «лучшие места для отдыха в Европе» — популярный поисковый запрос, свидетельствующий о высоком интересе к этой области. Но не стоит упускать из виду менее популярные, более специфические ключевые слова (известные как «длиннохвостые ключевые слова»), такие как «экскурсии по Тоскане с гидом». У них может быть меньше поисковых запросов, но они могут привлечь очень целевую аудиторию.
- Сложность ключевого слова : Этот показатель демонстрирует, насколько сложно занять высокое место в поисковой выдаче по ключевому слову. Менее конкурентные ключевые слова (имеющие меньшую сложность) легче продвигать, что отлично подходит для новых или небольших сайтов. Но даже сложные ключевые слова, такие как «роскошные отели в Париже», стоит использовать, если они очень релевантны вашему бизнесу, даже несмотря на то, что занять по ним высокие позиции может быть сложнее.
- Поисковое намерение : Речь идет о понимании того, почему люди используют определенное ключевое слово. Чтобы увеличить продажи, сосредоточьтесь на ключевых словах, по которым люди, скорее всего, ищут что-то купить, например, «купить органические кофейные зерна онлайн». Но если ваша цель — предоставить информацию, выбирайте ключевые слова, которые предполагают, что люди ищут знания, например, «преимущества органического кофе».
- Сезонные тренды: Некоторые ключевые слова могут иметь больший объем поисковых запросов в определенные периоды года. Например, для бизнеса, продающего купальники, такие ключевые слова, как «летняя пляжная одежда», могут достигать пика популярности в весенние и летние месяцы.
- Синонимы и варианты : Включение синонимов и вариантов ваших основных ключевых слов может помочь охватить более широкую аудиторию. Например, если ваше основное ключевое слово — «веганские рецепты», варианты могут включать «приготовление блюд на растительной основе» или «идеи блюд без молочных продуктов».
- Интеграция с маркетинговыми кампаниями : Согласуйте свои ключевые слова с текущими маркетинговыми кампаниями или акциями. Для компании, запускающей экологически чистую линейку продукции, включение ключевых слов, связанных с устойчивым развитием и экологической сознательностью, в SEO-стратегию будет полезным.
Культурные особенности при исследовании ключевых слов
Культурные различия играют важную роль в международном исследовании ключевых слов. При проведении исследования ключевых слов для разных стран крайне важно учитывать культурный контекст, языковые нюансы и намерения пользователей, характерные для каждого региона. Понимание культурных предпочтений, отсылок и поведения пользователей при локальном поиске позволит оптимизировать ваш контент для глобальной аудитории. Учет культурных особенностей в международном исследовании ключевых слов позволит вам находить общий язык с целевыми рынками, улучшать пользовательский опыт и повышать эффективность поисковой оптимизации в разных странах или регионах.
Эффективное использование инструментов для исследования ключевых слов
Инструменты для исследования ключевых слов — бесценные ресурсы для международного исследования ключевых слов. Они предоставляют информацию об объеме поиска, сложности ключевых слов и данные о ключевых словах для разных стран, языков и регионов. Используйте инструменты для исследования ключевых слов, чтобы создать список ключевых слов, релевантных вашим международным рынкам. Проанализируйте объем поиска и сложность ключевых слов, чтобы выявить ключевые слова с высоким потенциалом и низкой конкуренцией. Инструменты для исследования ключевых слов также могут предоставлять рекомендации по ключевым словам, связанным терминам и вариантам для расширения вашей стратегии ключевых слов. Используя эти инструменты, вы можете улучшить свое международное исследование ключевых слов, усовершенствовать свою глобальную SEO-стратегию и повысить поисковую оптимизацию для разных рынков.
Какие инструменты лучше всего подходят для исследования ключевых слов в рамках международной SEO-оптимизации?
К числу лучших инструментов для исследования ключевых слов в международной SEO-оптимизации относятся Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs и Moz Keyword Explorer. Эти инструменты предоставляют ценную информацию об объеме поисковых запросов, конкуренции и международных тенденциях, что помогает оптимизировать вашу стратегию международной SEO-оптимизации.
Консоль поиска Google
Google Search Console — это мощный инструмент, предоставляющий важные данные и аналитику для оптимизации вашего сайта под результаты поисковых систем. В международном SEO Google Search Console имеет решающее значение для анализа поискового трафика из разных стран и получения информации об эффективности ключевых слов в локальных поисковых системах. Используя Google Search Console, вы можете понять намерения пользователей, ключевые слова и тенденции, характерные для целевых стран. Эта информация позволяет уточнить ваше международное исследование ключевых слов, адаптировать ключевые слова для локальных результатов поиска и привлечь органический трафик из конкретных стран или регионов.
