Вы ищете способ связаться с клиентами из разных культур, поскольку ваш бизнес расширяется глобально? Как вы обеспечите, чтобы ваше сообщение действительно резонировало с разнообразной аудиторией? Здесь вступает в действие транскреации — техника, адаптирующая маркетинговые сообщения к культурным нюансам, обеспечивая, чтобы ваш контент глубоко соединялся с новыми рынками.
В отличие от простого перевода, трансcreation сохраняет исходный тон и намерение, одновременно говоря напрямую с целевой аудиторией.
Это не просто перевод слов; это воссоздание сообщения для сохранения его эмоционального воздействия в разных культурах. Итак, готовы связаться с клиентами по всему миру? Давайте начнем!
Что такое транс креативность?
Как глобальные маркетологи, мы понимаем важность связи с разнообразной аудиторией по всему миру. Здесь вступает в силу мощь транс креативности — творческий процесс, выходящий за рамки простого перевода, позволяющий адаптировать контент, чтобы он резонировал с вашим целевым рынком.
Транскреативность - это нечто большее, чем просто обмен словами между языками. Это искусство воссоздания мультилингвальных маркетинговых сообщений, обеспечивающее сохранение первоначального замысла, стиля и эмоционального воздействия при адаптации контента для новой аудитории. Это крайне важно при расширении вашего бизнеса на международные рынки, поскольку позволяет строить значимые связи и добиваться глобального успеха.
Когда мы полагаемся исключительно на буквальный перевод, мы рискуем промахнуться мимо цели. Идиомы, культурные ссылки и творческие концепции, которые прекрасно работают на одном рынке, могут не сработать на другом. Именно здесь вступают в игру эксперты по транс креативу. Они не просто переводят — они тесно сотрудничают с вами, чтобы понять ваш бренд, сообщение и целевую аудиторию. Затем они используют свою лингвистическую гибкость и культурную экспертизу, чтобы создать контент, который резонирует на более глубоком уровне.
Например, взгляните на знаменитый слоган KFC «Finger-Lickin’ Good». При адаптации его для китайского рынка команда по транс креативу умело трансформировала его в «Eat Your Fingers Off». Эта новая формулировка передала суть послания — непреодолимо вкусную еду — таким образом, что действительно нашла отклик у китайских потребителей.
Другой отличный пример - кампания Coca-Cola «Поделитесь кока-колой». По мере того, как Coca-Cola расширяла эту инициативу глобально, процесс транскреации обеспечил включение местных имен и фраз, сохраняя основную идею кампании персонализации и обмена, одновременно соответствуя уникальным культурным нюансам каждого рынка.
Разница между транс креацией и переводом
Хоча транскреація та переклад передбачають перенесення контенту з однієї мови на іншу, вони суттєво відрізняються підходом та результатом. Ось деякі з основних відмінностей між транскреацією та перекладом.
Аспект | Перевод | Транс креатив |
Фокус | Лингвистическая точность | Эмоциональное и культурное воздействие |
Процесс | Начинается с исходного текста | Начинается с творческого брифинга |
Результат | Точный перевод исходного текста | Культурно адаптований новий контент |
Требуемые навыки | Експертиза мови | Язык, копирайтинг и культурное понимание |
Приложение | Техническая, юридическая и информационная документация | Маркетинговые материалы, слоганы, рекламные кампании |
Цены | Обычно на основе подсчета слов | Often based on hours or project |
Креативность | Ограничено | Высоко, может полностью изменить концепции |
Вовлеченность клиента | Минимально после предоставления исходного текста | Тесное сотрудничество на протяжении всего процесса |
Для чего используется транскреативность?
Расширение вашего бренда на новые международные рынки - это удивительное путешествие, но оно требует вдумчивого подхода, чтобы действительно соединиться с вашей целевой аудиторией. Именно здесь вступает в действие техника транс креативности - стратегия, которая становится частью глобального маркетинга.
Позвольте мне привести несколько примеров того, как транс креатив может преобразовать ваш глобальный охват.
