Создание многоязычного веб-сайта на HubSpot — это отличный шаг к достижению международной аудитории, но усилия могут быть неоптимальными без правильной стратегии международного SEO.
В этой статье мы обсудим практические советы, которые вы можете применить для оптимизации вашего многоязычного сайта на HubSpot, чтобы его было легче найти на различных мировых рынках. От тегов hreflang до стратегий структуры URL-адресов — мы рассмотрим всё в простой для понимания и сразу применимой форме. Давайте начнём!
Важность международной поисковой оптимизации для ваших многоязычных сайтов на HubSpot
Если вы уже создали многоязычный сайт на HubSpot, его оптимизация с помощью международной SEO-стратегии — следующий важный шаг. Без правильного SEO-подхода для глобальной аудитории ваши усилия по переводу и созданию контента могут не дать максимального эффекта. Вот несколько веских причин, почему международное SEO необходимо для вашего многоязычного сайта:
- Выход на первую страницу Google в вашей целевой стране – Международная поисковая оптимизация помогает вашему сайту появляться в местных результатах поиска с учетом целевого языка и местоположения. Это облегчает аудитории из других стран поиск вашего контента через такие поисковые системы, как Google, Baidu или Yandex, каждая из которых имеет свой алгоритм и предпочтения.
- Удержание иностранных посетителей дольше – Посетители, как правило, остаются дольше и активнее взаимодействуют, когда находят контент, соответствующий их языку и культуре. Международная поисковая оптимизация гарантирует, что пользователи будут направлены на правильную версию вашего сайта, предлагая более персонализированный и релевантный опыт.
- Формирование доверия через локализованный контент – Когда аудитория находит контент на своем языке, представленный с учетом местных стандартов (таких как валюта, форматы дат или соответствующие изображения), это укрепляет доверие к вашему бренду. Они чувствуют, что их понимают, а не просто “продают им.”
- Открываем двери на глобальный рынок – С правильной стратегией международного SEO вы открываете возможности для расширения охвата рынка, увеличения международного трафика и, в конечном итоге, стимулирования конверсий из различных регионов мира. Это дает вам конкурентное преимущество перед брендами, которые полагаются исключительно на локальное SEO или одноязычный контент.
Более 10 советов по оптимизации вашего многоязычного веб-сайта на HubSpot для SEO
Создание многоязычного сайта — это еще не все. Вам также необходимо оптимизировать его для международного SEO. Поэтому вот несколько лучших советов, которые вы можете использовать.
#1 Понимайте свою глобальную аудиторию
Первый шаг в стратегии международной поисковой оптимизации — это понимание вашей аудитории в каждой стране. Знание вашей глобальной аудитории имеет решающее значение для создания релевантного контента и избежания коммуникационных ошибок, которые могут навредить вашему бренду.
Например, обычное слово в одной стране может быть оскорбительным в другой. Понимая поисковые привычки, местную культуру и социальный контекст, вы сможете выстроить более прочные связи с международными посетителями и повысить общую эффективность вашей стратегии поисковой оптимизации. Вот несколько ключевых действий, которые стоит предпринять.
- Проведите исследование рынка по странам: Узнайте, что ищут пользователи в конкретной стране, как они формулируют свои запросы и кто является местными конкурентами.
- Используйте такие инструменты, как Google Trends или SEMrush: Эти инструменты помогут вам анализировать тенденции поиска по местоположению и языку.
- Сегментируйте свои международные персоны пользователей: Создайте отдельные персоны для каждого рынка, чтобы ваша контент-стратегия была максимально целенаправленной.
Кроме того, понимание вашей глобальной аудитории позволяет вам разрабатывать более релевантные контент-стратегии и оптимизацию для поисковых систем, повышая ваши шансы на привлечение и вовлечение пользователей из разных стран.
#2 Разумно используйте стратегию структуры URL
Структура URL играет важную роль в международном SEO, поскольку она влияет на то, как поисковые системы понимают языковые и региональные версии вашего сайта. Чистые и последовательные URL-адреса упрощают поисковым системам правильную индексацию страниц, одновременно указывая географическое местоположение и целевой язык. Существует несколько вариантов структуры URL, из которых вы можете выбрать.
