Локалізація вебсайту передбачає адаптацію вмісту до потреб конкретних регіонів або аудиторій, з урахуванням місцевої культури та звичок користувача. Це одна з найважливіших задач для власників вебсайтів, особливо для бізнесів, які прагнуть охопити міжнародну аудиторію.
За даними дослідження CSA Research, 65% клієнтів віддають перевагу контенту своєю мовою, а 73% хочуть отримувати відгуки про товари своєю мовою, тому важливо локалізувати вебсайт, щоб вони добре розуміли представлений вами контент.
У цій статті ми детальніше розглянемо, що таке локалізація вебсайту та які кроки потрібно зробити.
Що таке локалізація вебсайту?
Локалізація вебсайту передбачає адаптацію вмісту до потреб конкретних регіонів або аудиторій. Це виходить за межі простого перекладу, щоб налаштувати досвід сайту для місцевої аудиторії.
Деякі критичні аспекти локалізації веб-сайту включають:
- Переклад текстового контенту місцевою мовою
- Адаптація макета, кольорів, форматів і значків відповідно до культури
- Використання культурно доречних зображень і прикладів
- Локалізація таких одиниць, як валюта, формат дати, адреси тощо.
Мета — забезпечити, щоб вміст, функціональність і дизайн вебсайту були адаптовані відповідно до мовних, культурних і цифрових очікувань кожного ринку. Ефективна локалізація допомагає побудувати довіру з місцевими користувачами та підвищує залученість, забезпечуючи більш персоналізований досвід.
Різниця між перекладом і локалізацією
Переклад і локалізація — це дві різні речі. Однак досі багато користувачів планують одне й те саме. Нижче наведено різницю між перекладом і локалізацією.
Переклад
- Зосередьтеся лише на текстовому перекладачі.
- Перекладайте слово за словом.
- Переклад є дуже буквальним.
Локалізація
- Включає переклад і адаптацію вмісту.
- Зосереджується на культурному значенні та релевантності.
- Передбачає налаштування макета, граматики, термінів, прикладів, форматування, валюти тощо.
Отже, переклад зосереджується лише на перекладі тексту, тоді як локалізація включає адаптацію вмісту, щоб зробити його придатним і релевантним для місцевого ринку та культури.
Локалізація враховує культурний контекст, граматично правильний переклад та адаптацію контенту, щоб він означав те саме для користувачів у різних регіонах. Переклад є більш прямолінійним; просто перекладайте слово в слово.
Що потрібно локалізувати?
Після розуміння значення локалізації вебсайту та різниці між нею і перекладом, на багатомовному вебсайті
- Текстовий вміст – Перекладіть усі тексти місцевою мовою, включаючи вміст, навігацію меню, підписи форм, повідомлення про помилки тощо.
- Графіка – Налаштуйте зображення, іконки, кольори та шрифти відповідно до місцевих уподобань. Уникайте візуальних посилань, які можуть залишитися непоміченими.
- Формат дати/часу – Налаштуйте формат дати, часовий пояс та інші регіональні параметри.
- Адреси – Включіть відповідні місцеві формати адрес & приклади. Налаштуйте параметри геолокації.
- Валюта – Відображайте відповідні символи та формати валют. Налаштуйте способи оплати.
- Контакти – локалізуйте місцеву контактну інформацію, таку як коди телефонних номерів.
Чому варто локалізувати свій вебсайт?
Ось кілька основних причин, чому бізнесу варто розглянути локалізацію свого веб-сайту.
- Охопіть ширшу глобальну аудиторію та збільште продажі – Локалізація дозволяє бізнесу охопити ширшу глобальну аудиторію, просуваючи свої продукти чи послуги відповідними мовами та в належних культурних контекстах. Адаптуючи повідомлення до місцевих потреб і вподобань щодо продукту, зокрема коригуючи ціни, переклад сторінки оформлення замовлення, способи оплати або пропонуючи акції, які краще відповідають звичкам покупців певного регіону. Пропонуючи рішення, більш релевантні та привабливі для потенційних клієнтів, бізнес може підвищити привабливість продукту, а конверсія продажів може зрости.
