Разметка схемы для многоязычных веб-сайтов улучшает SEO и гарантирует, что поисковые системы понимают ваш контент на разных языках. Добавление структурированных данных помогает поисковым системам индексировать и отображать правильную языковую версию для нужной аудитории, повышая видимость в результатах поиска. Это также улучшает доступность, делая ваш контент более простым для поиска как для обычных пользователей, так и для тех, кто использует голосовой поиск.
Однако реализация схемы разметки на многоязычном веб-сайте не так проста, как добавление нескольких тегов. Правильная настройка имеет решающее значение для предотвращения дублирования контента, неправильного таргетирования языка или несоответствия между структурированными данными и содержимым страницы. В этой статье мы рассмотрим схему разметки, почему она важна для многоязычного SEO, и как использовать ее эффективно, избегая распространенных ошибок. Давайте начнем!
Что такое разметка схемы?
Разметка схемы - это формат структурированных данных, который помогает поисковым системам понять содержание веб-сайта за пределами простого чтения текста. Вместо простого сканирования слов, поисковые системы могут интерпретировать контекст данных, что упрощает доставку релевантных результатов поиска. Для многоязычных веб-сайтов разметка схемы играет решающую роль в обеспечении того, чтобы поисковые системы распознавали разные языковые версии одного и того же контента, отображая подходящую версию для целевой аудитории.
В своей основе разметка схемы представляет собой фрагмент кода, встроенный в веб-страницу, который предоставляет подробную информацию о содержании. Эти структурированные данные позволяют поисковым системам вроде Google отображать расширенные результаты поиска, такие как расширенные сниппеты, панели знаний и разделы FAQ, делая информацию более доступной для пользователей.
Типы схемы разметки для многоязычных веб-сайтов
Чтобы обеспечить правильную реализацию разметки схемы для многоязычных веб-сайтов, можно использовать несколько типов структурированных данных:
- Схема inLanguage – указывает язык содержимого, чтобы помочь поисковым системам предоставлять пользователям правильную версию на основе их языковых предпочтений.
- Атрибут hreflang – Хотя он не является частью разметки schema, он работает вместе со структурированными данными, чтобы указать разные языковые версии страницы.
- Статья – Предоставляет подробные метаданные для новостных статей, блог-постов и аналогичного контента, улучшая их видимость в результатах поиска на нескольких языках.
- Местный бизнес – помогает поисковым системам понять ключевые детали о компании, такие как название, адрес, номер телефона (NAP), часы работы и услуги.
- Продукт – тип структурированных данных, который предоставляет поисковым системам подробную информацию о продукте, включая его название, описание, цену, наличие, бренд и отзывы.
- BreadcrumbList – Улучшает навигацию, отображая структурированные breadcrumbs, что облегчает пользователям и поисковым системам понимание иерархии сайта на разных языках.
Реализуя правильные типы схемы, многоязычные сайты могут улучшить видимость в поисковых системах, снизить количество ошибок индексации и обеспечить пользователям возможность эффективно находить правильную языковую версию своего контента.
Преимущества использования разметки схемы для многоязычного веб-сайта
Реализация разметки схемы для мультилингвального SEO — это не просто организация данных; это о том, чтобы сделать контент более доступным, актуальным и доступным для правильной аудитории. Когда поисковые системы интерпретируют разные языковые версии вашего контента, они могут предоставлять более точные результаты поиска, что приводит к лучшей видимости и пользовательскому опыту. Вот некоторые ключевые преимущества использования разметки схемы для мультилингвального SEO:
- Улучшенная видимость в поисковых системах – Разметка схемы помогает поисковым системам точно понимать и категоризировать многоязычный контент. Это обеспечивает появление правильной версии языка для пользователей на основе их местоположения и языковых предпочтений, увеличивая органический трафик и рейтинг кликов (CTR).
- Улучшенные расширенные результаты на нескольких языках – С правильно структурированными данными поисковые системы могут отображать расширенные сниппеты, разделы FAQ, хлебные крошки и панели знаний на разных языках. Это делает результаты поиска более информативными и привлекательными, побуждая пользователей кликать на ваш контент вместо конкурентов.
- Лучший пользовательский опыт и доступность – Разметка схемы улучшает SEO и повышает доступность, особенно для пользователей голосового поиска.
При правильной реализации разметки схемы, стратегии мультилингвального SEO могут привести к более высоким позициям, лучшему взаимодействию и улучшению общего цифрового присутствия, гарантируя, что пользователи всегда найдут наиболее актуальную версию контента.
