Спор между SEO на странице и вне страницы продолжает определять, как веб-сайты конкурируют за онлайн-видимость. Независимо от того, являетесь ли вы опытным профессионалом или только начинаете, понимание этих двух сторон SEO является ключом к заметности вашего сайта. Но что именно делает их разными, и как они влияют на производительность вашего веб-сайта в результатах поиска?
В этом руководстве мы объясним внутреннюю и внешнюю SEO и покажем, как они работают вместе, чтобы повысить ваше онлайн-присутствие. От тонкой настройки контента вашего сайта до создания сильных обратных ссылок и упоминаний бренда, мы рассмотрим ключевые стратегии для улучшения вашей игры в SEO. Давайте погрузимся и посмотрим на различия между каждым компонентом.
Оптимизация на странице: компоненты и влияние на видимость в SERP
Оптимизация на странице - это стратегия оптимизации для поисковых систем. Она включает в себя все элементы, которые вы можете напрямую контролировать на своем сайте, чтобы улучшить его рейтинг и видимость на страницах результатов поисковых систем (SERP). Давайте рассмотрим ключевые компоненты оптимизации на странице и то, как они влияют на производительность вашего сайта в глазах поисковых систем.
#1 Качество контента
Качество контента является ключевым фактором в мире SEO. Как владелец веб-сайта или автор контента, вы хотите, чтобы ваши посетители получали ценную информацию, верно? Именно поэтому мы всегда подчеркиваем важность создания контента, богатого информацией и интересного и актуального для ваших читателей.
Представьте, что вы пишете статью о "как ухаживать за комнатными растениями". Вы не захотите просто предоставить список шагов. Вместо этого вы хотите поделиться своим личным опытом и рассказать историю о том, как вы спасли растение, которое почти умерло. Это то, что мы имеем в виду под качественным контентом - информативным, но также интересным и вдохновляющим.
Некоторые ключевые элементы высококачественного контента включают:
- Глубина и широта охвата темы
- Ясный и понятный язык
- Логичная и простая для следования структура
- Использование релевантных мультимедийных материалов (изображений, видео, инфографики)
- Регулярные обновления контента
Влияние качества контента на SERP:
Высококачественный контент значительно увеличивает шансы вашего веб-сайта оказаться на вершине результатов поисковых систем. Поисковые системы, такие как Google, активно ищут контент, который предоставляет наилучшую ценность для пользователей, и будут отдавать приоритет такому контенту в результатах поиска.
#2 Ключевые слова
Ключевые слова являются основной связью между вашим контентом и тем, что ищут пользователи. Представьте, что вы разговариваете с поисковой системой, и ваша задача - использовать правильные слова, чтобы они поняли вашу тему!
Например, если вы пишете статью о «как приготовить идеальный кофе», вы можете использовать ключевые слова вроде «техники заваривания кофе», «соотношение кофе и воды» или «выбор кофейных зерен». Однако важно помнить, что ключевые слова должны появляться естественно в вашем контенте, а не просто вставляться случайно.
Вот несколько советов для эффективного использования ключевых слов:
- Используйте основное ключевое слово в заголовке, подзаголовках и первом абзаце.
- Включайте вариации ключевых слов на протяжении всего вашего контента.
- Следите за тем, чтобы использование ключевых слов казалось естественным, а не вынужденным.
- Используйте длинные ключевые слова, чтобы нацеливаться на более конкретную аудиторию.
Допустим, у вас есть онлайн-магазин кофе. Вместо того, чтобы ориентироваться просто на "кофе", что является высококонкурентным рынком, вы можете сосредоточиться на "тонко молотом кофе Арабика для френч-пресса". Это поможет вам достичь более конкретной аудитории, готовой к покупке.
Ниже приведен пример распределения ключевого слова “локализация магазинаshopify ” в статье. На следующем изображении ключевое слово встречается в начале статьи и в подзаголовке.
Влияние ключевых слов на SERP:
Использование правильных ключевых слов помогает поисковым системам понять релевантность вашего контента к запросам пользователей. Это увеличивает шансы появления вашего контента в соответствующих результатах поиска, потенциально увеличивая трафик на вашем сайте.
#3 Слаг
Слаг - это часть URL, которая идентифицирует конкретную страницу на вашем веб-сайте. Это как адрес для каждой из ваших страниц. Как вы хотите, чтобы ваш домашний адрес был легко запоминаемым и произносимым, вы хотите, чтобы ваш слаг был удобным для пользователя и поисковых систем.