- Покращення користувацького досвіду – Покращення користувацького досвіду завдяки локалізації веб-сайту призводить до вищих показників залученості. Відвідувачі схильні більше довіряти та взаємодіяти з сайтами, які адаптують свою мову, культуру та формат до їхнього місцезнаходження. Йдеться не лише про надання інформації зрозумілою мовою, а й про створення більш звичного та зручного вигляду для підвищення довіри клієнтів.
- Покращення SEO – Покращення SEO за допомогою локалізації вебсайту допомагає бізнесу досягти вищої видимості в міжнародних результатах пошуку. Локалізовані сайти мають більше шансів з’явитися вгорі результатів пошуку завдяки адаптації контенту до ключових слів і запитів, релевантних конкретному ринку. Це важливо, оскільки користувачі інтернету схильні довіряти та частіше натискати на результати вгорі сторінки пошуку.
- Виділіться серед конкурентів – Локалізація вебсайту відрізняє бізнес від конкурентів, які пропонують лише загальні переклади. Узгоджуючи контент із місцевою мовою, культурою та вподобаннями, бізнес забезпечує більш захопливий і релевантний користувацький досвід. Це створює унікальність на конкурентному ринку та справляє враження, що бізнес краще розуміє й поважає місцеві потреби.
- Подолання культурних розбіжностей – Адаптуючи веб-сайти до поваги культурних цінностей та вподобань, бізнес може подолати культурні розбіжності, демонструючи повагу та розуміння місцевих спільнот. Цей ефективний маркетинговий захід створює міцніші стосунки між бізнесом і клієнтами в різних культурних контекстах.
8 кроків для керівництва локалізацією вашого веб-сайту
Після того, як ви дізналися, чому варто локалізувати свій вебсайт, ми обговоримо кілька кроків, які необхідно зробити для локалізації вашого сайту, зокрема наступні.
Підготуйте стратегію локалізації
Перед початком процесу локалізації важливо створити належну стратегію локалізації сайту. Загалом, ось кілька речей, які слід врахувати під час підготовки стратегії.
- Визначте конкретні цілі локалізації, як-от збільшення частки на світовому ринку, покращення досвіду користувачів тощо. Це допоможе ухвалювати рішення.
- Виберіть цільові мови на основі потенційного дослідження ринку, даних аналітики сайту та конкурентів. Надавайте пріоритет мовам з найбільшим потенціалом і попитом.
- Створіть детальний графік процесу локалізації з реалістичними термінами для кожного етапу. Призначте відповідальні команди та підрядників.
- Витрати на перекладачів, інженерію, придбання програмного забезпечення та оцінку результатів перекладу.
- Визначте процеси контролю якості, які будуть впроваджені для забезпечення точності перекладу.
Дослідіть свою цільову аудиторію
Після розробки стратегії проведіть глибоке дослідження місцевої аудиторії, на яку ви хочете орієнтуватися, щоб визначити її мовні вподобання, культурні нюанси, поведінку та очікування щодо веб-сайту.
Збирайте демографічні дані, такі як стать, вік, місцезнаходження тощо. Аналізуйте моделі використання інтернету та веб-сайтів у цьому регіоні. Досліджуючи свою аудиторію, ви також зацікавлені у виборі країни, яка може забезпечити значний ROI перекладу , щоб ваш бізнес зростав.
Кілька інструментів, які можна використовувати для дослідження цільової аудиторії в цільовій країні, включають:
- Google Analytics – надає демографічні дані про відвідувачів сайту з конкретних місць.
- Facebook Audience Insights – демографічні дані користувачів FB у конкретних місцях на основі віку, статі, інтересів тощо.
Ви можете створити портрети користувачів, ставлячи запитання, щоб отримати більш конкретні потреби користувачів.
