Целевая страница — это веб-страница, предназначенная для превращения посетителей в потенциальных клиентов или покупателей. Здесь вы можете предлагать товарные акции или контент, который привлекает внимание клиентов и побуждает их к действию или прямой покупке вашего продукта.
Каждый может получить доступ или приобрести товары из разных уголков мира без языковых ограничений. Поэтому создание многоязычных целевых страниц на различных и наиболее распространенных языках мира также важно для привлечения большего числа международных клиентов.
Итак, в этой статье мы обсудим, как создать многоязычные целевые страницы, чтобы помочь увеличить конверсию!
Что такое многоязычные целевые страницы?
Многоязычные целевые страницы учитывают потребности пользователей, говорящих на разных языках. Представляя контент на их родном языке, они стремятся устранить языковые барьеры и обеспечить персонализированный опыт для пользователей.
На таких страницах часто размещают витрины товаров, призванные мгновенно привлечь внимание посетителей. Витрины товаров могут включать изображения, описания или специальные предложения, которые вызывают интерес посетителей и побуждают их к действию или прямой покупке.
Благодаря привлекательным витринам товаров, особенно при продаже цифровых продуктов, посетителям лендинга будет легче установить связь с предлагаемыми товарами или услугами. Информация, представленная на разных языках, делает пользователей более уверенными и комфортными при принятии решений, повышая вероятность того, что они совершат действие или покупку.
Таким образом, многоязычные целевые страницы предоставляют контент на различных языках и демонстрируют продукты или услуги напрямую, чтобы облегчить процесс принятия решений пользователем и стимулировать желаемые действия со стороны бизнеса.
Зачем создавать многоязычные посадочные страницы на вашем сайте?
Вам следует создавать многоязычные целевые страницы на вашем сайте по нескольким причинам. Существуют данные, которые вы можете учитывать при создании многоязычных целевых страниц.
Отчет, опубликованный CSA Research , показывает, что потребители гораздо лучше реагируют на продукты и контент на их языке. Это указывает на то, что предоставление контента на понятном потребителям языке может повысить их вовлеченность и интерес к вашим продуктам.
- 65% предпочитают контент на своем языке, даже если его качество низкое.
- 76% потребителей предпочитают товары с информацией на их языке, и
- 40% не совершат покупку на сайте на другом языке.
Эти данные показывают, что предоставление контента или целевых страниц на родном языке пользователя может устранить языковые барьеры и потенциально привлечь 40% пользователей, которые не совершили бы покупку на другом языке.
Несмотря на силу английского как глобального языка торговли, предпочтения потребителей в отношении местных языков часто оказываются более значимыми, особенно на стремительно развивающемся азиатском рынке, где почти все предпочитают продукты с контентом на местном языке.
Преимущества многоязычных посадочных страниц для онлайн-продаж
После того как мы разобрались, зачем создавать многоязычные целевые страницы для вашего сайта, давайте обсудим преимущества создания многоязычных целевых страниц для продажи ваших товаров в интернете.
Вот некоторые преимущества, связанные с онлайн-продажами.
- Повышение конверсии продуктов: Вы можете охватить и повлиять на клиентов с разным языковым фоном, предоставляя контент на разных языках. Это может повысить коэффициенты конверсии, поскольку клиенты с большей вероятностью будут взаимодействовать и покупать продукты или услуги, когда они чувствуют себя комфортно с языком, который они понимают.
- Снижение отмен транзакций: Вы можете снизить процент отмен, предоставляя информацию о продуктах и услугах на понятном клиентам языке. Клиенты будут чувствовать себя более уверенно и удовлетворенно от своих покупок, если они понимают, что покупают.
- Повышение удержания клиентов: Многоязычный контент может обеспечить лучший опыт, повысить удовлетворенность клиентов и укрепить отношения с ними. Это может привести к более высокому уровню удержания клиентов и увеличению повторных покупок.
- Понимание поведения клиентов: Анализируя эффективность многоязычных целевых страниц, ваш бизнес получит данные или информацию о поведении и предпочтениях международных клиентов. Эти данные помогут разработать будущие маркетинговые стратегии, предложения продуктов и планы расширения, что в конечном итоге будет способствовать росту и успеху на мировом рынке.
