Хотите оптимизировать свой веб-сайт для поисковой системы Baidu? Baidu - одна из крупнейших поисковых систем, используемых в Китае. Как крупнейшая поисковая система в Китае, Baidu доминирует на рынке с сложными алгоритмами поиска, адаптированными к местным предпочтениям. Поэтому очень важно адаптировать свою стратегию SEO специально для Baidu. Сосредоточившись на SEO Baidu, вы можете получить доступ к целевой аудитории и максимизировать органический трафик от китайских пользователей.
Это руководство поможет вам понять, как работает Baidu, почему Baidu так важен для стратегии SEO вашего сайта в Китае, и какие шаги вы можете предпринять, чтобы улучшить свой рейтинг Baidu!
Что такое Baidu и как оно работает?
Baidu - крупнейшая поисковая система в Китае, появившаяся в 2000 году. Это как китайская версия “Google”. По состоянию на январь 2024 года, поисковая система Baidu по-прежнему является королем поиска в стране с 61,11% использования на различных платформах устройств.
Как и Google, Baidu - это не просто еще одна поисковая система. Они предоставляют разнообразные удобные для пользователя сервисы, от цифровых карт и поиска видео до новостей и форумов для обсуждения. Для рекламодателей Baidu также предоставляет платформу для цифровой рекламы.
Интересно, что Baidu специально разработана для китайского рынка с учетом обычаев и культуры местного населения. Если у вас есть бизнес и вы хотите добиться успеха на китайском цифровом рынке и оказаться на первой странице Baidu, то вам необходимо оптимизировать Baidu SEO.
Чтобы иметь возможность появиться в верхних строчках рейтинга Baidu, веб-сайт должен соответствовать различным требованиям. Прежде чем это сделать, почему Baidu SEO так важен для вашего бизнеса? Давайте посмотрим обзор.
Важность SEO Baidu для вашего сайта
Вот некоторые причины, почему SEO Baidu важно для вашего сайта.
- Доступ к цифровому рынку Китая: В Китае огромный онлайн-рынок пользователей. С его помощью можно открыть шлюз для 676 миллионов активных пользователей Baidu каждый месяц. Имея такое большое количество, эта платформа позволяет бизнесу достичь своей целевой аудитории в Китае.
- Альтернатива блокировке Google: Как мы знаем, Google недоступен из-за интернет-политики Китая. Это делает Baidu основным игроком, который все еще не имеет конкурентов. Для бизнеса, который хочет достичь китайского рынка, нет другого выбора - Baidu является основным путем к цифровым потребителям. Таким образом, ваш бизнес будет "видим" в глазах китайских цифровых потребителей.
- Локализация и культурная адаптация: Недостаточно просто перевести контент на китайский язык – бизнесу необходимо по-настоящему понять и адаптировать свой контент в соответствии с предпочтениями и привычками китайских потребителей. Таким образом, SEO-оптимизация на Baidu способна побудить бизнес глубже понять китайский рынок, от привычек поиска до предпочтений контента.
Разница между SEO Baidu и Google
Прежде чем обсуждать советы по SEO Baidu один за другим, важно знать фундаментальные различия с поисковой системой Google, которую используют многие пользователи.
- Алгоритм – Алгоритм Baidu проще и больше полагается на прямые сигналы, чем Google. Baidu по-прежнему сильно полагается на традиционную SEO на странице, такую как правильные ключевые слова и метатеги.
- Локальная SEO направленность – Baidu высоко оценивает локальный китайский контент и дает более высокие позиции веб-сайтам, которые действительно ориентированы на китайский рынок.
- Инструменты для вебмастеров – Baidu использует Baidu Webmaster Tools (Baidu Zhanzhang), в то время как Google использует Google Search Console, которые оба имеют свои собственные функции для оптимизации SEO.
- Стратегия обратных ссылок – Baidu более строг в оценке обратных ссылок и отдает приоритет обратным ссылкам с доверенных китайских веб-сайтов. В то время как Google имеет более сложную систему оценки обратных ссылок.
Чтобы узнать больше о различиях, вы можете посетить Baidu vs Google статью для получения более подробной информации.