SEMrush
SEMrush — это комплексный инструмент для исследования ключевых слов, предоставляющий ценные данные и международный SEO-анализ. Он позволяет анализировать тенденции ключевых слов, объем поиска и сложность запросов в конкретных странах, регионах или на разных языках. Используя SEMrush, вы можете выявлять потенциальных клиентов в разных странах, исследовать идеи ключевых слов и разрабатывать эффективную стратегию ключевых слов для глобальных рынков. Использование SEMrush для международного исследования ключевых слов может предоставить полезные аналитические данные, улучшить вашу международную SEO-стратегию и повысить поисковую оптимизацию на разных рынках, языках и в разных поисковых системах.
Планировщик ключевых слов Google
Google Keyword Planner — это бесплатный инструмент от Google, предоставляющий бесценную информацию о ключевых словах, поисковых запросах, объеме поиска и конкуренции. Он полезен для международного SEO-исследования ключевых слов, поскольку позволяет исследовать целевые ключевые слова для конкретных стран. С помощью Google Keyword Planner вы можете найти релевантные ключевые слова для разных стран, языков и поисковых систем. Анализируйте данные о ключевых словах, объеме поиска и идеях ключевых слов с помощью Google Keyword Planner, чтобы уточнить ваше международное исследование ключевых слов, ориентироваться на конкретные страны и улучшить вашу глобальную SEO-стратегию.
Ahrefs Keyword Explorer
Ahrefs Keyword Explorer — это мощный инструмент для исследования ключевых слов, предоставляющий исчерпывающие данные, анализ и информацию о конкурентах. Он позволяет создавать списки ключевых слов, анализировать объем поиска и проводить конкурентный анализ для разных стран или регионов. Используя Ahrefs Keyword Explorer, вы можете выявлять релевантные ключевые слова, понимать тенденции ключевых слов и анализировать сложность ключевых слов в конкретных странах. Эти данные жизненно важны для совершенствования вашего международного исследования ключевых слов, формирования вашей глобальной SEO-стратегии и сохранения лидерства на различных рынках.
Основные рекомендации и предостережения по международному SEO-исследованию ключевых слов
Для эффективного проведения международного SEO-исследования ключевых слов крайне важно следовать передовым практикам и использовать проверенные стратегии. В этой части вы найдете практические советы, рекомендации и полезные идеи для улучшения вашего исследования ключевых слов для локализованных рынков. Эти советы помогут вам оптимизировать вашу глобальную SEO-стратегию, ориентироваться на конкретные страны и привлекать органический трафик с зарубежных рынков. Внедряя эти передовые практики, вы можете обеспечить точное таргетирование ключевых слов, улучшенную поисковую оптимизацию и лучшие результаты в стратегиях локализации.
Что следует делать при проведении международного исследования ключевых слов
- Понимание местной культуры и языковых нюансов: адаптируйте исследование ключевых слов с учетом местного культурного контекста и языковых особенностей. Это включает в себя понимание местных разговорных выражений, сленга и региональных диалектов.
- Используйте локальные поисковые системы: в разных странах могут быть разные предпочтения в отношении поисковых систем. Хотя Google доминирует во многих местах, такие страны, как Китай, предпочитают Baidu, а в России — Yandex.
- Привлекайте носителей языка: носители языка могут предоставить бесценную информацию о местном языке и поисковых привычках. Они могут помочь определить ключевые слова, наиболее релевантные и привлекательные для местной аудитории.
- Анализ местных конкурентов: изучите, что делают местные конкуренты и на какие ключевые слова они ориентируются. Это может дать представление о том, что работает на конкретном рынке.
- Учитывайте локальные поисковые тренды: используйте инструменты для анализа поисковых трендов в конкретных регионах. Это поможет понять, что интересует и что ищет местная аудитория.
- Адаптируйтесь к тенденциям мобильного поиска: на многих международных рынках, особенно в развивающихся странах, пользователи выходят в интернет преимущественно через мобильные устройства. Убедитесь, что ваши ключевые слова оптимизированы для мобильного поиска.
