Хотите оптимизировать свой сайт для поисковой системы Baidu? Baidu — одна из крупнейших поисковых систем, используемых в Китае. Как крупнейшая поисковая система Китая, Baidu доминирует на рынке благодаря сложным поисковым алгоритмам, адаптированным под местные предпочтения. Поэтому очень важно настроить вашу SEO-стратегию специально для Baidu. Сосредоточившись на SEO для Baidu, вы сможете охватить узкоцелевую аудиторию и максимизировать органический трафик от китайских пользователей.
Это руководство поможет вам понять, как работает Baidu, почему Baidu так важен для SEO-стратегии вашего сайта в Китае, и какие шаги вы можете предпринять, чтобы улучшить свой рейтинг в Baidu!
Что такое Baidu и как он работает?
Baidu — крупнейшая поисковая система в Китае, появившаяся в 2000 году. Это как китайская версия «Google». По состоянию на январь 2024 года, поисковая система Baidu по-прежнему остаётся королём поиска в стране с долей использования 61,11% на всех платформах устройств.
Как и Google, Baidu — не просто очередная поисковая система. Они предоставляют множество удобных для пользователя сервисов: от цифровых карт, поиска видео, экстренных новостей до дискуссионных форумов. Для рекламодателей Baidu также предоставляет платформу для цифровой рекламы.
Интересно, что Baidu специально разработан для китайского рынка с учётом обычаев и культуры местного населения. Если у вас есть бизнес и вы хотите добиться успеха на китайском цифровом рынке и попасть на первую страницу Baidu, то вам необходимо оптимизировать SEO для Baidu.
Чтобы попасть в топ выдачи Baidu, сайт должен соответствовать множеству требований. Но прежде давайте разберёмся, почему SEO для Baidu так важно для вашего бизнеса. Рассмотрим подробнее.
Важность SEO для Baidu для вашего сайта
Вот несколько причин, почему SEO для Baidu важно для вашего сайта.
- Доступ к цифровому рынку Китая: Китай обладает огромным рынком интернет-пользователей. Благодаря этому он может открыть путь к 676 миллионам активных пользователей Baidu ежемесячно. С таким большим числом эта платформа позволяет компаниям достичь вашего целевого рынка в Китае.
- Альтернатива блокировке Google: как мы знаем, Google недоступен из-за интернет-политики Китая. Это оставляет Baidu в качестве крупного игрока, который всё ещё не имеет конкурентов. Для компаний, желающих выйти на китайский рынок, нет другого выбора – Baidu — это основной путь к цифровым потребителям. Так ваш бизнес станет «видимым» в глазах китайских цифровых потребителей.
- Локализация и культурная адаптация: Недостаточно просто перевести контент на китайский язык – компаниям необходимо по-настоящему понимать и адаптировать свой контент в соответствии с предпочтениями и привычками китайских потребителей. Поэтому SEO-оптимизация на Baidu побуждает компании глубже понимать китайский рынок – от поисковых привычек до предпочтений в контенте.
Разница между SEO в Baidu и Google
Прежде чем обсуждать советы по SEO для Baidu по отдельности, важно понять фундаментальные различия с поисковой системой Google, которую используют многие пользователи.
- Алгоритм – Алгоритм Baidu проще и в большей степени полагается на прямые сигналы, чем Google. Baidu по-прежнему активно использует традиционную внутреннюю оптимизацию сайта, такую как правильные ключевые слова и метатеги.
- Локальное SEO – акцент на Baidu уделяет большое внимание локальному китайскому контенту и присваивает более высокие позиции сайтам, которые действительно ориентированы на китайский рынок.
- Инструменты для вебмастеров – Baidu использует Baidu Webmaster Tools (Baidu Zhanzhang), а Google — Google Search Console, и у каждого из них есть свои функции для SEO-оптимизации.
- Стратегия обратных ссылок – Baidu строже оценивает обратные ссылки и отдает приоритет ссылкам с доверенных китайских сайтов. В то время как у Google более совершенная система оценки обратных ссылок.
Чтобы узнать больше о различиях, вы можете посетить статью Baidu против Google для получения более подробной информации.
