Геотаргетинг vs. языковой таргетинг крайне важен для бизнеса, стремящегося расширить свое онлайн-присутствие. Обе стратегии помогают доставлять персонализированный контент, но служат разным целям. Выбор правильного подхода зависит от ваших бизнес-целей, распределения аудитории и SEO-стратегии.
Эта статья исследует ключевые различия, преимущества и соображения, которые бизнес должен оценить при выборе между геотаргетингом и языковым таргетингом, чтобы максимизировать вовлеченность и конверсии.
Что такое геотаргетинг?
Геотаргетинг - это стратегия отображения контента на основе географического местоположения пользователя. Бизнес может настроить опыт пользователей в зависимости от их страны, города или почтового индекса.
Геотаргетинг обычно включает использование IP-адресов, данных GPS или настроек местоположения на устройстве пользователя. Поисковые системы, такие как Google, также поддерживают геотаргетинг с помощью функций, таких как ccTLD (домены, специфичные для страны) и настройки региона в Google Search Console.
Например, Netflix - это компания, которая использовала эту стратегию. Когда пользователь, находящийся во Франции, открывает страницу Netflix, она автоматически становится доступной на французском языке с адресом https://www.netflix.com/fr/.
Кроме того, если пользователь, осуществляющий доступ, находится в Нидерландах, страница отображается на голландском языке с адресом домена https://www.netflix.com/nl.
Что такое таргетинг на язык?
Целевая настройка на язык - это стратегия отображения контента на основе языка, на котором говорит пользователь, без учета его географического местоположения. Таким образом, компании могут охватить аудиторию, говорящую на определенном языке, даже если они находятся в разных странах.
Эта стратегия обычно реализуется с помощью тегов hreflang, которые сообщают поисковым системам, какую языковую версию следует отображать пользователям. Некоторые сайты также предлагают функцию ручного выбора языка, чтобы пользователи могли получить доступ к контенту в соответствии со своими предпочтениями.
Пример языкового таргетинга можно увидеть на сайте Duolingo. Независимо от того, откуда пользователи будут к нему обращаться, сайт будет доступен по адресу https://www.duolingo.com/, и затем пользователи смогут выбрать язык в соответствии со своими предпочтениями.
Ключевые различия между геотаргетингом и языковым таргетингом
Компании часто используют геотаргетинг и языковой таргетинг, чтобы охватить глобальную аудиторию, но у них разные подходы. Вот различия между ними.
Цель
Геотаргетинг направлен на настройку контента, услуг или продуктов в зависимости от местоположения пользователя. Компании часто используют эту стратегию, чтобы обеспечить более релевантный опыт для аудитории в конкретном регионе, например, отображая местную валюту, подходящие методы оплаты или специфические для страны акции.
Нацеливание на язык, с другой стороны, направлено на предоставление контента на языке, понятном пользователям, независимо от их местоположения. Эта стратегия идеальна для бизнеса с многоязычной аудиторией в разных странах, таких как международные новостные сайты или технологические компании, стремящиеся охватить глобальных пользователей с более инклюзивным опытом.
Метод реализации
Геотаргетинг может быть реализован с помощью нескольких методов, таких как ccTLD (домены верхнего уровня с кодом страны), региональные субдомены или подкаталоги, а также настройки hreflang, включающие региональные коды. Компании также могут использовать инструменты, такие как Google Search Console, для таргетинга на конкретные страны и настройки локализованной рекламы.
Тем временем, таргетинг языка больше полагается на теги hreflang, чтобы отмечать разные версии языка на сайте. Бизнес также может вручную реализовать функцию выбора языка или использовать автоматическое определение на основе настроек браузера пользователя. Таким образом, пользователи могут получить доступ к контенту на предпочитаемом языке более легко.
В поддержку этого, такие сервисы, как Linguise перевод предлагают автоматическую реализацию hreflang и поддерживают ccTLD для оптимизации SEO, чтобы компании могли легко таргетировать пользователей на основе языка без необходимости сложной ручной настройки.
Влияние на SEO
Геотаргетинг может помочь улучшить позиции в поиске в конкретных странах, но часто снижает глобальную видимость. Например, сайт с доменом ccTLD, таким как .co.uk, вероятно, будет найден легче пользователями в Великобритании, но может быть неоптимальным для поисков за пределами региона. Таким образом, эта стратегия более эффективна для бизнеса, который ориентирован на местную, а не глобальную аудиторию.
С другой стороны, целевая настройка на язык позволяет компаниям охватить аудиторию, говорящую на одном и том же языке в разных странах. При правильном использовании hreflang поисковые системы могут отображать страницы на соответствующем языке для пользователей, улучшая их опыт и снижая дублирование контента.
Потенциальные проблемы
Одной из основных проблем геотаргетинга является ограниченная доступность за пределами целевой области. Если не реализовать должным образом, пользователи из других стран могут испытывать трудности с доступом к необходимому контенту. Кроме того, эта стратегия также может увеличить операционные затраты из-за необходимости управления несколькими версиями сайта для разных местоположений.
Между тем, языковой таргетинг сталкивается с проблемами, связанными с точностью перевода и пользовательским опытом. Если контент переводится автоматически без проверки, результаты могут быть менее точными и снижать доверие пользователей. Кроме того, ошибки в реализации hreflang могут привести к тому, что поисковые системы будут отображать неверные страницы для пользователей, негативно влияя на SEO.
Лучший вариант использования
Геотаргетинг лучше всего подходит для бизнеса, предлагающего разные услуги или продукты в зависимости от местоположения пользователя. Примерами могут служить интернет-магазины, отображающие цены в местной валюте, рестораны, предоставляющие меню в зависимости от региона, или стриминговые платформы, ограничивающие контент по странам.
