Локализация веб-сайта включает в себя адаптацию контента под конкретные регионы или аудитории, основываясь на местной культуре и привычках пользователя. Это одна из важнейших задач для владельцев веб-сайтов, особенно для компаний, которые хотят охватить международную аудиторию.
Согласно исследованию CSA Research, 65% клиентов предпочитают контент на своем языке, а 73% хотят получать отзывы о продуктах на своем языке, поэтому крайне важно локализовать сайт, чтобы они хорошо понимали представленный вами контент.
В этой статье мы подробнее обсудим, что такое локализация веб-сайта и какие шаги необходимо предпринять.
Что такое локализация сайта?
Локализация веб-сайта включает в себя адаптацию контента под конкретные регионы или аудитории. Это не просто перевод, а настройка опыта сайта для местной аудитории.
К некоторым важным аспектам локализации сайта относятся:
- Перевод текстового контента на местный язык
- Адаптация макета, цветов, форматов и значков под культурные особенности
- Использование изображений и примеров, соответствующих культурным особенностям
- Локализация единиц измерения, таких как валюта, формат даты, адреса и т. д.
Цель — обеспечить, чтобы содержание, функциональность и дизайн веб-сайта были адаптированы к языковым, культурным и цифровым ожиданиям каждого рынка. Эффективная локализация помогает укрепить доверие местных пользователей и повышает вовлечённость за счёт более персонализированного опыта.
Разница между переводом и локализацией
Перевод и локализация — это две разные вещи. Однако многие пользователи по-прежнему путают эти понятия. Ниже описана разница между переводом и локализацией.
Перевод
- Просто сосредоточьтесь на переводчике текста.
- Перевод слово в слово.
- Перевод очень буквальный.
Локализация
- Включает перевод и адаптацию контента.
- Фокусируется на культурном значении и релевантности.
- Это включает в себя настройку макета, грамматики, терминологии, примеров, форматирования, валюты и многого другого.
Таким образом, перевод фокусируется только на переводе текста, в то время как локализация включает адаптацию контента, чтобы сделать его подходящим и релевантным для местного рынка и культуры.
Локализация учитывает культурный контекст, грамматически правильный перевод и адаптацию контента, чтобы он означал одно и то же для пользователей в разных регионах. Перевод более прямолинеен; достаточно переводить слово в слово.
Что нужно локализовать?
После понимания значения локализации сайта и её отличия от перевода, необходимо локализовать несколько элементов на многоязычном сайте.
- Текстовый контент – Переведите весь текст на местный язык, включая контент, навигацию по меню, метки форм, сообщения об ошибках и т. д.
- Графика – Настройте изображения, значки, цвета и шрифты с учётом местных предпочтений. Избегайте визуальных отсылок, которые могут остаться незамеченными.
- Формат даты/времени – Настройте формат даты, часовой пояс и другие параметры локали.
- Адреса – укажите соответствующие местные форматы адресов и примеры. Настройте параметры геолокации.
- Валюта – Отображение соответствующих символов и форматов валют. Настройка способов оплаты.
- Контакты – локализация контактной информации, например, телефонных кодов.
Почему вам следует локализовать свой сайт?
Вот несколько основных причин, по которым компаниям следует рассмотреть возможность локализации своего веб-сайта.
- Охватите более широкую глобальную аудиторию и увеличьте продажи – Локализация позволяет компаниям охватить более широкую глобальную аудиторию, продвигая свои продукты или услуги на соответствующих языках и в культурном контексте. Адаптируя сообщения под местные потребности и предпочтения, включая корректировку цен, перевод страницы оформления заказа, способы оплаты или предложение акций, которые лучше соответствуют покупательским привычкам региона. Предлагая решения, более релевантные и привлекательные для потенциальных клиентов, компании могут повысить привлекательность продукта и увеличить конверсию продаж.
- Улучшение пользовательского опыта – Улучшение пользовательского опыта за счет локализации сайта приводит к повышению показателей вовлеченности. Посетители склонны больше доверять сайтам и взаимодействовать с ними, если они адаптируют свой язык, культуру и формат к их местоположению. Речь идет не только о предоставлении информации на понятном языке, но и о создании более привычного и удобного для пользователя внешнего вида, чтобы повысить доверие клиентов.
- Улучшение SEO – Улучшение SEO за счет локализации сайта помогает компаниям добиться более высокой видимости в международных результатах поиска. Локализованные сайты имеют больше шансов оказаться в верхней части результатов поиска за счет адаптации контента к ключевым словам и запросам, relevant для конкретного рынка. Это важно, поскольку интернет-пользователи склонны больше доверять результатам в верхней части страницы поиска и чаще на них кликать.
