Хотите оптимизировать свой веб-сайт для поисковой системы Baidu? Baidu - одна из крупнейших поисковых систем, используемых в Китае. Как крупнейшая поисковая система в Китае, Baidu доминирует на рынке со сложными алгоритмами поиска, адаптированными к местным предпочтениям. Поэтому очень важно адаптировать свою SEO-стратегию специально для Baidu. Сосредоточившись на SEO Baidu, вы сможете получить доступ к целевой аудитории и максимизировать органический трафик от китайских пользователей.
Это руководство поможет вам понять, как работает Baidu, почему Baidu так важен для SEO-стратегии вашего веб-сайта в Китае, и какие шаги вы можете предпринять, чтобы улучшить свой рейтинг в Baidu
Что такое Baidu и как оно работает?
Baidu — крупнейшая поисковая система в Китае, появившаяся в 2000 году. Это своего рода китайская версия «Google». По состоянию на январь 2024 года поисковая система Baidu по-прежнему лидирует в стране по количеству поисковых запросов, занимая 61,11% рынка на различных платформах устройств.
Как и Google, Baidu - это не просто еще одна поисковая система. Они предоставляют широкий спектр удобных для пользователя сервисов, от цифровых карт и поиска видео до новостей и форумов для обсуждения. Для рекламодателей Baidu также предоставляет платформу для цифровой рекламы.
Интересно, что Baidu специально разработан для китайского рынка с учетом обычаев и культуры местного населения. Если у вас есть бизнес и вы хотите добиться успеха на китайском цифровом рынке и оказаться на первой странице Baidu, то вам необходимо оптимизировать Baidu SEO.
Чтобы иметь возможность оказаться в верхних строчках рейтинга Baidu, веб-сайт должен соответствовать различным требованиям. Прежде чем это сделать, почему Baidu SEO так важен для вашего бизнеса? Давайте взглянем на обзор.
Важность Baidu SEO для вашего веб-сайта
Вот некоторые причины, почему SEO Baidu важно для вашего сайта.
- Доступ к цифровому рынку Китая: получать доступ к 676 миллионам активных пользователей Baidu ежемесячно
- Альтернатива блокировке Google: как известно, Google недоступен из-за интернет-политики Китая. Это оставляет Baidu в качестве крупного игрока, которому по-прежнему не равных. Для компаний, желающих выйти на китайский рынок, другого выбора нет – Baidu является основным путем к цифровым потребителям. Таким образом, ваш бизнес будет «виден» в глазах китайских цифровых потребителей.
- Локализация и культурная адаптация: недостаточно просто перевести контент на китайский язык — компаниям необходимо по-настоящему понимать и адаптировать свой контент в соответствии с предпочтениями и привычками китайских потребителей. Поэтому SEO-оптимизация на Baidu помогает компаниям глубже понять китайский рынок, от поисковых привычек до предпочтений в контенте.
Разница между Baidu и SEO Google
Прежде чем обсуждать советы по Baidu SEO один за другим, важно знать фундаментальные различия с поисковой системой Google, которую используют многие пользователи.
- Алгоритм – Алгоритм Baidu проще и в большей степени опирается на прямые сигналы, чем Google. Baidu по-прежнему в значительной степени полагается на традиционную SEO-оптимизацию страниц, такую как правильные ключевые слова и метатеги.
- на локальное SEO – Baidu уделяет большое внимание местному китайскому контенту и присваивает более высокие позиции сайтам, которые действительно ориентированы на китайский рынок.
- Инструменты для веб-мастеров – Baidu использует Baidu Webmaster Tools (Baidu Zhanzhang), а Google – Google Search Console, и у обеих систем есть свои функции для SEO-оптимизации.
- Стратегия создания обратных ссылок: Baidu более строга в оценке обратных ссылок и отдает приоритет ссылкам с надежных китайских веб-сайтов. В то время как у Google более сложная система оценки обратных ссылок.
Чтобы узнать больше о различиях, вы можете посетить Baidu против Google статью для получения более подробной информации.