- Используйте методы геотаргетинга: настройте свою стратегию ключевых слов для таргетирования на конкретные регионы или города. Это может быть особенно эффективно в крупных странах с разнообразными региональными особенностями.
Чего не следует делать при международном исследовании ключевых слов
- Не следует переводить ключевые слова напрямую : дословный перевод часто не попадает в цель, не передавая поисковый запрос, и может привести к неуместным или нерелевантным ключевым словам. При создании ключевых слов следует руководствоваться культурным контекстом, местными языковыми идиомами и поисковыми привычками, а не прямым переводом.
- Не игнорируйте местные правила и культурные особенности : каждый рынок имеет свою собственную правовую и культурную среду. Например, некоторые темы могут быть деликатными или даже подвергаться цензуре в некоторых странах. Понимание и уважение этих аспектов имеет решающее значение для того, чтобы не оттолкнуть свою аудиторию или не столкнуться с юридическими проблемами.
- Не стоит недооценивать местных конкурентов : местные компании могут лучше понимать рынок и делиться информацией об эффективных стратегиях и распространенных ошибках. Недооценка их может привести к упущенным возможностям и неэффективному таргетированию по ключевым словам.
- Избегайте шаблонных глобальных стратегий : применение одной и той же стратегии на разных рынках может привести к нерелевантным или неэффективным маркетинговым усилиям. Каждый рынок требует индивидуального подхода, основанного на его уникальных характеристиках и поведении аудитории.
- Не следует игнорировать локальные настройки поисковых систем : каждая поисковая система имеет свой собственный набор правил и алгоритмов. Стратегии, работающие для Google, могут быть неэффективны для Baidu или Yandex, что требует индивидуального подхода к каждой поисковой системе.
- Не игнорируйте тенденции мобильного и голосового поиска : поскольку голосовой поиск становится все более распространенным, а использование мобильного интернета продолжает расти, оптимизация под эти тенденции приобретает все большее значение. Это включает в себя понимание того, чем могут отличаться ключевые слова в голосовом поиске, и обеспечение адаптивности вашего сайта для мобильных устройств.
Рассматривая эти пункты более подробно, мы видим сложность и уровень детализации, необходимые для эффективного международного исследования ключевых слов. Оно сочетает в себе понимание культурных особенностей, анализ рынка, техническую SEO-оптимизацию и постоянную адаптацию к постоянно меняющемуся глобальному цифровому ландшафту.
Готовы выйти на глобальный рынок? Начните с локализованных ключевых слов и перевода с помощью Linguise!
Теперь, когда вы получили представление о международном SEO-исследовании ключевых слов, пришло время действовать и расширять свое присутствие в глобальном масштабе. Внедрение международного исследования ключевых слов позволит вам выйти на новые рынки, ориентироваться на конкретные страны и привлекать органический трафик с зарубежных рынков.
После проведения исследования крайне важно перевести ваш контент на все языки, на которых вы хотите его создать. Если у вас уже есть контент, вы можете использовать инструменты автоматического перевода . Это включает в себя адаптацию ключевых слов к местному контексту, учет культурных различий и особенностей поискового поведения в каждой стране.
Преимущества сочетания найденных ключевых слов с переводом от Linguise:
- Редактирование переводов в реальном времени : после Linguise содержимое вашего веб-сайта автоматически переводится. Если некоторые переводы кажутся неправильными, живого редактора Linguise позволяет вносить изменения прямо на месте, гарантируя, что ваш контент точно найдет отклик у местной аудитории.
- Поддержка исключения перевода : Одна из Linguise — возможность исключать определенный контент из перевода . Это особенно полезно для контента со специализированными техническими терминами. Иногда определенные ключевые слова или фразы не требуют перевода из-за их универсального понимания или технической специфики. С помощью Linguise вы можете выборочно исключать части вашего веб-сайта из перевода. Это исключение может основываться на URL-адресах, определенном тексте или даже отдельных строках, обеспечивая точность и сохраняя целостность вашего технического контента.
- Простое многоязычное SEO : Linguise упрощает многоязычное SEO. Следуя рекомендациям поисковых систем, он автоматически генерирует альтернативные URL-адреса и корректно добавляет языковые и языковые теги по умолчанию. Это означает, что вам не нужно беспокоиться о тонкостях многоязычного SEO; все уже учтено. Обеспечивая полную оптимизацию вашего сайта для поисковых систем на каждом языке, Linguise повышает вашу онлайн-видимость и охват на различных рынках.
