Почему бы вам не захотеть увидеть больше трафика на вашем сайте? Оптимизация SEO для разных языков и стран — это самый простой способ сделать это. Имейте в виду, что большая часть мира не говорит по-английски, когда вы продвигаете свой контент на международном уровне — потенциальная клиентская база огромна. Если вы ориентируетесь только на англоговорящих в вашей стране, вы упускаете огромную аудиторию.
Если вы хотите добиться успеха на международном рынке, многоязычность необходима, но это не все. Вам также следует соблюдать несколько лучших практик. В этой статье представлено пошаговое руководство по оптимизации вашего сайта для разных языков и стран.
Спланируйте стратегию многоязычного SEO
Прежде чем начать свой путь в многоязычном SEO , важно иметь четкий план. При выходе на международный рынок необходимо выбрать целевые языки и определить, как лучше адаптировать контент сайта и его технические аспекты для новых рынков. Учитывайте следующее при планировании стратегии многоязычного SEO.
Охватите свою эффективную аудиторию: языки отличаются от стран
Вы не можете выбрать, на какие языки ориентироваться, пока не поймёте свою аудиторию. Как только вы хорошо узнаете свою целевую аудиторию, изучите, какие языки помогут вам наиболее эффективно до неё добраться.
Язык отличается от страны, хорошо известный пример — испанский. С переводом на испанский вы наверняка охватите Испанию, но также множество других клиентов из США, говорящих на испанском, а также миллионы людей в Южной Америке!
Выберите язык и местоположение, которые лучше всего подходят вам
После того как вы определили, на каких языках хотите работать, тщательно выберите локации, которые будут наиболее выгодны для бизнеса. Вам нужно внимательно подойти к выбору страны или региона, где говорят на каждом из этих языков.
Например, если вы ориентируетесь на испаноязычных пользователей в США, вы добьётесь большего успеха, выбрав «испанский (США)», а не просто «испанский». Поскольку в разных странах на испанском говорят по-разному, вам нужно убедиться, что вы общаетесь с целевой аудиторией на наиболее подходящем диалекте.
Правильные ключевые слова и продуманные предложения
Ни одна стратегия поисковой оптимизации не обходится без ключевых слов, и это особенно верно, когда вы расширяете охват на многоязычную аудиторию. При работе с несколькими языками и регионами необходимо внимательно подбирать фразы для каждого из них.
Чтобы найти подходящие ключевые слова для вашего сайта, попробуйте использовать Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs или просто выполните поиск в Google. Они помогут вам выявить ключевые слова, связанные с вашим бизнесом, которые регулярно ищут в определённом регионе.
Более общий совет — сосредоточьтесь на предложениях, а не только на ключевых словах. Заголовок страницы, представляющий собой короткое предложение, легче перевести как с помощью автоматического перевода, так и человеку-переводчику.
Выберите лучшую поисковую систему
Гугл, возможно, самая известная поисковая система, но в некоторых частях мира есть и другие, более популярные. Например… Не забывайте про Китай. Если вы хотите, чтобы китайские пользователи увидели ваш сайт, то Байду должна стать частью вашей стратегии, так как это самая популярная поисковая система среди них.
Существуют не только глобальные поисковые системы, такие как Google, Yahoo и Bing, но и множество региональных. Примерами известных региональных поисковых систем являются Baidu (Китай), Яндекс (Россия) и Naver (Южная Корея). Обязательно найдите время, чтобы изучить, какой вариант подойдет вам лучше всего.
Выберите доменное имя и структуру URL, которые подходят для вашего бизнеса
Этот момент крайне важен. Вот почему: помимо технических деталей, необходимо изучать привычки и предпочтения пользователей. Что это значит? Например, в некоторых странах люди вряд ли будут посещать сайты, у которых нет доменов, специфичных для их страны.
Несмотря на предложение и сайт, если вы не удовлетворяете потребности своей целевой аудитории, вы не добьётесь успеха. Исследование — ключ к определению этих потребностей. Например, при ведении бизнеса в других странах необходимо учитывать культурные различия; универсальный подход здесь просто не сработает.
Например, люди из Украины или России привыкли просматривать домены и URL-адреса на основе латинского алфавита, а также кириллического алфавита, это не проблема, то же самое в некоторых азиатских странах, например в Китае.
Выберите качественный инструмент автоматического перевода
Если вы хотите сделать услуги своего сайта доступными на международном уровне, первое, что нужно сделать, — перевести ваш контент на соответствующие иностранные языки. Хотя автоматические сервисы перевода, такие как Linguise , в последнее время стали основным способом перевода, некоторые опасаются, что качество таких переводов никогда не сравнится с переводом, выполненным человеком. К счастью, с Linguise это не проблема. Если вы хотите, чтобы ваш сайт успешно работал на международном уровне, оптимизация для поисковых систем обязательна.
Благодаря последним достижениям в области сервисов машинного перевода и рекомендациям поисковых систем (таких как Google), вы теперь можете настроить SEO своего сайта, используя сервис автоматического перевода. Кроме того, возможность редактирования переводов стала полезным дополнением, обеспечивающим дружелюбность сайта к поисковым системам.