- Выделитесь среди конкурентов – Локализация веб-сайта отличает бизнес от конкурентов, которые предлагают только общие переводы. Согласовывая контент с местным языком, культурой и предпочтениями, компании обеспечивают более глубокий и релевантный пользовательский опыт. Это создает уникальность на конкурентном рынке и создает впечатление, что бизнес лучше понимает и уважает местные потребности.
- Преодоление культурных барьеров – Адаптируя веб-сайты с уважением к культурным ценностям и предпочтениям, компании могут преодолевать культурные барьеры, проявляя уважение и понимание к местным сообществам. Эта эффективная маркетинговая мера создаёт более прочные отношения между компаниями и клиентами в различных культурных контекстах.
8 шагов для руководства локализацией вашего веб-сайта
После того как вы узнали, почему стоит локализовать свой сайт, мы обсудим несколько шагов, которые необходимо предпринять для локализации, включая следующие.
Разработайте стратегию локализации
Перед началом процесса локализации крайне важно создать правильную стратегию локализации сайта. В целом, вот несколько моментов, которые следует учесть при подготовке стратегии.
- Определите конкретные цели локализации, такие как увеличение доли на мировом рынке, обеспечение лучшего пользовательского опыта и т. д. Это будет направлять принятие решений.
- Выбирайте целевые языки на основе потенциальных маркетинговых исследований, данных аналитики сайта и конкурентов. Отдавайте приоритет языкам с наибольшим потенциалом и спросом.
- Составьте подробный график процесса локализации с реалистичными временными рамками для каждого этапа. Назначьте ответственные команды и подрядчиков.
- Бюджетные расходы на переводчиков, инженерные работы, покупку программного обеспечения и оценку результатов перевода.
- Определите процессы контроля качества, которые будут внедрены для обеспечения точности перевода.
Изучите свою целевую аудиторию
После разработки стратегии проведите углубленное исследование целевой местной аудитории, чтобы определить ее языковые предпочтения, культурные особенности, поведение и ожидания от веб-сайта.
Собирайте демографические данные, такие как пол, возраст, местоположение и т. д. Анализируйте модели использования интернета и веб-сайтов в этом регионе. При исследовании вашей аудитории вам также важно выбрать страну, которая может обеспечить значительную рентабельность инвестиций в перевод , чтобы ваш бизнес рос.
Некоторые инструменты, которые можно использовать для исследования целевой аудитории в целевой стране, включают:
- Google Analytics – предоставляет демографические данные о посетителях сайта из конкретных местоположений.
- Facebook Audience Insights – демографические данные пользователей Facebook в определенных местах на основе возраста, пола, интересов и т. д.
Вы можете создать портреты пользователей, задавая вопросы, чтобы получить более конкретные потребности пользователей.
- Кто те люди, которые будут покупать ваш продукт? Женщины или мужчины, какого возраста?
- Есть ли у пользователей в этом регионе сильный интерес к вашему продукту?
- Какие продукты нужны? Какая ценность должна быть в продукте?
- Как конкурирующие продукты, подобные вашему, выглядят на фоне остальных?
- Доступен ли ваш продукт для вашей аудитории? и многое другое.
На этом этапе также необходимо определить, какие языки будут добавлены на сайт. Таким образом, процесс исследования аудитории будет более сфокусирован на выбранном целевом языке.
Исследование локальных ключевых слов
Проведите углубленное исследование, чтобы найти релевантные ключевые слова и фразы на целевом языке. Это важно, чтобы местные поисковые системы могли найти контент вашего сайта. Использование правильных локальных ключевых слов поможет SEO.
Предположим, вы управляете интернет-магазином, специализирующимся на продаже спортивных штанов в США. Если вы рассматриваете возможность выхода на рынок Великобритании, имеет смысл выделить термин «joggers», так как это слово чаще используется для обозначения спортивных штанов в Великобритании. Это всего лишь пример. Для получения дополнительной информации вы можете использовать такие инструменты исследования ключевых слов, как:
- Semrush
- Планировщик ключевых слов Google
- Uber Suggestions и т. д
Не забудьте фильтровать ключевые слова в зависимости от страны, для которой вы выполняете локализацию. Затем ищите ключевые слова, используя общие термины, которые обычно используются там.
Локализуйте дизайн и макет
Не только локализация контента, но и локализация дизайна и макета сайта. Адаптируя дизайн и макет к местным предпочтениям, контент сайта будет более релевантным и знакомым для пользователей. Это помогает повысить доверие и поддерживать эмоциональное благополучие.
Кроме того, это упростит навигацию и поиск контента для пользователей. Вот некоторые детали дизайна, которые требуют локализации.