- Хто ті люди, які купуватимуть ваш продукт? Жінки чи чоловіки, якого віку?
- Чи є тут великий інтерес до вашого продукту?
- Які продукти потрібні? Яку цінність має містити продукт?
- Як конкуруючі продукти, подібні до вашого, виглядають на їхньому тлі?
- Чи є ваш продукт доступним для вашої аудиторії? та багато іншого.
На цьому етапі вам також потрібно визначити, які мови буде додано до веб-сайту. Таким чином, процес дослідження аудиторії буде більш зосередженим на обраній цільовій мові.
Дослідження місцевих ключових слів
Проведіть глибоке дослідження, щоб знайти відповідні ключові слова та фрази цільовою мовою. Це важливо, щоб місцеві пошукові системи могли знайти вміст вашого веб-сайту. Використання правильних місцевих ключових слів допоможе SEO.
Припустімо, ви керуєте інтернет-магазином, який спеціалізується на продажу спортивних штанів у Сполучених Штатах. Якщо ви розглядаєте вихід на ринок Великої Британії, має сенс виділити термін “joggers”, оскільки цей вислів ширше використовується для позначення спортивних штанів у Великій Британії. Це лише приклад. Для отримання додаткової інформації ви можете скористатися інструментами дослідження ключових слів, такими як:
- Semrush
- Google Планувальник ключових слів
- Пропозиції Uber тощо
Не забудьте фільтрувати ключові слова залежно від країни, для якої ви виконуєте локалізацію. Потім шукайте ключові слова, використовуючи загальні терміни, які там зазвичай використовуються.
Локалізація дизайну та макета
Не лише локалізація вмісту, а й локалізація дизайну та макету сайту. Адаптуючи дизайн і макет до місцевих уподобань, вміст сайту відчуватиметься більш релевантним і знайомим для користувачів. Це допомагає підвищити довіру та підтримувати емоційний комфорт.
Крім того, це також спростить навігацію та пошук вмісту для користувачів. Ось деякі деталі дизайну, які потрібно локалізувати.
Нижче наведено детальніше пояснення щодо локалізації дизайну та макета веб-сайту:
- Напрямок читання – Арабська, іврит та деякі азійські мови читаються справа наліво. Тому макет колонок і потік вмісту слід змінити відповідно до напрямку читання користувача.
- Кольори – Кольори мають різні асоціації в кожній культурі. Наприклад, білий колір символізує смерть у Східній Азії. Обирайте відповідні кольори та уникайте тих, що мають негативні конотації.
- Зображення – Використовуйте фотографії моделей, ілюстрації та іконки, що відображають місцеву культуру та етнічну приналежність. Типографіка – Використовуйте шрифти, які підтримують унікальні символи місцевих мов, такі як діакритичні знаки, символи та нелатинські літери. Розмір шрифту також потрібно налаштувати, щоб зробити вміст легким для читання.
- Макет – Західна культура тяжіє до лінійності зліва направо. Східні культури віддають перевагу круговим або нерегулярним візерункам. Використовуйте найефективніші візерунки, щоб привернути увагу.
- Іконки – Використовуйте іконки, які знає та розуміє місцева аудиторія. Наприклад, іконка відкритої долоні для завантаження та стрілки вліво/вправо для навігації.
Інтернаціоналізація веб-сайту
Інтернаціоналізація гарантує, що ваш вебсайт технічно готовий обслуговувати та правильно відображати перекладений вміст для вашої цільової аудиторії.
Йдеться не лише про переклад усього вашого вебсайту мовою, яку хоче ваша цільова аудиторія, а більше про технічні речі, як-от структура URL, теги hreflang, формати дат та кілька інших форматів використання.
- Структура URL: Виберіть відповідну URL-адресу для націлювання на цільові аудиторії в різних країнах або регіонах. Існує три структури на вибір: субдомени, підкаталоги та окремі домени.
- Теги hreflang: пошукові системи використовують атрибути HTML, щоб визначити географічний регіон і мову, на які орієнтована сторінка.
