Исследование мультилингвальных ключевых слов - это вызов, с которым должна справиться каждое веб-агентство, стремящееся оптимизировать цифровое присутствие своих клиентов на международных рынках. Это исследование требует не просто перевода ключевых слов, но и глубокого понимания поискового поведения, языковых вариаций и местных предпочтений в каждой стране. Мультилингвальное SEO может быть бесполезным и даже вредным для глобальной видимости без правильной стратегии исследования.
В этой статье вы найдете практические шаги для проведения эффективного исследования мультилингвальных ключевых слов, общие ошибки, которых следует избегать, и способы интеграции результатов исследования в стратегию SEO вашего агентства для достижения максимальных результатов. Давайте начнем!
Основы исследования мультиязычных ключевых слов
Прежде чем внедрять передовые стратегии, веб-агентствам необходимо понять основы многоязычных исследований ключевых слов, чтобы избежать предположения, что международное SEO — это всего лишь перевод ключевых слов. Суть этого исследования заключается в признании того, что каждый язык имеет свой собственный культурный контекст, поведение пользователей и уникальные поисковые шаблоны. Ключевое слово, которое хорошо работает в одной стране, может не быть актуальным или иметь то же значение в другой.
Ещё одним важным фундаментом является понимание структуры местного рынка, включая используемые поисковые системы, уровень конкуренции ключевых слов и устройства, обычно используемые для доступа к информации. Веб-агентства также должны учитывать различия в объёме поиска, намерениях пользователей и местных тенденциях — информация, которую можно получить только с помощью локализованного подхода, а не полагаться исключительно на глобальные методы. Создание этого прочного фундамента позволяет агентствам принимать обоснованные решения с самого начала своей многоязычной SEO-стратегии.
Подводные камни прямого перевода ключевых слов для международного SEO
Прямой перевод ключевых слов часто является предпочтительным подходом для международных усилий SEO. Хотя это может показаться эффективным, этот метод несет значительные риски. Буквальный перевод редко учитывает культурный контекст, языковые нюансы или местное поисковое поведение. В результате ваш контент может потерять актуальность, плохо ранжироваться в поисковых системах или даже запутать вашу целевую аудиторию. Вот некоторые из ключевых ловушек прямого перевода ключевых слов.
- Различия в значении или контексте: Слова в одном языке могут иметь совершенно разные значения в другом. Например, английское слово “gift” означает подарок, но в немецком “Gift” означает яд. Без понимания культурного и лингвистического контекста переведенные ключевые слова могут стать нерелевантными или даже вводящими в заблуждение.
- Несоответствие местному поисковому запросу: Поведение поиска различается в разных регионах. Например, перевод «дешевый ноутбук» напрямую на испанский как «ordenador portátil barato» может показаться правильным, но местные пользователи чаще ищут «comprar portátil barato». Без согласования с местным поисковым запросом ваше содержание может не соответствовать потребностям пользователей.
- Упуская популярные местные ключевые слова: Дословный перевод может привести к тому, что вы упустите из виду фактические фразы, которые используют люди. Например, хотя «second-hand car» может переводиться как «voiture d’occasion» на французский, в некоторых регионах могут предпочитать «auto usagée». Без исследования местных ключевых слов вы упускаете возможность нацелиться на наиболее релевантные поисковые термины.
- Техническая проблема SEO: Некоторые переведённые ключевые слова могут быть длинными, неудобными или непригодными для использования в URL, заголовках страниц или мета-описаниях. Это влияет на читаемость и рейтинг кликов (CTR). Кроме того, буквальные переводы часто приводят к неестественному тексту, который отдаляет местных пользователей.
Понимание культурного поискового намерения
Одна из распространенных ошибок в мультилингвальных SEO-стратегиях в разных странах заключается в том, что намерение поиска зависит от культуры. Даже если две страны используют один и тот же язык или имеют схожие термины, мотивация, стоящая за поисками, может быть совершенно разной. Понимание этого культурного контекста является ключом для веб-агентств, чтобы гарантировать, что выбранный контент и ключевые слова действительно актуальны для местной аудитории.
Например, ключевое слово “домашний офис” в Соединенных Штатах часто ассоциируется с комфортным и продуктивным удаленным рабочим пространством, отражая тенденции в области удаленной работы и функционального дизайна интерьера.