Для статьи под названием “10 Здоровых Рецептов Смузи на Завтрак,” хорошим слагом может быть www.yourblog.com/healthy-smoothie-recipes
По сравнению с менее оптимальным слагом: www.yourblog.com/post-123456-10-healthy-smoothie-recipes-for-breakfast-delicious-and-nutritious
Вот несколько советов по оптимизации слагов:
- Делайте их короткими и ясными
- Включайте основное ключевое слово
- Используйте дефисы (-) для разделения слов
- Избегайте использования цифр или специальных символов
Вот слаг или URL с ключевым словом «как увеличить трафик на сайте».
Влияние слага на SERP:
Хорошо оптимизированный ярлык (slug) может улучшить понимание поисковыми системами содержания вашей страницы, повышая ваш рейтинг в SERP. Кроме того, удобные для пользователя ярлыки могут увеличить количество кликов из поисковых результатов.
#4 Структура заголовков
Структура заголовков в вашем контенте выступает в качестве карты для читателей и поисковых систем. Она помогает им понять иерархию и организацию вашей информации. Представьте, что вы пишете кулинарную книгу. Вы не хотели бы, чтобы все рецепты были свалены в один большой раздел, не так ли? Вместо этого вы бы организовали их аккуратно — возможно, по типу еды или времени приема пищи.
Тот же принцип применяется к вашему веб-контенту. Правильное использование заголовков (от H1 до H4) помогает разбить ваш контент на легко усваиваемые разделы.
Пример хорошей структуры заголовков:
Советы для эффективной структуры заголовков:
- Используйте H1 для основного заголовка статьи.
- Используйте H2 для основных подтем.
- Используйте H3 и H4 для дальнейших подробностей.
- Убедитесь, что заголовки содержат релевантные ключевые слова.
- Сохраняйте последовательную структуру на протяжении всего вашего сайта.
Влияние структуры заголовков на SERP:
Хорошо структурированная система заголовков помогает поисковым системам лучше понять ваш контент, что может улучшить вашу позицию в SERP. Она также улучшает пользовательский опыт, снижая процент отказов и увеличивая время, проведенное на вашей странице — факторы, которые поисковые системы учитывают.
#5 Мета-описание
Мета-описание - это краткое изложение содержания вашей веб-страницы. Думайте об этом как о трейлере к фильму — у вас есть всего несколько секунд, чтобы привлечь внимание зрителя и заставить его захотеть узнать больше. В данном случае ваши «зрители» — это пользователи, видящие результаты вашего поиска.
Например, если вы управляете интернет-магазином по продаже ручных туфель, мета-описание страницы вашего продукта может быть таким: “Откройте для себя нашу эксклюзивную коллекцию ручных туфель. Уникальные варианты для вашего стиля. Бесплатная доставка при заказах свыше Rp 500 000!”
Ниже приведен пример мета-описания в статье Linguise .
Вот несколько советов по созданию убедительного мета-описания.
- Держите его примерно в пределах 155-160 символов
- Включите основные ключевые слова
- Предоставьте точное резюме содержания страницы
- Добавьте призыв к действию, если это актуально
- Сделайте каждый уникальный для разных страниц
Влияние мета-описания на SERP:
Хотя мета-описания не являются прямым фактором ранжирования, они играют решающую роль в рейтинге кликов (CTR) результатов поиска. Увлекательное и информативное мета-описание может побудить больше пользователей кликнуть на вашу ссылку, увеличивая трафик и косвенно влияя на ваше ранжирование.
#6 Внутренние и внешние ссылки
Этот компонент SEO на странице соединяет различные части вашего сайта (внутренняя перелинковка) и направляет посетителей к ценным внешним ресурсам.
Например, если вы пишете статью на тему «Как начать онлайн-бизнес», вы можете дать внутреннюю ссылку на свою статью «Руководство для начинающих по электронной коммерции», а также внешнюю ссылку на официальный сайт регистрации бизнеса в вашей стране.
Вот некоторые лучшие практики для связывания:
Внутренние ссылки:
- Используйте описательный текст ссылки
- Ссылка на соответствующий контент
- Распределяйте ссылки равномерно по всему контенту
Внешние ссылки:
- Выбирайте авторитетные и надежные источники
- Убедитесь, что ссылки открываются в новой вкладке (используйте атрибут “noopener” для безопасности)
- Рассмотрите возможность использования атрибута “nofollow” для платных или менее доверенных ссылок
Помните, качество важнее количества. Цель - помочь вашим читателям, а не перегружать их морем ссылок!
