Техническая SEO для многоязычных сайтов необходима, чтобы ваш сайт был хорошо доступен глобальной аудитории. Учитывая такое количество языков и региональных вариаций, техническая SEO становится основой для повышения видимости. Без должного подхода многоязычные сайты могут упустить огромный потенциал выхода на международные рынки.
Однако управление многоязычным сайтом не обходится без сложностей. Часто возникают некоторые распространённые проблемы. Но вам не нужно беспокоиться, потому что мы подробно обсудим проблемы, с которыми часто сталкиваются в техническом SEO, и решения, которые следует принять. Оставайтесь с нами до конца!
Распространённые проблемы при управлении многоязычным сайтом
Управление многоязычным сайтом может быть сложной задачей, особенно в том, что касается технического SEO. Вот некоторые распространённые проблемы, с которыми часто сталкиваются при управлении многоязычным сайтом.
Неправильная структура URL-адреса
Первая проблема — неправильная или плохо организованная структура URL. Это часто происходит из-за отсутствия чёткого разграничения между языковыми или региональными версиями страницы, например, когда не используются подкаталоги или национальные домены верхнего уровня (ccTLD).
Неправильная структура URL может негативно повлиять как на пользователей, так и на поисковые системы. Поисковым системам может быть сложно различать контент по языку или региону, что создаёт риск неправильной индексации страниц. Это может снизить видимость сайта в результатах поиска и ухудшить пользовательский опыт.
Пример: Если на сайте есть страница вида websitename.com/produk для индонезийского и websitename.com/products для английского без четкого указателя, обозначающего, что это версии для разных регионов или языков, поисковые системы могут не понять разницу и рассматривать обе страницы как идентичные.
Дублирование контента
Дублированный контент — это один и тот же контент, появляющийся более чем на одном URL-адресе. Дублирование контента часто возникает, когда сайты имеют похожие страницы для разных языков, не используя правильные методы, чтобы сообщить поисковым системам, что эти страницы являются переводами одного и того же контента.
Это может произойти, если URL-адреса для разных языковых версий не имеют правильных тегов hreflang или контент переведён, но управляется неправильно. Эта проблема может запутать поисковые системы, которым может быть сложно выбрать наиболее подходящую версию для отображения, что влияет на позиции в SEO. Если поисковые системы воспринимают две страницы с похожим контентом как разные, сайт может быть оштрафован за дублированный контент.
Пример: Если у вас есть страница, например websitename.com/about-us на английском и websitename.com/sobre-nosotros на испанском, без четкого указания, что это переведенная версия, поисковые системы могут рассматривать обе страницы как дубликаты.
Непоследовательная реализация hreflang
Следующая проблема — непоследовательная реализация тегов hreflang. Ошибки при использовании тегов hreflang, такие как несовпадающие URL-адреса, использование неправильного формата или отсутствие тегов hreflang на некоторых страницах, могут возникать, когда менеджеры сайта не проверяют тщательно каждую страницу или не до конца понимают, как работают теги hreflang.
Когда это происходит, поисковым системам сложно определить, какую страницу следует показать пользователям с учётом их языка или региона. Это может привести к плохому пользовательскому опыту, так как пользователи могут быть перенаправлены на страницу, не соответствующую их языку или региону.
Пример: Если у вас есть страницы для английского (websitename.com) и испанского (websitename.com/es), но вы не предоставили правильные теги hreflang, пользователи в Испании, ищущие английскую страницу, могут быть перенаправлены на неправильную страницу, или поисковая система может не показать правильную.
Автоматические перенаправления по языку
Многие сайты автоматически перенаправляют пользователей на подходящую языковую версию в зависимости от настроек браузера или местоположения. Однако это часто не позволяет пользователям выбирать язык, а система также часто не распознаёт языковые предпочтения, не связанные с географическим местоположением или настройками браузера.
Автоматические перенаправления, подобные этому, могут направлять пользователей на страницы, не соответствующие их языковым предпочтениям, или мешать им выбрать предпочитаемый язык. Кроме того, такие перенаправления могут препятствовать доступу поисковых систем ко всем языковым версиям сайта и их индексации.
Пример: Если пользователь из Испании заходит на сайт, который автоматически перенаправляет его на испанскую версию, но он предпочел бы просмотреть её на английском, особенно если он не может вернуться обратно, это может привести к разочарованию и потенциальной потере пользователей.