- Формат дати: уподобання щодо відображення дати можуть відрізнятися в різних країнах світу. Деякі країни використовують формат дати місяць-рік (ДД/ММ/РРРР), тоді як інші використовують формат місяць-день-рік (наприклад, ММ/ДД/РРРР). Важливо локалізувати дати відповідно до місцевої мови, щоб врахувати ці уподобання.
- Формат валюти: Кожна країна або регіон має специфічні правила щодо символів валют, написання чисел і групування цифр. Деякі країни використовують кому як розділювач тисяч, тоді як інші використовують крапку. Міжнародні вебсайти повинні мати можливість локалізувати це, щоб забезпечити найкращий досвід для користувачів.
Адаптуйте свою стратегію SEO
Ефективна локалізація вебсайту нерозривно пов'язана з адаптованою стратегією SEO. Щоб підвищити свою видимість на міжнародних ринках, важливо адаптувати свій підхід до пошукової оптимізації (SEO).
Це передбачає розуміння нюансів пошукових алгоритмів у різних регіонах, включення регіональних ключових слів та оптимізацію контенту для місцевих пошукових трендів.
Стратегії геоперегляду для узгодження вашого контенту з конкретними локаціями, що робить його більш релевантним для місцевої аудиторії.
Деякі стратегії SEO, які можна застосувати, включають локальні ключові слова, локалізовані мета-описи та кілька інших порад щодо багатомовного SEO , які ви можете застосувати під час локалізації.
Адаптуючи свою стратегію SEO для кожної країни, підвищення позицій у пошукових системах також встановлює глибші зв’язки з користувачами в усьому світі.
Виберіть метод перекладу
Наступний крок у локалізації вебсайту — вибрати метод перекладу. Часто використовуються два методи: людський та машинний переклад.
Людський переклад — це процес перекладу, який виконують люди або професійні перекладачі. Тим часом машинний переклад — це переклад, який передбачає використання комп'ютерних технологій для автоматичного перетворення тексту з однієї мови на іншу.
Людський переклад кращий для точності та збереження культурного контексту. Машинний переклад швидший і економніший для конкретного вмісту.
Для локалізації вебсайту найкраще поєднувати ці два методи, щоб отримати якісні результати перекладу за оптимальних витрат, а саме використовувати сервіс автоматичного перекладу з функцією живого редактора, яка дозволяє користувачам редагувати переклади.
Перевірте свій локалізований вебсайт
Останній крок — перевірити локалізацію вебсайту. Існує кілька речей, які ви можете перевірити, зокрема:
- Перевірте всі елементи навігації, кнопки та посилання, щоб переконатися, що вони працюють правильно та належним чином локалізовані.
- Перевірте функціональність форми, включаючи надсилання та перевірку даних, кількома мовами.
- Перевірте інші інтерактивні елементи або функції, щоб переконатися, що вони працюють належним чином у локальній версії.
- Перевірте вміст на точність, переконавшись, що зміст збережено та культурно адаптовано.
- Переконайтеся, що зображення, відео та інші медіаелементи відповідають культурному та мовному контексту кожної локальної версії.
- Перевірте узгодженість термінології та мови на всіх перекладених сторінках і розділах вебсайту.
- Переконайтеся, що формати дати, часові пояси та числові позначення відповідають регіональним умовам.
Після ознайомлення з покроковою інструкцією ми локалізуємо дизайн і макет за допомогою Linguise.
Посібник з локалізації вебсайту за допомогою Linguise
Linguise — це сервіс автоматичного перекладу , який може автоматично перекладати вміст майже з такою ж якістю, як і людський переклад.
Користувачі можуть вибрати понад 85 мов. Він не лише перекладає автоматично машинним способом, але Linguise також може допомогти вам локалізувати ваш вебсайт за допомогою наявної функції живого редактора. Таким чином, ви можете співпрацювати між машинним і людським перекладом.
Як локалізувати вебсайт за допомогою Linguise? Ось кроки.