Однако, если напрямую перевести на немецкий и использовать без адаптации, результаты поиска могут быть больше ориентированы на услуги налогового консультирования или регистрации домашнего бизнеса (Home Office как государственное учреждение) — что имеет совсем другой контекст. Поэтому агентства должны интерпретировать смысл, стоящий за поиском. Некоторые факторы, которые следует учитывать при намерении поиска, включают.
- Местные ценности и привычки: Аудитория ищет продукт из-за практических потребностей, социального статуса или культурных норм?
- Сезонные и календарные различия: Сезонные ключевые слова варьируются в зависимости от климата и национальных праздников.
- Общие термины vs. местные термины: Популярные термины в одной стране могут не использоваться в другой, даже если язык одинаков.
- Стиль и формальность языка: Некоторые рынки предпочитают поиск с профессиональным тоном, в то время как другие предпочитают более неформальный или непринужденный стиль.
Понимая поисковое намерение через культурную призму, веб-агентства могут разработать более целевые стратегии контента и увеличить возможности конверсии на каждом целевом рынке.
Стратегии мультилингвального исследования ключевых слов для веб-агентств
Для веб-агентств, работающих с клиентами из разных стран, наличие правильной стратегии исследования международных ключевых слов больше не является опцией - это необходимость. Этот процесс включает в себя не только перевод терминов, но и углубленное исследование того, как люди в разных культурах и языках ищут информацию в Интернете. Поэтому используемые стратегии должны быть всесторонними и интегрированными в рабочий процесс агентства, чтобы использоваться неоднократно в различных проектах.
В этом разделе будут обсуждаться ключевые стратегии, которые агентства могут использовать для эффективного, точного и масштабируемого выполнения многоязычных исследований ключевых слов. Каждый шаг способствует созданию прочной основы международного SEO для любого клиента, стремящегося достичь глобальной аудитории.
Извлечение и компиляция начальных ключевых слов на целевых языках
Первый шаг в мультилингвальных исследованиях - это сбор начальных ключевых слов - основных ключевых слов, которые служат отправной точкой для исследования. Этот процесс не может полагаться на перевод ключевых слов из домашней версии языка для международных клиентов. Веб-агентство должно сначала провести рыночные исследования, чтобы понять целевые продукты, услуги и персоны в местном контексте. Вы можете использовать некоторые часто используемые методы, такие как:
- Проведение коротких интервью с клиентами для выявления локально релевантных терминов.
- Наблюдение за местными конкурентами и ключевыми словами, которые они используют.
- Определение терминов, обычно используемых целевой аудиторией на форумах, в обзорах продуктов или в социальных сетях на местном языке.
Используя ключевые слова, соответствующие культурному и лингвистическому контексту, агентства могут начать исследовательский процесс с большей точностью. Это поможет избежать вводящих в заблуждение или неактуальных ключевых слов и ускорит разработку действительного списка ключевых слов.
Определение длиннохвостых ключевых слов и нишевых терминов, специфичных для каждого языка
Длиннохвостые ключевые слова имеют решающее значение для привлечения более целевой аудитории с конкретным поисковым намерением. Эти ключевые слова часто труднее найти в многоязычном контексте из-за языковых вариаций, диалектов и местных выражений, которые не сразу появляются в обычных инструментах ключевых слов. Вы, как агентство, можете использовать следующие стратегии.
- Наблюдайте за распространенными вопросами в местных сообществах (например, местный Quora, региональный Reddit или дискуссионные форумы).
- Изучение функций «Люди также спрашивают» и «Схожие запросы» в локальных версиях поисковых систем.
- Анализ инструментов автозаполнения и подсказок на целевом языке.
Длиннохвостые ключевые слова также более точно отражают местные потребности и предпочтения. Для агентств обнаружение этих ключевых слов открывает возможности для таргетирования ниш с меньшим количеством конкурентов, но более высокими коэффициентами конверсии.
Проверка и корректировка ключевых слов с носителями языка
Хотя автоматизированные инструменты могут предоставлять предложения ключевых слов на различных языках, проверка носителями языка необходима для обеспечения точности и естественности использования языка. Особенно для языков с сильными культурными нюансами, местными идиомами или структурами предложений, которые машины не могут напрямую уловить. Таким образом, вы, как веб-агентство, можете сделать следующее.