- ccTLD (национальный домен верхнего уровня): Например, example.fr для Франции или example.de для Германии. Это дает четкий сигнал о местоположении, но требует отдельного домена для каждой страны. Идеально подходит для крупных компаний с сильным локальным присутствием в каждой стране и местными маркетинговыми командами, ведущими отдельные SEO- и контент-стратегии.
- Поддомен: Например, fr.example.com, de.example.com. Более гибкий вариант, хотя его сигнал геолокации не так силён, как у ccTLD. Это хороший выбор, если вы хотите разделить контент по регионам или техническим командам без покупки новых доменов. Он также хорошо подходит, если ваша команда разработчиков или CMS может управлять разными языками независимо, и вы хотите гибкости без необходимости создавать авторитет домена с нуля, как в случае с ccTLD.
- Подпапка: Например, example.com/fr/, example.com/de/. Это наиболее распространенный подход, который упрощает централизованное управление SEO. Он подходит для команд любого размера, стремящихся выйти на глобальный уровень без значительных технических затрат.
Выберите структуру, которая лучше всего соответствует вашим ресурсам, и обеспечьте согласованность при её внедрении. Избегайте смешивания различных структур URL, так как это может запутать поисковые системы.
#3 Внедрите теги hreflang
Тег hreflang — это HTML-элемент, который сообщает поисковым системам, какую языковую или региональную версию страницы следует отображать. Другими словами, этот тег помогает Google показывать наиболее релевантную страницу с учётом местоположения и языка пользователя. Чтобы внедрить тег hreflang, необходимо выполнить несколько действий.
- Установите тег hreflang на каждой многоязычной странице: Например, если у вас есть страницы на английском и французском языках, включите теги hreflang, ссылающиеся на обе версии. Многие инструменты перевода автоматически добавляют эти теги.
- Используйте правильный формат: Пример:
- Обеспечьте согласованность: Каждая страница должна ссылаться на другие с помощью hreflang, чтобы поисковые системы считали это корректным.
Без тегов hreflang вы можете столкнуться с проблемой, известной как «неправильная индексация региональных URL», когда пользователи, например, из Японии перенаправляются на английскую или испанскую страницу. Это снижает качество пользовательского опыта, может уменьшить время пребывания на сайте и увеличить показатель отказов. Hreflang помогает предотвратить это, гарантируя, что Google не будет рассматривать разные языковые версии как дубликаты. Ниже приведён пример реализации hreflang на веб-сайте.
#4 Избегайте дублирования контента в разных языковых версиях
Одной из проблем при создании многоязычного веб-сайта является риск дублирования контента. Поисковые системы могут считать это дублированным контентом, если вы просто скопируете одну и ту же страницу на несколько разных URL-адресов, не меняя язык или контекст. Вот несколько советов, как избежать проблем с дублированием контента.
- Избегайте использования автоматического перевода без редактирования человеком.
- Use hreflang tags to indicate that the pages are different language versions.
- Создавайте контент, релевантный местной аудитории, а не просто дословный перевод.
Кроме того, канонические теги играют решающую роль в решении проблем дублированного контента на многоязычных сайтах, особенно когда разные языковые версии имеют очень похожий или идентичный контент. Канонический тег сообщает поисковым системам, какая страница является основной (оригинальной) версией контента, предотвращая санкции за дублированный контент и помогая консолидировать SEO-сигналы на правильном URL.
Например, если у вас есть две страницы.
- Английская версия: https://example.com/en/product
- Индонезийская версия: https://mysite.com/id/produk
Если оба варианта очень похожи и вы хотите отдать приоритет английской версии, вы можете добавить следующее на индонезийскую страницу:
<link rel="canonical" href="https://example.com/en/product" />
#5 Переводите и локализуйте ваш контент
Перевод контента — это не просто замена слов с одного языка на другой. Вы также должны локализовать контент , чтобы он соответствовал культуре, нормам и предпочтениям целевого рынка. Вот несколько шагов, которые вам следует предпринять.
- Используйте профессиональных переводчиков, которые понимают местный контекст, а не только автоматические инструменты. Или используйте инструменты перевода, которые предоставляют функцию редактора для переводов, которые можно использовать для локализации.
- Адаптируйте такие элементы, как изображения, валюта, форматы дат и тон языка.
