Чи намагаєтеся ви зв'язатися з клієнтами різних культур, коли ваш бізнес розширюється глобально? Як ви гарантуєте, що ваше повідомлення справді резонує з різними аудиторіями? Саме тут вступає в дію транскреація — техніка, яка адаптує маркетингові повідомлення до культурних нюансів, забезпечуючи, щоб ваш контент глибоко зв'язався з новими ринками.
На відміну від простого перекладу, трансстворення зберігає оригінальний тон та намір, забезпечуючи, щоб він говорив безпосередньо з цільовим ринком.
Це не просто переклад слів; це створення повідомлення заново, щоб зберегти його емоційний вплив у різних культурах. Отже, готові зв'язатися з клієнтами по всьому світу? Давайте розпочнемо!
Що таке трансстворення?
Як глобальні маркетологи, ми розуміємо важливість зв’язку з різноманітною аудиторією у всьому світі. Ось де сила трансстворення вступає в дію — творчий процес, що виходить за межі простого перекладу, що дозволяє нам адаптувати контент, щоб він резонував із вашим цільовим ринком.
Транскреація - це більше, ніж просто обмін словами між мовами. Це мистецтво відтворення багатомовних маркетингових повідомлень, що забезпечують збереження наміру, стилю та емоційного впливу оригіналу, одночасно роблячи контент культурно релевантним для нової аудиторії. Це важливо при розширенні вашого бізнесу на міжнародні ринки, оскільки це дозволяє вам побудувати значущі зв'язки та розблокувати глобальний успіх.
Коли ми покладаємось виключно на буквальний переклад, ми ризикуємо не досягти мети. Ідіоми, культурні посилання та креативні концепції, які бездоганно працюють на одному ринку, можуть виявитися невдалими на іншому. Саме тут вступають у гру фахівці з трансстворення. Вони не просто перекладають — вони тісно співпрацюють з вами, щоб зрозуміти ваш бренд, повідомлення та цільову аудиторію. Потім вони використовують свою лінгвістичну гнучкість та культурну експертизу, щоб створити контент, який резонує на глибшому рівні.
Наприклад, погляньте на знаменитий слоган KFC «Finger-Lickin’ Good». Під час адаптації цього для китайського ринку команда з трансстворення влучно перетворила його на «Eat Your Fingers Off». Це нове формулювання передало суть повідомлення — неймовірно смачну їжу — таким чином, що справді знайшло відгук у китайських споживачів.
Іншим чудовим прикладом є кампанія Coca-Cola «Поділіться кока-колою». Коли Coca-Cola розширила цю ініціативу глобально, процес трансстворення забезпечив включення місцевих імен та фраз, зберігаючи основну ідею персоналізації та обміну кампанії, одночасно узгоджуючи її з унікальними культурними нюансами кожного ринку.
Відмінність між трансстворенням та перекладом
Хоча трансстворення та переклад передбачають перенесення контенту з однієї мови на іншу, вони суттєво відрізняються за підходом та результатом. Ось деякі з основних відмінностей між трансстворенням та перекладом.
Аспект | Переклад | Трансстворення |
Фокус | Лінгвістична точність | Емоційний та культурний вплив |
Процес | Починається з вихідного тексту | Починається з творчого брифінгу |
Результат | Текст, вірний джерелу | Культурно адаптовані нові матеріали |
Необхідні навички | Експертиза мови | Мова, копірайтинг та культурне розуміння |
Застосування | Технічна, юридична та інформаційна документація | Маркетингові матеріали, слогани, рекламні кампанії |
Ціноутворення | Зазвичай базується на кількості слів | Часто базується на годинах або проекті |
Креативність | Обмежено | Високі, можуть повністю змінювати концепції |
Залучення клієнтів | Мінімально після надання вихідного тексту | Тісна співпраця протягом усього процесу |
Для чого використовується трансстворення?
Розширення вашого бренду на нові міжнародні ринки - це захоплююча подорож, але вона вимагає вдумливого підходу, щоб справді зв'язатися зі своєю цільовою аудиторією. Саме тут вступає в дію техніка трансстворення - стратегія, яка стає частиною глобального маркетингу.
