В последние годы то, как мы ищем информацию в Google, претерпело значительные изменения. Речь идет не только о ключевых словах; теперь мы пытаемся понять, что мы имеем в виду, даже когда ищем на разных языках. Последняя технология, на которую полагается Google, - это MUM (Мультизадачная Унифицированная Модель), интеллектуальная система, которая может понимать вопросы более глубоко и на разных языках.
Для тех, кто не знаком с термином MUM, не волнуйтесь, потому что в этой статье будет обсуждаться, как MUM меняет работу поисковых систем, особенно в многоязычном контенте. Если у вас есть веб-сайт, ориентированный на глобальную аудиторию, или вы хотите знать, как сохранить актуальность контента на разных языках, давайте посмотрим!
Что такое Google MUM?
Google MUM, или Multitask Unified Model, - это мощный алгоритм, созданный Google, предназначенный для более глубокого и тщательного понимания информации. В отличие от предыдущих алгоритмов, которые обрабатывают только один тип входных данных или один язык за раз, MUM способен анализировать несколько типов данных - текст, изображения и т. д. - одновременно.
Кроме того, MUM также обучена на многоязычных данных, поэтому она может понимать поисковый запрос на одном языке и находить лучший ответ, даже если ответ написан на другом языке. Это делает MUM особенно актуальной в мире, где межъязыковой поиск становится все более распространенным требованием в каждой отрасли бизнеса.
Эволюция от BERT к MUM
До MUM Google использовал революционный алгоритм BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers). BERT мог понимать контекст слов на основе позиции и значения предложений в двунаправленном режиме. Это означает, что Google больше не сопоставляет ключевые слова, а начинает понимать цель поиска.
Однако у BERT все еще есть ограничения. Например, он может работать только с одним языком за раз и обрабатывать только текст. Ну, вот где MUM приходит с большим улучшением. MUM может одновременно понимать текст на более чем 75 языках, чтобы локализовать формат записи (например, написание на иврите с использованием формата RTL).
Он также может обрабатывать мультимодальный ввод (текст, изображения, даже голос и видео в будущем). Это позволяет Google предоставлять более богатые, глубокие и более релевантные результаты поиска, даже если вопросы и ответы поступают из разных языков или медиа.
Основные возможности MUM
MUM построен на основе передовой архитектуры под названием T5 (Text-To-Text Transfer Transformer), чтобы понимать более глубокие и релевантные поисковые запросы. T5 революционизирует то, как работает обработка естественного языка (NLP), преобразуя все задачи - будь то перевод, ответы на вопросы или резюмирование текста - в формат текст-в-текст.
MUM привносит как минимум 3 основных преимущества в улучшение возможностей поиска в Google, включая следующие.
- Мультимодальное понимание – MUM может одновременно обрабатывать разные типы входных данных, такие как текст и изображения. Например, вы можете загрузить фотографию туристических ботинок и спросить: «Подходят ли эти ботинки для похода в дождливую погоду?» MUM поймёт изображение и контекст вопроса одновременно, чтобы дать правильный ответ.
- Многоязычное обучение и передача знаний – MUM обучена на данных из нескольких языков, поэтому она не ограничена одним языком. Более того, она использует методы передачи знаний, которые позволяют применять понимание из одного языка к другому. Таким образом, высококачественная информация на японском языке, например, может быть использована для ответов на вопросы на индонезийском языке, если это актуально.
- Возможности многозадачности – В отличие от предыдущих моделей, которые выполняли только одну задачу за раз, MUM может делать несколько дел одновременно. Он может понять вопрос, оценить контент из различных источников, сравнить информацию и представить ответ в формате, наиболее полезном для пользователя. Это делается в рамках одного процесса, что делает результаты поиска более эффективными и информативными.
Как MUM меняет опыт поиска?
С появлением MUM опыт поиска информации в Google стал намного умнее и естественнее. Ранее нам приходилось вводить вопросы с конкретными ключевыми словами, чтобы получить релевантные результаты. Теперь Google может понять намерение, стоящее за нашими вопросами, даже если предложения длинные, сложные или не касаются напрямую основной темы.
MUM помогает Google понимать контекст поиска, а не просто сопоставлять слова, чтобы результаты выглядели богаче, глубже и соответствовали потребностям пользователя.
Одним из наиболее заметных изменений является то, что Google может представлять результаты поиска, которые поступают не только из одного формата или одного языка. Например, вы можете задать вопрос в сложном предложении или даже загрузить изображение. Google покажет вам ответы, которые могут поступать из соответствующих статей, видео, дискуссионных форумов или даже других языковых источников. Это называется мультимодальным вводом, который относится к способности Google понимать различные типы информации, такие как текст и изображения, в одном поиске.