Как использовать разметку схемы для SEO многоязычного сайта
Добавляя соответствующую разметку схемы и структурированные данные, Google и другие поисковые системы могут более легко идентифицировать отношения между разными языковыми версиями страницы, тем самым повышая видимость и улучшая пользовательский опыт поиска. Однако добавление разметки схемы для многоязычных веб-сайтов сопряжено с собственными трудностями. Вам необходимо убедиться, что каждая версия страницы правильно связана с соответствующим языком. Вот важные шаги, которые следует предпринять:
Определите содержание и тип схемы
Первый шаг - определить тип контента на вашем сайте и выбрать наиболее подходящий тип разметки schema. Schema.org предоставляет различные типы структурированных данных, которые можно использовать для разных типов страниц, таких как статья, продукт, FAQPage и т. д.
Например, если у вас есть блог со статьями на разных языках, вы можете использовать схему статьи следующим образом:
{
“@context": “https://schema.org”,
“@type": “article”,
“headline": “SEO Guide for Multilingual Sites”,
“author": {
“@type": “person”,
“name": “John Doe”
}
Определив правильный тип схемы с самого начала, вы обеспечите, чтобы реализованные структурированные данные действительно отражали содержание страницы и обеспечивали оптимальные преимущества для SEO.
Добавьте теги hreflang, специфичные для языка
После определения подходящей схемы вам нужно добавить теги hreflang чтобы указать Google, что страница имеет версии на других языках. Hreflang - это атрибут HTML, который помогает поисковым системам понять локальные версии страницы, снижая вероятность того, что контент будет считаться дубликатом.
Тег hreflang может быть размещен внутри <head> страницы или в заголовке HTTP для не-HTML страниц. Например:
<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://examplesite.com/en/"/>
<link rel="alternate" hreflang="id" href="https://examplesite.com/id/"/>
<link rel="alternate" hreflang="es" href="https://examplesite.com/es/"/>
Если вы используете карту сайта XML, вы также можете добавить к ней hreflang, что часто более эффективно для крупных сайтов. Правильно реализуя hreflang, вы гарантируете, что пользователи из разных стран будут перенаправлены на версию страницы, соответствующую их языку.
Используйте свойство inLanguage в схеме разметки
Помимо hreflang, свойство inLanguage в разметке схемы помогает поисковым системам понять основной язык конкретной страницы. Это свойство должно быть настроено для каждой версии страницы на разных языках.
Пример реализации на английских и французских страницах:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "WebPage",
"name": "SEO Guide for Multilingual Websites",
"inLanguage": "en"
}
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "WebPage",
"name": "Guide SEO pour les sites web multilingues",
"inLanguage": "fr"
}
inLanguage гарантирует, что поисковые системы понимают, что каждая страница предназначена для конкретной аудитории. Это помогает улучшить рейтинг страницы в поисковых запросах, соответствующих языку пользователя.
Тестируйте и проверяйте разметку схемы
Как только вы реализовали разметку схемы и hreflang, последним шагом является тестирование и проверка вашей реализации, находится ли разметка схемы на вашем сайте. Ошибки в структурированных данных могут привести к тому, что поисковые системы проигнорируют добавленную разметку. В любом случае вы можете проверить. Используйте следующие инструменты для проверки:
- Тест Google Rich Results (Инструмент тестирования структурированных данных Google) – для проверки правильности применения разметки schema.
- Google Search Console
- Ahrefs или SEMrush – для проведения SEO-аудита и оценки влияния на поисковые рейтинги.
В дополнение к трем вышеуказанным инструментам вы также можете использовать онлайн-инструмент https://validator.schema.org/ бесплатно и легко. Вам нужно только ввести URL сайта / веб-страницы, которую вы хотите проверить, а затем нажать Запустить тест.
После этого результаты будут отображаться следующим образом, даже на этом сайте на этот раз используется разметка схемы breadcrumb.
Распространенные ошибки и устранение неполадок в разметке схемы для SEO многоязычных сайтов
Использование разметки schema на многоязычном сайте может существенно улучшить SEO, но могут возникнуть несколько распространенных ошибок. Эти ошибки могут сбить с толку поисковые системы или даже привести к тому, что они проигнорируют разметку вовсе. Вот некоторые из наиболее частых ошибок и способы их избежать.
Предполагая, что schema.org поддерживает только английский язык
Одним из самых больших заблуждений является то, что разметка schema поддерживает только английский язык. Хотя это правда, что вся документация Schema.org представлена на английском языке, содержимое, сопоставленное с этими типами схем и свойствами, может быть на любом языке.