- Маркетинговые и рекламные кампании: Транскреативность гарантирует, что ваши слоганы кампаний, темы и послания резонируют с вашей целевой аудиторией. Например, иконический слоган KFC «Finger-Lickin’ Good» был адаптирован в Китае к «Съешьте свои пальцы» — фраза, которая лучше передавала непреодолимую вкусность их еды местным потребителям.
- Сообщения бренда и слоганы: Транскреации помогают адаптировать сущность и голос вашего бренда к новым рынкам, не теряя своей идентичности. Кампания Coca-Cola “Поделитесь Coke” является хорошим примером. По мере того, как инициатива расширялась глобально, специалисты по транскреации включали местные имена и фразы, обеспечивая культурную актуальность, сохраняя при этом основное послание кампании персонализации и обмена.
- Локализация сайта: Транскреація виходить за межі простого перекладу, допомагаючи адаптувати контент, дизайн та користувацький досвід вашого сайту відповідно до уподобань та звичок нової цільової аудиторії. Це може включати зміни у візуальних елементах, прикладах, що використовуються, або навіть у навігаційній структурі для забезпечення безшовного, культурно адаптованого досвіду.
- Наименование и упаковка продукции: Транскреативность гарантирует, что названия ваших продуктов и их упаковка найдут отклик у местных потребителей, сохраняя при этом идентичность вашего бренда. Это крайне важно, поскольку название или дизайн, идеально подходящие для одного рынка, могут быть бессмысленными или даже оскорбительными на другом.
Как использовать транс креативность в 7 шагах
Якщо ви хочете розпочати впровадження транскреації, є кілька кроків, які ви можете виконати, щоб створити чудову транскреацію.
Анализ исходного контента
Сначала у нас есть анализ исходного контента. Здесь начинается магия! Вам нужно будет вникнуть в суть вашего исходного контента. Каково основное сообщение? Каков тон и стиль? Мы не просто смотрим на слова здесь — мы захватываем саму суть того, что вы пытаетесь передать.
Помните слоган Nike “Просто сделай это”? Это не просто о том, чтобы сделать что-то — это о храбрости, решимости и действии. Это та глубина, к которой мы стремимся.
Исследование целевой аудитории
Далее, давайте поговорим об исследовании целевой аудитории. Здесь вы становитесь культурным детективом. Вы будете изучать демографию, психографию и поведение потребителей. Что заставляет вашу новую аудиторию тикать?
Наприклад, коли Coca-Cola вийшла на ринок Китаю, вони виявили, що китайські споживачі віддають перевагу менш солодким смакам
Генерация концепций
Теперь наступает интересная часть – мозговой штурм концепций.
Здесь вы и ваша команда можете дать волю своей креативности. Как адаптировать ваше сообщение, чтобы оно резонировало с вашей новой аудиторией, оставаясь верным вашему бренду? Помните, как KFC вышла на китайский рынок? Они провели мозговой штурм, чтобы адаптировать свой слоган «Finger-Lickin’ Good». Результатом стало «Eat Your Fingers Off», которое на мандаринском имеет коннотацию, схожую с оригинальным слоганом, и доказало свою эффективность на китайском рынке.
Определить цель транс креативности
Далее, вам нужно знать, к чему вы стремитесь. Именно здесь определение целей вашей транскреации вступает в силу. Может быть, вы хотите повысить осведомленность о бренде, стимулировать продажи или построить эмоциональные связи. Что бы это ни было, сделайте это конкретным и измеримым. Подумайте об кампании Airbnb «Не ходите туда. Живите там». Цель транскреации Airbnb заключалась в том, чтобы изменить восприятие путешественников от простого посещения места до настоящего проживания как местный житель, измеряемого увеличением бронирований и положительными отзывами от более аутентичных впечатлений.
Установить руководящие принципы бренда для транс креативности
We know you’ve worked hard on your brand identity. That’s why setting brand guidelines for transcreation is crucial. These guidelines should clarify what elements must remain consistent (such as the logo or colors) and what can be adapted (such as the slogan or visual style). This step ensures your brand remains recognizable while speaking the local language.
