За последние два десятилетия мы стали свидетелями роста международной торговли и стремительного увеличения числа платформ электронной коммерции с тысячами клиентов по всему миру. Alibaba и Amazon — два примера успешных платформ электронной коммерции с миллионами глобальных клиентов. Эти платформы рассматривают перевод своих сайтов на другие языки, чтобы сделать процесс покупки удобнее для клиентов.
Кажется, все просто, не так ли? Но иногда все идет не так гладко. Если вы когда-либо пользовались другими языковыми версиями на каком-либо сайте, вы уже знаете, что они изобилуют ошибками перевода.
Хотя некоторые из этих ошибок могут показаться забавными, они могут отпугнуть тех, для кого английский является вторым языком — они не могут понять переведённую версию и, скорее всего, покинут ваш сайт. Представьте, насколько это распространено для небольших компаний, если такие международные платформы, как Amazon, могут столкнуться с этими проблемами.
Хотя перевод вашего сайта для международной аудитории — дело разумное, на практике всё оказывается сложнее, чем кажется. Некачественный перевод сайта не принесёт пользы ни вашему бренду, ни вашему бизнесу. Ниже мы перечислили ошибки, которых стоит остерегаться при переводе сайта.
Продолжение работы с неполными переводами
Первый шаг — определить все сегменты контента вашего сайта, которые нуждаются в переводе. Оставление частей вашего сайта непереведёнными может привести к множеству проблем. Это не только выглядит неаккуратно и непрофессионально, но и вредит вашей стратегии многоязычного SEO .
Подумайте об этом так: когда на некоторых ваших страницах есть смесь переведённых и непереведённых слов, поисковые системы не могут определить, для какого языка ранжировать ваш сайт.
Перевод веб-страницы может быть следующим шагом в вашей глобальной стратегии outreach. Определите, кого вы пытаетесь достичь, какое ваше сообщение и как вы хотите его доставить, прежде чем начать процесс. Это помогает упростить процесс, и результаты получаются ясными и краткими. Помните, что ваше решение должно быть основано на информированном исследовании. Вы всегда можете перевести на столько языков, сколько хотите, но важно сохранить культурную актуальность во всех этих переводах. В конечном итоге, выберите путь, который делает ваш контент наиболее актуальным для вашей целевой аудитории.
Решение
Используя программное обеспечение для перевода сайтов, которое распознаёт весь контент вашего сайта, вы избавляетесь от необходимости выполнять эту трудоёмкую работу вручную, что, естественно, может привести к человеческим ошибкам. Поэтому, если вы думаете о переводе своих веб-страниц, будьте максимально внимательны. Если вы хотите мгновенно увеличить трафик на сайт с помощью переводов, обратите внимание на Linguise.
Работа без локализации контента
Термин “локализация” означает использование переводчиками наиболее подходящих терминов, фраз и культурных выражений, присущих региону. Чтобы быть по-настоящему убедительным, вы должны локализовать содержание перевода в соответствии с диалектом и культурными нормами каждого места.
Локализация — это сложный процесс, который включает в себя оптимизацию всех текстов, изображений, видео, музыки и рекламы в соответствии с культурными нормами каждого рынка.
Как стратегия, локализация направлена на привлечение потребителей, а не на то, чтобы оскорбить или изолировать их неуместным или культурно нечувствительным контентом. Как бы быстро вы ни выходили на новые мировые рынки, небрежный перевод может изолировать ваш бизнес от местной конкуренции.
Решение
Убедитесь, что ваш переводчик полностью понимает целевой местный рынок, прежде чем начинать процесс перевода. Перейдите на Linguise и ознакомьтесь с этими пользовательскими языковыми интеграциями на платформах , таких как Magento, PrestaShop и Joomla.
Трудности перевода каждого слова
Когда люди выражают удивление по поводу перспективы использования программного обеспечения для перевода в качестве жизнеспособного варианта перевода веб-сайтов, им часто не хватает понимания того, как оно выполняет эту задачу.
Вместо дословного перевода, поставщики машинного перевода обучают свои системы распознавать наиболее естественно звучащие комбинации в каждом языке с помощью алгоритмов.
Этот тип перевода основывается на ранее произнесённой или написанной речи и использует алгоритмы для определения наиболее естественных сочетаний слов и фраз в разных языках. Разумеется, это в первую очередь касается более распространённых языков, просто потому что машины имеют доступ к большему объёму текста для обучения.
Даже профессиональные переводчики могут допускать ошибки в этом случае. Языки значительно различаются по синтаксису, порядку прилагательных и правилам глаголов. При дословном переводе предложения могут полностью потерять сходство с оригиналом.