Ниже приведено более подробное объяснение локализации дизайна и макета сайта:
- Направление чтения – Арабский, иврит и некоторые азиатские языки читаются справа налево. Поэтому макет колонок и поток контента должны быть изменены в соответствии с направлением чтения пользователя.
- Цвета – В каждой культуре цвета имеют разные ассоциации. Например, в Восточной Азии белый цвет символизирует смерть. Выбирайте подходящие цвета и избегайте тех, которые имеют негативные коннотации.
- Изображения – Используйте фотографии моделей, иллюстрации и иконки, отражающие местную культуру и этническую принадлежность. Типографика – Используйте шрифты, поддерживающие уникальные символы местных языков, такие как диакритические знаки, символы и нелатинские буквы. Размер шрифта также необходимо调整, чтобы контент было легко читать.
- Макет – Западная культура тяготеет к линейности слева направо. Восточные культуры предпочитают круговые или нерегулярные узоры. Используйте наиболее эффективные узоры, чтобы привлечь внимание.
- Иконки – Используйте иконки, которые знает и понимает местная аудитория. Например, иконка открытой ладони для скачивания и стрелки влево/вправо для навигации.
Интернационализация веб-сайта
Интернационализация гарантирует, что ваш сайт технически готов отображать корректно переведённый контент для вашей целевой аудитории.
Дело не только в переводе всего вашего сайта на язык, который нужен вашей целевой аудитории, но и в технических аспектах, таких как структура URL, теги hreflang, форматы дат и ряд других форматов.
- Структура URL: Выберите подходящий URL для таргетинга на разные страны или регионы. Есть три структуры на выбор: поддомены, подкаталоги и отдельные домены.
- Теги hreflang: поисковые системы используют HTML-атрибуты для определения географического региона и языка, к которым относится страница.
- Формат даты: предпочтения в отображении даты могут различаться по всему миру. В некоторых странах используется формат месяц-год (ДД/ММ/ГГГГ), а в других — месяц-день-год (например, ММ/ДД/ГГГГ). Важно локализовать даты в соответствии с местным языком, чтобы учесть эти предпочтения.
- Формат валюты: В каждой стране или регионе действуют свои правила в отношении символов валюты, написания чисел и группировки цифр. В некоторых странах в качестве разделителя тысяч используется запятая, а в других — точка. Международные веб-сайты должны уметь локализовать это, чтобы обеспечить пользователям наилучший опыт.
Адаптируйте свою SEO-стратегию
Эффективная локализация сайта неразрывно связана с индивидуальной стратегией поисковой оптимизации. Чтобы повысить свою видимость на международных рынках, необходимо адаптировать подход к поисковой оптимизации (SEO).
Это включает понимание нюансов поисковых алгоритмов в разных регионах, использование региональных ключевых слов и оптимизацию контента под местные поисковые тренды.
Стратегии гео-браузинга для приведения вашего контента в соответствие с конкретными местоположениями, что делает его более релевантным для местной аудитории.
К некоторым SEO-стратегиям, которые можно реализовать, относятся локальные ключевые слова, локализованные мета-описания и несколько других советов по многоязычному SEO , которые вы можете применить при локализации.
Адаптируя свою стратегию поисковой оптимизации к каждой стране, вы не только улучшаете свои позиции в поиске, но и устанавливаете более глубокие отношения с пользователями по всему миру.
Выберите способ перевода
Следующий шаг в локализации сайта — выбрать способ перевода. Часто используются два способа: человеческий и машинный перевод.
Ручной перевод — это процесс перевода, выполняемый людьми или профессиональными переводчиками. Машинный перевод — это перевод, при котором используются компьютерные технологии для автоматического преобразования текста с одного языка на другой.
Ручной перевод точнее и лучше сохраняет культурный контекст. Машинный перевод быстрее и экономичнее для определённого контента.
Для локализации сайта лучше всего сочетать эти два метода, чтобы получить качественный результат перевода при оптимальных затратах, а именно использовать сервис автоматического перевода с функцией живого редактора, позволяющей пользователям редактировать переводы.
Протестируйте свой локализованный сайт
Последний шаг — протестировать локализацию веб-сайта. Можно проверить несколько аспектов, в том числе:
- Проверьте все элементы навигации, кнопки и ссылки, чтобы убедиться, что они работают корректно и были должным образом локализованы.
- Проверьте работу форм, включая отправку и валидацию данных, на нескольких языках.
- Протестируйте другие интерактивные элементы или функции, чтобы убедиться, что они работают так, как задумано, в локализованной версии.
- Проверьте контент на точность, убедившись, что смысл сохранен и соответствует культурным особенностям.