10+ советов по SEO Baidu, чтобы привлечь трафик на ваш сайт
После того, как вы узнали основные различия между оптимизацией Baidu и Google, теперь пришло время узнать, какие советы можно применить к оптимизации Baidu SEO. Вот некоторые из них.
Получите китайский домен (.cn) и размещайте локально
Чтобы улучшить свой рейтинг в Baidu, иностранным брендам настоятельно рекомендуется иметь китайский домен сайта (.cn) и размещать сайт в материковом Китае. Это связано с тем, что Baidu, как местная поисковая система, отдает более высокий приоритет сайтам, размещенным на серверах в Китае.
Если невозможно получить домен .cn и хостинг в Китае, вы можете хотя бы зарегистрировать домен .cn и разместить его в Гонконге или Южной Корее для лучшей скорости. Однако это ограничит масштаб бизнес-операций, которые может выполнять веб-сайт.
Наличие домена .cn может помочь улучшить рейтинг вашего веб-сайта в Baidu. Кроме того, если вы намерены использовать веб-сайт для коммерческих или продажных целей, не забудьте получить лицензию на бизнес ICP (Поставщик интернет-контента), которая теперь требуется по закону.
Локализуйте свой веб-сайт с китайскими нюансами
При создании сайта для Baidu убедитесь, что содержание и дизайн соответствуют китайской культуре, включая использование упрощенных китайских иероглифов, стиль письма, макет и функции, знакомые пользователям. Использование упрощенных иероглифов настоятельно рекомендуется, поскольку Baidu предпочитает эту версию, хотя также принимает традиционные иероглифы. Это может быть сложно, если вы не привыкли к этому, но всегда есть решение.
Избегайте слишком длинного или сложного текста и используйте идиомы, культурные ссылки и юмор, знакомые китайским пользователям, чтобы сделать его более актуальным и понятным.
В аспекте локализации дизайна также обращайте внимание на визуальные элементы, которые привлекают их рынок, такие как использование цветов и иконок, знакомых в Китае.
Обращая внимание на нюансы китайской культуры, вы можете создать более увлекательный опыт для аудитории Baidu, что может увеличить вовлеченность пользователей и поддержать улучшение позиций в Baidu.
Регулярно обновляйте актуальный контент для китайских пользователей
Следующий совет по Baidu SEO - частота публикаций на сайте. Сайты, которые активны, имеют больше шансов получить лучшую позицию в результатах локального поиска, чем сайты, которые обновляются непоследовательно. Однако следует быть осторожным с дублирующим содержанием, поскольку оно может снизить рейтинг содержания.
Помимо частоты публикации и качества контента, соблюдение правил цензуры также может повлиять на ваш рейтинг в Baidu. Поскольку китайское правительство очень строго относится к деликатным вопросам, убедитесь, что ваш контент не содержит того, что не разрешено.
Проведите исследование ключевых слов и оптимизируйте мета-описание/теги
Далее, проведите исследование ключевых слов на основе популярных терминов в выдаче Baidu и изучите стратегии ваших отраслевых конкурентов на этой платформе. Baidu SEO отдает приоритет правильным ключевым словам.
Вы также можете использовать встроенные инструменты Baidu, такие как Индекс Baidu и Планировщик ключевых слов Baidu, чтобы помочь в процессе исследования ключевых слов. Убедитесь, что ключевые слова добавлены в мета-описание, мета-теги, теги ключевых слов, заголовок, ALT и заголовки.
Предоставьте многоязычный сайт на китайском языке
Если вы хотите улучшить свой рейтинг на Baidu, рассмотрите возможность перевода вашего контента на китайский язык. Это позволит вашему сайту быть более легко распознанным алгоритмом Baidu.
Например, веб-сайт ювелирного бизнеса Tiffany & Co хорошо оптимизирован на Baidu.
Чтобы упростить этот процесс, вы также можете использовать Linguise автоматический перевод, поскольку он способен автоматически переводить веб-контент на подходящий и естественный китайский с точностью до 97%. С помощью этой функции вы можете предоставлять высококачественные переводы без необходимости вручную переводить каждую страницу.
