Разметка схемы для многоязычных сайтов улучшает SEO и помогает поисковым системам понимать ваш контент на разных языках. Добавление структурированных данных помогает поисковым системам индексировать и отображать правильную языковую версию нужной аудитории, повышая видимость в результатах поиска. Это также улучшает доступность, делая ваш контент более легким для поиска как для традиционных пользователей поиска, так и для тех, кто использует голосовой поиск.
Однако внедрение разметки схемы на многоязычном сайте не так просто, как добавление нескольких тегов. Правильная настройка имеет решающее значение, чтобы избежать дублирования контента, неправильного таргетинга по языку или несоответствия между структурированными данными и содержимым страницы. В этой статье мы рассмотрим разметку схемы, почему она важна для многоязычного SEO, и как эффективно её использовать, избегая распространённых ошибок. Давайте начнём!
Ключевые моменты: Использование разметки схемы и структурированных данных для многоязычного веб-сайта
Теги Hreflang для версий
Добавьте атрибуты hreflang, связывающие языковые страницы (например, en/fr/de), чтобы предотвратить штрафы за дублирование контента и повысить позиции в поисковой выдаче.
свойство языка
Включите "inLanguage": "id" в схему JSON-LD, чтобы указать Google основной язык каждой версии страницы.
Перевод данных схемы
Локализуйте структурированные данные, такие как имена, адреса, часто задаваемые вопросы, для расширенных сниппетов на каждом языке, повышая CTR.
Что такое разметка схемы?
Разметка схемы — это формат структурированных данных, который помогает поисковым системам понимать содержание веб-сайта, выходя за рамки простого чтения текста. Вместо простого сканирования слов поисковые системы могут интерпретировать контекст данных, что упрощает выдачу релевантных результатов поиска. Для многоязычных веб-сайтов разметка схемы играет решающую роль в том, чтобы поисковые системы распознавали разные языковые версии одного и того же контента и показывали нужную версию соответствующей аудитории.
По своей сути, разметка схемы — это фрагмент кода, встроенный в веб-страницу, который предоставляет подробную информацию о содержимом. Эти структурированные данные позволяют поисковым системам , таким как Google, отображать расширенные результаты поиска, например расширенные сниппеты, панели знаний и разделы часто задаваемых вопросов, делая информацию более доступной для пользователей.
Типы разметки schema для многоязычных сайтов
Чтобы обеспечить правильную реализацию разметки схемы для многоязычных сайтов, можно использовать несколько типов структурированных данных:
- схема inLanguage – Указывает язык контента, чтобы помочь поисковым системам показывать пользователям правильную версию в соответствии с их языковыми предпочтениями.
- атрибут hreflang – Хотя он не является частью разметки схемы, он работает вместе со структурированными данными, чтобы указывать различные языковые версии страницы.
- Article – Предоставляет подробные метаданные для новостных статей, блогов и аналогичного контента, улучшая их видимость в результатах поиска на разных языках.
- Local business – помогает поисковым системам понимать ключевые сведения о компании, такие как название, адрес, номер телефона (NAP), часы работы и услуги.
- Товар – это тип структурированных данных, предоставляющий поисковым системам подробную информацию о товаре, включая его название, описание, цену, наличие, бренд и отзывы.
- BreadcrumbList – Улучшает навигацию, отображая структурированные хлебные крошки, что помогает пользователям и поисковым системам легче понимать иерархию сайта на разных языках.
Внедряя правильные типы схемы, многоязычные сайты могут повысить видимость в поисковых системах, сократить ошибки индексации и обеспечить, чтобы пользователи эффективно находили правильную языковую версию их контента.
Преимущества использования разметки схемы для многоязычного веб-сайта
Внедрение разметки схемы для многоязычного SEO — это не просто организация данных, а возможность сделать контент более обнаруживаемым, релевантным и доступным для нужной аудитории. Когда поисковые системы интерпретируют разные языковые версии вашего контента, они могут выдавать более точные результаты поиска, что приводит к лучшей видимости и удобству для пользователей. Вот несколько ключевых преимуществ использования разметки схемы для многоязычного SEO:
- Улучшенная видимость в поисковых системах – Разметка Schema помогает поисковым системам точно понимать и классифицировать многоязычный контент. Это гарантирует, что пользователям будет показываться правильная языковая версия в зависимости от их местоположения и языковых предпочтений, что увеличивает органический трафик и показатель кликабельности (CTR).
- Улучшенные расширенные результаты на нескольких языках – При правильной структуре данных поисковые системы могут отображать расширенные сниппеты, разделы часто задаваемых вопросов, хлебные крошки и панели знаний на разных языках. Это делает результаты поиска более информативными и привлекательными, побуждая пользователей переходить на ваш контент, а не на контент конкурентов.
