Глобальный охват контента — это прежде всего доступность. Охватить людей по всему миру — это не только технологии и доступ в интернет. Общение с разными людьми означает, что вы должны говорить на их языке и не терять смысл сообщения при переводе. Даже глобальное сообщение теряет силу, когда сталкивается с языковыми и культурными барьерами.
Адаптация вашей веб-страницы под вашу аудиторию создаёт связь с людьми, до которых вы пытаетесь донести информацию. Это также снижает вероятность недопонимания, и вы можете завоевать расположение получателей и потенциальных клиентов. Внимание к коммуникации и переводу абсолютно необходимо на современном рынке. Главный вопрос: как это сделать?
Что такое перевод URL-адреса?
Первый шаг, который вы должны предпринять, чтобы сделать ваш сайт доступным, — это предложить переводы на различные языки. Они зависят от того, где находится ваша целевая аудитория. Если вы предлагаете продукт или услугу только в нескольких регионах, вы можете ограничиться этими языками. Если у вас есть контент, предназначенный для глобального сообщества, вам стоит расширить предлагаемый выбор.
Перевод веб-страниц сегодня стал обычным делом. Многие сайты предлагают разные языки на своих страницах в зависимости от аудитории. Хотя это удобно, такие решения ограничивают доступ для тех, кто не входит в целевую аудиторию. Однако сейчас доступно множество плагинов и расширений, которые позволяют перевести содержимое страницы практически на любой язык.
Итак, какую роль во всём этом играет перевод URL-адресов? Многие веб-хостинги упускают этот аспект при переводе своих веб-страниц. URL-адрес, или веб-адрес вашего сайта, определяет, кто вы и о чём ваша страница. Это краткое описание в одну строку того, что посетители могут ожидать при посещении вашего сайта, и оно делает процесс поиска информации гораздо более эффективным. Перевод URL-адресов — это процесс настройки URL-адресов в соответствии с языком вашей веб-страницы, каким бы он ни был.
Зачем вам переводить URL-адреса
Перевод URL — это ещё один шаг к повышению доступности. Как уникальный идентификатор вашего сайта, он является одной из первых единиц информации, с которой взаимодействуют пользователи. URL-адреса помогают пользователям находить ваш сайт и получать к нему доступ. Хотя появление поисковых систем значительно улучшило этот процесс, по-прежнему принято рекламировать сайты, ссылаясь на их соответствующие URL-адреса.
Переведённые URL-адреса вашего сайта улучшают пользовательский опыт, создавая ощущение знакомства. Это также повышает вероятность того, что они посетят ваш сайт. Результаты поисковых систем, например Google, покажут лишь фрагмент стандартной веб-страницы, если вы не создадите статическую страницу для всех ваших переведённых веб-страниц. Переведённый URL-адрес показывает пользователю, что страница, к которой он пытается получить доступ, доступна на его языке, что повышает вероятность её посещения.
Кроме того, перевод URL-адресов улучшает вашу общую стратегию SEO. Они могут повысить ваш рейтинг в поисковых системах, если ключевые слова, доступные в вашем URL-адресе, соответствуют языку вашей страницы. Вы с большей вероятностью получите переходы по переведенному URL-адресу, когда к нему обращаются на этом языке.
Переведённые URL-адреса в результатах поиска
Подход цифрового маркетинга, лежащий в основе вашей стратегии поисковой оптимизации, повышает видимость ваших страниц в результатах поиска. Эта стратегия разработана с учётом алгоритма, используемого поисковыми системами для выдачи релевантных результатов в ответ на запрос. Удобные для пользователей сайты отмечаются веб-краулерами за их доступность, что привлекает больше трафика на ваш сайт. Выглядит это примерно так:
При ориентации на конкретную аудиторию релевантность вашего контента может оказаться не столь полезной, если он на языке, который редко используется целевыми пользователями. Это потенциально может снизить трафик на ваш сайт, так как поисковые системы не будут отмечать его как релевантный в результатах поиска.
Перевод URL считается лучшей практикой для любой SEO-стратегии. Это помогает вывести ваши результаты в топ. Он также повышает доверие пользователей к сайту, который имеет лингвистический смысл. Вы можете добиться хорошего перевода URL с помощью доступных онлайн-инструментов, таких как Linguise.
Перевод и управление URL с помощью Linguise
Linguise предлагает сервис перевода, который делает перевод веб-страниц и URL-адресов очень простым. Инструмент использует плагин нейронного автоматического машинного перевода — по сути, позволяя вам переводить за считанные минуты. Вы можете выбрать более 80 языков для перевода, а также возможность создавать переводы по мере необходимости.
Также доступны различные специализированные плагины в зависимости от вашего хостинга. Вы можете выбрать WordPress, Joomla и WooCommerce, среди прочих. Эти интеграции делают процесс перевода гораздо проще и быстрее — всё в один клик. Также доступна бесплатная пробная версия на 1 месяц, которая позволяет начать сразу же.