- Учитывайте местные особенности в контенте, такие как примеры продуктов, обычаи или тенденции в этом регионе.
- Локализуйте диалекты языка, так как каждая страна может иметь различные диалекты. Например, испанский в Испании отличается от испанского в Латинской Америке. Использование слов или выражений, незнакомых местной аудитории, может сделать контент менее аутентичным.
Контент, который ощущается «близким» читателю в целевой стране, будет легче вызывать доверие, распространяться и поддерживать конверсии, что положительно влияет на вашу поисковую оптимизацию и бизнес. Было бы ещё лучше, если бы используемый вами инструмент перевода предоставлял функцию редактора в реальном времени, которую можно использовать для локализации контента, как у Linguise.
#6 Оптимизируйте метаданные и ALT-текст для каждого языка
Оптимизация метаданных (таких как заголовки и описания) и альтернативного текста для каждой языковой версии вашего сайта имеет решающее значение для многоязычного SEO. Эти элементы помогают поисковым системам понимать содержание ваших страниц и улучшают их видимость в результатах поиска. Вот что вам нужно сделать.
- Используйте метаданные для конкретного языка: Убедитесь, что теги заголовков, метаописания и метаключевые слова переведены и локализованы для каждой языковой версии вашего сайта. Это включает не только прямой перевод, но и их оптимизацию под местные поисковые запросы, наиболее релевантные целевой аудитории.
- Оптимизируйте ALT-текст для изображений: Изображения должны иметь ALT-текст, описывающий содержание изображения на языке страницы, на которой оно находится. Например, если у вас есть изображение продукта, ALT-текст должен описывать продукт и использовать местное название или терминологию на целевом языке.
- Ориентация на местные ключевые слова: Важно использовать местные ключевые слова в метаданных в дополнение к переводу языка. Слова или фразы, которые работают в одной стране, могут быть менее эффективными в другой, поэтому исследуйте международные ключевые слова и тенденции для каждого языка.
Адаптируя метаданные и альтернативный текст под каждую конкретную языковую версию, вы обеспечиваете более легкое понимание вашего сайта пользователями и поисковыми системами в каждом целевом регионе.
#7 Оптимизация скорости сайта для многоязычной аудитории
Скорость сайта — ключевой фактор как для пользовательского опыта, так и для SEO. Для многоязычных сайтов оптимизация скорости для разных аудиторий становится сложнее, но по-прежнему важна для удержания посетителей и улучшения позиций в поиске. Вот как это сделать.
- Оптимизация для нескольких регионов: Многоязычные сайты часто обслуживают пользователей из разных регионов. Чтобы оптимизировать скорость многоязычного сайта по всему миру, рассмотрите возможность использования сети доставки контента (CDN), которая хранит копии вашего сайта на нескольких серверах по всему миру. Это сокращает время загрузки за счет обслуживания пользователей с ближайшего к ним сервера.
- Сжимайте и оптимизируйте контент для разных языков: В разных версиях вашего сайта может быть разная длина контента. Более длинный текст на одном языке может привести к увеличению размера страниц и замедлению сайта. Используйте инструменты сжатия для оптимизации изображений и контента, а также убедитесь, что скрипты минимизированы для более быстрой загрузки.
- Отслеживайте время загрузки в разных регионах: Используйте аналитические инструменты, чтобы отслеживать, сколько времени требуется вашему сайту для загрузки в различных регионах. Если в некоторых местах скорость ниже, возможно, вам потребуется настроить параметры сервера или инвестировать в дополнительную инфраструктуру.
Быстро загружающийся многоязычный веб-сайт обеспечивает лучший пользовательский опыт и является сильным фактором ранжирования для поисковых систем.
#8 Отслеживайте эффективность с помощью веб-аналитики
Отслеживание эффективности вашего многоязычного сайта необходимо для выявления областей, требующих улучшения, и обеспечения результативности ваших SEO-усилий. Вот что вам следует сделать.
- Настройте аналитику с отслеживанием по нескольким регионам: Инструменты вроде Google Analytics позволяют отслеживать эффективность разных языковых версий вашего сайта. Убедитесь, что каждая версия правильно размечена в вашей аналитике, чтобы видеть, как каждый язык показывает себя по трафику, показателю отказов, конверсиям и т. д.