Дозвольте мені поділитися кількома прикладами того, як трансстворення може перетворити ваш глобальний вплив.
- Маркетингові та рекламні кампанії: Транскреація забезпечує те, що слогани вашої кампанії, теми та повідомлення резонують із вашою цільовою аудиторією. Наприклад, іконічний слоган KFC «Finger-Lickin’ Good» було адаптовано в Китаї до «Eat Your Fingers Off» — фрази, яка краще передає непереборну смаковість їхньої їжі місцевим споживачам.
- Повідомлення бренду та гасла: Транскреація допомагає адаптувати сутність та голос вашого бренду до нових ринків без втрати вашої ідентичності. Кампанія Coca-Cola «Поділіться кока-колою» є гарним прикладом. Коли ініціатива розширилася глобально, експерти з транскреації включили місцеві імена та фрази, забезпечуючи культурну релевантність, зберігаючи при цьому основне повідомлення кампанії про персоналізацію та спільне використання.
- Локалізація веб-сайту: Транскреація виходить за межі простого перекладу, допомагаючи адаптувати контент вашого веб-сайту, дизайн та користувацький досвід до вподобань та звичок вашої нової цільової аудиторії. Це може включати зміни у візуальних елементах, використаних прикладах або навіть у навігаційній структурі, щоб забезпечити безперебійний, культурно адаптований досвід.
- Назви продуктів та упаковка: Транскреація забезпечує те, що назви ваших продуктів та упаковка резонують з місцевими споживачами, зберігаючи ідентичність вашого бренду. Це важливо, оскільки назва або дизайн, який ідеально працює на одному ринку, може бути безглуздим або навіть образливим на іншому.
Як використовувати трансстворення за 7 кроків
Якщо ви хочете розпочати впровадження трансстворення, є кілька кроків, яких ви можете дотримуватися, щоб створити дивовижне трансстворення.
Аналіз оригінального контенту
Спочатку ми проводимо аналіз оригінального контенту. Ось де починається магія! Вам потрібно буде проникнути під шкіру вашого вихідного контенту. Яке основне повідомлення? Який тон і стиль? Ми дивимося не лише на слова – ми фіксуємо саму суть того, що ви намагаєтеся донести.
Пам'ятаєте слоган Nike “Just Do It”? Йдеться не просто про виконання чогось — це про сміливість, рішучість і дію. Саме такої глибини ми прагнемо.
Дослідження цільового ринку
Далі, давайте поговоримо про дослідження цільового ринку. Тут ви стаєте культурним детективом. Ви будете вивчати демографію, психографію та поведінку споживачів. Що змушує вашу нову аудиторію діяти? Які соціальні норми, місцевий гумор та табу?
Наприклад, коли Coca-Cola вийшла на ринок Китаю, вона виявила, що китайські споживачі віддають перевагу менш солодким смакам
Мозковий штурм концепцій
Тепер настає цікава частина – обговорення концепцій.
Ось де ви та ваша команда можете дати волю своїй творчості. Як можна адаптувати ваше повідомлення, щоб воно резонувало з вашою новою аудиторією, залишаючись при цьому вірним вашому бренду? Згадайте, як KFC увійшов на китайський ринок? Вони провели мозковий штурм, щоб адаптувати свій слоган «Finger-Lickin’ Good». Результатом було «Eat Your Fingers Off», що мандаринською має конотацію, подібну до оригінального слогану, і виявилося ефективним на китайському ринку.
Визначте мету трансстворення
Далі вам потрібно знати, чого ви прагнете. Саме тут визначається мета трансстворення. Можливо, ви хочете підвищити освідомленість про бренд, збільшити продажі або побудувати емоційний зв'язок. Що б це не було, зробіть це конкретним і вимірюваним. Подумайте про кампанію Airbnb «Не їдь туди. Живи там». Метою трансстворення Airbnb було змінити сприйняття мандрівниками місця з простого відвідування на справжнє життя як місцевий житель, що вимірюється збільшенням бронювань та позитивними відгуками про більш автентичний досвід.
