Google по-прежнему остается самой популярной поисковой системой в мире. Но это не значит, что других поисковых систем не существует. Baidu, китайский гигант поисковых систем, предлагает уникальную альтернативу, особенно для тех, кто ориентируется на китайский рынок. В то время как Google доминирует на мировой арене, Baidu оказывает значительное влияние на Китай, самую густонаселенную страну мира.
В этой статье мы рассмотрим ключевые различия между Baidu и Google. Начнём с обзора Baidu и Google и сравнения SEO. Давайте начнём!
Обзор Baidu и Google
Прежде чем обсуждать Baidu и Google, мы кратко рассмотрим, что такое Baidu и Google.
Что такое Baidu?
Baidu, которую часто называют «китайским Google», является доминирующей поисковой системой на китайском рынке. Поисковая система Baidu занимает 52,86% доли рынка. Основанная в 2000 году Робином Ли и Эриком Сюй, Baidu превратилась в многопрофильную технологическую компанию, предлагающую услуги, ориентированные на китайских пользователей, включая поиск, карты, облачное хранилище и многое другое. Глубокое понимание китайского языка, культуры и нормативной среды укрепило её позицию как основной поисковой системы для более чем миллиарда пользователей.
Помимо основного функционала, Baidu предлагает.
- Baidu Tieba: популярный онлайн-форум, где пользователи обсуждают различные темы, создавая уникальный опыт общения в социальной сети.
- iQiyi: Стриминговый сервис, похожий на Netflix, предлагающий обширную библиотеку фильмов, телешоу и оригинального контента.
- Решения Baidu в области ИИ и больших данных: В рамках проекта Apollo компания Baidu активно инвестировала в искусственный интеллект и предлагает такие инструменты ИИ, как распознавание лиц, обработка естественного языка и технологии автономного вождения.
Экосистема Baidu отражает цифровой ландшафт Китая, который имеет свои правила, предпочтения пользователей и технологические стандарты. Для компаний, стремящихся привлечь китайскую аудиторию, инструменты Baidu предоставляют ценные возможности для цифрового маркетинга.
Что такое Google?
Google — это поисковая система. Два студента Стэнфордского университета, Ларри Пейдж и Сергей Брин, основали Google в 1998 году. Изначально они создали Google как исследовательский проект, но со временем Google превратился в крупнейшую технологическую компанию в мире.
Google в настоящее время ежедневно используется 8,5 миллиардами пользователей по всему миру.
- Gmail: Бесплатный сервис электронной почты с высоким рейтингом.
- Google Maps: Высокодетализированные и точные онлайн-карты.
- YouTube: крупнейший в мире сайт для обмена видео.
- Google Drive: Онлайн-сервис для хранения файлов.
- Google Docs: Онлайн-приложение для обработки текстов, работы с электронными таблицами и презентациями.
Каковы ключевые сходства Baidu и Google?
Прежде чем обсуждать различия между Baidu и Google, нужно знать, что между этими двумя поисковыми системами есть сходства. Вот некоторые из них.
1. Релевантность и свежесть контента
И Baidu, и Google считают релевантность контента критически важным фактором ранжирования. В белой книге Baidu подчёркивается, что удовлетворение потребностей пользователей с помощью высококачественного контента имеет первостепенное значение. Обе поисковые системы оценивают качество страницы по целостности контента, эстетике, удобству для пользователя и авторитетности источника. Хотя их конкретные алгоритмы различаются, обе платформы поощряют контент, соответствующий намерениям пользователя и поддерживающий высокие редакционные стандарты. Обе поисковые системы ценят свежий и регулярно обновляемый контент, хотя могут придавать этому фактору разное значение в своих алгоритмах ранжирования.
2. Пользовательский опыт и вовлечённость
Обе поисковые системы считают пользовательский опыт ключевым фактором ранжирования. Они отдают приоритет сайтам, которые обеспечивают удобное, увлекательное и дружелюбное взаимодействие. Ключевые аспекты, ценимые обеими платформами, включают скорость загрузки страниц, интуитивно понятную компоновку и качественный релевантный контент. Хотя их конкретные метрики могут различаться – Google ориентируется на Core Web Vitals, а Baidu делает акцент на своем алгоритме Lightning, – в конечном счете обе стремятся вознаграждать сайты, обеспечивающие исключительный пользовательский опыт.
3. Индексирование с приоритетом мобильных устройств
Обе поисковые системы полностью перешли на индексацию с приоритетом мобильных устройств, что отражает растущую важность мобильного поиска. Ключевыми приоритетами для обеих платформ являются скорость, время загрузки, оптимизация изображений и обработка динамических элементов. Обе требуют, чтобы мобильные сайты содержали высококачественный, ценный контент, доступный в настольных версиях, включая текст, видео и изображения, доступные для сканирования и индексации. Однако обе платформы признают, что рейтинги для мобильных и настольных устройств могут различаться из-за факторов ранжирования, зависящих от устройства.
