SEO-оптимизация для Bing предоставляет компаниям уникальную возможность увеличить свою видимость и трафик более чем на 10%. Bing занимает 10,51% мирового рынка поисковых систем для настольных компьютеров. Учитывая, что около 100 миллионов пользователей ежедневно используют Bing для поиска, оптимизация для этой платформы имеет решающее значение для охвата более широкой аудитории.
Хотя многие сосредотачиваются в первую очередь на Google, понимание нюансов SEO для Bing может дать конкурентное преимущество. В этой статье мы обсудим SEO для Bing и способы его оптимизации!
Понимание SEO в Bing и его отличий от Google
поисковая система Microsoft , запущенная в 2009 году как преемник MSN Search и Live Search. Она является поисковой системой по умолчанию для браузеров Microsoft Edge и обеспечивает работу многих результатов поиска Yahoo благодаря партнерскому соглашению.
Несмотря на наличие у них доли рынка, SEO-показатели Bing и Google существенно различаются по ряду факторов, в том числе:.
Ключевые слова:
- Bing уделяет большое внимание ключевым словам с точным соответствием, фокусируясь на прямой связи между поисковыми запросами и содержимым веб-страницы
- Google уделяет первостепенное внимание пониманию намерений пользователей, выходя за рамки ключевых слов для предоставления релевантных результатов
Сложность алгоритма:
- Алгоритм Bing, как правило, считается менее сложным, чем алгоритм Google. Это может упростить оптимизацию и потенциально облегчить достижение более высоких позиций в поисковой выдаче.
Оптимизация контента:
- Bing отдает предпочтение авторитетному/общепринятому контенту, фокусируется на элементах SEO на странице и поощряет более длинные тексты.
- Между тем, Google делает упор на EEAT (опыт, экспертность, авторитетность, надежность), учитывает желания пользователей и поощряет новый и обновленный контент.
Помимо вышеперечисленного, ключевые факторы ранжирования отличаются от Google, о чем мы подробнее поговорим позже.
Ключевые факторы ранжирования в поисковой системе Bing
Для оптимизации SEO в Bing необходимо знать ключевые факторы ранжирования, влияющие на поисковую систему Bing, в том числе следующие.
Качество и актуальность контента – Представьте, что вы ищете рецепт жареного риса. Вы найдете статью, в которой подробно описаны ингредиенты и способ приготовления. То же самое относится и к Bing – они показывают действительно полезный контент, соответствующий потребностям пользователей. Поэтому убедитесь, что ваш контент высокого качества и соответствует потребностям ваших читателей.
Актуальный и свежий контент – сайту необходим качественный и релевантный контент, а также свежие новости. Bing предпочитает сайты, которые активно обновляют свой контент, особенно в быстро меняющихся областях, таких как новости или технологии. Это показывает, что ваш сайт по-прежнему «жив» и заботится о самой свежей информации.
Локальная SEO-оптимизация и переводы – Допустим, у вас есть ресторан в Нью-Йорке. Конечно, вы хотите, чтобы люди в вашем районе, которые ищут рестораны, могли найти ваше заведение. Bing уделяет пристальное внимание локальному контенту и качественным переводам. Чем лучше вы оптимизируете свой контент для местной аудитории, тем выше вероятность того, что ваш сайт появится в результатах поиска.
Высококачественные обратные ссылки — воспринимайте обратные ссылки как рекомендации от друзей. Чем больше авторитетных веб-сайтов «рекомендуют» ваш сайт (предоставляя ссылку), тем больше Bing считает, что ваш контент заслуживает отображения в верхних строчках результатов поиска.
Хорошо структурированный код сайта — не стоит заблуждаться, у веб-сайтов есть своя структура, и чем аккуратнее и организованнее код вашего сайта, тем легче Bing будет «бродить» по нему и понимать его содержимое. Убедитесь, что код вашего сайта чистый и хорошо организованный.
Использование HTTPS не является обязательным фактором ранжирования в Bing — в отличие от Google, который требует HTTPS для улучшения позиций в поисковой выдаче, Bing относится к этому более лояльно. Хотя использование HTTPS по-прежнему рекомендуется для обеспечения безопасности веб-сайта, отсутствие HTTPS не повлияет на рейтинг вашего сайта в Bing.
Конкурентное преимущество оптимизации Bing
Следует знать, что оптимизация для Bing предоставляет ряд преимуществ тем, кто хочет попробовать оптимизировать веб-сайты в этой поисковой системе, в том числе следующие.
- Меньшая конкуренция: Большая часть SEO-оптимизации на протяжении десятилетий была сосредоточена на Google, что значительно снижает конкуренцию в Bing. Это открывает огромные возможности для веб-сайтов, которые хотят оптимизировать свой сайт специально для Bing.
- Более простые рекомендации: Рекомендации Bing для веб-мастеров намного короче и проще для понимания, чем рекомендации Google. Вы можете быстро изучить правила и запреты SEO на Bing.