Крок 1: Автоматичний переклад
На першому кроці Linguise автоматично перекладе вміст вашого веб-сайту, якщо ви зареєстрували обліковий запис Linguise , додали кілька бажаних мов, а потім підключили Linguise до веб-сайту за допомогою ключа API.
Як на зображенні вище, коли мову перемикають на іспанську, вміст автоматично перекладається цією мовою.
Крок 2: Перегляньте та відредагуйте свій вміст за допомогою редактора в реальному часі
Після перекладу може бути вміст, який не відповідає перекладу цільовою мовою. Тому ви можете переглянути та відредагувати результати перекладу безпосередньо за допомогою функції живого редактора на стороні клієнта.
Як у наведеному нижче прикладі, ми редагуватимемо вміст сайту іспанською. Ви можете ввести переклад, який відповідає місцевій мові користувача, у розділі «Переклад іспанською».
Крок 3: Налаштуйте правила перекладу для отримання якісних результатів
Деякі сайти або компанії мають контент чи слова, які вони не хочуть перекладати іншими мовами, а воліють залишити оригінальними мовою за замовчуванням. Ви можете налаштувати це за допомогою функції правил перекладу.
Ця функція дозволяє впорядковувати вміст за словами, рядками та URL-адресами. Як ви бачите нижче, є кілька типів на вибір.
Зазвичай це стосується брендів та спеціальних термінів. Тут ми наведемо приклад перекладу речень на вебсайтах. Для цього натисніть Правила > Додати нове правило, потім у стовпці Текст для ігнорування введіть речення, яке потрібно знайти, наприклад, [email protected].
Потім виберіть, чи це правило застосовуватиметься до всіх URL-адрес і мов.
Якщо ви натиснули Зберегти, відкрийте сторінку вебсайту та спробуйте перекласти її однією з мов, наприклад французькою. Тоді інший вміст буде перекладено французькою, а [email protected] залишиться оригінальним.
Крок 4: Співпраця з перекладачами для локалізації вебсайту
Вебсайти локалізації можуть давати хороші результати перекладу, якщо вони працюють з місцевими користувачами або перекладачами, які вільно володіють мовою.
Тому немає нічого поганого в тому, щоб співпрацювати для локалізації веб-сайту. Таким чином, ваш веб-сайт може краще відповідати вподобанням місцевих користувачів.
Щоб додати перекладача в Linguise, перейдіть на сторінку панелі керування та виберіть Учасники > Запросити нового учасника. Далі ви можете налаштувати доступ для перекладачів , ввівши свою електронну пошту, вибравши роль перекладача, вибравши веб-сайт і, нарешті, вибравши мову, на яку перекладатиме перекладач.
Після цього перекладач побачить панель керування, як показано нижче.
Початок локалізації вебсайту з Linguise!
Тут пояснюється, як локалізувати вебсайт і які кроки потрібно зробити. Локалізація вебсайту важлива для всіх власників сайтів. Тому зараз саме час локалізувати свій сайт, щоб охопити ширшу аудиторію.
Linguise допомагає легко локалізувати ваш вебсайт завдяки різноманітним розширеним функціям. Щоб мати можливість локалізувати ваш вебсайт за допомогою Linguise, зареєструйте безкоштовний Linguise акаунт на 1 місяць.
Linguise дозволяє легко локалізувати ваш вебсайт завдяки різноманітним розширеним функціям. Щоб почати локалізацію вашого вебсайту з Linguise, зареєструйте безкоштовний 1-місячний акаунт Linguise .
Linguise також підтримує інтеграцію з популярними CMS-платформами та хмарними хостингами, такими як Shopify, Webflow, WooCommerce, Squarespace, і забезпечує автоматичний переклад для WordPress. Навіть якщо це безкоштовно, ви можете використовувати всі наявні функції. То чого ви чекаєте? Зареєструйтеся зараз, щоб локалізувати веб-сайт, підвищити задоволеність користувачів і розширити свою аудиторію.
