В последние годы то, как мы ищем информацию в Google, претерпело серьезные изменения. Теперь дело не только в ключевых словах; сейчас мы пытаемся понять, что имеем в виду, даже когда ищем на разных языках. Новейшая технология, на которую опирается Google, — это MUM (Multitask Unified Model), интеллектуальная система, способная глубже понимать вопросы и работать с разными языками.
Тем, кто не знаком с термином MUM, не стоит волноваться, ведь в этой статье мы обсудим, как MUM меняет работу поисковых систем, особенно в многоязычном контенте. Если у вас есть сайт, ориентированный на глобальную аудиторию, или вы хотите узнать, как сохранить актуальность контента на разных языках, давайте разберёмся!
Что такое Google MUM?
Google MUM, или Multitask Unified Model, — это мощный алгоритм, созданный Google для более глубокого и всестороннего понимания информации. В отличие от предыдущих алгоритмов, которые обрабатывают только один тип входных данных или один язык за раз, MUM способен анализировать несколько типов данных — текст, изображения и т. д. — одновременно.
Кроме того, MUM также обучается на нескольких языках, поэтому он может понять поисковый запрос на одном языке и найти лучший ответ, даже если ответ написан на другом языке. Это делает MUM особенно актуальным в мире, где кросс-языковой поиск становится все более распространенным требованием в каждой сфере бизнеса.
Эволюция от BERT к MUM
До появления MUM компания Google использовала революционный алгоритм BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers). BERT мог понимать контекст слов на основе позиции и значения предложений в двунаправленном режиме. Это означает, что Google больше не сопоставляет ключевые слова, а начинает понимать поисковый запрос.
Однако у BERT всё ещё есть ограничения. Например, он может работать только с одним языком одновременно и обрабатывать только текст. Здесь на сцену выходит MUM со значительным улучшением. MUM может одновременно понимать текст на более чем 75 языках, чтобы адаптировать формат письма (например, письмо на иврите с использованием формата справа налево).
Он также может обрабатывать мультимодальный ввод (текст, изображения, а в будущем даже голос и видео). Это позволяет Google предоставлять более богатые, глубокие и релевантные результаты поиска, даже если вопросы и ответы поступают на разных языках или в разных форматах.
Основные возможности MUM
MUM построен на передовой архитектуре под названием T5 (Text-To-Text Transfer Transformer), чтобы понимать более глубокие и релевантные поисковые запросы. T5 революционизирует работу обработки естественного языка (NLP), преобразуя все задачи — будь то перевод, ответы на вопросы или суммирование текста — в формат «текст-в-текст».
MUM обеспечивает как минимум 3 основных преимущества в улучшении поисковых возможностей Google, включая следующие.
- Мультимодальное понимание – MUM может одновременно обрабатывать различные типы входных данных, такие как текст и изображения. Например, вы можете загрузить фотографию походных ботинок и спросить: “Подходят ли эти ботинки для походов в дождливую погоду?” MUM поймёт изображение и контекст вопроса сразу, чтобы дать правильный ответ.
- Многоязычное обучение и перенос обучения – MUM обучается на данных из нескольких языков, поэтому он не ограничен одним языком. Что еще интереснее, он использует методы переноса обучения, которые позволяют применять понимание из одного языка к другому. Так, качественная информация на японском языке, например, может быть использована для ответа на вопросы на индонезийском языке, если это уместно.
- Многофункциональность – В отличие от предыдущих моделей, которые выполняли только одну задачу за раз, MUM может делать много вещей одновременно. Она способна понять вопрос, оценить контент из различных источников, сравнить информацию и представить ответ в формате, наиболее полезном для пользователя. Всё это выполняется в рамках одного процесса, что делает результаты поиска более эффективными и информативными.
Как MUM меняет поисковый опыт?
С появлением MUM поиск информации в Google стал гораздо умнее и естественнее. Раньше нам приходилось вводить вопросы с конкретными ключевыми словами, чтобы получить релевантные результаты. Теперь Google понимает суть наших вопросов, даже если предложения длинные, сложные или не выражают главную мысль напрямую.
MUM помогает Google понимать контекст поиска, а не просто сопоставлять слова, чтобы результаты были более богатыми, глубокими и соответствовали потребностям пользователя.
Одно из самых заметных изменений заключается в том, что Google может показывать результаты поиска, которые поступают не только из одного формата или одного языка. Например, вы можете задать вопрос в виде сложного предложения или даже загрузить изображение. Google покажет вам ответы, которые могут быть получены из соответствующих статей, видео, дискуссионных форумов или даже источников на других языках. Это называется мультимодальным вводом, что означает способность Google понимать различные типы информации, такие как текст и изображения, в рамках одного поиска.