- Оперативная техническая поддержка: В отличие от Google, у Bing есть команда веб-мастеров, с которой можно напрямую связаться в случае возникновения проблем на сайте. Это упрощает процесс оптимизации и устранения неполадок.
- Рекламный бонус: Bing предоставляет новым пользователям инструментов для веб-мастеров бесплатные рекламные кредиты на сумму 100 долларов. Это может стать дополнительным преимуществом для вашей стратегии цифрового маркетинга.
Оптимизация вашего сайта для SEO от Bing
Тем, кто хочет оптимизировать свой сайт для поисковой системы Bing, предлагаем несколько важных советов по началу работы.
#1 Проведите тщательное исследование ключевых слов
Исследование ключевых слов составляет основу эффективной SEO-стратегии для Bing. Этот процесс помогает нам понять, как целевая аудитория ищет информацию и перемещается по интернету. В отличие от Google, Bing интерпретирует ключевые слова более буквально, поэтому выбор ключевых слов имеет решающее значение.
Такие инструменты, как Ahrefs, Semrush или инструмент исследования ключевых слов Bing, могут помочь определить ключевые слова с высоким потенциалом посещаемости сайта и низкой конкуренцией. Для максимизации рентабельности инвестиций в SEO-продвижение важно обращать внимание на такие показатели, как объем поиска, сложность ключевых слов и стоимость клика (CPC).
Для сбалансированной стратегии следует сосредоточиться на сочетании коротких и длинных ключевых слов. Длинные ключевые слова могут иметь меньший объем поиска, но часто обладают более высокими коэффициентами конверсии, поскольку они более точно соответствуют намерениям пользователя.
#2 Создавайте высококачественный контент
Определив подходящие ключевые слова, сосредоточьтесь на создании качественного контента. Хороший контент должен приносить читателям реальную пользу, исчерпывающе отвечать на их вопросы и предлагать практические решения их проблем. Bing высоко ценит глубокий контент, подкрепленный достоверными данными или исследованиями.
При создании контента учитывайте следующие важные аспекты:
- Используйте короткие абзацы
- Информативные подзаголовки
- Вспомогательные визуальные материалы для лучшего понимания читателем материала
- Информация регулярно обновляется для обеспечения ее актуальности и точности
- Для более лёгкого чтения используйте легко усваиваемые форматы, такие как списки или таблицы
- Добавьте призыв к действию (CTA), чтобы стимулировать вовлеченность читателей
#3 Оптимизация SEO на странице
Оптимизация страниц для поисковой системы Bing значительно отличается от оптимизации для Google. Bing делает упор на точное использование ключевых слов и стратегическое размещение элементов страницы. Метатеги и описания должны быть написаны таким образом, чтобы точно отражать содержание страницы.
Кроме того, читаемая структура URL-адресов является критически важным фактором оптимизации для Bing. Используйте короткие, описательные URL-адреса, содержащие целевые ключевые слова. Используйте разметку Schema, чтобы помочь поисковым системам понять контекст контента. Правильная реализация Schema может повысить видимость в результатах поиска Bing. Обязательно оптимизируйте внутренние ссылки с помощью релевантного анкорного текста, например, как показано ниже.
#4 Создание качественных обратных ссылок
Высококачественный контент часто приводит к рекомендациям веб-сайтов, поэтому качественные обратные ссылки имеют решающее значение. Bing ценит авторитетные и релевантные обратные ссылки с доменов больше, чем их общее количество. Сосредоточьтесь на построении отношений с авторитетными веб-сайтами в той же нише. Вот несколько советов по созданию качественных обратных ссылок в SEO для Bing:
- Создавайте эффективные гостевые посты. Выбирайте сайты-партнеры с хорошими показателями и релевантной аудиторией. Контент гостевого поста должен приносить реальную пользу читателям.
- Налаживайте связи с влиятельными лицами и лидерами мнений в вашей отрасли, чтобы получить естественные возможности для получения обратных ссылок.
- Регулярно отслеживайте свой профиль обратных ссылок
- Избегайте методов «чёрного» SEO
#5 Внедрите многоязычную SEO-оптимизацию
Внедрение многоязычной SEO-оптимизации помогает вашему многоязычному сайту появляться в результатах поиска Bing. Контент каждой языковой версии должен быть специально оптимизирован, а не просто переведен. Это включает в себя исследование ключевых слов, адаптированных для каждого целевого языка.
Инструменты, поддерживающие эти функции, необходимы для простой реализации многоязычной SEO-оптимизации и веб-перевода. автоматический перевод Linguise поддерживает не только автоматический перевод, но и структуру URL-адресов, теги hreflang, перевод изображений и медиафайлов, а также URL-адреса. Он также включает в себя редактор в реальном времени для совместной корректировки переводов с переводчиками.
#6 Оптимизация для поиска по изображениям и голосу
Bing может выполнять поиск по изображениям и голосу. Однако оптимизация поиска по изображениям и голосу в Bing требует иного подхода, чем обычный текстовый поиск. Для изображений следует сосредоточиться на использовании описательного альтернативного текста и релевантных имен файлов. Bing также учитывает контекст изображений в окружающем контенте.