Linguise — это надежный сервис нейросетевого перевода , который поможет преодолеть любой языковой барьер. Вот руководство о том, как настроить автоматическую поисковую оптимизацию вашего сайта с помощью Linguise.
Проведите проверку переведённого SEO-контента
Linguise — это фантастическая программа, которая позволяет быстро перевести содержимое вашего сайта на несколько языков. Поисковые системы Google понизят рейтинг вашего сайта, если «текст переведён автоматическим инструментом без проверки или редактирования человеком перед публикацией»
Важно понимать, что вам не обязательно полностью отказываться от автоматического перевода. Всегда поручайте человеку проверять автоматические переводы перед их публикацией. Оптимизация заголовков, слага и другого контента под ваше ключевое слово уже должна быть частью вашего рабочего процесса, поэтому эта новая задача не должна требовать дополнительных усилий.
Если вы хотите быть одновременно эффективным и экономным, следуйте этому алгоритму при использовании Linguise сервисов перевода для SEO-перевода:
- Используйте сервис перевода Linguise , чтобы создать свои первые переводы
- Для повышения точности привлекайте человека для проверки и редактирования переводов
Узнайте, как оптимизировать ваш сайт для разных языков
Теперь давайте рассмотрим, как настроить SEO для многоязычных сайтов. Чем это отличается от оптимизации под конкретную страну? Логично, что ваш французский сайт должен быть на французском языке. Если у вас есть сайт, доступный на нескольких языках, возможно, потребуется создать отдельные версии сайта для каждого языка. Например, если у вас есть канадская версия сайта, она должна быть доступна как на английском, так и на французском языке.
Создайте карту сайта
Чтобы поисковые системы могли найти ваш контент, необходимо создать подробную карту сайта, содержащую языковые данные. Карта сайта ИКЕА включает страницы для всех её международных версий. Это помогает поисковым системам правильно классифицировать страницы и показывать их нужной аудитории.
Используйте теги Hreflang и Alternate
Если на вашем сайте используется несколько языков, необходимо строго соблюдать определённые требования, чтобы ваш контент был проиндексирован. Языковые теги и альтернативные URL-адреса — одни из них. Язык указывает, на каком языке должна быть страница (Google сделает всё остальное, чтобы проиндексировать страницу в нужных странах), а альтернативные URL-адреса — это URL-адреса на других языках, на которых страница также доступна.
Проверьте ваш текст на наличие ошибок
Последний шаг при добавлении языков — убедиться, что всё работает правильно. Прежде чем приступать к созданию, важно определить, будут ли полезны ваши усилия по внешней поисковой оптимизации. Google Search Console — отличный способ убедиться, что ваш сайт работает без сбоев.
Настройка SEO для разных стран
Иногда вы хотите настроить свой сайт для конкретного языка. Порой вам нужно показывать разный контент читателям в других странах. Если следовать правильным шагам, это легко сделать. Вот стратегии, которые нужно знать, по порядку, чтобы настроить всё правильно.
Обновляйте HTML вашего сайта в зависимости от местоположения пользователя
Чтобы сделать ваш контент релевантным для нового региона, начните с максимальной конкретизации. Различные части HTML-кода, включая заголовок, мета-описание, навигацию и подзаголовки, можно изменить для улучшения пользовательского опыта. Цель — создать страницу, которая выделяется и имеет собственное назначение.
Адаптируйте цены под соответствующую национальную валюту
Если у вас есть интернет-магазин или продажа товаров является основной частью вашего сайта, полезно указывать цены в местной валюте. Если вы хотите вести бизнес на международном уровне, перечислите все требования к размещаемым заказам, то есть стоимость доставки и налоги.
Адаптируйте ваш контент под местные обычаи
Бывают случаи, когда контент на вашем сайте не будет интересен или полезен тем, кто его видит. Если это целевая аудитория, то приложите усилия, чтобы дать им что-то более конкретное на странице.
Ознакомьтесь с местными законами и обычаями
Вопреки распространенному мнению, за границей вы не освобождаетесь от соблюдения нормативных требований. Если у вас обновленный сайт, убедитесь, что продукты, которые вы продаете, легальны в вашей стране.
Выходя за рамки: SEO-перевод против локализации
Хотя перевод для SEO и локализация похожи, это две разные темы. Локализация сайта стремится обеспечить вашим посетителям бесшовный опыт, независимо от их местоположения или языка. В то время как основная цель перевода для SEO — улучшить ваш рейтинг в Google для переведенного контента.
Например, предположим, у вас есть интернет-магазин. Вы работаете с покупателями в США, используя одну английскую версию сайта, а для испанских покупателей у вас есть отдельный сайт на испанском языке. Услуги по SEO-переводу сосредоточены на переводе и оптимизации страниц ваших товаров для ранжирования в поиске Google. Локализуя свой сайт, вы адаптируете каждый его элемент, чтобы лучше обслуживать конкретный географический регион.
