Google по-прежнему является самой широко используемой поисковой системой в мире. Но это не означает, что нет других поисковых систем. Baidu, китайский гигант поисковых систем, предлагает уникальную альтернативу, особенно для тех, кто ориентирован на китайский рынок. Хотя Google доминирует на глобальной арене, Baidu оказывает значительное влияние на Китай, самую густонаселенную страну мира.
Эта статья расскажет о ключевых различиях между Baidu и Google. Начните с обзора Baidu и Google и сравнения SEO. Давайте начнем!
Обзор Baidu vs Google
Прежде чем обсуждать Baidu и Google, мы кратко обсудим, что такое Baidu и Google.
Что такое Baidu?
Baidu, часто называемый «Google Китая», является доминирующей поисковой системой на китайском рынке. Поисковая система Baidu занимает 52,86% рынка. Основанная в 2000 году Робином Ли и Эриком Сюй, Baidu выросла в многогранную технологическую компанию, предлагающую услуги, адаптированные для китайских пользователей, включая поиск, карты, облачное хранилище и многое другое. Глубокое понимание китайского языка, культуры и нормативной среды укрепило ее позиции как ведущей поисковой системы для более миллиарда пользователей.
Помимо основ, Baidu предлагает.
- Baidu Tieba: Популярный онлайн-форум сообщества, где пользователи обсуждают различные темы, создавая уникальный опыт социальной сети.
- iQiyi: Стриминговый сервис, аналогичный Netflix, предоставляющий обширную библиотеку фильмов, телешоу и оригинального контента.
- Решения Baidu AI и больших данных: Благодаря проекту Apollo, Baidu активно инвестирует в искусственный интеллект и предлагает инструменты ИИ, такие как распознавание лиц, обработка естественного языка и технология автономного вождения.
Экосистема Baidu отражает цифровой ландшафт Китая, который имеет свои правила, предпочтения пользователей и технологические стандарты. Для бизнеса, стремящегося взаимодействовать с китайской аудиторией, инструменты Baidu предоставляют ценные возможности для цифрового маркетинга.
Что такое Google?
Google - это поисковая система. Два студента Стэнфордского университета, Ларри Пейдж и Сергей Брин, основали Google в 1998 году. Первоначально они создали Google как исследовательский проект, но со временем Google превратился в крупнейшую технологическую компанию мира.
Google в настоящее время используется 8,5 миллиардами пользователей по всему миру ежедневно.
- Gmail: Высоко оцененный бесплатный сервис электронной почты.
- Google Карты: Очень подробные и точные онлайн-карты.
- YouTube: Крупнейший в мире сайт обмена видео.
- Google Диск: Онлайн-сервис хранения файлов.
- Google Документы: Приложения для онлайн-обработки текстов, электронных таблиц и презентаций.
Каковы ключевые сходства между Baidu и Google?
Прежде чем обсуждать различия между Baidu и Google, необходимо знать, что между этими двумя поисковыми системами есть сходства. Вот некоторые из них.
1. Актуальность и свежесть контента
И Baidu, и Google отдают приоритет релевантности контента как критически важному фактору ранжирования. Белая книга Baidu подчеркивает, что удовлетворение потребностей пользователей посредством высококачественного контента является крайне важным. Оба поисковых двигателя оценивают качество страницы на основе целостности контента, эстетики, удобства использования и авторитета источника. Хотя их конкретные алгоритмы различаются, обе платформы вознаграждают контент, соответствующий намерениям пользователя и поддерживающий высокие редакционные стандарты. Оба поисковых двигателя ценят свежий и регулярно обновляемый контент, хотя могут взвешивать этот фактор по-разному в своих алгоритмах ранжирования.
2. Пользовательский опыт и вовлеченность
Обе поисковые системы подчеркивают пользовательский опыт как основной фактор ранжирования. Они отдают приоритет сайтам, которые предлагают гладкий, увлекательный и удобный опыт. Ключевые аспекты, ценимые обеими платформами, включают скорость страницы, интуитивно понятный макет и высококачественный, релевантный контент. Хотя их конкретные метрики могут различаться – с Google, фокусирующимся на Core Web Vitals, и Baidu, подчеркивающим свой Lightning Algorithm – обе в конечном итоге стремятся вознаграждать сайты, которые обеспечивают исключительный пользовательский опыт.
3. Индексация с приоритетом мобильных устройств
Обе поисковые системы полностью приняли индексацию с приоритетом на мобильные устройства, отражая растущую важность мобильного поиска. Ключевыми приоритетами для обеих платформ являются скорость, время загрузки, оптимизация изображений и обработка динамических элементов. Обе требуют, чтобы мобильные сайты содержали высококачественный, ценный контент, доступный на версиях для настольных компьютеров, включая доступный для сканирования и индексирования текст, видео и изображения. Однако обе платформы признают, что мобильные и настольные рейтинги могут различаться из-за факторов ранжирования, специфичных для устройства.