Факторы, которые следует учитывать при создании многоязычных целевых страниц
Создание многоязычной целевой страницы требует тщательного планирования и учета, чтобы страница была эффективной в достижении целей и удовлетворении потребностей пользователей. Вот несколько факторов, которые следует учитывать при создании многоязычной целевой страницы.
Цели целевой страницы
Первым фактором, который следует учитывать, является цель создания многоязычной целевой страницы. Вы стремитесь просто представить продукты или услуги, собрать контактную информацию потенциальных клиентов или стимулировать конверсию продаж?
Ниже приведены несколько типов целей, которых можно достичь с помощью создания многоязычной посадочной страницы.
- Привлечение лидов: Основная цель — привлечь лиды или людей, заинтересованных в том, чтобы стать потенциальными покупателями. Это включает сбор контактной информации потенциальных клиентов из различных языковых сегментов. Некоторые методы включают отображение регистрационных форм или предложение сделок с электронными книгами.
- Представление продукта/услуги: Вторая цель — представление продукта или услуги. На этом этапе вы хотите продемонстрировать и объяснить свои предложения глобальной аудитории. Примеры контента, который можно включить: подробные описания функций продукта/услуги, технические характеристики продукта и демонстрации/обучающие материалы по использованию продукта.
- Конверсия продаж: Эта цель предполагает стимулирование прямых продаж путем предоставления локализованного и удобного для пользователя опыта покупки. Примеры включают предоставление информации о ценах, вариантах оплаты и деталях доставки, специфичных для каждого языка, а также кнопки призыва к действию, такие как “Купить сейчас”.
- Узнаваемость бренда: На этом этапе цель — укрепить присутствие вашего бренда на международном рынке среди разнообразной аудитории с различными культурными и языковыми особенностями. Примеры контента включают историю компании, отзывы клиентов и бизнес-награды.
Сегментация & целевая аудитория
После определения ваших целей как можно лучше поймите свою целевую аудиторию. Проведите маркетинговое исследование, чтобы определить демографические характеристики потенциальных клиентов, языковые предпочтения и культуры в различных странах. Это исследование поможет вам определить, какие языки включить на веб-сайт, какой стиль контента подходит для потенциальных клиентов и их покупательское поведение.
Привлекательный копирайтинг
Копирайтинг — ключ к многоязычным целевым страницам. Ваш текст должен вызывать эмоции у клиентов, описывать преимущества продукта и в конечном итоге побуждать клиентов к действию с помощью убедительных кнопок призыва к действию (CTA), таких как «Купить сейчас» или «Начать бесплатную пробную версию», кнопок заполнения форм или обращения к вашему бизнес-контакту.
Также не забудьте оптимизировать копирайтинг для каждого языка, чтобы ваш контент звучал естественно, а не как жесткий перевод.
Ниже приведён пример лендинга сайта с кнопкой призыва к действию, на которой написано: “Получите бесплатную консультацию”. При нажатии на кнопку появится форма, которую вы сможете заполнить. После заполнения этой информации с вами свяжутся.
Это также выгодно им, поскольку они получают базовую информацию о клиентах, которую можно использовать для продвижения продукта в дальнейшем.
Используйте ключевые слова
Ключевые слова — это карта, которая направляет ваших потенциальных клиентов на вашу целевую страницу. Исследуйте международные ключевые слова на разных языках и оптимизируйте контент, добавляя ключевые слова в текст, который вы создали ранее. Это поможет улучшить позиции в поисковых системах и повысить международную видимость.
Например, если вы ориентируетесь на ключевое слово “The professional web builder” при переводе страницы на португальский язык, ключевое слово также должно быть переведено как “Construtor de sites profissional”. Пример этого можно увидеть на многоязычной целевой странице ниже.
