Google по-прежнему является самым широко используемым поисковым движком в мире. Но это не означает, что не существует других поисковых систем. Baidu, китайский гигант поисковых систем, предлагает уникальную альтернативу, особенно для тех, кто ориентирован на китайский рынок. Хотя Google доминирует на глобальной арене, Baidu оказывает значительное влияние на Китай, самую густонаселенную страну мира.
В этой статье будут обсуждаться ключевые различия между Baidu и Google. Начните с обзора Baidu и Google и сравните SEO. Давайте начнем!
Обзор Baidu vs Google
Прежде чем обсуждать Baidu и Google, мы кратко обсудим, что такое Baidu и Google.
Что такое Baidu?
Байду, часто называемый «Google Китая», является доминирующей поисковой системой на китайском рынке.Поисковая система Байду занимает 52,86% доли рынка. Основанная в 2000 году Робином Ли и Эриком Сюй, Байду выросла в многогранную технологическую компанию, предлагающую услуги, адаптированные для китайских пользователей, включая поиск, карты, облачное хранилище и многое другое. Его глубокое понимание китайского языка, культуры и нормативной среды укрепило его позицию как основной поисковой системы для более миллиарда пользователей.
Помимо базовых функций, Baidu предлагает.
- Baidu Tieba: Популярный онлайн-форум сообщества, где пользователи обсуждают различные темы, создавая уникальный опыт социальной сети.
- iQiyi: Стриминговый сервис, аналогичный Netflix, предоставляющий обширную библиотеку фильмов, телешоу и оригинального контента.
- Решения Байду для ИИ и больших данных: В рамках проекта Apollo Байду активно инвестирует в искусственный интеллект и предлагает инструменты ИИ, такие как распознавание лиц, обработка естественного языка и технологии автономного вождения.
Экосистема Байду отражает цифровой ландшафт Китая, который имеет свои правила, предпочтения пользователей и технологические стандарты. Для бизнеса, стремящегося взаимодействовать с китайской аудиторией, инструменты Байду предоставляют ценные возможности для цифрового маркетинга.
Что такое Google?
Google - это поисковая система. Два студента Стэнфордского университета основали Google, Ларри Пейдж и Сергей Брин, в 1998 году. Первоначально они создали Google как исследовательский проект, но со временем Google превратился в крупнейшую технологическую компанию в мире.
Google в настоящее время используется 8,5 миллиардами пользователей по всему миру каждый день.
- Gmail: Высоко оцененный бесплатный сервис электронной почты.
- Google Maps: Высокодетализированные и точные онлайн-карты.
- YouTube: Крупнейший в мире сайт обмена видео.
- Google Диск: онлайн-сервис хранения файлов.
- Google Документы
Каковы ключевые сходства между Baidu и Google?
Прежде чем обсуждать различия между Байду и Google, необходимо знать, что между этими двумя поисковыми системами есть сходства. Вот некоторые из них.
1. Релевантность и свежесть контента
И Baidu, и Google отдают приоритет релевантности контента как критически важному фактору ранжирования. Белая книга Baidu подчеркивает, что удовлетворение потребностей пользователей посредством высококачественного контента является необходимым. Оба поисковых двигателя оценивают качество страницы на основе целостности контента, эстетики, удобства использования и авторитета источника. Хотя их конкретные алгоритмы различаются, обе платформы вознаграждают контент, соответствующий намерениям пользователя и поддерживающий высокие редакционные стандарты. Оба поисковых двигателя ценят свежий и регулярно обновляемый контент, хотя могут взвешивать этот фактор по-разному в своих алгоритмах ранжирования.
2. Пользовательский опыт и вовлеченность
Обе поисковые системы подчеркивают пользовательский опыт как основной фактор ранжирования. Они отдают приоритет сайтам, которые предлагают гладкий, увлекательный и удобный для пользователя опыт. Ключевые аспекты, ценимые обеими платформами, включают скорость страницы, интуитивно понятный макет и высококачественный, релевантный контент. Хотя их конкретные метрики могут различаться - с фокусом Google на Core Web Vitals и акцентом Baidu на своем Lightning Algorithm - обе в конечном итоге стремятся вознаграждать сайты, которые обеспечивают исключительный пользовательский опыт.
3. Индексация с приоритетом мобильных устройств
Обе поисковые системы полностью приняли мобильно-ориентированную индексацию, отражая растущую важность мобильного поиска. Ключевыми приоритетами для обеих платформ являются скорость, время загрузки, оптимизация изображений и обработка динамических элементов. Обе требуют, чтобы мобильные сайты содержали высококачественный, ценный контент, доступный на версиях для настольных компьютеров, включая crawlable и indexable текст, видео и изображения. Однако обе платформы признают, что мобильные и настольные рейтинги могут различаться из-за специфичных для устройства факторов ранжирования.