Плохое качество перевода и оптимизации
Последняя проблема — плохой или неточный перевод и оптимизация контента. Это может происходить, когда инструменты перевода неточны и отсутствует надлежащая поддержка оптимизации SEO-контента.
Плохо переведённый или недостаточно оптимизированный контент может снизить качество и релевантность контента в глазах пользователей и ухудшить позиции в SEO. Сайт может не появиться в релевантных поисковых запросах, если перевод не содержит соответствующих ключевых слов на местном языке.
5 технических SEO-советов для многоязычного сайта
Теперь, когда вы знаете о некоторых часто возникающих проблемах, пришло время исправить их с помощью следующих советов.
1. Используйте единообразную структуру URL
Поддержание единообразной структуры URL необходимо для организации вашего многоязычного сайта. Поисковые системы используют URL для категоризации и индексации различных языковых версий вашего сайта. Чёткая структура помогает гарантировать, что пользователям будет показана правильная версия страницы в зависимости от их языка или местоположения, что улучшает как пользовательский опыт, так и SEO.
В зависимости от ваших потребностей вы можете выбрать отдельные домены (ccTLD), подкаталоги или поддомены. Например:
- национальные домены верхнего уровня (ccTLD): При таргетировании на конкретный регион используйте домены верхнего уровня с кодом страны, например, example.com для английской версии и example.es для испанской. Это даст поисковым системам понять, что это разные региональные страницы. Пример:
- Английская версия: example.com
- Испанская версия: example.es
- Подкаталоги: Этот метод позволяет разместить всё в рамках одного домена. Например, example.com/en и example.com/es для английской и испанской версий соответственно. Такой подход экономичен и проще в управлении, особенно если SEO-ресурсы сосредоточены на одном домене. Пример:
- Английская версия: example.com/en
- Испанская версия: example.com/es
- Поддомены: Используйте поддомены, например en.example.com или es.example.com. Хотя такая настройка может показаться более локализованной, она может усложнить SEO, поскольку каждый поддомен требует независимых SEO-стратегий. Пример:
- Английская версия: en.example.com
- Испанская версия: es.example.com
2. Управление контентом с помощью тегов hreflang и canonical
Внедрение тегов hreflang и canonical гарантирует, что поисковые системы показывают пользователям правильную языковую версию ваших страниц, предотвращая проблемы с дублированием контента. Теги hreflang указывают язык и региональную версию страницы, помогая поисковым системам определить, какую версию показать в зависимости от местоположения пользователя.
Вот пример реализации тега hreflang. Как видите, этот сайт предлагает варианты для разных языков. Поэтому каждая загруженная статья имеет тег hreflang, ссылающийся на все доступные языковые версии.
<link rel="alternate" href="https://websitename.com/en" hreflang="en" />
<link rel="alternate" href="https://websitename.com/es" hreflang="es" />
Между тем, канонические теги сообщают поисковым системам, какая версия страницы является «основной», помогая избежать путаницы, когда похожий контент существует на нескольких языках. Это гарантирует, что английская версия страницы рассматривается как основная, даже если существуют переведённые версии. Правильная реализация этих тегов — ключ к предотвращению проблем с индексацией и улучшению эффективности SEO.
Вот пример реализации тега canonical в статье на сайте.
<link rel="canonical" href="https://websitename.com/en" />
<link rel="canonical" href="https://websitename.com/es" />
3. Используйте согласованные теги hreflang
Крайне важно последовательно использовать теги hreflang на всём вашем сайте. Каждая страница должна ссылаться на соответствующие теги hreflang для всех поддерживаемых языковых версий. Отсутствие этих тегов или их непоследовательная реализация могут запутать поисковые системы, что приведёт к плохому пользовательскому опыту, поскольку посетители могут быть перенаправлены на неправильную версию страницы.
Убедитесь, что каждая языковая или региональная версия вашей страницы содержит теги hreflang, которые ссылаются на все другие языковые версии этой страницы. Это создаёт сеть ссылок, гарантируя, что пользователи и поисковые системы всегда направляются к правильному контенту для конкретного языка или региона.
Ниже приведен пример реализации единообразного hreflang в URL.