Результат? Пользователям не нужно выполнять множество отдельных поисков по одной теме, так как всё отвечается более полно одновременно.
Влияние Google MUM на многоязычные поисковые рейтинги
Сегодняшние пользователи больше не ищут информацию только на одном языке. Они могут задать вопрос на индонезийском, но лучший ответ доступен на английском, японском или других языках. Именно здесь проявляются преимущества Google MUM. MUM позволяет Google показывать релевантные результаты поиска, не ограничиваясь языком запроса.
Итак, как именно Google MUM влияет на многоязычные поисковые рейтинги? Давайте разберёмся.
Кросс-языковое понимание
MUM понимает, что поисковый запрос человека не всегда ограничивается точными словами, которые он использует, — особенно в контексте разных языков. Благодаря своим возможностям межъязыкового понимания MUM может связать вопрос, заданный на одном языке, с релевантной информацией, написанной на другом. Например, предположим, вы ищете «натуральные средства от простуды» на английском языке. В этом случае MUM может показать качественную статью, написанную на японском языке, в которой обсуждаются аналогичные методы лечения, — при условии, что содержание является релевантным и заслуживающим доверия.
Это позволяет пользователям получать наилучшие результаты по всему интернету, а не только из контента, написанного на их языке. Это больше, чем просто перевод—это понимание поискового намерения и сопоставление его с информацией на разных языках. По этой причине наличие высококачественного автоматического перевода имеет решающее значение—он помогает обеспечить точность, естественность и конкурентоспособность вашего контента на различных языковых рынках, а не только на английском.
Улучшение ранжирования на разных языках
До появления MUM результаты поиска часто зависели от качества контента на одном языке или в одном регионе. Это означало, что сайты с высоким авторитетом на одном языке могли с трудом конкурировать с другими. MUM меняет это, обеспечивая более равноправное понимание и оценку многоязычного контента.
Итак, если ваш контент на английском языке очень релевантен и качественен, он всё равно может появляться в поисковых запросах на других языках—при условии, что он отвечает потребностям пользователя. Это открывает огромные возможности для владельцев сайтов охватить глобальную аудиторию без перевода каждого фрагмента контента.
Контекстная релевантность важнее точного совпадения
Одно из ключевых изменений в MUM — это акцент на смысле и контексте, а не на точном совпадении ключевых слов. Это означает, что Google больше заботится о том, удовлетворяет ли контент общий поисковый запрос, а не только о том, содержит ли он определённые фразы или термины.
Это особенно полезно при многоязычном поиске. Например, человек, ищущий «натуральные способы удаления шрамов», может использовать разные формулировки на разных языках. Однако MUM всё равно сможет выдать релевантные результаты, поскольку понимает смысл вопроса, независимо от того, как он сформулирован.
Именно поэтому локализация каждого фрагмента контента важна с учётом культурного и языкового контекста каждого региона. Здесь незаменимы услуги перевода с функциями редактирования локализации. Например, с помощью Linguise фронтального редактора в реальном времени вы можете адаптировать терминологию, тон и даже сотрудничать с местными переводчиками напрямую.
Равная видимость для регионального контента
Ранее контент из определённых стран или регионов мог быть менее заметен в глобальных результатах поиска—даже если он был очень релевантным. MUM помогает решить эту проблему, обеспечивая более сбалансированную видимость качественного локального контента, особенно когда он эффективно отвечает на глобальные поисковые запросы.
Например, пост в блоге местного сайта о здоровье из Индонезии, посвящённый лекарственным растениям, может появиться в результатах поиска для пользователей в Германии или Индии—при условии, что MUM оценит его как хорошее соответствие запросу. Это даёт региональному контенту больше возможностей конкурировать на международной арене.
Подготовка вашего сайта к MUM
В эпоху MUM полагаться только на традиционные стратегии SEO уже недостаточно. Именно поэтому важно подготовить ваш сайт, чтобы оставаться конкурентоспособным и релевантным в многоязычных результатах поиска. Вот несколько ключевых шагов, которые стоит предпринять.
Ориентируйтесь на намерение пользователя, а не только на ключевые слова
Раньше таргетинг по ключевым словам был основным способом попасть в результаты поиска. Однако с MUM на первый план выходит понимание намерений пользователя. Вместо того чтобы сосредотачиваться на широких ключевых словах, таких как “туристические места на Бали”, более эффективно создавать контент, отвечающий конкретным потребностям пользователей, например “бюджетный семейный отдых на Бали в сезон дождей”
Начните с определения проблем или вопросов пользователей и отвечайте на них естественно в своем контенте. Такой подход повышает релевантность вашего контента для Google и создает более значимый опыт для читателей.
