Почему бы вам не хотеть видеть больше трафика на вашем сайте? Оптимизация SEO для разных языков и стран — самый простой способ сделать это. Имейте в виду, что большая часть мира не говорит по-английски, когда вы продвигаете свой контент на международном уровне — потенциальная клиентская база огромна. Если вы ориентируетесь только на англоговорящих в вашей стране, вы упускаете огромную аудиторию.
Если вы хотите добиться успеха на международном рынке, многоязычность необходима, но это не всё. Вам также следует соблюдать несколько лучших практик. В этой статье вы найдёте пошаговое руководство по оптимизации вашего сайта для разных языков и стран.
Разработайте стратегию многоязычного SEO
Прежде чем начать свой путь в многоязычном SEO , важно иметь четкий план. При выходе на международный рынок необходимо выбрать целевые языки и определить, как лучше адаптировать как контент сайта, так и его технические аспекты для этих новых рынков. Учитывайте следующее при планировании стратегии многоязычного SEO.
Охватите свою целевую аудиторию: языки отличаются от стран
Вы не сможете выбрать, на какие языки ориентироваться, пока не поймёте свою аудиторию. Как только вы хорошо узнаете свою целевую аудиторию, изучите, какие языки помогут вам охватить её наиболее эффективно.
Язык отличается от страны, яркий пример — испанский. С переводом на испанский вы наверняка нацелитесь на Испанию, но также на многих других клиентов из США, говорящих на испанском, а также на миллионы людей в Южной Америке!
Выберите язык и местоположение, которые вам больше всего подходят
После того как вы определили, на каких языках будете работать, тщательно выберите локации, наиболее выгодные для бизнеса. Вам нужно внимательно подойти к выбору страны или региона, где говорят на каждом из этих языков.
Например, если вы ориентируетесь на испаноязычных пользователей в США, вы добьётесь большего успеха, выбрав «Испанский (США)», а не просто «Испанский». Поскольку в разных странах на испанском говорят по-разному, вам нужно убедиться, что вы общаетесь с целевой аудиторией на наиболее подходящем диалекте.
Правильные ключевые слова и продуманные фразы
Ни одна SEO-стратегия не обходится без ключевых слов, и это становится ещё более актуальным, когда вы расширяете охват на многоязычную аудиторию. При работе с несколькими языками и регионами важно внимательно подбирать фразы для каждого из них.
Чтобы найти правильные ключевые слова для вашего сайта, рассмотрите возможность использования Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs или просто поиска в Google. Они помогут вам выявить ключевые слова, связанные с вашим бизнесом, которые регулярно ищут в определённой области.
Более общий совет — сосредоточьтесь на предложениях, а не только на ключевых словах: заголовок страницы, представляющий собой небольшое предложение, легче перевести как с помощью автоматического перевода, так и вручную переводчику.
Выберите лучшую поисковую систему
Google, возможно, самая известная поисковая система, но есть и другие, которые более популярны в некоторых частях мира. Например… Помните о Китае. Если вы хотите, чтобы китайские пользователи увидели ваш сайт, то Baidu должен быть частью вашей стратегии, так как это самая популярная поисковая система среди них.
Существуют не только глобальные поисковые системы, такие как Google, Yahoo и Bing, но и множество региональных. Примерами известных региональных поисковых систем являются Baidu (Китай), Яндекс (Россия) и Naver (Южная Корея). Обязательно найдите время, чтобы изучить, какой вариант лучше всего подходит для вас.
Выберите доменное имя и структуру URL, которые подходят вашему бизнесу
Этот момент крайне важен. Вот почему: помимо технических деталей, необходимо изучать привычки и предпочтения пользователей. Что это значит? Например, в некоторых странах люди вряд ли будут посещать веб-сайты, домены которых не соответствуют их стране.
Даже при наличии предложения и сайта, если вы не удовлетворяете потребности своей целевой аудитории, вы не добьётесь успеха. Исследование — ключ к определению этих потребностей. Например, при ведении бизнеса в других странах необходимо учитывать культурные различия; универсальный подход здесь просто не сработает.
Например, люди из Украины или России привыкли просматривать домены и URL-адреса на основе латинского алфавита, а также кириллического алфавита — это не проблема, то же самое в некоторых азиатских странах, например в Китае.
Выберите высококачественный инструмент автоматического перевода
Если вы хотите сделать услуги вашего сайта доступными на международном уровне, первое, что нужно сделать, — перевести ваш контент на соответствующие иностранные языки. Хотя автоматические сервисы перевода, такие как Linguise , в последнее время стали основным способом перевода, некоторые опасаются, что качество таких переводов никогда не сравнится с переводом, выполненным человеком. К счастью, с Linguise это не проблема. Если вы хотите, чтобы ваш сайт успешно работал на международном уровне, оптимизация для поисковых систем обязательна.
Благодаря последним достижениям в области сервисов машинного перевода и рекомендациям поисковых систем (таких как Google), вы теперь можете настроить SEO своего сайта, используя сервис автоматического перевода. Кроме того, возможность редактировать переводы стала полезным дополнением, обеспечивающим дружелюбность сайта к поисковым системам.