Влияние внутренних и внешних ссылок на SERP:
Внутренние ссылки помогают поисковым системам понять структуру и иерархию вашего веб-сайта. Внешние ссылки на авторитетные источники могут повысить доверие к вашему контенту в глазах поисковых систем. Оба фактора способствуют улучшению вашего рейтинга в SERP.
#7 Теги заголовков
Тег title - это элемент HTML, определяющий заголовок вашей веб-страницы. Это как название книги - первое, что видят люди, когда находят вашу страницу в результатах поиска. Вы хотите сделать его увлекательным, информативным и точным.
Например, хорошим тегом заголовка для статьи о уходе за растениями может быть «10 советов по уходу за комнатными растениями | Полное руководство 2024»
Вот несколько советов по созданию эффективного тега заголовка.
- Ограничьте длину до 50-60 символов
- Включите основное ключевое слово в начале, если это возможно
- Сделайте каждый заголовок уникальным для своей страницы
- Убедитесь, что он точно отражает содержание страницы
Влияние тегов заголовка на SERP:
Тег title является одним из наиболее важных факторов SEO на странице. Это первый элемент, видимый поисковыми системами и пользователями, играющий решающую роль в определении релевантности вашей страницы поисковым запросам. Хорошо оптимизированный тег title может улучшить вашу кликабельность (CTR) из результатов поиска, повышая ваш рейтинг в SERP.
#8 Оптимизация изображений
Изображения - это не просто визуальные улучшения для вашего контента - они также могут быть мощными SEO-активами при правильной оптимизации. Например, если вы ведете кулинарный блог, аппетитные фотографии блюд могут вызвать голод у ваших читателей и помочь поисковым системам лучше понять ваш контент.
Ниже приведен один из ALT-текстов из иллюстрации к статье Linguise .
Вот как эффективно оптимизировать изображения.
- Описательные имена файлов: используйте «creamy-carbonara-pasta-recipe.jpg» вместо «IMG_12345.jpg».
- Информативный альтернативный текст: Например, “Тарелка кремовой пасты карбонара с посыпкой пармезана”.
- Сжатие изображений: Инструменты вроде TinyPNG могут уменьшить размер файла без ущерба для качества.
- Правильные форматы файлов: Используйте JPEG для фотографий, PNG для прозрачных изображений и WebP для лучшей производительности в Интернете.
- Адаптивные изображения: Обеспечьте, чтобы изображения хорошо выглядели на всех размерах экрана.
Помните, оптимизация изображений улучшает SEO и повышает визуальный опыт для посетителей вашего сайта.
Влияние оптимизации изображений на SERP:
Хорошо оптимизированные изображения могут повысить скорость загрузки страницы, что является фактором ранжирования. Они также могут появиться в поиске Google Images, обеспечивая дополнительный путь для пользователей к вашему контенту. Кроме того, эффективный альтернативный текст помогает поисковым системам понять контекст ваших изображений, потенциально повышая релевантность вашей страницы для конкретных запросов.
#9 Скорость загрузки страницы
Скорость имеет решающее значение! Представьте, что вы голодны и хотите заказать еду онлайн. Если сайт вашего любимого ресторана загружается более нескольких секунд, вы, скорее всего, переключитесь на конкурента.
Тот же принцип применим и к посетителям вашего сайта. Скорость загрузки страницы — это не только удобство для пользователей, но и значимый фактор ранжирования в SEO.
Вот несколько способов улучшить скорость загрузки страницы:
- Оптимизируйте изображения (как обсуждалось ранее)
- Минимизируйте CSS, JavaScript и HTML
- Используйте кэширование браузера
- Уменьшите количество ненужных плагинов
- Реализуйте Сеть доставки контента (CDN)
- Оптимизируйте свой CSS и JavaScript код
- Рассмотрите более быстрый хостинг
Помните, каждая секунда на счету! Согласно исследованию Google, вероятность отказа увеличивается на 32% при увеличении времени загрузки страницы с 1 до 3 секунд. Инвестиции времени и ресурсов в оптимизацию скорости вполне оправданы.
Используйте такие инструменты, как Google PageSpeed Insights или GTmetrix, чтобы проанализировать скорость вашего сайта и получить рекомендации по улучшению. Результаты скажут сами за себя!
Влияние скорости загрузки страницы на SERP:
Скорость загрузки страницы является фактором ранжирования, официально признанным Google. Более быстрые веб-сайты, как правило, достигают более высоких позиций в результатах поиска. Кроме того, улучшенная скорость повышает удобство использования, снижая процент отказов и увеличивая время, проведенное на сайте, — оба положительных сигнала для поисковых систем.