Рассматривайте темы с разных точек зрения
MUM ценит контент, который рассматривает тему с разных сторон. Это означает, что статья, охватывающая плюсы и минусы, сравнения и советы по использованию, будет эффективнее той, что сосредоточена только на одном аспекте.
Например, не стоит ограничиваться только техническими характеристиками, если вы пишете о ноутбуках для графического дизайна. Включите пользовательский опыт, рекомендации с учётом бюджета и советы для новичков и профессионалов. Чем полнее будет рассмотрение, тем ценнее статья в глазах MUM.
Используйте мультимодальные форматы, где это возможно
Поскольку MUM может понимать различные типы входных данных, такие как текст и изображения, добавление визуальных элементов может повысить эффективность вашего контента. Фотографии, инфографика или даже короткие видео могут помочь объяснить информацию более ясно и доступно.
Включите пошаговые изображения или короткое обучающее видео, если создаете руководство по самостоятельной работе. Мультимодальный контент, подобный этому, популярен среди пользователей и помогает поисковым системам лучше понимать контекст и релевантность вашего контента’s.
Создавайте контент с глубиной и полнотой
Теперь Google отдаёт предпочтение контенту, который отвечает не только на вопрос «что», но и на вопросы «почему» и «как». Всесторонний контент сигнализирует о том, что ваша статья может стать основным ответом на запрос пользователя.
Чтобы достичь этого, раскройте тему от начала до конца. Включите подтверждающие данные, реальные примеры, цитаты экспертов и даже часто задаваемые вопросы, если это необходимо. Избегайте поверхностного контента, который повторяет общие знания, не предлагая реальной ценности.
Обратите внимание на технические аспекты сайта
Техническая SEO по-прежнему важна. Используйте теги hreflang, чтобы указать Google на правильную языковую версию вашего контента. Убедитесь, что навигация вашего сайта удобна для пользователей и логически структурирована, чтобы поисковые системы могли легко её обходить. Используйте понятные структуры URL, например yourwebsite.com/id/ для индонезийского контента, чтобы поисковые системы знали, какой контент предназначен для какой аудитории.
Чтобы обеспечить это, выберите сервис перевода, который гарантирует точность языка и поддерживает техническую реализацию, необходимую для многоязычного SEO. Например, Linguise автоматический перевод поддерживает настройку тегов hreflang, структуру URL на основе подпапок и общую оптимизацию многоязычного SEO.
Уделяйте приоритет локализации, а не просто буквальному переводу
Если вы стремитесь охватить глобальную аудиторию, буквальный дословный перевод не подойдет. Вам нужна локализация веб-сайта — процесс адаптации контента к культуре, привычкам и языковому стилю целевого рынка.
Например, юмор, местные отсылки или единицы измерения могут потребовать адаптации. Контент, который ощущается локальным, вызывает больше доверия, лучше резонирует с пользователями и более эффективен для SEO, поскольку отвечает потребностям целевого рынка.
Обеспечьте поддержание качества многоязычного контента
Избегайте того, чтобы ваш иноязычный контент выглядел как непонятный быстрый перевод. Даже используя инструмент автоматического перевода, убедитесь, что конечный результат высокого качества — грамматически правильный, стилистически последовательный и содержит полную информацию.
Поддержание стабильного качества на всех языках необходимо для укрепления доверия пользователей и сохранения эффективности SEO. В идеале носители языка или профессиональные редакторы должны участвовать в проверке многоязычного контента перед публикацией.
Заключение
Google MUM произвел революцию в работе поисковых систем, обеспечив глубокое понимание поисковых намерений на разных языках и в разных форматах. Это означает, что релевантный, всеобъемлющий и контекстуальный многоязычный контент теперь имеет больше шансов появиться в глобальных результатах поиска—независимо от его исходного языка.
Сервис перевода с поддержкой локализации необходим для полного использования возможностей MUM. Linguise выделяется как лучшее решение — с такими функциями, как живой редактор, позволяющий настраивать языковой стиль прямо на вашем сайте, и поддержка профессиональных переводчиков для обеспечения естественных и контекстуальных переводов. Поэтому, если вы хотите, чтобы ваш контент конкурировал на глобальном уровне и оставался актуальным в многоязычном поиске, не стесняйтесь начать использовать Linguise.