- Улучшение пользовательского опыта и доступности – Разметка Schema улучшает SEO и повышает доступность, особенно для пользователей голосового поиска.
При правильной реализации разметки схем многоязычные SEO-стратегии могут привести к более высоким позициям, лучшему вовлечению и улучшению общего цифрового присутствия, гарантируя, что пользователи всегда находят наиболее релевантную версию контента.
Как использовать разметку схемы для SEO многоязычного сайта
Добавив соответствующую разметку схемы и структурированные данные, вы поможете Google и другим поисковым системам легче определять связи между разными языковыми версиями страницы, что повышает видимость и улучшает пользовательский опыт поиска. Однако добавление разметки схемы для многоязычных сайтов сопряжено с рядом трудностей. Вам нужно убедиться, что каждая версия страницы правильно сопоставлена с соответствующим языком. Вот важные шаги, которые следует предпринять:
Определите контент и тип схемы
Первый шаг — определить тип контента на вашем сайте и выбрать наиболее подходящий тип разметки схемы. Schema.org предлагает множество типов структурированных данных, которые можно использовать для разных типов страниц, таких как статья, товар, страница часто задаваемых вопросов и другие.
Например, если у вас есть блог со статьями на разных языках, вы можете использовать схему статей следующим образом:
{
“@context": “https://schema.org”,
“@type": “article”,
“headline": “SEO Guide for Multilingual Sites”,
“author": {
“@type": “person”,
“name": “John Doe”
}
Определив правильный тип схемы с самого начала, вы гарантируете, что внедрённые структурированные данные действительно отражают содержание страницы и обеспечивают оптимальные преимущества для SEO.
Добавьте языковые теги hreflang
Определив подходящую схему, необходимо добавить теги hreflang чтобы указать Google, что страница имеет версии на других языках. Hreflang — это атрибут HTML, который помогает поисковым системам понимать локальные версии страницы, тем самым снижая вероятность того, что контент будет считаться дублирующим.
Тег hreflang можно разместить внутри <head> страницы или в HTTP-заголовке для не-HTML страниц. Например:
<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://examplesite.com/en/"/>
<link rel="alternate" hreflang="id" href="https://examplesite.com/id/"/>
<link rel="alternate" hreflang="es" href="https://examplesite.com/es/"/>
Если вы используете XML-карту сайта, вы также можете добавить в неё hreflang, что часто более эффективно для крупных сайтов. Правильно внедрив hreflang, вы гарантируете, что пользователи из разных стран будут направлены на версию страницы, соответствующую их языку.
Используйте свойство inLanguage в разметке схемы
Помимо hreflang, свойство inLanguage в разметке схемы помогает поисковым системам определять основной язык конкретной страницы. Это свойство следует настраивать для каждой языковой версии страницы.
Пример реализации на английской и французской страницах:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "WebPage",
"name": "SEO Guide for Multilingual Websites",
"inLanguage": "en"
}
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "WebPage",
"name": "Guide SEO pour les sites web multilingues",
"inLanguage": "fr"
}
inLanguage гарантирует, что поисковые системы понимают, что каждая страница предназначена для определённой аудитории. Это помогает улучшить позицию страницы в результатах поиска, релевантных языку пользователя.
Проверьте и подтвердите разметку схемы
После того как вы внедрили разметку схемы и hreflang, последний шаг — протестировать и проверить вашу реализацию: присутствует ли разметка схемы на вашем сайте. Ошибки в структурированных данных могут привести к тому, что поисковые системы проигнорируют добавленную разметку. В любом случае вы можете проверить, так ли это. Используйте следующие инструменты для проверки:
- Тест расширенных результатов Google (Инструмент проверки структурированных данных Google) – чтобы проверить, правильно ли применена разметка схемы.
- Google Search Console – чтобы убедиться, что в структурированных данных и hreflang нет ошибок.
- Ahrefs или SEMrush – для проведения SEO-аудита и оценки влияния на позиции в поисковой выдаче.
Помимо трех инструментов, перечисленных выше, вы также можете бесплатно и легко воспользоваться онлайн-инструментом https://validator.schema.org/ . Вам нужно всего лишь ввести URL сайта или веб-страницы, которую вы хотите проверить, а затем нажать Запустить тест.
После этого результаты будут выглядеть следующим образом, даже на этом сайте на этот раз используется разметка схемы «хлебные крошки».
Распространённые ошибки и устранение неполадок в разметке схемы для многоязычного SEO
Использование разметки схемы на многоязычном сайте может значительно улучшить SEO, но при этом могут возникнуть несколько распространённых ошибок. Эти ошибки могут запутать поисковые системы или даже заставить их полностью игнорировать разметку. Вот некоторые из наиболее частых ошибок и способы их избежать.