#10 Многоязычное SEO
В мире, который становится все более связанным, охват глобальной аудитории становится как никогда важен. Представьте, что вы управляете интернет-магазином, продающим уникальные индонезийские продукты. С помощью многоязычного SEO вы можете расширить свой охват за пределы Индонезии и привлечь потенциальных покупателей по всему миру!
Многоязычное SEO включает в себя оптимизацию вашего сайта для нескольких языков. Это не только перевод вашего контента — это адаптация всего пользовательского опыта для международной аудитории.
Ниже представлен многоязычный веб-сайт с английским языком по умолчанию, который был переведен на испанский и многие другие языки.
Ключевые шаги для реализации многоязычного SEO включают.
- Используйте правильную структуру URL: Например, используйте example.com/id/ для индонезийского и example.com/it/ для итальянского.
- Реализуйте теги hreflang: Они сообщают поисковым системам о разных языковых версиях вашей страницы.
- Переведите все элементы на странице: Это включает мета-заголовки, мета-описания, альтернативный текст и многое другое.
- Адаптируйте исследование ключевых слов: Проводите локальное и международное исследование ключевых слов для каждого целевого языка.
- Локализуйте свой веб-сайт: Адаптируйте контент и дизайн к культурным различиям и местным предпочтениям.
Реализация многоязычной SEO требует времени и усилий, но может быть очень выгодной. Она позволяет вам выйти на новые рынки и увеличить глобальный трафик.
Чтобы упростить этот процесс, рассмотрите возможность использования инструментов, таких как Linguise, автоматический сайт перевода, который позволяет легко переводить ваш сайт и внедрять лучшие практики для многоязычного SEO без глубоких технических знаний.
Влияние многоязычного SEO на SERP:
Многоязычное SEO может существенно повысить глобальную видимость вашего веб-сайта. Предоставление контента на нескольких языках увеличивает ваши шансы появиться в результатах поиска в разных странах и регионах. Это может увеличить международный органический трафик и потенциально расширить вашу клиентскую базу.
Внешняя SEO: компоненты и влияние на видимость в SERP
Внешняя SEO относится к деятельности по оптимизации, выполняемой вне вашего собственного веб-сайта, для улучшения его ранжирования и видимости в поисковых системах. В отличие от внутренней SEO, которая фокусируется на контенте и внутренней структуре, внешняя SEO подчеркивает построение авторитета и достоверности вашего веб-сайта в глазах поисковых систем через внешние факторы.
#1 Бэклинки
Вы когда-нибудь задумывались, почему некоторые сайты всегда появляются на первой странице Google? Ответ может заключаться в обратных ссылках. Обратные ссылки - это ссылки с других сайтов, ведущие на ваш. Думайте об обратных ссылках как о рекомендациях от друзей — чем больше людей вас рекомендуют, тем больше вам доверяют.
Создание высококачественных обратных ссылок — непростая задача, но она стоит усилий. Получая обратные ссылки от авторитетных сайтов в вашей отрасли, вы сигнализируете Google, что ваш контент ценен. Это как получить одобрение от экспертов в вашей области.
Влияние обратных ссылок на результаты поиска:
Высококачественные обратные ссылки могут повысить авторитет и надежность вашего веб-сайта в глазах поисковых систем. В результате позиции вашего сайта в результатах поиска (SERP) вероятно улучшатся, привлекая больше органического трафика на ваш сайт.
#2 Авторитет домена
Вы слышали о «Авторитете домена» или DA? Это оценка, которая отражает, насколько сильный и влиятельный веб-сайт в глазах поисковых систем. Думайте о DA как об оценочном листе для вашего веб-сайта — чем выше оценка, тем лучше ваши результаты в онлайн-мире.
Улучшение DA - это не одномоментный процесс, но не волнуйтесь! Вы можете постепенно наращивать авторитетность своего домена с помощью последовательности и правильных стратегий. Сосредоточьтесь на создании высококачественного контента, приобретении релевантных обратных ссылок и обеспечении отличного пользовательского опыта. Помните, что в мире SEO терпение и настойчивость являются ключом.
Влияние авторитета домена на SERP:
Высокий авторитет домена обычно приводит к лучшим позициям в SERP. Это означает, что ваш сайт имеет больше шансов появиться в верхней части результатов поиска, увеличивая видимость и потенциальный трафик.