- Сотрудничайте с фрилансерами или консультантами-носителями языка.
- Проверочные тесты списка ключевых слов будут проводиться посредством небольших опросов или неформальных интервью с местными пользователями.
- Использование обратной связи от местных команд или клиентских филиалов в целевой стране.
Эта проверка помогает избежать ошибок, которые могут снизить доверие к бренду или даже привести к недоразумениям. Этот этап также улучшает качество результатов SEO для агентств, поскольку используемые ключевые слова соответствуют местному контексту и ожиданиям.
Использование Планировщика ключевых слов Google с целевыми местоположениями и языками
Планировщик ключевых слов Google по-прежнему является одним из основных инструментов исследования ключевых слов, в том числе в многоязычных проектах. Однако многие агентства не максимизировали функцию таргетинга на основе местоположения и языка. Это может предоставить данные о объёме поиска, которые гораздо более актуальны, чем глобальные или данные по умолчанию. Для этого можно следовать нескольким советам.
- Измените настройки местоположения и языка на целевую страну и язык клиента.
- Используйте местные ключевые слова, а не английские переводы.
- Сравнение объемов поиска между регионами для выявления потенциального роста.
Используя Планировщик ключевых слов стратегически, агентства могут предоставлять клиентам более точные данные и избегать вводящих в заблуждение предположений. Это также поддерживает более целевое создание контента и улучшает производительность страницы в местных результатах поиска. Помимо Планировщика ключевых слов, многие другие инструменты, такие как SEMrush, Ubersuggest, Ahrefs и Moz, могут улучшить многоязычные исследования ключевых слов.
Изучение местных поисковых систем (Baidu, Yandex, Naver) для получения информации о местном рынке
Google не является основным поисковиком на рынках таких стран, как Китай, Россия и Южная Корея. Полагаться исключительно на данные Google в стратегиях SEO для этих рынков может привести к неоптимальным результатам. Веб-агентствам следует быть знакомыми с местными поисковыми системами, такими как Baidu (Китай), Yandex (Россия) и Naver (Южная Корея). Изучая местные поисковые системы, вы получите ряд преимуществ.
- Получите предложения ключевых слов, доступных только на местных платформах.
- Понимание структуры результатов поиска и выделение локальных особенностей (например, блогов, форумов или каталогов).
- Настройка тактик SEO на основе локальных алгоритмов, отличных от Google.
Погружаясь глубже в локальные поисковые системы, агентства могут выявить возможности, не видимые в международных инструментах. Это является большим плюсом для клиентов, стремящихся проникнуть на не-гуглоцентрические рынки.
Корректировки контента на основе анализа намерений и региональных тенденций
После получения соответствующего списка ключевых слов следующим шагом является настройка контента на основе анализа намерений и региональных тенденций. Не все высокообъемные ключевые слова подходят для целей конверсии; вам все равно нужно понимать контекст за ключевыми словами, намереваются ли пользователи купить, узнать, сравнить или просто искать информацию. Поэтому вам нужно предпринять несколько шагов в этом процессе.
- Категоризация ключевых слов на основе намерений (информационные, транзакционные, навигационные).
- Адаптация структуры контента и стиля письма к местным предпочтениям.
- Используйте местные тенденции (например, сезонные кампании, национальные праздники) как часть контента.
Эти корректировки обеспечивают, что созданные страницы найдены, актуальны и интересны для местных пользователей. Для агентства это не просто хорошая SEO-практика, а высококачественная услуга, которая укрепляет доверие клиентов и ощутимо улучшает их бизнес-результаты.
Интеграция в рабочие процессы веб-агентств
Чтобы многоязычные исследования ключевых слов не становились запутанными каждый раз, когда они берутся за новый проект, веб-агентствам необходимо систематически интегрировать их в свой рабочий процесс. Это включает в себя создание повторяющихся процессов, межкомандное сотрудничество, использование инструментов и непрерывные циклы оптимизации.
Создание повторяющихся процессов для клиентов
Веб-агентствам необходим шаблон или основа для исследований, которые можно повторно применять к любому клиентскому проекту с минимальными корректировками. Это сэкономит время, упростит ввод в эксплуатацию новых команд и обеспечит последовательное качество во всех проектах. Вот шаги, которые вы можете предпринять.