10+ советов по SEO Baidu для привлечения трафика на ваш веб-сайт
Зная основные различия между оптимизацией Baidu и Google, теперь пришло время узнать, какие советы можно применить к оптимизации SEO Baidu. Вот некоторые из них.
Получите китайский домен (.cn) и разместите его локально
Чтобы улучшить ваш рейтинг Baidu, иностранным брендам настоятельно рекомендуется иметь китайский домен сайта (.cn) и разместить сайт на сервере в материковом Китае. Это связано с тем, что Baidu, как местная поисковая система, отдает более высокий приоритет сайтам, размещенным на серверах в Китае.
Если невозможно получить домен .cn и хостинг в Китае, вы можете хотя бы зарегистрировать домен .cn и разместить его в Гонконге или Южной Корее для лучшей скорости. Однако это ограничит сферу бизнес-операций, которые может выполнять веб-сайт.
Наличие домена .cn может помочь улучшить рейтинг вашего сайта в Baidu. Кроме того, если вы планируете использовать сайт в коммерческих или продажных целях, не забудьте получить лицензию ICP (Internet Content Provider) для бизнеса, которая теперь требуется по закону.
Локализуйте свой веб-сайт с китайскими нюансами
При создании сайта для Baidu убедитесь, что контент и дизайн соответствуют китайской культуре, включая использование упрощенных китайских иероглифов, стиля письма, макета и функций, знакомых пользователям этой платформы. Использование упрощенных иероглифов настоятельно рекомендуется, поскольку Baidu предпочитает именно этот вариант, хотя и принимает традиционные символы. Это может показаться сложным, если вы к этому не привыкли, но всегда есть решение.
Избегайте слишком длинного или сложного текста и используйте идиомы, культурные ссылки и юмор, знакомые китайским пользователям, чтобы сделать его более актуальным и понятным.
В аспекте локализации дизайна также обращайте внимание на визуальные элементы, которые привлекают их рынок, такие как использование цветов и иконок, которые знакомы в Китае.
Обращая внимание на нюансы китайской культуры, вы можете создать более увлекательный опыт для аудитории Baidu, что может увеличить вовлеченность пользователей и поддержать улучшенные позиции в Baidu.
Регулярно обновляйте актуальный контент для китайских пользователей
Следующий совет по Baidu SEO - частота публикаций на сайте. Активные сайты имеют больше шансов получить лучшую позицию в местных результатах поиска, чем сайты, которые обновляются нерегулярно. Однако следует быть осторожным с дублирующим контентом, поскольку он может снизить рейтинг контента.
Помимо частоты публикаций и качества контента, соблюдение правил цензуры также может повлиять на ваш рейтинг в Baidu. Поскольку китайское правительство очень строго относится к деликатным вопросам, убедитесь, что ваш контент не содержит запрещённого.
Проведите исследование ключевых слов и оптимизируйте мета-описание/теги
Далее проведите исследование ключевых слов на основе популярных терминов в выдаче Baidu и изучите стратегии ваших конкурентов в этой сфере на данной платформе. SEO Baidu отдает приоритет правильным ключевым словам.
Вы также можете использовать встроенные инструменты Baidu, такие как Индекс Baidu и Планировщик ключевых слов Baidu, чтобы помочь в процессе исследования ключевых слов. Убедитесь, что ключевые слова добавлены в мета-описание, мета-теги, теги ключевых слов, заголовок, ALT и заголовки.
Предоставьте многоязычный веб-сайт на китайском языке
Если вы хотите улучшить свой рейтинг в Baidu, рассмотрите возможность перевода контента на китайский язык. Это позволит алгоритму Baidu легче распознать ваш сайт.
Например, ювелирный бизнес-сайт Tiffany & Co хорошо оптимизирован на Baidu.
Чтобы упростить этот процесс, вы также можете использовать Linguise автоматический перевод поскольку он способен автоматически переводить веб-контент в подходящий и естественный китайский с точностью до 97%. С помощью этой функции вы можете предоставлять высококачественные переводы без необходимости вручную переводить каждую страницу.
Такая высокая точность и точная локализация могут увеличить вовлеченность пользователей и положительно повлиять на рейтинг вашего сайта на Baidu.