4. Используйте переключение языков на основе предпочтений пользователя
Предоставление переключателя языков на вашем сайте даёт пользователям полный контроль над их языковыми предпочтениями. Хотя автоматическое определение языка на основе браузера или местоположения пользователя полезно, оно не всегда может соответствовать предпочитаемому языку пользователя. Например, испаноязычный пользователь из Мексики может предпочесть английский контент испанскому.
Наличие переключателя языков обеспечивает лучший опыт для пользователей, которые могут захотеть просмотреть сайт на другом языке. Однако убедитесь, что ваш переключатель языков соответствует следующим критериям:
- Используйте значки или изображения флажков, чтобы указать выбранный язык. Это поможет посетителям быстро выбрать свой язык.
- Убедитесь, что переключатель языка легко найти, обычно он расположен в верхнем или нижнем колонтитуле.
- Используйте понятный текст, например «Выбрать язык» или «Выберите язык», чтобы обозначить опцию.
- Отображайте языки в привычном формате, например, используя названия языков (английский, испанский) или флаги стран.
- Убедитесь, что дизайн и внешний вид переключателя языка одинаковы на всех страницах сайта.
Вот пример переключателя языка на веб-сайте.
5. Внедрите локализацию и оптимизацию контента
Многоязычный веб-сайт не просто переводит контент на разные языки; он также должен быть локализован. Локализация контента предполагает адаптацию контента к культурному контексту и региону вашей аудитории. Это включает изменение визуальных элементов, форматов дат, единиц измерения и даже символов валюты, чтобы сделать контент более привычным для пользователей из разных регионов.
Кроме того, вам следует внедрить многоязычную поисковую оптимизацию. Чтобы оптимизировать контент более эффективно, необходимо учесть несколько моментов.
- Мета-описание: Убедитесь, что каждая языковая версия страницы имеет релевантное мета-описание, соответствующее её содержанию.
- Структура URL: Используйте такие структуры URL, как национальные домены верхнего уровня (ccTLD), подкаталоги или поддомены, чтобы указать релевантные страницы.
- Внутренняя перелинковка: Убедитесь, что внутренние ссылки указывают на соответствующую языковую версию, используя теги hreflang для направления пользователей на нужную страницу на их языке.
- Альтернативный текст для изображений: Используйте подходящий альтернативный текст на языке страницы, чтобы улучшить восприятие контента поисковыми системами.
Однако делать это вручную для каждой страницы может быть утомительно, поэтому важно выбрать сервис, который может автоматически переводить метаописания, URL-адреса и внутренние ссылки на все доступные языки вашего сайта.
Обеспечение технической SEO-оптимизации для многоязычных сайтов с помощью Linguise
Как упоминалось ранее, вам нужно выбрать автоматизированный сервис, который может это поддерживать, одним из которых является Linguise. Этот сервис автоматического перевода сайтов обеспечивает идеальное качество перевода до 97%.
Это сервис перевода сайтов, который поддерживает многоязычное SEO автоматически. Более того, он может решать распространённые технические проблемы SEO, включая:
- Автоматически внедряйте теги hreflang и canonical во все материалы.
- Автоматическая настройка структуры URL для всех языков.
- Автоматическая реализация многоязычной SEO-оптимизации, например, многоязычных карт сайта, перевода метаописаний и т. д.
- Настраиваемые функции переключения языка.
- Внешний редактор в реальном времени, позволяющий пользователям корректировать переводы с учётом контекста и культурных особенностей.
- Поддержка 85 языков.
Функции, предоставляемые Linguise , помогут вам справиться с распространёнными техническими проблемами поисковой оптимизации.
Conclusion
Технические советы по SEO для управления многоязычным сайтом имеют решающее значение для обеспечения эффективного охвата и обслуживания вашей глобальной аудитории. Внедряя четкие и структурированные стратегии URL-адресов, последовательно используя теги hreflang и канонические теги, а также предлагая интуитивно понятные переключатели языков, вы можете улучшить пользовательский опыт и поисковую оптимизацию. Не позволяйте сложностям многоязычного SEO препятствовать вашему выходу на более широкий рынок.
Готовы вывести свой многоязычный сайт на новый уровень? Создайте аккаунт в Linguise сегодня и начните бесплатную пробную версию, чтобы автоматизировать процессы перевода и SEO — сделав ваш сайт более доступным и удобным для поиска на разных языках и в разных регионах.