4. Интеграция искусственного интеллекта
И Baidu, и Google разработали мощные модели языка ИИ для улучшения своих поисковых возможностей:
- Baidu ERNIE: Эта модель ИИ предназначена для понимания и генерации человеческого языка в всестороннем и контекстно-зависимом виде. Она может обрабатывать сложные языковые нюансы, генерировать креативный текст и переводить языки.
- Google BERT: Похожая модель ИИ, разработанная Google, BERT помогает поисковой системе лучше понять контекст и намерение поисковых запросов. Она может понимать сложные предложения и предоставлять более релевантные результаты поиска.
И ERNIE, и BERT являются значительными достижениями в области ИИ, обеспечивающими более точные и релевантные результаты поиска. Они демонстрируют растущую роль ИИ в формировании будущего поиска и языковых технологий.
Ключевые различия между Baidu и Google
После изучения определений двух поисковых систем выше, мы обсудим несколько вещей, которые отличают Baidu от Google.
Фокус на рынке и язык
По состоянию на август 2024 года Google доминирует на мировом рынке поисковых систем с долей 90,48%, в то время как доля Baidu составляет всего 0,79%. Эта значительная разница отражает их разные рыночные фокусы — Google является глобальным и многоязычным, в то время как Baidu фокусируется почти исключительно на китайском рынке. Baidu оптимизирует свою поисковую систему для китайского языка, и почти все его содержание представлено на китайском.
Baidu является лучшим выбором в материковом Китае и занимает около 75% внутреннего рынка поисковых услуг. Вы по-прежнему можете вводить ключевые слова, отличные от китайских, как в следующем примере. Содержимое будет отображаться на английском языке, но для навигации и т. д. Baidu по-прежнему использует китайский.
Государственные regulations и цензура
Байду работает под строгим надзором Управления киберпространства Китая (CAC), что требует от него соблюдения сложных правил. Согласно обновленному законодательству Китая о кибербезопасности 2021 года, Байду обязан хранить все пользовательские данные на местных серверах и своевременно предоставлять их правительству.
Из-за этих правил Google столкнулся с серьезной дилеммой в 2010 году, когда китайское правительство запросило доступ к данным пользователей Gmail и потребовало более строгой цензуры. Это привело к тому, что Google перенес свои операции в Гонконг. Такая разница в подходе имеет значительные бизнес-последствия: Baidu доминирует на внутреннем рынке Китая при поддержке правительства, в то время как сервисы Google, включая Поиск, Gmail, Диск и YouTube, были заблокированы в Китае с 2010 года. Хотя Google попытался вернуться в Китай в 2018 году с подвергнутым цензуре проектом Dragonfly, он был отменен после резкой критики со стороны сотрудников Google и правозащитников.
Влияние этих регуляторных различий также очевидно в пользовательском опыте. Пользователи Baidu не могут получить доступ к информации по чувствительным темам, таким как события 1989 года на площади Тяньаньмэнь или ситуация в Тибете. Пользователи Google имеют более широкий доступ к информации, за исключением контента, нарушающего местные законы в каждой стране.
Платная реклама и функции
Baidu уделяет больше внимания платной рекламе в результатах поиска, с форматами рекламы, которые могут занимать больше места на странице, чем Google. Они предлагают уникальные функции, такие как Brand Zone, обеспечивая высокую видимость для рекламодателей и, например, поиск ключевого слова 耐克 (Nike).
Напротив, Google поддерживает более строгий баланс между органическими результатами и платной рекламой. Хотя Google Ads является важным источником дохода, его реклама более тонко интегрирована с органическими результатами поиска. Например, приведенный ниже пример иллюстрирует этот баланс.
Интеграция контента и услуг
Baidu интегрирует свои сервисы с обширной цифровой экосистемой Китая, включая Baidu Tieba (форум), Baidu Maps и облачные сервисы. Он также имеет тесную интеграцию с популярными социальными и электронными приложениями в Китае.
Кроме того, Google также предлагает интеграцию со своими глобальными сервисами, такими как Gmail, Google Maps и Google Drive. Этот подход отражает более универсальную стратегию, которая не фокусируется на одном рынке.
7 ключевых сравнений факторов SEO и ранжирования между Baidu и Google
После изучения некоторых различий между Байду и Google, давайте рассмотрим их различия с точки зрения SEO и факторов ранжирования.
1. Обратные ссылки и авторитет
Baidu придает большое значение обратным ссылкам с китайских веб-сайтов, особенно с доменами .cn или .com.cn, считая их более влиятельными. Google использует более сложную систему оценки обратных ссылок через метрики PageRank и авторитетности домена, присваивая ценность на основе релевантности и авторитетности ссылающегося сайта, независимо от его географического местоположения. Baidu более уязвим для манипуляций со спамными ссылками, хотя и накладывает серьезные штрафы при обнаружении, с восстановлением иногда занимающим годы.