Культурно релевантные изображения
Клиенты действительно любят видеть классные изображения. Однако убедитесь, что изображения и визуальные элементы, которые вы используете для многоязычных целевых страниц, культурно релевантны. Использование релевантных изображений — один из советов, как локализовать дизайн сайта. Например, для азиатской аудитории используйте изображения с азиатскими людьми или знакомыми фонами, такими как типичные здания или пейзажи этого региона.
Кроме того, обратите внимание на использование цветов, символов и иконок, которые могут иметь разное значение в определенных культурах. То, что считается хорошим в одной стране, может не быть таковым в другой. Проведите тщательное исследование и включите культурные особенности в дизайн вашей визуальной целевой страницы.
Ниже приведён пример многоязычной целевой страницы бренда Кока-Кола. В английской версии используются привычные изображения, а в корейской — яркие образы, олицетворяющие страну, например корейская герл-группа.
Кнопка переключения языка
Следующий фактор, который необходимо учесть, — это кнопка переключения языка, позволяющая посетителям легко переключаться между разными языками. Эта кнопка имеет решающее значение для гибкости и удобства международной аудитории, посещающей вашу целевую страницу.
Во-первых, обязательно разместите кнопку переключения языка на видном и легкодоступном месте, например, в верхнем или нижнем колонтитуле страницы. Во-вторых, используйте интуитивно понятные и общепризнанные языковые значки и метки. Например, можно использовать флаги стран или языковые коды, такие как “EN” для английского и “ES” для испанского.
В-третьих, когда посетители нажимают кнопку переключения языка, убедитесь, что всё содержимое страницы немедленно меняется на выбранный язык. Это включает текст, изображения, мультимедиа и другие элементы.
С помощью хорошо продуманной кнопки переключения языка вы повысите доступность и удобство для многоязычной аудитории, что в конечном итоге увеличит конверсию вашей целевой страницы.
Это целевая страница сайта Linguise , на которой в верхнем основном заголовке расположен переключатель языков, состоящий из нескольких языков. Переключатель языков также содержит значки флагов для каждого языка или страны.
Используемая технология перевода
Последний важный фактор при создании многоязычных целевых страниц с высокой конверсией — используемая технология перевода. Можно рассмотреть три основных метода:
- Ручной/человеческий перевод: предполагает участие профессиональных переводчиков, которые вручную переводят контент с исходного языка на целевой.
- Машинный перевод: эта технология использует искусственный интеллект и алгоритмы для перевода, такие как Google Translate, DeepL и т. д.
- Автоматический перевод: этот метод сочетает в себе возможности машинного перевода с финальной доработкой от профессиональных переводчиков. Машины автоматически переводят контент, а затем профессиональные переводчики проверяют и редактируют результаты, чтобы обеспечить точность и качество перевода.
Из трех вариантов сервис автоматического перевода считается наиболее подходящим для многоязычных целевых страниц. Сочетание скорости и эффективности машинного перевода с точностью и качеством редактирования человеческим переводчиком позволяет получить точный, естественный и убедительный переводной контент, который максимизирует конверсии.
После этого важно выбрать надежный и заслуживающий доверия сервис автоматического перевода сайтов, и Linguise — один из них. Итак, каковы возможности Linguise и как создавать многоязычные целевые страницы с помощью Linguise? Узнайте больше ниже.
Шаг за шагом создайте многоязычные целевые страницы с помощью Linguise
Linguise — это сервис автоматического перевода , который также обладает возможностью создавать многоязычные целевые страницы. Вам не нужно беспокоиться о CMS или веб-конструкторе, который вы используете, потому что Linguise интегрируется с более чем 40 CMS-платформами, и ваша может быть одной из них.
Вы можете перевести свою целевую страницу на различные языки с помощью Linguise, так как мы предоставляем более 80 языковых опций.
Кроме того, вот некоторые другие преимущества, предлагаемые Linguise для создания вашей многоязычной целевой страницы:
- Переведите все веб-элементы, такие как меню, кнопки призыва к действию, формы и элементы на вашей целевой странице.
- Функция live-редактора на фронтенде, позволяющая редактировать результаты машинного перевода вместе с переводчиками, которых вы пригласили заранее.