4. Интеграция искусственного интеллекта
И Baidu, и Google разработали мощные языковые модели ИИ для улучшения своих поисковых возможностей:
- Baidu ERNIE: Эта модель искусственного интеллекта создана для того, чтобы понимать и генерировать человеческий язык комплексно и с учётом контекста. Она способна улавливать сложные языковые нюансы, создавать креативный текст и переводить с разных языков.
- Google BERT: Аналогичная модель искусственного интеллекта, разработанная Google, BERT помогает поисковой системе лучше понимать контекст и намерение поисковых запросов. Она способна понимать сложные предложения и предоставлять более релевантные результаты поиска.
И ERNIE, и BERT — это значительные достижения в области искусственного интеллекта, обеспечивающие более точные и релевантные результаты поиска. Они демонстрируют растущую роль ИИ в формировании будущего поисковых и языковых технологий.
Основные различия между Baidu и Google
После изучения определений двух вышеупомянутых поисковых систем мы обсудим несколько вещей, которые отличают Baidu от Google.
Рыночная направленность и язык
По состоянию на август 2024 года Google доминирует на мировом рынке поисковых систем с долей 90,48%, тогда как Baidu занимает лишь 0,79%. Эта резкая разница отражает их различные рыночные фокусы—Google является глобальным и многоязычным, в то время как Baidu ориентируется почти исключительно на китайский рынок. Baidu оптимизирует свою поисковую систему для мандаринского языка, и почти весь его контент на китайском.
Baidu — лучший выбор в материковом Китае, и он занимает около 75% внутреннего поискового рынка. Вы по-прежнему можете вводить ключевые слова не только на китайском, как в следующем примере. Контент будет отображаться на английском, но для навигации и т. д. Baidu всё ещё использует китайский.
Государственное регулирование и цензура
Baidu работает под строгим надзором Управления по вопросам киберпространства Китая (CAC), что требует от неё соблюдения сложных нормативных актов. Согласно обновлённому в Китае Закону о кибербезопасности 2021 года, Baidu обязана хранить все пользовательские данные на локальных серверах и по требованию своевременно передавать их государству.
Из-за этих правил Google столкнулась с серьезной дилеммой в 2010 году, когда китайское правительство запросило доступ к данным пользователей Gmail и потребовало более строгой цензуры. Это заставило Google перенести свою деятельность в Гонконг. Такое различие в подходах имеет значительные бизнес-последствия: Baidu доминирует на внутреннем рынке Китая при поддержке правительства, в то время как сервисы Google, включая Поиск, Gmail, Drive и YouTube, заблокированы в Китае с 2010 года. Хотя Google пыталась вернуться в Китай в 2018 году с помощью цензурированного проекта Dragonfly, он был отменен после резкой критики со стороны сотрудников Google и правозащитников.
Влияние этих регуляторных различий также заметно в пользовательском опыте. Пользователи Baidu не могут получить доступ к информации по чувствительным темам, таким как события на площади Тяньаньмэнь в 1989 году или ситуация в Тибете. Пользователи Google имеют более полный доступ к информации, за исключением контента, нарушающего местные законы в каждой стране.
Платная реклама и статьи
Baidu уделяет больше внимания платной рекламе в результатах поиска, а рекламные форматы могут занимать больше места на странице, чем у Google. Они предлагают уникальные функции, такие как Brand Zone, обеспечивая высокую видимость для рекламодателей, например, при поиске по ключевому слову 耐克 (Nike).
В отличие от этого, Google поддерживает более строгий баланс между органическими результатами и платной рекламой. Хотя Google Ads является основным источником дохода, его реклама более тонко интегрирована с органическими результатами поиска. Например, приведённый ниже пример иллюстрирует этот баланс.
Интеграция контента и сервисов
Baidu интегрирует свои сервисы с обширной цифровой экосистемой Китая, включая Baidu Tieba (форум для обсуждений), Baidu Maps и облачные сервисы. Он также тесно интегрирован с популярными социальными и торговыми приложениями в Китае.
Кроме того, Google также предлагает интеграцию со своими глобальными сервисами, такими как Gmail, Google Maps и Google Drive. Этот подход отражает более универсальную стратегию, не ориентированную на один рынок.
7 ключевых факторов сравнения SEO и ранжирования между Baidu и Google
После рассмотрения некоторых различий между Baidu и Google давайте изучим их отличия с точки зрения SEO и факторов ранжирования.
1. Обратные ссылки и авторитетность
Baidu ценит обратные ссылки с китайских сайтов, особенно с доменами .cn или .com.cn, считая их более значимыми. Google использует более совершенную систему оценки обратных ссылок на основе PageRank и показателей авторитетности домена, присваивая ценность в зависимости от релевантности и авторитетности ссылающегося сайта, независимо от его географического расположения. Baidu более уязвим для манипуляций с ссылочным спамом, хотя при обнаружении налагает серьёзные штрафы, а восстановление иногда занимает годы.