- Убедитесь, что изображения, видео и другие медиаэлементы соответствуют культурному и языковому контексту каждой локальной версии.
- Проверьте согласованность терминологии и языка на всех переведенных страницах и разделах веб-сайта.
- Убедитесь, что форматы даты, часовые пояса и числовые представления соответствуют региональным соглашениям.
После изучения пошаговой инструкции мы локализуем дизайн и макет с помощью Linguise.
Руководство по локализации веб-сайта с помощью Linguise
Linguise — это сервис автоматического перевода , который может автоматически переводить контент с качеством, почти таким же, как при переводе человеком.
Пользователи могут выбрать более 85 языков. Linguise не только автоматически переводит с помощью машины, но и помогает локализовать ваш сайт с помощью существующей функции живого редактора. Так вы можете объединить машинный и человеческий перевод.
Как локализовать веб-сайт с помощью Linguise? Вот пошаговая инструкция.
Шаг 1: Автоматический перевод
На первом этапе Linguise автоматически переведёт содержимое вашего сайта, если вы зарегистрировали аккаунт Linguise , добавили несколько нужных языков и затем подключили Linguise к сайту с помощью API-ключа.
Как на изображении выше, при переключении языка на испанский контент автоматически переводится на этот язык.
Шаг 2: Просмотрите и отредактируйте ваш контент с помощью редактора в реальном времени
После перевода может остаться контент, не соответствующий переводу на целевой язык. Поэтому вы можете просмотреть и отредактировать результаты перевода напрямую с помощью функции редактора перевода в реальном времени.
Как в следующем примере, мы будем редактировать содержимое сайта на испанском языке. Вы можете ввести перевод, подходящий для родного языка пользователя, в разделе «Перевод на испанский».
Шаг 3: Настройте правила перевода для плавных результатов
Некоторые сайты или компании имеют контент или слова, которые они не хотят переводить на другие языки, а предпочитают оставлять на языке по умолчанию. Вы можете настроить это с помощью функции правил перевода.
Эта функция позволяет упорядочивать контент по словам, строкам и URL-адресам. Как видно ниже, доступно несколько типов на выбор.
Обычно это касается брендов и специальных терминов. Здесь мы приведем пример перевода предложений на сайтах. Для этого нажмите Правила > Добавить новое правило, затем в столбце Текст для игнорирования введите предложение, которое хотите найти, например, [email protected].
Затем выберите, будет ли это правило применяться ко всем URL-адресам и языкам.
Если вы нажали Сохранить, откройте страницу сайта и попробуйте перевести её на один из языков, например, французский. Тогда остальной контент будет переведён на французский, а [email protected] останется без изменений.
Шаг 4: Совместная работа с переводчиками для локализации сайта
Сайты, занимающиеся локализацией, могут обеспечить хорошие результаты перевода, если они сотрудничают с местными пользователями или переводчиками, свободно владеющими языком.
Поэтому нет ничего плохого в том, чтобы сотрудничать для локализации сайта. Так ваш сайт сможет лучше соответствовать предпочтениям местных пользователей.
Чтобы добавить переводчика в Linguise, перейдите на страницу панели управления и выберите Участники > Пригласить нового участника. Затем вы можете настроить доступ для переводчиков , введя свой адрес электронной почты, выбрав роль переводчика, выбрав веб-сайт и, наконец, выбрав язык, на который будет переводить переводчик.
После этого переводчик увидит панель управления, как показано ниже.
Начните локализацию сайта с Linguise!
Это объясняет, как локализовать веб-сайт и какие шаги необходимо предпринять. Локализация веб-сайта важна для всех владельцев сайтов. Поэтому сейчас самое время локализовать свой сайт, чтобы охватить более широкую аудиторию.
Linguise помогает легко локализовать ваш сайт благодаря множеству превосходных функций. Чтобы локализовать ваш сайт с помощью Linguise, зарегистрируйте бесплатный Linguise аккаунт на 1 месяц.
Linguise упрощает локализацию вашего сайта благодаря множеству превосходных функций. Чтобы начать локализацию вашего сайта с помощью Linguise, зарегистрируйте бесплатный аккаунт Linguise на 1 месяц.
Linguise также поддерживает интеграцию с популярными CMS-платформами и облачными хостингами, такими как Shopify, Webflow, WooCommerce, Squarespace, и обеспечивает автоматический перевод для WordPress. Даже несмотря на то, что это бесплатно, вы можете использовать все существующие функции. Так чего же вы ждете? Зарегистрируйтесь сейчас, чтобы локализовать веб-сайт, повысить удовлетворенность пользователей и расширить свою аудиторию.