Предполагая, что schema.org поддерживает только английский язык
Одно из самых больших заблуждений состоит в том, что разметка схемы поддерживает только английский язык. Хотя это правда, что вся документация Schema.org на английском языке, контент, сопоставленный с этими типами и свойствами схемы, может быть на любом языке.
Например, если ваш сайт на французском языке, вы всё равно можете использовать разметку схемы, заполняя такие свойства, как заголовок, описание и название, на французском. Главное — сохранять правильную структуру schema.org. Распространённая ошибка — отказываться от внедрения схемы только потому, что документация на английском, или не адаптировать её под формат целевого языка.
Отсутствие связывания страниц на разных языках с помощью hreflang
Использование hreflang необходимо, чтобы сообщить Google о наличии разных языковых версий одной и той же страницы. Однако многие применяют разметку Schema без связывания своих страниц с помощью hreflang, что может привести к тому, что Google не сможет распознать взаимосвязь между языками.
Например, если у вас есть страница товара на английском и французском языках, вам следует добавить теги hreflang в раздел <head> следующим образом.
<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://example.com/en/product" />
<link rel="alternate" hreflang="fr" href="https://example.com/fr/produit" />
Это помогает Google направлять пользователей к правильной языковой версии вашего контента с учетом их местоположения и языковых предпочтений.
Неадаптированное форматирование данных для разных языков
В каждом языке и регионе существуют свои правила форматирования дат, валют и чисел. Распространённая ошибка в разметке схемы — неадаптировать эти форматы под целевую аудиторию.
Например, форматы даты различаются:
- В США: ММ-ДД-ГГГГ
- В Европе: ДД-ММ-ГГГГ
Аналогично различаются и форматы валют:
- В США: $99.99 USD
- В Европе: 99,99 €
Для обеспечения корректного форматирования свойство priceCurrency в схеме Offer должно отображать соответствующую валюту:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Offer",
"price": "99.99",
"priceCurrency": "EUR",
"availability": "https://schema.org/InStock"
}
Неспособность адаптировать эти детали может привести к отображению неверной информации в результатах поиска, что снижает удобство для пользователей и уровень доверия.
Нерегулярная проверка разметки схем
Многие полагают, что после внедрения разметки Schema она будет работать безупречно. Однако даже небольшие изменения в структуре сайта или мелкие опечатки могут привести к тому, что разметка перестанет корректно работать для поисковых систем.
Один из лучших способов предотвратить эту проблему — регулярно проверять разметку с помощью теста расширенных результатов Google или валидатора разметки Schema. Эти инструменты помогают обнаружить ошибки и предложить улучшения, прежде чем они негативно повлияют на вашу поисковую оптимизацию.
Оптимизация разметки Schema для многоязычной поисковой оптимизации с помощью Linguise
Внедрение разметки схемы для многоязычных сайтов может быть более эффективным в сочетании с правильным инструментом перевода. Одним из автоматических инструментов перевода, которые можно использовать, является Linguise. Он может обеспечить точный и последовательный перевод содержимого вашего сайта на несколько языков, а также автоматически применять необходимые теги hreflang на всех страницах. Эта функция не только экономит время, но и гарантирует, что ваши структурированные данные остаются согласованными с правильной языковой версией для каждого пользователя.
Ниже приведён пример автоматической реализации hreflang с помощью Linguise. Все языки (например, en, nl, fr и т. д.), добавленные на ваш сайт, автоматически получат тег hreflang на странице.
Позволив Linguise заниматься переводом и разметкой hreflang, вы сможете сосредоточиться на повышении эффективности вашей схемы разметки для улучшения видимости и позиций в поисковых системах, не беспокоясь о ручных ошибках или несоответствиях между языками.
Conclusion
Использование разметки схемы для многоязычного SEO — это мощный способ повысить видимость вашего сайта и обеспечить правильную интерпретацию и отображение контента на нескольких языках поисковыми системами. Правильная реализация структурированных данных, таких как теги hreflang и свойство inLanguage, помогает поисковым системам показывать правильную языковую версию вашего контента, улучшая пользовательский опыт и увеличивая трафик. Это также способствует лучшему отображению результатов поиска, например, расширенных сниппетов и панелей знаний, делая ваш контент более привлекательным на разных языках.
Чтобы упростить использование разметки схемы и избежать распространённых ошибок, рассмотрите возможность использования Linguise. Этот инструмент упрощает процесс перевода контента и автоматического применения необходимых тегов hreflang, гарантируя, что ваша разметка схемы будет точной и эффективной. Попробуйте Linguise и справьтесь со сложностями многоязычного SEO, что позволит вам сосредоточиться на улучшении общей производительности вашего сайта.
