Перевод и транскреация: что это такое и как использовать это для вашего целевого языка

В то время как перевод предполагает замену слов одного языка словами другого, транскреация в большей степени направлена на сохранение смысла и концепции. Транскреация позволяет переводчикам использовать свою креативность и понимание разных культур для создания контента, который найдёт отклик у новых читателей. Не уверены, чем транскреация отличается от перевода? Вот 7 способов их различить.

Опытный автор

Услуги транскреации обычно оказывают копирайтеры, которые работают с языком, а не переводчики. Перевод и копирайтинг — обычно две разные услуги, хотя некоторые переводчики могут предлагать и то, и другое. Люди, предлагающие услуги перевода, не всегда общаются или вступают в те же профессиональные ассоциации, что и копирайтеры.

Творческое задание на вашем целевом языке

В отличие от перевода, который начинается с исходного текста, транскреация начинается с творческого брифа на целевом языке — так же, как вы подходили бы к другим творческим проектам. Транскреация потребует подробного описания проекта, подобного тому, которое понадобилось бы копирайтеру. Большинство переводчиков обычно не получают бриф, хотя он был бы полезен. Переводчикам, как правило, дают текст и просят точно его перевести. Они самостоятельно исследуют, в чём заключается эта магия.

Не просто передавайте своему поставщику услуг транскреации текст — расскажите ему о творческой концепции и желаемом действии, которое должен передавать текст.

Транскреация может занимать много времени

Потребность в креативности потребует больше времени от транскреатора. Проекты транскреации, как правило, требуют больше времени, чем обычный перевод, и поэтому стоят дороже.

Процесс транскреации может быть дорогостоящим

Стандартный способ оплаты услуг перевода — по словам, но при транскреации с вас могут взять оплату за час или за проект. Транскреатор — это не только квалифицированный профессиональный переводчик, но и обученный копирайтер. Его ставка будет конкурентоспособной по сравнению со ставкой специализированного переводчика. Качество хорошего транскреатора стоит своей цены – он понимает, как использовать такие вещи, как SEO, что, в свою очередь, принесёт вашей компании больше денег.

Повторное редактирование, воссоздание и переработка сообщений вашего бренда — это гораздо более трудоёмкий процесс, чем простой перевод на соответствующий язык. Транскреация — это услуга, которая помогает компаниям создавать контент на нескольких языках, резонирующий с их целевой аудиторией.

Транскреация может привести к разработке новых сообщений

Сообщения, которые не были написаны с учётом вашего целевого сегмента или аудитории, скорее всего, не найдут отклика. Ключевое различие между транскреацией и переводом заключается в том, что в первом случае вы получаете совершенно новые сообщения, ориентированные на вашу целевую аудиторию, тогда как во втором вы просто получаете то же самое сообщение, переведённое на другой язык.

При переводе контента сайта или приложения хороший переводчик сохраняет смысл исходного текста, а не переводит слишком буквально. Однако некоторые части сообщения могут быть потеряны при переводе.

Креативные и маркетинговые тексты

Маркетинговые тексты более эффективны, когда их транскреируют, а не переводят, потому что первый подход направлен на то, чтобы побудить читателей к действию.

Транскреация также включает консультирование по внешнему виду и стилю

Поставщики услуг транскреации не только консультируют клиентов о том, как создать креативный актив или кампанию, но также гарантируют, что они будут приняты и найдут отклик на целевом рынке.

По сути, транскреация — это процесс создания нового текста, который точно передаёт голос и послание бренда на другом языке. Мы не просто переводим ваш текст, а адаптируем его под конкретную культуру, чтобы он передавал суть того, что вы хотите сказать.