Более 10 советов по SEO для Baidu, чтобы привлечь трафик на ваш сайт
После знакомства с основными различиями между оптимизацией для Baidu и Google, теперь пришло время узнать, какие советы можно применить к SEO-оптимизации для Baidu. Вот некоторые из них.
Получите китайский домен (.cn) и разместите сайт локально
Чтобы улучшить свой рейтинг в Baidu, иностранным брендам настоятельно рекомендуется иметь китайский домен сайта (.cn) и размещать сайт на материковом Китае. Это связано с тем, что Baidu, как местная поисковая система, отдаёт более высокий приоритет сайтам, размещённым на серверах в Китае.
Если невозможно получить домен .cn и хостинг в Китае, вы можете хотя бы зарегистрировать домен .cn и разместить сайт в Гонконге или Южной Корее для лучшей скорости. Однако это ограничит масштаб деловых операций, которые может выполнять сайт.
Наличие домена .cn может помочь улучшить позиции вашего сайта в Baidu. Кроме того, если вы планируете использовать сайт в коммерческих целях или для продаж, не забудьте получить коммерческую лицензию ICP (Internet Content Provider), которая теперь требуется по закону.
Локализуйте свой сайт с учётом китайских нюансов
При создании сайта для Baidu убедитесь, что контент и дизайн соответствуют китайской культуре, включая использование упрощённых китайских иероглифов, стиль написания, макет и функции, знакомые местным пользователям. Использование упрощённых иероглифов настоятельно рекомендуется, так как Baidu отдаёт предпочтение этой версии, хотя также принимает традиционные иероглифы. Это может быть сложным , если вы к этому не привыкли, но решение всегда найдётся.
Избегайте слишком длинного или сложного текста, используйте идиомы, культурные отсылки и юмор, знакомые китайским пользователям, чтобы сделать его более релевантным и понятным.
В аспекте локализации дизайна также обращайте внимание на визуальные элементы, привлекательные для их рынка, например на использование цветов и иконок, привычных в Китае.
Уделяя внимание нюансам китайской культуры, вы можете создать более привлекательный опыт для аудитории Baidu, что может повысить вовлечённость пользователей и способствовать улучшению позиций в Baidu.
Регулярно обновляйте релевантный контент для китайских пользователей
Следующий совет по SEO в Baidu — частота публикаций на сайте. Активные сайты имеют больше шансов занять лучшую позицию в локальных результатах поиска, чем сайты, которые обновляются нерегулярно. Однако следует также остерегаться дублированного контента, так как он может снизить рейтинг контента.
Помимо частоты публикаций и качества контента, соблюдение правил цензуры также может повлиять на ваш рейтинг в Baidu. Поскольку китайское правительство очень строго относится к деликатным темам, убедитесь, что ваш контент не содержит материалов, которые они не допускают.
Проведите исследование ключевых слов и оптимизируйте мета-описание и теги
Затем проведите исследование ключевых слов на основе популярных запросов в поисковой выдаче Baidu и изучите стратегии ваших отраслевых конкурентов на этой платформе. SEO для Baidu отдает приоритет правильным ключевым словам.
Вы также можете использовать встроенные инструменты Baidu, такие как Baidu Index и Baidu Keyword Planner, чтобы помочь в процессе исследования ключевых слов. Убедитесь, что ключевые слова добавлены в мета-описание, мета-теги, теги ключевых слов, заголовок, ALT и заголовки.
Создайте многоязычный сайт с китайским языком
Если вы хотите улучшить свой рейтинг в Baidu, рассмотрите возможность перевода вашего контента на китайский язык. Это позволит вашему сайту легче распознаваться алгоритмом Baidu.
Например, веб-сайт ювелирного бизнеса Tiffany & Co хорошо оптимизирован для Baidu.
Чтобы упростить этот процесс, вы также можете использовать Linguise автоматический перевод , так как он способен автоматически переводить веб-контент на подходящий и естественный китайский язык с точностью до 97%. С этой функцией вы можете предоставлять высококачественные переводы без необходимости вручную переводить каждую страницу.
