Перевод vs Транскреативность, что это такое и как использовать его для вашего целевого языка

Хотя перевод предполагает замену слов из одного языка на другой, транскреативность больше связана с сохранением сообщения и концепции. Транскреативность позволяет переводчикам использовать свою креативность и понимание разных культур, чтобы создавать контент, который будет резонировать с новыми читателями. Не уверены, как транскреативность отличается от перевода? Вот 7 способов, чтобы отличить их.

Эксперт-писатель

Услуги транскреации обычно выполняются копирайтерами, которые используют язык вместо переводчиков. Переводы и копирайтинг обычно являются двумя разными услугами, хотя некоторые переводчики могут предлагать оба. Люди, которые предлагают услуги перевода, не всегда общаются или присоединяются к тем же профессиональным ассоциациям, что и копирайтеры.

Креативный брифинг на целевом языке

Вместо того, чтобы начинать с исходного текста, как при переводе, транс креативность начинается с творческого бриффа на целевом языке, аналогично тому, как вы подходите к другим творческим проектам. Транс креативность потребует подробного объяснения проекта, аналогично тому, что нужно копирайтеру. Большинство переводчиков обычно не получают бриф, хотя это было бы полезно. Переводчикам обычно дают текст и просят перевести его точно. Они исследуют самостоятельно, чтобы понять, в чем заключается этот магический смысл.

Не просто дайте вашему провайдеру транс креативности текст - расскажите им о творческой концепции и желаемом действии, которое вы хотите, чтобы копия передала.

Транс креативность может быть耗时тельной

Спрос на креативность потребует больше времени от транскреатора. Проекты по транскреации обычно требуют больше времени, чем обычный перевод, и, следовательно, стоят дороже.

Процесс транскреации может быть дорогостоящим

Стандартный способ оплаты за услуги перевода осуществляется пословно, но за транскреацию с вас могут взимать почасовую или проектную оплату. Транскреатор - это не только квалифицированный профессиональный переводчик, но и опытный копирайтер. Их ставка будет конкурентоспособной со ставкой специализированного переводчика. Качество хорошего транскреатора стоит цены - они понимают, как использовать такие вещи, как SEO, что, в свою очередь, принесет вашей компании больше денег.

Редактирование, пересоздание и переработка сообщения вашего бренда - это гораздо более трудоемкий процесс, чем простой перевод на равный язык. Транссоздание - это услуга, которая помогает бизнесу создавать контент на нескольких языках, который резонирует с целевой аудиторией.

Транссоздание может привести к разработке нового сообщения

Сообщение, которое не было написано с учетом целевой группы или аудитории, скорее всего, не найдет отклика. Ключевое различие между транссозданием и переводом заключается в том, что при первом вы получаете совершенно новое сообщение, специфичное для целевой аудитории, тогда как при втором вы просто получаете то же сообщение, переведенное на другой язык.

При переводе содержимого веб-сайта или приложения хороший переводчик будет придерживаться истинного смысла исходного текста, а не быть слишком буквальным. Однако некоторые части сообщения могут быть потеряны при переводе.

Креативный и маркетинговый текст

Маркетинговые тексты более эффективны, когда они созданы с учетом трансляции, а не просто переведены, потому что первые предназначены для того, чтобы побудить читателей к действию.

Трансcreation также включает в себя консультирование по внешнему виду и ощущению

Поставщики услуг трансcreation не только консультируют клиентов о том, как создать креативный актив или кампанию, но и обеспечивают, чтобы она была принята и резонировала на целевом рынке.

По сути, трансcreation - это процесс разработки нового контента, который точно отражает голос и сообщение бренда на другом языке. Мы не просто переводим ваш текст, а адаптируем его к конкретной культуре, чтобы он передавал суть того, что вы пытаетесь сказать.