Переклад vs Транскреація, що це таке і як використовувати це для цільової мови

Хоча переклад передбачає заміну слів однією мовою на іншу, трансстворення більше стосується збереження повідомлення та концепції. Трансстворення дозволяє перекладачам використовувати свою творчість і розуміння різних культур, щоб створювати контент, який буде резонувати з новими читачами. Не впевнені, як трансстворення відрізняється від перекладу? Ось 7 способів відрізнити їх.

Експерт-письменник

Послуги трансстворення зазвичай виконуються копірайтерами, які використовують мову замість перекладачів. Переклади та копірайтинг зазвичай є двома різними послугами, хоча деякі перекладачі можуть пропонувати обидві послуги. Люди, які пропонують послуги перекладу, не завжди спілкуються або входять до тих самих професійних асоціацій, що й копірайтери.

Креативний бриф на вашій цільовій мові

Замість того, щоб починати з вихідного тексту, як у перекладі, трансстворення починається з творчого брифу на цільовій мові, подібно до того, як ви підходите до інших творчих проектів. Трансстворення вимагає детального пояснення проекту, подібно до того, що потрібно копірайтеру. Більшість перекладачів зазвичай не отримують бриф, хоча це було б корисно. Перекладачам зазвичай дають текст і просять точно його перекласти. Вони самі розбираються, що це за магія.

Не просто надавайте своєму провайдеру трансстворення текст - розкажіть їм про творчу концепцію та бажану дію, яку ви хочете, щоб копія передала.

Трансстворення може бути трудомістким

Попит на креативність вимагатиме більше часу від транстворця. Проекти трансстворення зазвичай вимагають більше часу, ніж звичайний переклад, тому коштують дорожче.

Процес трансстворення може бути дорогим

Стандартний спосіб оплати послуг перекладу здійснюється за словом, але за трансстворення ви можете сплачувати за годину або за проект. Трансскладач - це не тільки кваліфікований професійний перекладач, але й навчений копірайтер. Їхній тариф буде конкурентоспроможним із тарифом спеціалізованого перекладача. Якість хорошого трансскладача варта ціни - вони розуміють, як використовувати такі речі, як SEO, що, у свою чергу, принесе вашій компанії більше грошей.

Редагування, відтворення та переробка повідомлень вашого бренду є набагато трудомісткішим, ніж просто перекладати їх рівною мовою. Трансстворення - це послуга, яка допомагає бізнесу створювати контент багатьма мовами, що резонують із цільовою аудиторією.

Трансстворення може призвести до розробки нового повідомлення

Повідомлення, яке не було написане з урахуванням цільового сегменту або аудиторії, скоріш за все, не знайде відгуку. Ключова різниця між трансстворенням і перекладом полягає в тому, що при першому ви отримуєте абсолютно нове повідомлення, яке відповідає вашій цільовій аудиторії, тоді як при останньому ви просто отримуєте те саме повідомлення, перекладене іншою мовою.

Під час перекладу контенту веб-сайту або додатку хороший перекладач залишатиметься вірним оригінальному значенню тексту, а не буде занадто буквальним. Однак деякі частини повідомлення можуть бути втрачені під час перекладу.

Креативний і Маркетингово-Орієнтований Копірайт

Маркетингові тексти є більш ефективними, коли вони трансстворені, а не перекладені, оскільки перші розроблені для того, щоб спонукати читачів до дії.

Трансстворення також включає консультування щодо зовнішнього вигляду та відчуттів

Постачальники послуг трансстворення не лише радять клієнтам, як створити креативний актив або кампанію, але й забезпечують, щоб вона була прийнята та резонувала на цільовому ринку.

По суті, трансстворення - це процес розробки нового копіювання, який точно відображає голос і повідомлення бренду іншою мовою. Ми не просто перекладаємо ваш текст, а скоріше адаптуємо його до конкретної культури, щоб він відображав сутність того, що ви намагаєтеся сказати.