Решение
Хотя машинный перевод может быть полезен при переводе предложения по структуре, он не слишком хорошо работает для дословного перевода. Привлечение человеческого переводчика для обеспечения того, чтобы всё было написано так, как нужно, даёт вам некоторую уверенность в том, что читаемость вашего контента будет увлекательной и понятной.
Забудьте об оптимизации переводов для всех устройств
Никогда не оптимизируйте перевод только для одного устройства. Мы рекомендуем проверить вашу аналитику, чтобы увидеть все устройства, с которых ваши клиенты посещают ваши веб-страницы. Даже идеально локализованный сайт не раскроет свой потенциал в некоторых странах, если он не оптимизирован для мобильных устройств.
Например, на стационарные компьютеры приходится чуть более половины всего рынка в Европе и Соединенном Королевстве. Однако 69,5 процента интернет-пользователей в Индии используют мобильные устройства для доступа к сети. Поэтому наличие веб-сайта, который не обеспечивает удобный просмотр на мобильных устройствах, является недостатком.
Решение
Убедитесь, что ваше программное обеспечение для перевода веб-сайтов позволяет оптимизировать веб-контент для всех устройств, включая настольные компьютеры, ноутбуки, мобильные телефоны и планшеты. Кроме того, убедитесь, что переводчик-человек может проверить это, сокращая вероятность ошибок.
Переводы без включения глоссария
Отличный способ локализации — перевод ваших ссылок. Любые ссылки в переведённом веб-тексте должны вести на переведённую версию страницы или на отдельный внешний ресурс на новом целевом языке.
Следуя этому принципу, посетители сайта получат единообразный опыт и будут направлены на страницы, которые они могут прочитать и которые приносят пользу сайту.
Решение
Замените внешние ссылки на Linguise фильтр внешних ссылок. Что касается внешних ссылок, Linguise немедленно перенаправляет на переведенную копию, если вы явно не исключите URL из перевода.
Перевод контента без проведения локальной оптимизации
Независимо от продукта, который вы продвигаете на родном или другом языке, SEO необходимо для создания узнаваемого присутствия. Поскольку стратегии SEO различаются от страны к стране, сайтам, желающим проводить глобальное SEO, всегда следует быть готовыми начать с нуля. Тем не менее, такие методы, как подбор ключевых слов, остаются критически важными для эффективного SEO.
Многие сайты совершают ошибку, переводя ключевые слова дословно с исходного языка на родной. Поскольку каждая культура имеет свои особенности, связанные с языком, такие переводы не работают в поисковых системах.
Решение
Чтобы не попасть в эту ловушку, определите, какие ключевые слова и рекламные сообщения наиболее уместны на конкретном рынке, прежде чем переводить материал. Вам следует локализовать (а не просто переводить) ключевые слова, чтобы каждая группа слов передавала нужный смысл. Это повысит успех вашего маркетинга, если вы организуете переводы с учётом родного языка.
Публикация без проверки переводов
Крайне важно провести окончательную вычитку в конце процесса перевода. Независимо от того, выбрали ли вы перевод с помощью программного обеспечения для перевода сайтов или делаете это вручную, вы захотите увидеть эти слова на своем сайте в их предполагаемых местах и контексте. На этом этапе переводчики смогут выявить любые несоответствия.
Часто лингвисты и программное обеспечение переводят вне контекста, и хотя отдельное утверждение может иметь смысл, при размещении на странице оно не всегда обеспечивает плавность изложения. Это также связано с нашими предыдущими доводами о многозначности слов; возможно, произошла ошибка перевода, и просмотр полной картины исправляет её.
Решение
Воспользуйтесь встроенным визуальным редактором Linguise. Так вы сможете видеть свой сайт в реальном времени во время перевода контента. С визуальным редактором вероятность того, что ваш перевод потеряет контекст, значительно снизится. Вы полностью сохраните связность текста, делая его легким для чтения носителем языка.
Заключение
Как вы, вероятно, уже знаете, приступая к этому проекту по переводу сайта, нужно учесть многое. Многое может пойти не так. Но, ознакомившись с нашим списком главных ошибок, которых следует избегать при переводе сайта, вы будете лучше контролировать ситуацию.
Выполнять эту работу вручную — непосильная задача. Поэтому установите Linguise и переведите до 600 000 слов бесплатно в течение первого месяца. Их команда займётся установкой. Всё, что вам нужно сделать, — заполнить форму, и они свяжутся с вами в ближайшее время.