4. Интеграция искусственного интеллекта
И Baidu, и Google разработали мощные модели языка ИИ, чтобы улучшить свои возможности поиска:
- Baidu ERNIE: Эта модель ИИ предназначена для понимания и генерации человеческого языка в всестороннем и контекстно-зависимом виде. Она может обрабатывать сложные языковые нюансы, генерировать креативный текст и переводить языки.
- Google BERT: Аналогичная модель ИИ, разработанная Google, BERT помогает поисковой системе лучше понимать контекст и намерения за поисковыми запросами. Она может понимать сложные предложения и предоставлять более релевантные результаты поиска.
И ERNIE, и BERT являются значительными достижениями в области ИИ, обеспечивая более точные и релевантные результаты поиска. Они демонстрируют растущую роль ИИ в формировании будущего поиска и языковых технологий.
Ключевые различия между Baidu и Google
После изучения определений двух поисковых систем выше, мы обсудим несколько вещей, которые отличают Baidu от Google.
Фокус на рынке и язык
По состоянию на август 2024 года Google доминирует на мировом рынке поисковых систем с долей в 90,48%, в то время как Baidu занимает лишь 0,79%. Эта значительная разница отражает их разные рыночные фокусы — Google является глобальным и многоязычным, в то время как Baidu фокусируется почти исключительно на китайском рынке. Baidu оптимизирует свою поисковую систему для мандаринского диалекта, и почти весь его контент представлен на китайском языке.
Baidu является лучшим выбором в материковом Китае, и он занимает около 75% отечественного рынка поиска. Вы по-прежнему можете вводить ключевые слова, отличные от китайских, как в следующем примере. Содержимое будет отображаться на английском языке, но для навигации и т. д. Baidu по-прежнему использует китайский.
Государственные regulations и цензура
Байду работает под строгим надзором Управления киберпространства Китая (CAC), что требует от него соблюдения сложных правил. Согласно обновленному Закону о кибербезопасности Китая 2021 года, Байду обязан хранить все пользовательские данные на местных серверах и своевременно делиться ими с правительством.
Из-за этих правил Google столкнулся с серьезной дилеммой в 2010 году, когда китайское правительство запросило доступ к данным пользователей Gmail и потребовало более строгой цензуры. Это привело Google к переводу своей деятельности в Гонконг. Такая разница в подходе имеет значительные бизнес-последствия: Baidu доминирует на внутреннем рынке Китая при поддержке правительства, в то время как сервисы Google, включая Search, Gmail, Drive и YouTube, были заблокированы в Китае с 2010 года. Хотя Google попытался вернуться в Китай в 2018 году с подвергнутым цензуре проектом Dragonfly, он был отменен после резкой критики со стороны сотрудников Google и правозащитников.
Влияние этих регуляторных различий также очевидно в пользовательском опыте. Пользователи Baidu не могут получить доступ к информации по чувствительным темам, таким как события 1989 года на площади Тяньаньмэнь или ситуация в Тибете. Пользователи Google имеют более широкий доступ к информации, за исключением контента, нарушающего местные законы в каждой стране.
Платная реклама и функции
Байду уделяет больше внимания платной рекламе в результатах поиска, с форматами рекламы, которые могут занимать больше места на странице, чем Google. Они предлагают уникальные функции, такие как Brand Zone, обеспечивая высокую видимость для рекламодателей и, например, поиск ключевого слова 耐克 (Nike).
Напротив, Google поддерживает более строгий баланс между органическими результатами и платными объявлениями. Хотя Google Ads является важным источником дохода, его реклама более тонко интегрирована с органическими результатами поиска. Например, приведенный ниже пример иллюстрирует этот баланс.
Интеграция контента и сервисов
Baidu интегрирует свои сервисы с обширной цифровой экосистемой Китая, включая Baidu Tieba (форум для обсуждений), Baidu Maps и облачные сервисы. Она также имеет тесную интеграцию с популярными социальными и электронными приложениями в Китае.
Кроме того, Google также предлагает интеграцию со своими глобальными сервисами, такими как Gmail, Google Maps и Google Drive. Этот подход отражает более универсальную стратегию, которая не ориентирована на один рынок.
7 ключевых сравнений SEO и факторов ранжирования между Baidu и Google
После изучения некоторых различий между Baidu и Google, давайте рассмотрим их различия в плане SEO и факторов ранжирования.
1. Обратные ссылки и авторитет
Байду придает большое значение обратным ссылкам с китайских веб-сайтов, особенно с доменами .cn или .com.cn, считая их более влиятельными. Google использует более сложную систему оценки обратных ссылок с помощью метрик PageRank и авторитета домена, присваивая ценность на основе релевантности и авторитета ссылающегося сайта, независимо от его географического местоположения. Байду более уязвим для манипуляций ссылками спама, хотя и накладывает серьезные штрафы при обнаружении, и восстановление иногда занимает годы.