- Анализируйте поведение пользователей по языкам: Посмотрите, как посетители взаимодействуют с каждой языковой версией вашего сайта. Проводят ли пользователи достаточно времени на ваших страницах? Совершают ли они конверсии? Мониторинг поведения помогает определить, нуждаются ли определённые языки или регионы в корректировке контента или дополнительной локализации.
- Проверьте SEO-показатели для каждой версии: Отслеживайте органический трафик, позиции по ключевым словам и другие SEO-метрики отдельно для каждой языковой версии. Это поможет вам понять, насколько хорошо каждая версия оптимизирована для местных поисковых систем, и определить, какие языковые версии требуют дополнительной работы.
Постоянно отслеживая эффективность каждой языковой версии вашего сайта, вы можете принимать решения на основе данных для улучшения SEO и вовлечённости пользователей. Если вы используете HubSpot CMS, хорошая новость в том, что она уже включает встроенную веб-аналитику. Вы можете отслеживать трафик, вовлечённость, конверсии и многое другое—всё напрямую из панели управления HubSpot, что упрощает управление многоязычной эффективностью без необходимости в сторонних инструментах.
#9 Используйте местные обратные ссылки для роста SEO
Обратные ссылки — один из важнейших факторов ранжирования для поисковой оптимизации, а локальные обратные ссылки особенно эффективны для многоязычных сайтов. Вот как их использовать.
- Выстраивайте отношения с местными инфлюенсерами: На каждом целевом рынке стремитесь устанавливать партнерские отношения с местными блогерами, журналистами и инфлюенсерами, которые могут предоставить обратные ссылки на ваш контент. Местные обратные ссылки более релевантны и авторитетны в соответствующих регионах.
- Разместите свой сайт в местных каталогах: Во многих странах существуют онлайн-каталоги компаний, где вы можете разместить свой сайт. Размещение в авторитетных местных каталогах может улучшить вашу поисковую оптимизацию за счет получения качественных обратных ссылок из надежных региональных источников.
- Создавайте локализованный контент, привлекающий местные ссылки: Адаптируйте свой контент под интересы, потребности и культурные особенности местной аудитории. Это поможет вам получить освещение в местных СМИ, обратные ссылки с местных сайтов и другие формы регионального линкбилдинга.
Локальные обратные ссылки сигнализируют поисковым системам, что ваш контент актуален для определённого региона, что может улучшить ваши позиции в локальных результатах поиска.
#10 Используйте структурированные данные для многоязычного контента
Структурированные данные (или разметка схемы) помогают поисковым системам легче понимать содержание вашего сайта. Для многоязычных сайтов крайне важно внедрять структурированные данные для каждой языковой версии, чтобы повысить видимость в результатах поиска.
- Используйте теги hreflang в структурированных данных: Убедитесь, что ваши структурированные данные включают теги hreflang, чтобы указать, какую языковую версию страницы следует показывать пользователям в разных регионах. Это помогает избежать проблем с дублированием контента и гарантирует, что в результатах поиска появится правильная версия.
- Разметка контента для каждого языка: Для каждой языковой версии вашего сайта внедряйте структурированные данные, соответствующие этому языку. Например, если вы используете структурированные данные для разметки информации о товарах, указывайте правильный язык для названий товаров, описаний и отзывов в каждой версии.
- Отслеживайте ошибки структурированных данных: Используйте Google Search Console для проверки ошибок в структурированных данных. Исправление этих проблем гарантирует правильную индексацию и отображение вашего сайта в результатах поиска.
Структурированные данные необходимы для улучшения интерпретации поисковыми системами вашего многоязычного контента, что повышает ваш SEO и видимость.
#11 Создайте и отправьте XML-карты сайта для каждого языка
XML-карта сайта помогает поисковым системам более эффективно сканировать ваш сайт, предоставляя список всех ваших страниц. Для многоязычных сайтов крайне важно создавать отдельные карты сайта для каждой языковой версии.
- Создайте отдельные карты сайта для каждой языковой версии: Убедитесь, что каждая языковая версия вашего сайта имеет собственную XML-карту сайта. Это помогает поисковым системам сканировать и индексировать ваши страницы в зависимости от языка, предотвращая путаницу.