Результат? Пользователям не нужно выполнять множество отдельных поисков по одной теме, поскольку на все вопросы можно получить более полные ответы одновременно.
Влияние Google MUM на многоязычные поисковые ранжирования
Сегодня пользователи больше не ищут информацию только на одном языке. Они могут ввести вопрос на индонезийском языке, но лучший ответ доступен на английском, японском или других языках. Здесь проявляются преимущества Google MUM. MUM позволяет Google представлять релевантные результаты поиска, не ограничиваясь языком ввода.
Итак, как именно Google MUM влияет на многоязычные поисковые рейтинги? Давайте разберем это.
Понимание на нескольких языках
MUM понимает, что намерение поиска человека не всегда ограничивается точными словами, которые он использует, особенно в контексте разных языков. Благодаря возможностям понимания на разных языках, MUM может связать вопрос, заданный на одном языке, с релевантной информацией, написанной на другом. Например, если вы ищете «естественные средства от простуды» на английском языке. В этом случае MUM может показать высококачественную статью на японском языке, в которой обсуждаются подобные методы лечения, при условии, что контент является актуальным и заслуживающим доверия.
Это позволяет пользователям получать наилучшие результаты в Интернете, а не только из контента, написанного на их языке. Это больше, чем просто перевод — это понимание поискового запроса и сопоставление его с информацией на нескольких языках. По этой причине наличие высококачественного автоматического перевода имеет решающее значение — оно помогает обеспечить точность, естественность и конкурентоспособность вашего контента на различных языковых рынках, а не только на английском.
Улучшение позиций в поиске на разных языках
До появления MUM результаты поиска часто зависели от качества контента на одном языке или в одном регионе. Это означало, что веб-сайты с высоким авторитетом на одном языке могли испытывать трудности в конкуренции с другими. MUM меняет это, обеспечивая более равное понимание и оценку многоязычного контента.
Таким образом, если ваш контент на английском языке очень актуален и хорошего качества, он может по-прежнему появляться в поисковых запросах на других языках — пока он соответствует потребностям пользователя. Это открывает огромные возможности для владельцев сайтов охватить глобальную аудиторию без перевода каждого элемента контента.
Контекстная релевантность вместо точного соответствия
Одним из основных изменений MUM является его фокус на смысле и контексте, а не на точных совпадениях ключевых слов. Это означает, что Google больше заботится о том, удовлетворяет ли контент общему поисковому запросу, а не только о том, содержит ли он определенные фразы или термины.
Это особенно полезно при многоязычных поисках. Например, кто-то, кто ищет «естественные способы удаления шрамов», может не использовать одну и ту же фразу на каждом языке. Однако MUM по-прежнему может возвращать релевантные результаты, потому что он понимает смысл вопроса, независимо от того, как он сформулирован.
Вот почему локализация каждого фрагмента контента важна в соответствии с культурным и языковым контекстом каждого региона. Здесь необходимы услуги перевода с функциями редактирования локализации. Например, с помощью Linguiseфронт-энда живого редактора, вы можете адаптировать тон терминологии и даже сотрудничать с местными переводчиками напрямую.
Равная видимость для регионального контента
Ранее контент из определенных стран или регионов мог быть менее заметен в глобальных результатах поиска — даже если он был очень актуальным. MUM помогает решить эту проблему, обеспечивая более сбалансированную видимость качественного локального контента, особенно когда он эффективно отвечает на глобальные поисковые запросы.
Например, блог-пост с местного сайта здравоохранения в Индонезии, обсуждающий лекарственные растения, может появиться в результатах поиска для пользователей в Германии или Индии — при условии, что MUM оценивает его как подходящий ответ на запрос. Это дает региональному контенту больше возможностей конкурировать на международной арене.
Подготовка вашего веб-сайта к MUM
В эпоху MUM полагаться исключительно на традиционные стратегии SEO уже недостаточно. Вот почему важно подготовить ваш сайт, чтобы оставаться конкурентоспособным и актуальным в многоязычных результатах поиска. Вот несколько ключевых шагов, которые необходимо предпринять.