Языковой таргетинг, с другой стороны, идеален для бизнеса, у которого есть многоязычная аудитория без конкретных географических ограничений. Примеры включают медиакомпании, глобальные организации или образовательные платформы, которые хотят охватить пользователей с разными языковыми фонами.
Из вышесказанного вот сводная таблица сравнения между геотаргетингом и языковым таргетингом на основе различных критериев:
Критерии | Геотаргетинг | Таргетинг на язык |
Цель | Настраивает контент, услуги или продукты на основе местоположения пользователя. | Предоставляет контент на языке, понятном пользователю, независимо от его местоположения. |
Метод реализации | Использует ccTLD, основанные на местоположении поддомены/подкаталоги или настройки hreflang с региональным кодом. | Использует hreflang для пометки языковых версий, ручного выбора языка или автоматического определения на основе настроек браузера. |
Влияние на SEO | Это улучшает позиции в конкретной стране, но может снизить глобальную видимость. | Позволяет расширить охват для пользователей, говорящих на одном языке в разных странах. |
Возможные проблемы | Это ограничивает доступность для пользователей вне целевого региона и увеличивает операционные затраты. | Риски неточных переводов и неправильной конфигурации hreflang, которые могут негативно повлиять на SEO. |
Лучший вариант использования | Это подходит для компаний, предлагающих разные услуги или продукты в зависимости от местоположения, таких как электронная коммерция, рестораны или потоковые платформы. | Это идеально подходит для бизнеса с многоязычной аудиторией без географических ограничений, таких как медиакомпании, глобальные организации или образовательные платформы. |
Выбор между геотаргетингом и нацеливанием на язык для вашего бизнеса
Выбор между геотаргетингом и языковым таргетингом зависит от целей вашего бизнеса и потребностей аудитории. Хотя геотаргетинг фокусируется на контент, специфичный для местоположения, языковой таргетинг гарантирует, что пользователи получают информацию на предпочитаемом ими языке. Выбор правильного подхода требует оценки нескольких ключевых факторов.
Понимание бизнес-целей
Ваши бизнес-цели играют решающую роль в определении лучшей стратегии. Геотаргетинг - лучший выбор, если вы стремитесь предложить регион-специфичные продукты, услуги или цены. Например, интернет-магазин, который хочет отображать местную валюту и варианты доставки, получит выгоду от таргетирования пользователей на основе местоположения.
С другой стороны, если ваша основная цель - повысить доступность для многоязычной аудитории, таргетинг на языке более эффективен. Глобальная платформа SaaS, которая хочет обслуживать пользователей в разных странах без ограничения доступа на основе местоположения, должна отдавать приоритет доставке контента на основе языка.
Анализ целевой аудитории
Понимание местоположения вашей аудитории, языковых предпочтений и поведения является важным. Геотаргетинг может улучшить вовлеченность, если большинство пользователей приходят из определенных регионов и требуют локализованного контента. Например, сайт бронирования путешествий может использовать геотаргетинг, чтобы показать предложения и акции, актуальные для пользователей в разных странах.
Однако таргетинг по языку более подходит, если ваша аудитория многоязычна, но не привязана к конкретному региону. Глобальный новостной веб-сайт, обслуживающий читателей на нескольких языках, должен отдавать предпочтение переводу контента, а не ограничивать его по местоположению.
Учитывайте SEO и видимость
SEO играет жизненно важную роль в достижении целевой аудитории. Геотаргетинг может улучшить позиции в конкретных странах, но может ограничить глобальную видимость в поиске. Веб-сайт с доменом, специфичным для страны (.uk, .fr, .de), вероятно, будет хорошо ранжироваться в этих странах, но может не так хорошо работать в глобальных поисковых запросах.
Таргетинг по языку, с другой стороны, может повысить видимость в нескольких регионах, обеспечивая доступность контента на разных языках. Веб-сайт, использующий теги hreflang для предоставления контента на испанском, французском и немецком языках, может привлечь международный трафик, независимо от местоположения.
Вы можете использовать автоматизированное решение, такое как Linguise, которое также учитывает SEO на многоязычных сайтах. Оно автоматически реализует hreflang и ccTLD, чтобы поисковые системы правильно индексировали каждую языковую версию. С Linguise реализация тегов hreflang становится более эффективной без добавления кода вручную, что минимизирует риск неправильной конфигурации, которая может повлиять на SEO.
Оцените инфраструктуру и затраты
Технические и финансовые инвестиции, необходимые для каждой стратегии, варьируются. Геотаргетинг часто включает управление несколькими версиями веб-сайта, что может увеличить затраты на обслуживание. Компании, использующие домены или подкаталоги, специфичные для страны, должны выделять ресурсы для обновлений контента, хостинга и SEO для каждого местоположения.
Целевая настройка языка, хотя и менее сложная в отношении инфраструктуры, требует высококачественных переводов. Инвестиции в человеческий или машинный перевод сервисы обеспечивают точность и лучший пользовательский опыт. Однако плохие переводы могут негативно повлиять на доверие и вовлеченность.
Заключение
Геотаргетинг vs. языковая целевая настройка важна для бизнеса, стремящегося расширить свой глобальный охват. Языковая целевая настройка является более гибким вариантом для предоставления контента на нескольких языках без ограничения доступа на основе местоположения. С другой стороны, если ваш бизнес предлагает разные услуги или продукты в каждой стране, геотаргетинг более эффективен для настройки пользовательского опыта.
Для простой реализации попробуйте Linguise и создайте учетную запись сейчас, чтобы оптимизировать вашу многоязычную SEO стратегию с автоматической поддержкой hreflang и ccTLD. С помощью Linguise компании могут гарантировать, что каждая языковая версия веб-сайта правильно индексируется без необходимости сложной ручной настройки.