Linguise — это надежный сервис нейросетевого перевода , который поможет преодолеть любой языковой барьер. Вот руководство о том, как настроить ваш сайт для автоматической поисковой оптимизации с помощью Linguise.
Проведите ревизию переведённого SEO-контента
Linguise — это фантастическая программа, которая позволяет быстро перевести содержимое вашего сайта на несколько языков. Поисковые системы Google понизят рейтинг вашего сайта, если «Текст переведён автоматическим инструментом без проверки или редактирования человеком перед публикацией»
Важно понимать, что вам вовсе не обязательно полностью отказываться от автоматического перевода. Всегда поручайте человеку проверять автоматические переводы, прежде чем публиковать их. Оптимизация заголовков, слага и другого контента под ваше ключевое слово уже должна быть частью вашего рабочего процесса, поэтому эта новая задача не должна требовать дополнительных усилий.
Если вы хотите быть одновременно эффективным и экономным, следуйте этому рабочему процессу при использовании Linguise сервисов перевода для SEO-перевода:
- Воспользуйтесь сервисом переводов Linguise для создания своих первых переводов
- Для повышения точности привлекайте человека для последующей проверки и редактирования переводов
Узнайте, как оптимизировать сайт для разных языков
Теперь давайте рассмотрим, как настроить SEO для многоязычных сайтов. Чем это отличается от оптимизации под конкретную страну? Логично, чтобы ваш французский сайт был на французском языке. Если у вас есть сайт, доступный на нескольких языках, возможно, потребуется создать отдельные версии сайта для каждого языка. Например, если у вас есть канадская версия сайта, она должна быть доступна как на английском, так и на французском языке.
Создать карту сайта
Чтобы поисковые системы могли найти ваш контент, необходимо создать подробную карту сайта, содержащую языковые данные. Карта сайта IKEA включает страницы для всех её международных версий. Это помогает поисковым системам правильно классифицировать страницы и показывать их нужной аудитории.
Используйте теги hreflang и alternate
Если на вашем сайте используется несколько языков, необходимо строго соблюдать определённые требования, чтобы ваш контент был проиндексирован. Языковые теги и альтернативные URL-адреса — одни из них. Язык указывает, на каком языке должна быть страница (Google сделает всё остальное, чтобы проиндексировать страницу в нужных странах), а альтернативные URL-адреса — это URL-адреса других языковых версий, на которых страница также доступна.
Проверьте текст на наличие ошибок
Последний шаг при добавлении языков — убедиться, что всё работает правильно. Важно определить, будут ли ваши усилия по внешней SEO-оптимизации полезны, прежде чем вы начнете строить. Google Search Console — отличный способ убедиться, что ваш сайт работает без сбоев.
Настройка SEO для разных стран
Иногда вам нужно настроить свой сайт для конкретного языка. Порой требуется показывать разный контент читателям из других стран. Если следовать правильным шагам, это несложно. Вот стратегии, которые нужно знать, в правильном порядке, чтобы всё настроить корректно.
Обновляйте HTML-код вашего сайта в зависимости от местоположения пользователя
Чтобы сделать ваш контент релевантным для нового региона, начните с максимальной конкретизации. Различные части вашего HTML-контента, включая заголовок, метаописание, навигацию и подзаголовки, можно изменить для улучшения пользовательского опыта. Цель — создать страницу, которая выделяется и имеет собственное назначение.
Скорректируйте цены в соответствии с соответствующей национальной валютой
Если у вас есть интернет-магазин или продажа товаров является основной частью вашего сайта, полезно указывать цены в местной валюте. Если вы хотите вести бизнес на международном уровне, перечислите все требования к размещаемым заказам, например стоимость доставки и налоги.
Адаптируйте контент под местные обычаи
Бывают случаи, когда контент на вашем сайте не будет интересен или полезен тем, кто его видит. Если это целевая аудитория, приложите усилия, чтобы предложить им что-то более конкретное на странице.
Ознакомьтесь с местными законами и обычаями
Вопреки распространенному мнению, за границей вы не освобождаетесь от соблюдения нормативных требований. Если у вас есть обновленный сайт, убедитесь, что продукты, которые вы продаете, легальны в вашей стране.
Выходя за рамки: перевод для SEO против локализации
Хотя SEO-перевод и локализация похожи, это две разные темы. Локализация сайта стремится обеспечить вашим посетителям безупречный опыт независимо от их местоположения или языка. Тогда как основная цель SEO-перевода — улучшение вашего рейтинга в Google для переведённого контента.
Например, предположим, у вас есть интернет-магазин. Вы продаёте товары покупателям в США с помощью одной англоязычной версии сайта, а для испаноязычных покупателей у вас есть отдельный сайт на испанском. Услуги SEO-перевода направлены на перевод и оптимизацию страниц товаров для ранжирования в поиске Google. Локализуя сайт, вы адаптируете каждый его элемент для более эффективного обслуживания конкретного географического региона.