Используйте HTTPS
По сравнению с HTTP, алгоритм SEO Baidu предпочитает протокол HTTPS по соображениям безопасности. Таким образом, вам необходимо приобрести SSL-сертификат внутри Китая. После покупки и применения отправьте новый sitemap.xml в консоль поиска Baidu. Используя HTTPS, данные веб-контента могут быть переданы безопасно через SSL.
Избегайте содержимого JavaScript, iframe или Flash
В отличие от других поисковых систем, алгоритм Baidu не распознает интерактивные приложения JavaScript или любое содержимое Flash. Flash устарел здесь, но все равно необходимо обратить внимание на использование JavaScript. Если JavaScript используется для облегчения частей веб-сайта, которые не служат целям SEO, то это не большая проблема.
В целом, вы можете придерживаться простого HTML, если хотите улучшить позицию вашего сайта в поисковых системах.
Создавайте высококачественные внутренние и внешние ссылки
Baidu часто размещает веб-сайты с множеством релевантных обратных ссылок в верхней части органических результатов поиска. Контент, который Baidu ставит в приоритет в результатах поиска, обычно включает обратные ссылки из официальных источников, таких как газеты или веб-сайты правительства Китая. Поэтому старайтесь получать обратные ссылки с веб-сайтов с китайскими доменами, а также релевантными и качественными.
Также не забывайте включать внутренние ссылки, которые могут направить вашу аудиторию на другие связанные веб-страницы внутри веб-сайта. Эта структура может помочь Baidu исследовать ваш контент и увеличить ваши шансы подняться в рейтинге.
Используйте инструменты вебмастера Baidu и отправляйте URL-адреса
Следующий совет по SEO для Baidu - использовать инструменты для вебмастеров, которые они предоставляют. Когда вы реализовали серию советов по контенту и веб-сайту, не забудьте отслеживать аналитику и производительность с помощью инструментов Baidu Webmaster Tools и Baidu Tongji.
Baidu Tongji (Аналитика) аналогичен Google Analytics, позволяя анализировать стандартный трафик, данные об использовании, источники и конверсии. С некоторой настройкой точки данных для анализа посетителей могут включать географическое местоположение, устройство, уровень образования, возраст, профессию и интересы.
Этот инструмент Baidu Webmaster также предоставляет полезные функции для тестирования сайта.
Приоритет мобильной оптимизации
Китай — страна, где мобильные устройства стоят на первом месте: более 1,11 миллиарда пользователей смартфонов , и смартфоны одним из основных инструментов для просмотра веб-страниц.
Учитывая высокий уровень проникновения среди китайских интернет-пользователей, мобильная оптимизация становится фактором ранжирования в Baidu. Мобильные веб-сайты будут занимать гораздо более высокие позиции в поисковых запросах на настольных компьютерах и мобильных устройствах.
Улучшите скорость и функциональность
Медленные сайты часто считаются низкокачественными в Baidu, что делает его неохотным рекомендовать их пользователям. Многие глобальные сайты сталкиваются с проблемами производительности в Китае из-за инфраструктуры и кода, не совместимого с местным интернет-экосистемой. Преодоление этих проблем требует больше, чем просто хостинг в Китае или использование CDN отдельно.
Поэтому вам нужно улучшить скорость сайта другими способами, такими как оптимизация размеров изображений, минимизация файлов и использование ленивой загрузки для визуальных элементов, которые не нужно загружать сразу.
Оптимизируйте свой Baidu SEO для увеличения трафика!
Baidu SEO - это важная стратегия для увеличения вашей бизнес-экспозиции на китайском рынке. Понимая предпочтения алгоритма Baidu и оптимизируя ваш веб-сайт в соответствии с местными потребностями, вы можете привлечь больше трафика от китайских пользователей.
Чтобы ускорить процесс локализации, вы можете использовать Linguise , который способен автоматически переводить веб-контент на китайский. Чего вы ждете? Зарегистрируйтесь для своего Linguise аккаунта и переведите свой веб-сайт на китайский, чтобы получить трафик от китайских пользователей!