Например, если ваш веб-сайт на французском языке, вы можете по-прежнему использовать схему разметки, заполняя свойства, такие как заголовок, описание, имя на французском языке. Ключом является сохранение правильной структуры schema.org. Распространенной ошибкой является избегание реализации схемы только потому, что документация на английском языке, или неспособность адаптировать ее к формату целевого языка.
Не связывайте разные языковые страницы с помощью hreflang
Использование hreflang имеет важное значение, чтобы сообщить Google, что у вас есть разные языковые версии одной и той же страницы. Однако многие люди применяют Schema Markup без связывания своих страниц с помощью hreflang, что может привести к тому, что Google не сможет распознать связь между языками.
Например, если у вас есть страница продукта на английском и французском языках, вы должны добавить теги hreflang в разделе <head> следующим образом.
<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://example.com/en/product" />
<link rel="alternate" hreflang="fr" href="https://example.com/fr/produit" />
Это помогает Google направлять пользователей к правильной языковой версии вашего контента на основе их местоположения и языковых предпочтений.
Не адаптируя форматирование данных для разных языков
Каждый язык и регион имеют разные соглашения о форматировании для дат, валюты и чисел. Распространенная ошибка в разметке схемы - неспособность адаптировать эти форматы к целевой аудитории.
Например, форматы даты различаются:
- В США: ММ-ДД-ГГГГ
- В Европе: ДД-ММ-ГГГГ
Аналогично, форматы валюты различаются:
- В США: $99.99 USD
- В Европе: 99,99 €
Чтобы обеспечить правильное форматирование, свойство priceCurrency в схеме Offer должно отражать соответствующую валюту:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Offer",
"price": "99.99",
"priceCurrency": "EUR",
"availability": "https://schema.org/InStock"
}
Неспособность адаптировать эти детали может привести к отображению неверной информации в результатах поиска, что снижает пользовательский опыт и доверие.
Не проводится регулярная проверка разметки схемы
Многие люди считают, что после реализации разметки Schema она будет продолжать работать идеально. Однако даже небольшие изменения в структуре сайта или незначительные опечатки могут привести к тому, что разметка перестанет правильно работать для поисковых систем.
Одним из лучших способов предотвратить эту проблему является регулярное тестирование разметки с помощью инструмента Google Rich Results Test или Schema Markup Validator. Эти инструменты помогают обнаруживать ошибки и предлагают улучшения, прежде чем они негативно повлияют на вашу SEO.
Оптимизация схемы разметки для многоязычного SEO с помощью Linguise
Реализация разметки schema для многоязычных веб-сайтов может быть более эффективной при совместном использовании с правильным инструментом перевода. Одним из автоматических инструментов перевода, которые можно использовать, является Linguise. Это может гарантировать, что содержимое вашего веб-сайта будет точно и последовательно переведено на несколько языков, а также автоматически применять необходимые теги hreflang на всех страницах. Эта функция не только экономит время, но и гарантирует, что ваши структурированные данные остаются согласованными с правильной языковой версией для каждого пользователя.
Ниже приведен пример автоматической реализации hreflang с помощью Linguise. Все языки (например, en, nl, fr и т. д.), добавленные на ваш сайт, будут автоматически иметь тег hreflang, добавленный на страницу.
Позволяя Linguise управлять переводом и тегированием hreflang, вы можете сосредоточиться на повышении эффективности разметки schema для улучшения видимости и рейтинга в поисковых системах, не беспокоясь о ручных ошибках или несоответствии между языками.
Заключение
Использование разметки схемы для многоязычного SEO - это мощный способ повысить видимость вашего веб-сайта и обеспечить, чтобы поисковые системы могли правильно интерпретировать и отображать контент на нескольких языках. Правильная реализация структурированных данных, таких как теги hreflang и свойство inLanguage, помогает поисковым системам предоставлять правильную языковую версию вашего контента, улучшая пользовательский опыт и привлекая трафик. Это также способствует улучшению отображения результатов поиска, таких как расширенные сниппеты и панели знаний, делая ваш контент более привлекательным на разных языках.
Чтобы упростить использование схемы разметки и предотвратить распространенные ошибки, рассмотрите возможность использования Linguise. Этот инструмент упрощает процесс перевода контента и автоматического применения необходимых тегов hreflang, обеспечивая точность и эффективность вашей схемы разметки. Попробуйте Linguise и справьтесь со сложностями многоязычного SEO, что позволит вам сосредоточиться на улучшении общей производительности вашего сайта.