- Создайте СОП исследования ключевых слов для каждого языка, включая используемые инструменты и этапы проверки.
- Используйте таблицу или платформу управления проектами для отслеживания ключевых слов, намерений и результатов оценки.
- Предоставьте документацию для каждого этапа, чтобы команда могла работать независимо и в структурированном порядке.
С документированным процессом агентства могут работать с несколькими международными клиентами без начала с нуля каждый раз.
Межкомандное сотрудничество в SEO и локализации
SEO и перевод не могут существовать изолированно в многоязычном контексте. Командам SEO необходимо сотрудничать с переводчиками, авторами контента и иногда с прямыми клиентами, чтобы поддерживать актуальность ключевых слов и контента. Для этого вам нужно будет провести некоторую практику.
- Establish dedicated communication between the SEO team and the localization team.
- Привлекайте команду по созданию контента с самого начала, чтобы понять намерения ключевых слов на каждом языке.
- Проводите совместные обзорные сессии, чтобы унифицировать понимание и избежать неправильного толкования.
Использование интеграции с инструментами перевода
Интеграция автоматизированных инструментов перевода в мультилингвальную SEO-стратегию может ускорить процесс и поддерживать согласованность между результатами исследования ключевых слов и переведенным контентом. Одним из основных преимуществ является возможность настроить то, как и какие части контента должны быть переведены. Таким образом, вы, как агентство, можете использовать один из инструментов перевода, чтобы помочь с этим.
- Отметьте разделы контента, которые необходимо настроить вручную, такие как заголовки SEO, метаописания или призывы к действию, чтобы оставаться актуальными для местных намерений в каждом языке.
- Обеспечьте бесшовную интеграцию с CMS и SEO-плагинами клиента (такими как Yoast или RankMath), чтобы структура SEO каждой версии языка оставалась оптимизированной.
- Применяйте результаты исследования ключевых слов, используя функцию правил инструмента перевода, такого как Linguise, например, исключая определенные строки, страницы или элементы из автоматического перевода, поскольку они содержат важные ключевые слова или брендовые термины.
Ниже приводится применение правил в инструменте перевода Linguise . Вы можете настроить его по мере необходимости.
Отчетность и итерация для постоянной оптимизации
Наконец, агентствам необходимо регулярно оценивать эффективность переведенных ключевых слов и контента. Это включает в себя мониторинг трафика на каждом языке, изменения позиций ключевых слов на каждом местном рынке и коэффициенты конверсии от пользователей в разных регионах. Благодаря этому процессу агентства могут гарантировать, что их многоязычные стратегии SEO остаются актуальными и эффективными для достижения глобальной аудитории.
Одним из наиболее эффективных способов проведения этой оценки является использование Google Search Console. Этот инструмент позволяет агентствам просматривать отдельные данные о производительности на языке и переведенной версии страницы, включая клики, показы, CTR и среднюю позицию ключевого слова на каждом рынке. С этими данными агентства могут выявлять ключевые слова с уменьшающейся или увеличивающейся производительностью и корректировать контент или стратегию на основе полученных данных.
Эта оценка должна проводиться регулярно, например, в ежемесячных или ежеквартальных отчетах. Этот итеративный процесс не только помогает улучшить долгосрочные результаты, но и демонстрирует приверженность агентства устойчивому росту клиентов далеко за пределами первоначального этапа реализации.
Заключение
Многоязычное исследование ключевых слов для веб-агентств - это сложный процесс, который включает в себя глубокое понимание языка, культуры и поведения пользователей на различных рынках. Реализуя передовые стратегии, такие как анализ местного намерения, проверка с носителями языка и изучение местных поисковых систем, веб-агентства могут предоставить больше ценности международным клиентам и помочь им эффективно достичь глобальной аудитории.
Чтобы максимизировать результаты этих стратегий, используйте Linguise автоматический перевод в качестве партнера при переводе и оптимизации вашего многоязычного контента. Благодаря технологии ИИ и продвинутым функциям SEO, Linguise упрощает процесс перевода, сохраняя качество и релевантность ключевых слов на каждом языке.