#3 Социальные сети
Знаете ли вы, что наша активность в социальных сетях может влиять на SEO вне страницы? Хотя лайки и репосты в социальных сетях не оказывают прямого влияния на рейтинг SEO, они играют решающую роль в повышении осведомленности о бренде и привлечении трафика на наш сайт.
Представьте себе социальные сети как мост между вами и вашей аудиторией. Когда вы делитесь увлекательным контентом или взаимодействуете с подписчиками, вы открываете возможности для охвата большего количества людей. Это может привести к увеличению посещаемости вашего сайта, большему количеству обратных ссылок и, в конечном итоге, положительным сигналам для поисковых систем, что ваш контент ценен.
Влияние социальных сетей на выдачу поисковых систем:
Хотя это не оказывает прямого влияния на ранжирование, активная деятельность в социальных сетях может повысить видимость бренда, привлечь трафик и косвенно повлиять на факторы, способствующие улучшению ранжирования в SERP.
#4 Положительные отзывы
Вы когда-нибудь читали онлайн-отзывы перед совершением покупки? Мы все так делаем, верно? Онлайн-отзывы - это мощная форма социального доказательства. Они не только влияют на решения потенциальных клиентов, но и отправляют сигналы поисковым системам о качестве и репутации вашего бизнеса.
Получение положительных отзывов может показаться сложной задачей, но это возможность продемонстрировать качество вашей услуги. Когда вы предоставляете выдающийся опыт клиентам, вы открываете дверь для положительных отзывов. И помните, даже отрицательные отзывы могут быть шансом показать, как профессионально вы решаете проблемы.
Влияние онлайн-отзывов на SERP:
Положительные отзывы могут повысить доверие как пользователей, так и поисковых систем. Они также могут улучшить локальную видимость в выдаче поисковых систем, особенно для запросов, связанных с местными предприятиями или услугами.
#5 Гостевое размещение
Вы когда-нибудь рассматривали возможность гостевого постинг на других блогах или сайтах? Гостевой постинг — это высокоэффективная стратегия SEO вне страницы. Это как быть приглашенным выступить на отраслевом мероприятии — вы можете поделиться своими знаниями с новой аудиторией и утвердить свой авторитет в области.
Когда вы пишете информативные и ценные гостевые посты, вы получаете высококачественные обратные ссылки и строите отношения с влиятельными лицами и другими веб-сайтами в вашей отрасли. Это может привести к дальнейшему сотрудничеству и расширению вашего охвата. Помните, что качество всегда перевешивает количество в гостевом постинге.
Влияние гостевого постинга на SERP:
Хорошо выполненный гостевой постинг может обеспечить высококачественные обратные ссылки, повысить авторитетность домена и расширить охват нашего контента. Эти факторы способствуют увеличению видимости в SERPs и потенциалу более высоких позиций для наших целевых ключевых слов.
Разница между SEO на странице и вне страницы
После того, как мы обсудили каждый компонент оптимизации на странице и вне страницы, ниже мы суммируем несколько моментов различия между двумя, рассматривая несколько аспектов.
Аспекты | Оптимизация на странице | Внешнее SEO |
Фокус | Оптимизация элементов внутри веб-сайта | Оптимизация факторов вне веб-сайта |
Контроль | Полностью под контролем владельца веб-сайта | В основном вне прямого контроля владельца веб-сайта |
Основные компоненты | Контент, мета-описание, структура URL, скорость сайта, оптимизация изображений, структура заголовков, ссылки, ключевые слова, слаг, теги заголовков | Обратные ссылки, авторитет домена, активность в социальных сетях, онлайн-отзывы, гостевой постинг |
Цель | Улучшение релевантности и качества контента для пользователей и поисковых систем | Создание авторитета и достоверности веб-сайта в глазах поисковых систем |
Реализация | Относительно быстрее и более прямо | Требует больше времени и включает внешние стороны |
Заключение
Понимание и реализация стратегий SEO на странице и вне страницы имеют решающее значение для повышения видимости вашего веб-сайта в поисковых системах. SEO на странице позволяет оптимизировать элементы в пределах вашего прямого контроля. В то же время SEO вне страницы помогает создать авторитет и надежность вашего веб-сайта в глазах поисковых систем и пользователей. Вместе эти аспекты создают комплексную и эффективную стратегию SEO.
Помните, SEO - это непрерывный процесс, требующий последовательности и адаптации к изменениям алгоритма поисковых систем. Если вы хотите расширить свой глобальный охват, не забудьте воспользоваться услугами перевода, такими как Linguise для оптимизации вашего многоязычного SEO и перевода усилий.