2. Скорость загрузки страницы и техническое SEO
Baidu плохо переносит медленную загрузку: идеальное время загрузки — менее 2 секунд до первой отрисовки контента (FCP). Сайты, размещённые в Китае, получают преимущество — они загружаются до 200% быстрее, чем при международном хостинге. Google тем временем использует Core Web Vitals, оценивая LCP (отрисовка самого крупного контентного элемента), FID (задержка первого ввода) и CLS (совокупный сдвиг макета), и сайты, соответствующие этим стандартам, с большей вероятностью будут хорошо ранжироваться. Baidu испытывает трудности со сканированием JavaScript и AJAX, тогда как Google эффективно работает с современными веб-технологиями, включая SPA и PWA.
3. Фокус на локальное SEO
Baidu уделяла первостепенное внимание местному китайскому контенту: 95% лучших результатов поиска приходилось на сайты, расположенные в Китае, с предпочтением сайтов, имеющих лицензию ICP (провайдера интернет-контента) и подтверждённый физический адрес в Китае.
Google, напротив, использует гибкий локальный подход, определяя локальную релевантность на основе местоположения пользователя, языка и поискового контекста, придавая значение карточкам Google My Business и местным отзывам.
4. Индексация и скорость обработки контента
Алгоритмы индексации и ранжирования Baidu уделяют особое внимание расположению хостинга и соблюдению требований ICP (лицензия поставщика интернет-контента), отдавая приоритет сайтам с более быстрой загрузкой и стабильным соединением на территории Китая. Сайты, размещённые локально и имеющие лицензию ICP, обычно сканируются и индексируются чаще, что повышает их видимость и позиции в Baidu. Это предпочтение отражает стремление Baidu обеспечить китайским пользователям быстрый и надёжный доступ к контенту без задержек, связанных с зарубежным хостингом.
В отличие от этого, алгоритмы Google оценивают широкий спектр факторов, таких как удобство для мобильных устройств, безопасность HTTPS и релевантность контента, причем скорость сайта является одним из ключевых факторов ранжирования. Однако Google не навязывает конкретных предпочтений по расположению хостинга, стремясь обеспечить единообразный пользовательский опыт по всему миру. Google делает акцент на качестве и релевантности контента, чтобы соответствовать намерениям пользователей по всему миру, ориентируясь на такие показатели, как показатель отказов, время на странице и другие сигналы вовлеченности. Это различие в приоритетах подчеркивает необходимость разработки отдельных SEO-стратегий для каждой платформы.
5. Обновление индекса скорости
Baidu имеет более медленный цикл обновления индекса — примерно раз в неделю. Новые сайты обычно проходят период оценки продолжительностью до трёх месяцев, прежде чем будут полностью проиндексированы.
Тем временем Google имеет более динамичную и быструю систему индексации, способную индексировать новый контент в течение нескольких часов или дней. Это делает Google более отзывчивым к контенту в реальном времени и обновлениям сайта.
6. Обновления алгоритмов и частота
Google часто обновляет свои алгоритмы SEO: в среднем 500–600 небольших изменений и несколько крупных обновлений каждый год, обычно направленных на улучшение качества поиска и пользовательского опыта. Обновления Baidu происходят реже и в основном сосредоточены на адаптации к китайскому государственному регулированию и предпочтениям местных пользователей. Если Google прозрачен в отношении крупных обновлений и предлагает рекомендации вебмастерам, то Baidu более сдержан в сообщении об изменениях алгоритмов.
7. Инструменты для веб-мастеров
И Baidu, и Google предоставляют инструменты для вебмастеров, но у них разные функциональные возможности. Инструменты для вебмастеров Baidu предлагают отправку карты сайта, мониторинг индексации и анализ ключевых слов. Google Search Console (GSC) более многофункциональна: она предоставляет отчеты о позициях в реальном времени, анализ состояния сайта и конкретные рекомендации по улучшению SEO. Хотя инструменты Baidu не столь обширны, они дают ценную информацию о том, как Baidu индексирует контент, помогая оптимизировать SEO-стратегию и повысить видимость и позиции в результатах поиска Baidu.
Conclusion
Теперь вы знаете различия между Baidu и Google в отношении ключевых отличий и SEO. Если вы заинтересованы в оптимизации вашего сайта в поисковой системе Baidu, подготовьтесь перевести содержимое вашего сайта на китайский язык, чтобы его было легче индексировать в их поисковой системе.
Один из инструментов автоматического перевода сайтов, на который вы можете положиться, чтобы переводить автоматически — это Linguise. Он поддерживает более 85 языков, включая китайский, как упрощённый, так и традиционный. Чего же вы ждёте? Создайте Linguise аккаунт и увеличьте трафик из Baidu!