2. Скорость загрузки страницы и техническая SEO
Baidu имеет низкую толерантность к медленной загрузке, с идеальным временем загрузки менее 2 секунд для первого содержательного отображения (FCP). Сайты, размещенные в Китае, имеют преимущество, загружаясь до 200% быстрее, чем при международном размещении. Google, тем временем, использует Core Web Vitals, оценивая LCP (Largest Contentful Paint), FID (First Input Delay) и CLS (Cumulative Layout Shift), причем сайты, соответствующие этим стандартам, более вероятно займут высокие позиции. Baidu испытывает трудности с индексацией JavaScript и AJAX, в то время как Google эффективно обрабатывает современные веб-технологии, включая SPA и PWA.
3. Локальный фокус SEO
Baidu уделяет приоритетное внимание локальному китайскому контенту, причем 95% лучших результатов поиска с сайтов, базирующихся в Китае, отдают предпочтение сайтам с лицензией ICP (Поставщик интернет-контента) и проверенными физическими адресами в Китае.
Google, напротив, использует гибкий локальный подход, определяя локальную релевантность на основе местоположения пользователя, языка и контекста поиска, ценя списки Google My Business и локальные отзывы.
4. Индексация и скорость контента
Алгоритмы индексации и ранжирования Baidu подчеркивают важность местоположения хостинга и соответствия требованиям ICP (Провайдер интернет-контента), отдавая приоритет сайтам с более быстрой загрузкой и стабильными соединениями внутри Китая. Локально размещенные сайты с лицензией ICP обычно сканируются и индексируются чаще, что улучшает их видимость и рейтинг на Baidu. Это предпочтение демонстрирует фокус Baidu на предоставлении китайским пользователям быстрого и надежного доступа к контенту без задержек при хостинге за рубежом.
В отличие от этого, алгоритмы Google оценивают широкий спектр факторов, таких как удобство для мобильных устройств, безопасность HTTPS и релевантность контента, причем скорость сайта является одним из ключевых факторов ранжирования. Однако Google не навязывает конкретных предпочтений в отношении места размещения хостинга, стремясь обеспечить единообразный пользовательский опыт на глобальном уровне. Google подчеркивает качество и релевантность контента для удовлетворения намерений пользователей по всему миру, фокусируясь на таких показателях, как показатель отказов, время пребывания на сайте и другие сигналы взаимодействия. Это различие в приоритетах подчеркивает необходимость разработки отдельных SEO-стратегий для каждой платформы.
5. Обновление индекса скорости
Baidu имеет более медленный цикл обновления индекса, который составляет около одного раза в неделю. Новые сайты обычно проходят оценочный период до трех месяцев перед полной индексацией.
Тем временем, Google имеет более динамичную и быструю систему индексации, способную индексировать новый контент в течение часов или дней. Это делает Google более отзывчивым к актуальному контенту и обновлениям сайта.
6. Обновления алгоритма и частота
Google часто обновляет свои алгоритмы SEO, в среднем делая 500-600 небольших изменений и несколько крупных обновлений каждый год, обычно направленных на улучшение качества поиска и пользовательского опыта. Обновления Baidu происходят реже и в основном сосредоточены на адаптации к правилам китайского правительства и предпочтениям местных пользователей. Хотя Google прозрачен в отношении крупных обновлений и предлагает рекомендации вебмастерам, Baidu более сдержан в общении об изменениях алгоритма.
7. Инструменты веб-мастера
И Baidu, и Google предоставляют инструменты для вебмастеров, но они имеют разные функциональные возможности. Инструменты Baidu для вебмастеров предлагают отправку карты сайта, мониторинг индекса и анализ ключевых слов. Google Search Console (GSC) является более комплексным, предлагая отчёты о ранжировании в реальном времени, анализ состояния сайта и конкретные рекомендации по улучшению SEO. Хотя инструменты Baidu не так обширны, они предоставляют ценную информацию о том, как Baidu индексирует контент, помогая оптимизировать стратегию SEO и улучшить видимость и ранжирование на странице результатов поиска Baidu.
Заключение
Теперь вы знаете о различиях между Baidu и Google в отношении ключевых различий и SEO. Если вы заинтересованы в оптимизации своего веб-сайта на поисковой системе Baidu, приготовьтесь перевести контент вашего веб-сайта на китайский язык, чтобы он был более легко индексирован на их поисковой системе.
Одним из инструментов автоматического перевода веб-сайтов, на который вы можете положиться для автоматического перевода, является Linguise. Он предоставляет более 85 языков, включая мандаринский, как упрощенный, так и традиционный. Чего вы ждете? Создайте свой аккаунт Linguise и увеличьте трафик с Baidu!