Для начала зарегистрируйте аккаунт в Linguise и добавьте свой домен:
Прокрутите вниз на этой странице и выберите опцию для перевода URL-адреса страницы.
Когда вы нажмете «Далее», вы получите свой API-ключ, который сможете использовать на своем сайте. Вы также можете получить API-ключ с помощью специальных плагинов, например, для использования с WordPress:
Теперь вы можете использовать расширение для перевода любой страницы или URL-адреса. Вы также можете управлять переводами URL-адресов и отслеживать их на своей панели управления:
Хотя автоматический инструмент выполняет все переводы за вас, вы всегда можете настроить его. Нажмите значок действия для соответствующего URL-адреса и внесите изменения по своему усмотрению с помощью Linguise редактора интерфейса:
Linguise предлагает довольно простой и понятный способ перевода нескольких страниц и доменных URL-адресов в один клик. Сервис оптимизирован по скорости и не создает дублирующий контент, который может замедлить работу вашего сайта и ухудшить пользовательский опыт.
Помимо перевода всех ваших страниц, Linguise создает новые страницы для их переведенных версий. Это создает новые индексируемые страницы, которые отображаются отдельно в результатах поиска. Альтернативные URL-адреса предоставляются вместе с переведенными страницами, что обеспечивает большую видимость вашего сайта.
Избегание ошибок при переводе URL-адресов
Мы уже рассказали, почему перевод URL-адресов важен и как его можно выполнить. Однако при этом следует избегать некоторых возможных ошибок. Автоматический инструмент Linguise решает эти задачи, но всё же важно знать о возможных проблемах, которые могут возникнуть.
Исследуйте ключевые слова для включения в URL-адреса
Наличие ключевого слова в URL-адресе критически важно для SEO-оптимизации. Ключевое слово — это то, по чему ваш контент с наибольшей вероятностью будут искать, и оно помогает поисковым роботам ранжировать ваш сайт. При переводе URL-адреса уделите особое внимание ключевому слову. Определите, насколько оно соответствует культуре, на язык которой вы оптимизируете URL-адрес. Ключевое слово, которое хорошо работает на одном рынке, может оказаться неэффективным на другом. Даже прямой перевод может не привести к росту трафика. Изучите, какое ключевое слово лучше всего откликается у вашей целевой аудитории, и используйте его.
Сохранение культурной релевантности также относится к URL-адресам
Цель перевода URL-адресов — установить связь с вашей целевой аудиторией. Это связано с вашей общей стратегией SEO, которая повышает количество попаданий в поисковые системы, и ваша страница с большей вероятностью появится в топе результатов поиска. Однако сохранение релевантности — это не просто перевод с одного языка на другой. Дословный перевод хорош, но это лишь первый шаг. Возможно, будет полезнее углубиться в культурные аспекты вашего сообщения — местный сленг и связанные слова и фразы могут быть гораздо полезнее для привлечения трафика.
Изучите часто используемые термины в местных результатах поиска. Они более узнаваемы и понятны вашей целевой аудитории. Их также с большей вероятностью будут искать потенциальные пользователи. Использование редко используемых слов, даже при правильном переводе, снизит эффективность вашей SEO-стратегии.
Избегайте технических сложностей при переводе URL-адресов
URL-адреса часто изначально не оптимизированы для пользователей. Чрезмерно длинные URL-адреса отталкивают вашу аудиторию, так как их трудно запомнить и понять. Просматривая миллионы результатов поиска в ответ на запрос, большинство людей ищут что-то простое и сразу понятное. Длинные и сложные URL-адреса отпугивают потенциальных посетителей сайта, которые ищут более точные альтернативные результаты. Старайтесь делать все ваши альтернативные URL-адреса как можно короче и проще, вместо того чтобы пытаться быть слишком замысловатыми, отчуждая свою аудиторию в процессе.
Аналогично, стремитесь сделать переведённые URL-адреса персонализированными. Это означает максимально избегать использования символов и знаков. Такие URL-адреса дают пользователю мало информации, так как он не знает, что означают эти символы. Вместо этого старайтесь использовать простые, релевантные слова везде, где это возможно. Их легко запомнить, на них легко ссылаться, и они дают пользователю точное представление о том, какую информацию он может получить на вашей странице.
Заключение
Перевод URL-адресов жизненно важен для глобальной SEO-оптимизации. Эта «скрытая» сторона SEO часто остаётся без внимания, что приводит к снижению трафика в локальных результатах поиска. Использование надёжного инструмента, такого как Linguise , может сделать процесс быстрее, автоматическим и эффективным для повышения производительности вашего сайта. Обязательно сохраняйте максимальную культурную релевантность при переводе URL-адресов для достижения наилучших результатов. Переведённые URL-адреса вместе с переведёнными веб-страницами значительно повышают эффективность вашего SEO, генерируя больший трафик.