Сосредоточьтесь на намерениях пользователя, а не только на ключевых словах
Ранее таргетинг на ключевые слова был основным трюком для появления в результатах поиска. Однако с MUM понимание намерений пользователя выходит на первый план. Вместо того, чтобы сосредотачиваться на широких ключевых словах, таких как «достопримечательности в Бали», создание контента, отвечающего конкретным потребностям пользователей, является более эффективным, например, «бюджетные семейные отпуска в Бали в сезон дождей»
Начните с выявления проблем или вопросов пользователей и отвечайте на них естественным образом в вашем контенте. Этот подход повышает релевантность вашего контента для Google и создает более осмысленный опыт для читателей.
Освещайте темы с разных сторон
MUM ценит контент, который исследует тему с разных сторон. Это означает, что статья, охватывающая плюсы и минусы, сравнения и советы по использованию, превзойдет ту, которая фокусируется только на одном аспекте.
Например, не стоит обсуждать только технические характеристики, если вы пишете о ноутбуках для графического дизайна. Включайте опыт пользователей, бюджетные рекомендации и советы для начинающих и профессионалов. Чем полнее перспектива, тем более ценной становится статья в глазах MUM.
Используйте мультимедийные форматы, где это возможно
Поскольку MUM может понимать разные типы ввода, такие как текст и изображения, добавление визуальных элементов может повысить эффективность вашего контента. Фотографии, инфографика или даже короткие видеоролики могут помочь объяснить информацию более четко и понятно.
Включите пошаговые изображения или короткое обучающее видео, если создаете руководство DIY. Мультимодальный контент, подобный этому, популярен среди пользователей и помогает поисковым системам лучше понять контекст и актуальность вашего контента.
Создавайте контент с глубиной и полнотой
Теперь Google отдает предпочтение контенту, который отвечает не только на «что», но также на «почему» и «как». Всесторонний контент сигнализирует о том, что ваша статья может быть основным ответом на запрос пользователя.
Чтобы добиться этого, охватите тему от начала до конца. Включите подтверждающие данные, реальные примеры, цитаты экспертов и даже часто задаваемые вопросы, если необходимо. Избегайте поверхностного контента, который повторяет общие знания, не предлагая реальной ценности.
Обратите внимание на технические аспекты веб-сайта
Технический SEO по-прежнему имеет значение. Используйте теги hreflang, чтобы направить Google к правильной языковой версии вашего контента. Убедитесь, что навигация по сайту удобна для пользователя и логически структурирована, чтобы поисковые системы могли легко сканировать его. Используйте четкие структуры URL, такие как yourwebsite.com/id/, для индонезийского контента, чтобы поисковые системы знали, какой контент предназначен для какой аудитории.
Для поддержки этого выберите сервис перевода, который обеспечивает точный язык и поддерживает техническую реализацию, необходимую для многоязычного SEO. Например, Linguise автоматический перевод поддерживает настройку тега hreflang, структуры URL на основе подпапок и общую оптимизацию многоязычного SEO.
Приоритизируйте локализацию, а не просто буквальный перевод
Если вы стремитесь достичь глобальной аудитории, буквальный пословный перевод не подойдет. Вам нужна локализация сайта — процесс адаптации контента к культуре, привычкам и стилю языка целевой аудитории.
Например, юмор, местные ссылки или единицы измерения могут потребовать корректировки. Контент, который кажется локальным, вызывает больше доверия, лучше резонирует с пользователями и более эффективен для SEO, поскольку удовлетворяет потребностям целевой аудитории.
Обеспечьте, чтобы многоязычный контент сохранял свое качество
Избегайте того, чтобы ваш контент на иностранном языке выглядел как путаный, быстрый перевод. Даже используя автоматический инструмент перевода, обеспечьте, чтобы конечный результат был высокого качества — грамматически правильным, стилистически последовательным и содержащим полную информацию.
Поддержание стабильного качества на всех языках имеет решающее значение для укрепления доверия пользователей и сохранения производительности SEO. В идеале, носители языка или профессиональные редакторы должны участвовать в проверке многоязычного контента перед публикацией.
Заключение
Google MUM революционизировал работу поисковых систем, глубоко понимая поисковые намерения на разных языках и форматах. Это означает, что актуальный, всесторонний и контекстный многоязычный контент теперь имеет больше шансов появиться в глобальных результатах поиска — независимо от его исходного языка.
Сервис перевода, поддерживающий локализацию, необходим для полного использования возможностей MUM. Linguise выделяется как лучшее решение — с функциями вроде живого редактора, позволяющего настраивать стиль языка прямо на вашем сайте, и поддержкой профессиональных переводчиков для обеспечения естественных и контекстных переводов. Итак, если вы хотите, чтобы ваш контент конкурировал глобально и оставался актуальным в многоязычном поиске, не стесняйтесь начать использовать Linguise.