Такая высокая точность и точная локализация могут увеличить вовлеченность пользователей и положительно повлиять на рейтинг вашего сайта в Baidu.
Используйте HTTPS
По сравнению с HTTP, алгоритм SEO Baidu предпочитает протокол HTTPS по соображениям безопасности. Таким образом, вам необходимо приобрести SSL-сертификат внутри Китая. После покупки и применения отправьте новый sitemap.xml в консоль поиска Baidu. Используя HTTPS, данные веб-контента могут быть переданы безопасно через SSL.
Избегайте содержимого JavaScript, iframe или Flash
В отличие от других поисковых систем, алгоритм Baidu не распознает интерактивные приложения JavaScript или любой флеш-контент. Flash устарел здесь, но все равно необходимо обращать внимание на использование JavaScript. Если JavaScript используется для облегчения частей веб-сайта, которые не служат целям SEO, то это не большая проблема.
В целом, вы можете придерживаться простого HTML, если хотите улучшить позицию вашего сайта в поисковых системах.
Создание высококачественных внутренних и внешних ссылок
Baidu часто размещает веб-сайты со множеством релевантных обратных ссылок в верхней части органических результатов поиска. Контент, который Baidu ставит в приоритет в результатах поиска, обычно включает обратные ссылки из официальных источников, таких как газеты или китайские правительственные веб-сайты. Поэтому старайтесь получать обратные ссылки с веб-сайтов с китайскими доменами, а также релевантные и качественные.
Также не забудьте включить внутренние ссылки, которые могут направить вашу аудиторию на другие связанные веб-страницы внутри сайта. Эта структура может помочь Baidu исследовать ваш контент и увеличить ваши шансы на продвижение вверх в рейтинге.
Используйте инструменты для веб-мастеров Baidu и отправляйте URL-адреса
Следующий совет по Baidu SEO - использовать инструменты для вебмастеров, которые они предоставляют. Когда вы реализуете ряд советов по контенту и веб-сайту, не забудьте отслеживать аналитику и производительность с помощью Baidu Webmaster Tools и Baidu Tongji.
Baidu Tongji (Аналитика) аналогичен Google Analytics, позволяя анализировать стандартный поток трафика, данные об использовании, источники и конверсии. С некоторой настройкой, точки данных для анализа посетителей могут включать географическое местоположение, устройство, уровень образования, возраст, профессию и интересы.
Этот инструмент Baidu для вебмастеров также предоставляет полезные функции для тестирования сайта.
Приоритизируйте мобильную оптимизацию
Китай - страна с приоритетом «Мобильные устройства прежде всего», где более 1,11 миллиарда пользователей смартфонов в Китае и делают смартфоны одним из инструментов для просмотра.
Учитывая высокий уровень проникновения среди китайских интернет-пользователей, мобильная оптимизация становится фактором ранжирования в Baidu. Мобильные веб-сайты будут занимать гораздо более высокие позиции в поисковых запросах на компьютерах и мобильных устройствах.
Улучшите скорость и функциональность
Медленные сайты часто считаются Baidu низкокачественными, что делает его неохотным рекомендовать их пользователям. Многие глобальные сайты сталкиваются с проблемами производительности в Китае из-за инфраструктуры и кода, не совместимого с местным интернет-экосistemой. Преодоление этих проблем требует более чем просто хостинга в Китае или использования CDN отдельно.
Поэтому вам нужно улучшить скорость сайта другими способами, такими как оптимизация размеров изображений, минимизация файлов и использование ленивой загрузки для визуальных элементов, которые не нужно загружать сразу.
Оптимизируйте свою SEO Baidu для увеличения трафика!
SEO Baidu - это важная стратегия для увеличения присутствия вашего бизнеса на китайском рынке. Понимая предпочтения алгоритма Baidu и оптимизируя свой веб-сайт в соответствии с местными потребностями, вы можете привлечь больше трафика от китайских пользователей.
Чтобы ускорить процесс локализации, вы можете использовать Linguise, который способен автоматически переводить веб-контент на китайский язык. Чего вы ждете? Зарегистрируйтесь в своем Linguise-аккаунте и переведите свой веб-сайт на китайский, чтобы привлечь трафик от китайских пользователей!