Такая высокая точность и точная локализация могут повысить вовлечённость пользователей и положительно повлиять на позицию вашего сайта в Baidu.
Используйте HTTPS
По сравнению с HTTP, алгоритм SEO Baidu отдаёт предпочтение протоколу HTTPS по соображениям безопасности. Поэтому вам необходимо приобрести SSL-сертификат на территории Китая. После покупки и установки отправьте новый sitemap.xml в консоль поиска Baidu. Используя HTTPS, данные веб-контента могут передаваться безопасно через SSL.
Избегайте JavaScript, iframe и Flash-контента
В отличие от других поисковых систем, алгоритм Baidu не распознаёт интерактивные приложения на JavaScript и любое flash-содержимое. Flash здесь устарел, но по-прежнему необходимо обращать внимание на использование JavaScript. Если JavaScript применяется для реализации частей сайта, не служащих целям SEO, то это не имеет большого значения.
В целом, вы можете использовать простой HTML, если хотите улучшить свои позиции в поисковых системах.
Создавайте качественные внутренние и внешние ссылки
Baidu часто ставит сайты с большим количеством релевантных обратных ссылок на верхние позиции в органической выдаче. Контент, которому Baidu отдаёт приоритет в результатах поиска, обычно включает обратные ссылки из официальных источников, таких как газеты или сайты китайских государственных органов. Поэтому старайтесь также получать обратные ссылки с сайтов в китайских доменах, но при этом релевантных и качественных.
Также не забудьте добавить внутренние ссылки, которые могут направить вашу аудиторию на другие связанные веб-страницы в рамках сайта. Такая структура поможет Baidu исследовать ваш контент и повысит ваши шансы подняться в рейтинге.
Используйте инструменты для вебмастеров Baidu и отправляйте URL-адреса
Следующий совет по SEO для Baidu — использовать предоставляемые ими инструменты для вебмастеров. Когда вы внедрили ряд рекомендаций по контенту и вебу, не забудьте отслеживать аналитику и эффективность с помощью Baidu Webmaster Tools и Baidu Tongji.
Baidu Tongji (аналитика) похож на Google Analytics и позволяет анализировать стандартный поток трафика, данные об использовании, источники и конверсии. При некоторой настройке точки данных для анализа посетителей могут включать географическое местоположение, устройство, уровень образования, возраст, род занятий и интересы.
Этот инструмент для веб-мастеров Baidu также предоставляет полезные функции для тестирования сайта.
Уделите приоритет мобильной оптимизации
Китай — страна «мобильного первого» подхода, где более 1,11 миллиарда пользователей смартфонов в Китае и делают смартфоны одним из их инструментов для просмотра веб-страниц.
Учитывая высокий уровень проникновения среди китайских интернет-пользователей, мобильная оптимизация становится фактором ранжирования в Baidu. Мобильные версии сайтов будут занимать гораздо более высокие позиции как в поиске на компьютерах, так и на мобильных устройствах.
Улучшение скорости и функциональности
Медленные сайты часто считаются Baidu низкокачественными, из-за чего он неохотно рекомендует их пользователям. Многие глобальные сайты сталкиваются с проблемами производительности в Китае из-за инфраструктуры и кода, несовместимых с местной интернет-экосистемой. Для решения этих проблем недостаточно просто разместить сайт в Китае или использовать только CDN.
Поэтому вам нужно улучшать скорость сайта другими способами, например оптимизировать размеры изображений, минимизировать файлы и использовать методы отложенной загрузки для визуальных элементов, которые не нужно загружать все сразу.
Оптимизируйте SEO для Baidu, чтобы увеличить трафик!
SEO для Baidu — важная стратегия повышения узнаваемости вашего бизнеса на китайском рынке. Понимая предпочтения алгоритма Baidu и оптимизируя свой сайт с учётом местных потребностей, вы сможете привлечь больше трафика от китайских пользователей.
Чтобы ускорить процесс локализации, вы можете использовать Linguise , который способен автоматически переводить веб-контент на китайский язык. Чего же вы ждете? Зарегистрируйте Linguise аккаунт и переведите свой сайт на китайский язык, чтобы получать трафик от китайских пользователей!