- Идеальное качество перевода — результаты до 97% обеспечивают точный и контекстуально релевантный перевод на целевой странице, особенно в текстах.
- Переводите изображения и ссылки на вашем сайте для локализации и многих других функций. Вы можете проверить, почему вы выбрали Linguise.
Далее мы обсудим создание многоязычной целевой страницы с помощью Linguise.
Шаг 1: Подготовка вашего сайта
Первый шаг — убедиться, что у вас есть активный сайт или целевая страница, готовая к переводу. Вы можете создать её через WordPress CMS или другие платформы, поддерживаемые Linguise.
- Joomla
- Конструктор сайтов Webflow
- Сайт на Wix
- Squarespace конструктор сайтов, и многие другие.
Итак, при создании сайта или целевой страницы выберите платформу, которая соответствует вашим потребностям и техническим возможностям. Затем вы можете легко интегрировать её с Linguise для процесса перевода.
Шаг 2: Регистрация аккаунта Linguise
Затем зарегистрируйте аккаунт Linguise . Вы можете попробовать бесплатную пробную версию в течение 30 дней. Вам просто нужно ввести информацию, такую как имя пользователя и адрес электронной почты, и вы получите лимит перевода до 600 000 слов.
Шаг 3: Добавьте доменный сайт и выберите языки
После входа в панель управления выберите платформу, которую вы используете, например WordPress. Затем выберите целевые языки, на которые вы ориентируетесь, и язык сайта по умолчанию.
Шаг 4: Интегрируйте свой сайт с помощью API-ключа Linguise
Затем подключите ваш сайт к Linguise , чтобы ваш сайт мог переводиться автоматически. Если вы используете WordPress, сначала установите плагин Linguise , следуя этому руководству Установите Linguise на WordPress.
В столбце «Ключ API» введите ключ API, полученный в панели управления, чтобы интегрировать ваш сайт и включить автоматический перевод.
Шаг 5: Автоматический перевод вашей целевой страницы
Автоматическая многоязычная целевая страница будет создана при успешной интеграции. Например, это образец созданной многоязычной целевой страницы.
На целевой странице также есть кнопка переключения языка по умолчанию. Эту кнопку можно дополнительно настроить в соответствии с вашими предпочтениями.
Шаг 6: Настройка переключателя языка
Linguise предлагает функцию настройки дизайна переключателя языков. С помощью этой настройки вы можете создать переключатель языков, который соответствует потребностям вашего сайта.
Процесс прост: откройте Linguise панель управления > Настройки > Отображение языковых флагов. Ниже приведены несколько разделов, которые вы можете настроить, например положение, форма значка, размер, цвет и т. д.
Шаг 7: Редактирование перевода с помощью live-редактора
Помимо редактирования переключателя языков, как упоминалось ранее, у нас также есть функция живого редактора , которая позволяет редактировать результаты машинного перевода.
Вы можете работать в одиночку или сотрудничать с добавленными вами переводчиками. Так результаты перевода могут быть более точными и соответствовать контексту.
Создайте свою многоязычную целевую страницу, чтобы увеличить конверсию!
Создание многоязычной целевой страницы — это важнейшая стратегия для повышения конверсии онлайн-продаж, особенно для компаний, стремящихся охватить глобальную аудиторию.
Ключевые преимущества включают увеличение конверсии продуктов, снижение отмен транзакций, улучшение удержания клиентов и лучшее понимание поведения международных клиентов.
Одним из важнейших факторов при создании многоязычной целевой страницы является используемая технология перевода. Технология автоматического перевода, сочетающая машинный перевод с финальной обработкой профессиональными переводчиками, является наилучшим вариантом для получения точного и естественного перевода.
Linguise — один из сервисов, которые вы можете использовать, и он предлагает различные преимущества. Какую бы платформу вы ни выбрали для создания своей целевой страницы, например WordPress, Webflow, Wix, Squarespace, Linguise , поддерживается интеграция.
Итак, не стесняйтесь зарегистрировать свой Linguise аккаунт сегодня и откройте для себя силу многоязычных целевых страниц, чтобы увеличить конверсию и охватить поистине глобальную аудиторию!