Контент должен быть в разговорном стиле и отвечать на распространенные вопросы, например, на часто задаваемые вопросы (FAQ), которые пользователи могут задавать с помощью голосового поиска. Техническая оптимизация медиаконтента, включая правильное сжатие изображений и использование подходящих форматов, также важна. Необходимо обеспечить оптимальное время загрузки при сохранении высокого визуального качества.
#7 Оптимизация технической настройки
Техническая настройка для SEO в Bing имеет основополагающее значение для обеспечения индексации и высокого рейтинга веб-сайта. Правильная техническая конфигурация также помогает Bing более эффективно понимать и индексировать веб-сайт, обеспечивая при этом безопасный и удобный пользовательский опыт.
Техническая оптимизация помогает повысить доверие Bing к вашему сайту. При правильной реализации сайт воспринимается как более заслуживающий доверия и имеет больший потенциал для лучшего ранжирования в результатах поиска. Вот несколько ключевых моментов:
- Хорошо структурированная XML-карта сайта помогает Bing понять иерархию контента веб-сайта.
- Оптимизация для мобильных устройств важна, учитывая растущее число пользователей мобильных устройств. Веб-сайт должен быть адаптивным и обеспечивать удобство использования на всех устройствах.
- Настройка безопасности, например, SSL-сертификаты и правильная конфигурация robots.txt.
- Регулярные технические аудиты, включая проверку на наличие неработающих ссылок, аудит структуры URL-адресов и обеспечение отсутствия дублирующегося контента.
#8 Улучшите скорость загрузки сайта
Скорость загрузки веб-сайта напрямую влияет на SEO и пользовательский опыт. Медленный сайт может увеличить показатель отказов и снизить позиции в результатах поиска. Поэтому для повышения скорости работы сайта необходима оптимизация сервера и хостинга. К областям, подлежащим оптимизации, относятся:
- Оптимизация изображения
- Минимизация кода CSS и JavaScript
- Правильно реализованная система кэширования может значительно повысить производительность веб-сайта.
- Используйте инструменты мониторинга скорости для выявления узких мест и областей, требующих улучшения.
- Сеть доставки контента (CDN) может помочь улучшить скорость загрузки, особенно для посетителей из разных географических регионов. Убедитесь, что вы выбрали надежную CDN, соответствующую потребностям вашего веб-сайта.
#9 Используйте маркетинг в социальных сетях
Помимо оптимизации веб-сайта, социальные сигналы оказывают на Bing более значительное влияние, чем на Google. Постоянная активность в социальных сетях и высокая вовлеченность могут помочь повысить видимость в результатах поиска Bing.
Следовательно, контент для социальных сетей должен быть интегрирован с общей SEO-оптимизацией. Это включает в себя:
- Ответы на комментарии пользователей
- Проведение увлекательных кампаний, таких как розыгрыши призов
- Сотрудничество с влиятельными лицами
- Создание контента, соответствующего особенностям каждой платформы
- Размещение контента сайта на соответствующих социальных платформах
- Создание активного сообщества вокруг бренда или области экспертизы
- Мониторинг показателей вовлеченности
- Оптимизация элементов обмена информацией в социальных сетях
#10 Используйте инструменты Bing для веб-мастеров
Инструменты Bing Webmaster Tools предоставляют ценную информацию о производительности веб-сайта в поисковой системе Bing. Этот инструмент отслеживает трафик, контролирует позиции по ключевым словам и выявляет технические проблемы, которые могут повлиять на SEO.
Такие функции, как управление сканированием и отправка URL-адресов, помогают быстро индексировать новый контент. Регулярный мониторинг с помощью инструментов для веб-мастеров может помочь выявить и устранить проблемы SEO до того, как они окажут существенное влияние.
Используйте функции отчетности для анализа тенденций и выявления возможностей для улучшения. Данные из инструментов для веб-мастеров помогут принимать более обоснованные решения в вашей SEO-стратегии.
Вывод
Оптимизация для поисковой системы Bing (SEO) предоставляет значительные возможности для компаний, стремящихся расширить свое присутствие в цифровом пространстве и увеличить трафик на веб-сайте. Ключевые стратегии оптимизации для Bing, такие как оптимизация ключевых слов с точным соответствием, создание высококачественного контента, правильная техническая настройка и использование инструментов Bing Webmaster Tools, могут помочь веб-сайтам добиться лучшей видимости в результатах поиска Bing.
Помните, что Bing уделяет большое внимание социальным сигналам, качественным обратным ссылкам и локальной SEO-оптимизации, поэтому крайне важно разработать всестороннюю стратегию, включающую эти элементы, для достижения более высоких позиций в поисковой выдаче и привлечения более целевого трафика через платформу поисковой системы Microsoft. Для дальнейшего расширения охвата рассмотрите возможность создания учетной записи Linguise и воспользуйтесь функцией многоязычности вашего сайта, доступного для глобальной аудитории.