2. Скорость загрузки страницы и техническая SEO
Baidu имеет низкую толерантность к медленной загрузке, с идеальным временем загрузки менее 2 секунд для первого содержательного отображения (FCP). Сайты, размещенные в Китае, имеют преимущество, загружаясь до 200% быстрее, чем при международном размещении. Google, тем временем, использует Core Web Vitals, оценивая LCP (Largest Contentful Paint), FID (First Input Delay) и CLS (Cumulative Layout Shift), причем сайты, соответствующие этим стандартам, с большей вероятностью займут высокое место в рейтинге. Baidu испытывает трудности с индексацией JavaScript и AJAX, в то время как Google эффективно обрабатывает современные веб-технологии, включая SPA и PWA.
3. Локальный фокус SEO
Baidu придает высокий приоритет локальному китайскому контенту, причем 95% лучших результатов поиска на сайтах из Китая отдают предпочтение сайтам с лицензией ICP (Internet Content Provider) и проверенными физическими адресами в Китае.
Google, в отличие, использует гибкий локальный подход, определяя локальную релевантность на основе местоположения пользователя, языка и контекста поиска, оценивая списки Google My Business и локальные отзывы.
4. Индексация и скорость контента
Алгоритмы индексации и ранжирования Baidu подчеркивают важность местоположения хостинга и соответствия требованиям ICP (Поставщик интернет-контента), отдавая приоритет сайтам с более быстрой загрузкой и стабильными соединениями внутри Китая. Локально размещенные сайты с лицензией ICP обычно сканируются и индексируются чаще, что улучшает их видимость и рейтинг на Baidu. Это предпочтение демонстрирует фокус Baidu на предоставлении китайским пользователям быстрого и надежного доступа к контенту без задержек от зарубежного хостинга.
Напротив, алгоритмы Google оценивают широкий спектр факторов, таких как адаптивность к мобильным устройствам, безопасность HTTPS и релевантность контента, при этом скорость сайта является одним из ключевых факторов ранжирования. Однако Google не устанавливает конкретных предпочтений по расположению хостинга, стремясь обеспечить единый пользовательский опыт глобально. Google подчеркивает качество и релевантность контента для удовлетворения пользовательского намерения во всем мире, фокусируясь на таких показателях, как показатель отказов, время пребывания и другие сигналы взаимодействия. Это различие в приоритетах подчеркивает необходимость отдельных SEO-стратегий для каждой платформы.
5. Обновление индекса скорости
Baidu имеет более медленный цикл обновления индекса, который составляет около одного раза в неделю. Новые сайты обычно проходят период оценки до трех месяцев перед полной индексацией.
Тем временем, Google имеет более динамичную и быструю систему индексации, способную индексировать новый контент в течение часов или дней. Это делает Google более отзывчивым к контенту в режиме реального времени и обновлениям сайта.
6. Обновления алгоритма и частота
Google часто обновляет свои алгоритмы SEO, в среднем делая 500-600 небольших изменений и несколько крупных обновлений каждый год, обычно направленных на улучшение качества поиска и пользовательского опыта. Обновления Baidu происходят реже и в основном сосредоточены на адаптации к правилам китайского правительства и предпочтениям местных пользователей. Хотя Google прозрачен в отношении крупных обновлений и предлагает рекомендации вебмастерам, Baidu более сдержан в общении об изменениях алгоритма.
7. Инструменты для вебмастеров
И Baidu, и Google предоставляют инструменты для вебмастеров, но они имеют разные функциональные возможности. Инструменты Baidu для вебмастеров предлагают подачу карты сайта, мониторинг индекса и анализ ключевых слов. Консоль поиска Google (GSC) является более всеобъемлющей, предлагая отчеты о рейтинге в режиме реального времени, анализ состояния сайта и конкретные рекомендации по улучшению SEO. Хотя инструменты Baidu не так обширны, они предоставляют ценную информацию о том, как Baidu индексирует контент, помогая оптимизировать стратегию SEO и улучшить видимость и рейтинг на странице результатов поиска Baidu.
Заключение
Теперь вы знаете разницу между Baidu и Google в отношении ключевых различий и SEO. Если вы заинтересованы в оптимизации своего веб-сайта на поисковом движке Baidu, приготовьтесь перевести содержимое вашего веб-сайта на китайский язык, чтобы он был более легко индексирован на их поисковом движке.
Одним из инструментов автоматического перевода веб-сайтов, на который вы можете положиться, является автоматический перевод с помощью Linguise. Он предоставляет более 85 языков, включая мандаринский, как упрощенный, так и традиционный. Чего вы ждете? Создайте свой аккаунт Linguise и увеличьте трафик с Baidu!
