Транскреація — це поєднання слів «переклад» і «творчість». Копірайтинг — це процес переписування вихідного тексту, щоб зробити його більш цілісним, релевантним і ефективним новою мовою.
Транскреація, також відома як «творчий переклад», — це процес взяття повідомлення, спочатку створеного однією мовою, і перекладу його іншою, зберігаючи його початковий задум і голос. Зміст не перекладається дослівно, але значення залишається вірним оригінальному тексту. Це часто означає, що слова потрібно адаптувати, ідіоми додавати, а мовні звороти коригувати відповідно до процесу транскреації.
Оскільки транскреація повинна враховувати значення на додаток до тлумачення, вона є більш складною, ніж дослівний переклад. Професіонал з транскреації гарантує, що значення та цінність вашого контенту перекладені правильно, а не лише слова. Їм потрібні навички письма, які є одночасно відмінними та креативними. Відповідно, не рідкість, коли копірайтери та перекладачі співпрацюють разом над проектами транскреації.
Найбільший приклад, Макдональдс
McDonald’s був дуже розумним зі своїм підходом до трансстворення. McDonald’s змінив свій слоган “Я люблю це” на “Я просто люблю це” у Китаї, тому що вони зрозуміли, що китайці вважають публічні прояви прихильності образливими.
Хоча переклад передбачає заміну слів однією мовою на іншу, трансстворення більше стосується збереження повідомлення та концепції. Трансстворення дозволяє перекладачам використовувати свою творчість і розуміння різних культур, щоб створювати контент, який буде резонувати з новими читачами. Не впевнені, як трансстворення відрізняється від перекладу? Ось 7 способів відрізнити їх.
Експерт-письменник
Послуги трансстворення зазвичай виконуються копірайтерами, які використовують мову замість перекладачів. Переклади та копірайтинг зазвичай є двома різними послугами, хоча деякі перекладачі можуть пропонувати обидві послуги. Люди, які пропонують послуги перекладу, не завжди спілкуються або входять до тих самих професійних асоціацій, що й копірайтери.
Креативний бриф на вашій цільовій мові
Замість того, щоб починати з вихідного тексту, як у перекладі, трансстворення починається з творчого брифу на цільовій мові, подібно до того, як ви підходите до інших творчих проектів. Трансстворення вимагає детального пояснення проекту, подібно до того, що потрібно копірайтеру. Більшість перекладачів зазвичай не отримують бриф, хоча це було б корисно. Перекладачам зазвичай дають текст і просять точно його перекласти. Вони самі розбираються, що це за магія.
Не просто надавайте своєму провайдеру трансстворення текст - розкажіть їм про творчу концепцію та бажану дію, яку ви хочете, щоб копія передала.
Трансстворення може бути трудомістким
Попит на креативність вимагатиме більше часу від транстворця. Проекти трансстворення зазвичай вимагають більше часу, ніж звичайний переклад, тому коштують дорожче.
Процес трансстворення може бути дорогим
Стандартний спосіб оплати послуг перекладу здійснюється за словом, але за трансстворення ви можете сплачувати за годину або за проект. Трансскладач - це не тільки кваліфікований професійний перекладач, але й навчений копірайтер. Їхній тариф буде конкурентоспроможним із тарифом спеціалізованого перекладача. Якість хорошого трансскладача варта ціни - вони розуміють, як використовувати такі речі, як SEO, що, у свою чергу, принесе вашій компанії більше грошей.
Редагування, відтворення та переробка повідомлень вашого бренду є набагато трудомісткішим, ніж просто перекладати їх рівною мовою. Трансстворення - це послуга, яка допомагає бізнесу створювати контент багатьма мовами, що резонують із цільовою аудиторією.
Трансстворення може призвести до розробки нового повідомлення
Повідомлення, яке не було написане з урахуванням цільового сегменту або аудиторії, скоріш за все, не знайде відгуку. Ключова різниця між трансстворенням і перекладом полягає в тому, що при першому ви отримуєте абсолютно нове повідомлення, яке відповідає вашій цільовій аудиторії, тоді як при останньому ви просто отримуєте те саме повідомлення, перекладене іншою мовою.
Під час перекладу контенту веб-сайту або додатку хороший перекладач залишатиметься вірним оригінальному значенню тексту, а не буде занадто буквальним. Однак деякі частини повідомлення можуть бути втрачені під час перекладу.
Креативний і Маркетингово-Орієнтований Копірайт
Маркетингові тексти є більш ефективними, коли вони трансстворені, а не перекладені, оскільки перші розроблені для того, щоб спонукати читачів до дії.
Трансстворення також включає консультування щодо зовнішнього вигляду та відчуттів
Постачальники послуг трансстворення не лише радять клієнтам, як створити креативний актив або кампанію, але й забезпечують, щоб вона була прийнята та резонувала на цільовому ринку.
По суті, трансстворення - це процес розробки нового копіювання, який точно відображає голос і повідомлення бренду іншою мовою. Ми не просто перекладаємо ваш текст, а скоріше адаптуємо його до конкретної культури, щоб він відображав сутність того, що ви намагаєтеся сказати.
Якщо ви хочете зробити процес трансстворення більш простим, вам потрібне відповідне програмне забезпечення. Саме тут Linguise приходить вам на допомогу.
Linguise пропонує нейронний машинний переклад для оптимізації процесу перекладу. Переваги автоматизованого перекладу (такого як Linguise) включають:
- Локалізація та трансстворення, адаптовані спеціально до контексту, на відміну від використання Google Translate у вашому браузері. Усі переклади редагуються (для трансстворення)
- Це допомагає вам перекладати документи швидко та легко
- Він змінює ваше повідомлення, щоб зробити його більш відповідним для цільової аудиторії, зберігаючи при цьому загальний тон і голос
Як я вже сказав, Linguise не лише надає послуги перекладу, але й йде далі. Так, ми використовуємо машинний переклад як основу, але ви завжди маєте можливість покращити свій переклад, наймаючи професійних перекладачів через наш зручний дашборд.
За допомогою Linguiseви можете легко співпрацювати з професійними трансредакторами, щоб забезпечити високу якість і полірованість усього вашого письмового контенту. Не чекайте довше, щоб почати перекладати свій веб-сайт. За допомогою Linguiseви можете розпочати свій безкоштовний пробний період сьогодні і швидко створити багатомовний веб-сайт.
Linguise – це відмінний інструмент перекладу веб-сайтів, який допоможе вам швидко охопити нову аудиторію, і це коштує частку вартості інших аналогічних інструментів.
Linguise - це інструмент перекладу SaaS , який автоматично перекладає контент веб-сайту. Незалежно від типу вашого веб-сайту, що використовує PHP, Linguise зможе інтегруватися з ним безперешкодно. Серед них, але не обмежуючись, WordPress, Drupal, Magento та OpenCart. Linguise швидко та легко налаштовується та надає миттєві переклади на понад 80 мов.
Ви отримуєте не лише зручний плагін для WordPress, але й інструмент, який допоможе швидко перекласти код і зміст вашого веб-сайту. Інструмент легко інтегрується з будь-яким плагіном або темою, оскільки перекладає з візуалізації коду HTML на frontend.