Например, когда McDonald’s расширился на различные страны, у них были руководящие принципы, которые позволяли адаптировать местное меню (такое как Teriyaki McBurger в Японии или McAloo Tikki в Индии), сохраняя при этом основные элементы бренда, такие как логотип Golden Arches и концепция ресторана быстрого питания.
Рассчитать затраты и график
Затем расчёт затрат и установление графика имеет важное значение. Транс креативность — это инвестиция как во времени, так и в ресурсах. Но поверьте мне, это стоит того, когда вы видите, как ваш бренд резонирует в разных культурах. Например, глобальная рекламная кампания с транс креативностью на 10 разных языках может потребовать 3-4 месяца и бюджет, который покрывает затраты на местные творческие команды, рыночные исследования и потребительское тестирование на каждом рынке.
Выберите подходящий инструмент для транссоздания
Наконец, давайте упростим вашу транскреацию с помощью правильных инструментов. Вы слышали о Linguiseавтоматическом переводе?
With Linguise front end live editor, you can also collaborate with professional transcreators to ensure that all your written content is high quality and polished. Don’t wait any longer to start translating your website. Plus, it allows for easy editing for transcreation purposes. You can even start with a free trial!
Примеры транс креативности
Здесь показаны истории о том, как крупные бренды адаптируют свои сообщения, чтобы резонировать с разными культурами.
1. Интел
Intel - это технологический гигант, который вы знаете за питание вашего компьютера.
Оригинальный контент:
Их слоган на английском был «Спонсоры Завтра.» Звучит круто, правда? Они говорят: «Мы формируем будущее!»
Транскреация:
Но вот twist - когда они попытались использовать это в Бразилии, это не сработало. Бразильцы живут здесь и сейчас. Они хотят решения на сегодня, а не просто обещания на завтра.
Итак, Intel проявила креативность. Они придумали «Apaixonados pelo Futuro» — что означает «Влюблённые в будущее». Разве это не блестяще? Это сохраняет направленность на будущее, но добавляет страсть, с которой бразильцы могут себя ассоциировать. Это как сказать: «Мы так взволнованы будущим. Мы приносим его вам прямо сейчас!»
2. Макдональдс
Макдональдс - одна из крупнейших сетей быстрого питания в мире.
Оригинальный контент:
Итак, Макдональдс придумал эту запоминающуюся фразу на английском языке: «Мне это нравится». Довольно круто, правда? Но вот в чем дело — они поняли, что в некоторых местах сказать, что вы «любите» свою быструю еду, может вызвать несколько удивленные взгляды. Это как сказать человеку, который вам нравится, что вы любите его при первой встрече — слишком много, слишком рано! Особенно для наших испаноговорящих друзей, которые склонны сохранять слово «люблю» для действительно важных вещей в жизни.
Транскреация:
Вместо того, чтобы просто переводить слоган с помощью Google (детская ошибка!), McDonald’s проявил креативность. Они напрягли мозги и придумали «Me encanta» для испаноговорящей аудитории. Это как сказать «Я действительно в восторге от этого!» — всё ещё показывает, что ты фанат, но без лишнего фанатизма. Это та золотая середина между «так себе» и «я хочу жениться на этом бургере». И знаете что? Это сработало как заклинание! Люди могли с этим связаться, не чувствуя, что они заявляют о своей безответной любви к Биг Мак.
Заключение
Транскреация - это мощная маркетинговая техника, которая выходит за рамки простого перевода. Поверьте мне, это не просто еще одно модное слово; это ваш секретный инструмент для того, чтобы сделать ваш бренд по-настоящему глобальным.
Процесс транссоздания требует тщательного планирования и выполнения, от анализа исходного контента до исследования целевых рынков, мозгового штурма концепций и установления четких целей. Чтобы начать свой путь в создании многоязычного контента, который действительно резонирует, рассмотрите создание Linguise учетной записи, чтобы помочь оптимизировать ваши усилия по переводу и транссозданию.