- Отправьте карты сайта в поисковые системы: После создания XML-карт сайта отправьте их через такие инструменты, как Google Search Console и Bing Webmaster Tools. Это позволит поисковым системам индексировать соответствующие страницы для каждого языка.
- Поддерживайте карты сайта в актуальном состоянии: По мере добавления или обновления контента на разных языках обновляйте XML-карты сайта, чтобы отразить эти изменения. Это гарантирует, что поисковые системы смогут сканировать и индексировать самую актуальную версию вашего сайта.
Отправка карт сайта для конкретных языков помогает поисковым системам лучше понимать и индексировать страницы, релевантные для каждой аудитории, что улучшает ваши показатели SEO.
#12 Оптимизация для голосового поиска на разных языках
С ростом популярности голосового поиска важно оптимизировать ваш многоязычный сайт для голосового поиска по запросам на разных языках. Голосовой поиск отличается от текстового, используя более естественный, разговорный язык.
- Сосредоточьтесь на длинных ключевых словах: Голосовые запросы обычно длиннее и более разговорные, чем текстовые. Для каждой языковой версии вашего сайта исследуйте и ориентируйтесь на длинные ключевые слова, которые пользователи, скорее всего, произнесут, а не напечатают.
- Оптимизация под локальные голосовые запросы: В разных регионах могут использоваться разные формулировки вопросов или команд. Например, пользователи в США могут сказать “Где ближайшая кофейня?”, а пользователи в Великобритании — “Где я могу найти ближайшую кофейню?” Адаптируйте контент с учётом этих региональных различий.
- Улучшите читабельность контента: Голосовой поиск опирается на четкий и лаконичный контент, который напрямую отвечает на запросы пользователей. Убедитесь, что ваш контент структурирован так, чтобы легко отвечать на вопросы и соответствовать типичным моделям голосового поиска для каждого языка.
Оптимизация для голосового поиска повышает ваши шансы появиться в результатах, активируемых голосом, улучшая вашу видимость и трафик от пользователей из разных регионов.
Оптимизируйте многоязычный сайт для международного SEO с помощью лучшего автоматического перевода
Качество многоязычного контента должно быть приоритетом для достижения оптимальных результатов международной SEO-стратегии. Это означает, что недостаточно просто перевести контент; также важно обеспечить его оптимизацию с помощью правильных SEO-стратегий. Один из эффективных способов начать этот процесс — использовать инструменты автоматического перевода , которые обеспечивают точный перевод и поддерживают технические SEO-потребности. Один из таких инструментов, заслуживающих внимания, — Linguise.
Linguise предлагает ряд преимуществ, помогающих компаниям и веб-менеджерам эффективно достигать глобальных показателей SEO, в том числе:.
- Бесшовная интеграция с HubSpot CMS упрощает управление многоязычным контентом прямо из маркетинговой платформы, которая уже используется.
- Автоматизируйте ключевые элементы многоязычного SEO, такие как теги hreflang, карты сайта и локализацию URL-адресов.
- Функция локализации с живым редактором на стороне клиента, позволяющая пользователям настраивать переводы прямо во внешнем интерфейсе сайта без программирования.
- Поддержка более 80 языков, позволяющая компаниям без ограничений выходить на глобальную аудиторию.
Благодаря этим функциям Linguise становится практичным и разумным решением, обеспечивающим читаемость многоязычного контента для глобальной аудитории и его легкую обнаруживаемость поисковыми системами.
Заключение
Создание многоязычного сайта на HubSpot — это первый шаг к выходу на глобальную аудиторию. Ключ кроется в его оптимизации с помощью правильной международной SEO-стратегии. Понимание вашей глобальной аудитории, выбор стратегической структуры URL, внедрение тегов hreflang и избегание дублирования контента — все это важные составляющие того, чтобы ваш сайт появлялся в местных результатах поиска и обеспечивал наилучший опыт для пользователей из разных стран.
Однако реализация всех этих советов может оказаться технически сложной задачей, особенно в части управления многоязычным контентом и локализации. Здесь на помощь приходит Linguise как практичное решение. В нём уже есть поддержка автоматического перевода на основе ИИ, оптимизированная для поисковых систем, и ручной редактор для локализации. Давайте попробуем Linguise и оптимизируем ваш многоязычный сайт на HubSpot, чтобы более эффективно охватить весь мир!