Встановіть керівні принципи бренду для трансстворення
Ми знаємо, що ви доклали багато зусиль для створення вашої бренд-ідентичності. Саме тому встановлення бренд-стандартів для трансстворення є надзвичайно важливим. Ці стандарти мають уточнити, які елементи повинні залишатися незмінними (такі як логотип або кольори) і що можна адаптувати (такі як гасло або візуальний стиль). Цей крок забезпечує те, що ваш бренд залишається впізнаваним, говорячи на місцевій мові.
Наприклад, коли McDonald’s розширився на різні країни, у них були керівні принципи, які дозволяли адаптувати меню до місцевих умов (наприклад, Teriyaki McBurger в Японії або McAloo Tikki в Індії), зберігаючи при цьому основні елементи бренду, такі як логотип Золотих Арки та концепція ресторану швидкого харчування.
Розрахунок витрат та графік
Потім, розрахунок витрат і встановлення графіка є необхідними. Транскреація - це інвестиція, як у часі, так і в ресурсах. Але повірте мені, це варте того, коли ви бачите свій бренд, що резонує в різних культурах. Наприклад, глобальна рекламна кампанія, що включає транскреацію на 10 різних мов, може зажадати 3-4 місяці і бюджет, який покриває витрати на місцеві творчі команди, дослідження ринку та споживче тестування на кожному ринку.
Виберіть правильний інструмент для транс креації
автоматичний переклад?
За допомогою Linguise редактора зовнішнього інтерфейсу ви можете співпрацювати з професійними транс креаторами, щоб забезпечити високу якість і полірованість усього вашого письмового контенту. Не чекайте довше, щоб почати перекладати свій веб-сайт. Крім того, це дозволяє легко редагувати для цілей транс креації. Ви навіть можете почати з безкоштовної пробної версії!
Приклади трансстворення
Ось історії про те, як великі бренди адаптують свої повідомлення, щоб резонувати з різними культурами.
1. Інтел
Intel — це технологічний гігант, відомий тим, що забезпечує роботу вашого комп'ютера.
Оригінальний контент:
Їхній англійський девіз був “Спонсори Завтра.” Звучить круто, правда? Вони кажуть, “Ми формуємо майбутнє!”
Творчий переклад:
Але ось у чому річ — коли вони спробували використати це в Бразилії, це не спрацювало. Бразильці живуть сьогоднішнім днем. Вони хочуть рішення на сьогодні, а не просто обіцянки на завтра.
Отже, Intel проявила креативність. Вони придумали «Apaixonados pelo Futuro» – що означає «Закохані в майбутнє». Хіба це не геніально? Це зберігає спрямованість на майбутнє, але додає пристрасть, з якою бразильці можуть ідентифікувати себе. Це як сказати: «Ми так схвильовані майбутнім. Ми приносимо його вам прямо зараз!»
2. Макдональдс
McDonald's є одним із найбільших ресторанів швидкого харчування у світі.
Оригінальний контент:
Отже, Макдональдс придумав це привабливе словосполучення англійською: «Я це люблю». Досить круто, правда? Але справа в тому — вони зрозуміли, що в деяких місцях сказати, що ви «любите» свою швидку їжу, може викликати кілька піднятих брів. Це як сказати своєму симпатичному, що ви його любите на першому побаченні — трохи забагато, занадто скоро! Особливо для наших іспаномовних друзів, які мають звичку зберігати слово на букву «Л» для справді великих речей у житті.
Творчий переклад:
Замість того, щоб просто перекладати свій девіз за допомогою Google (початкова помилка!), McDonald's проявив креативність. Вони наділи свої мислячі кепки і придумали «Me encanta» для іспаномовних. Це як сказати «Я справді в захваті!» - все ще показує, що ви є фанатом, але без перебору. Це ідеальна золота середина між «байдуже» і «Я хочу одружитися з цим бургером». І знаєте що? Це спрацювало як чари! Люди могли співвіднести себе з цим, не відчуваючи, що вони заявляють про невимовну любов до Біг Мака.
Висновок
Трансстворення — це потужна маркетингова техніка, яка виходить за межі простого перекладу. Повірте мені, це не просто ще одне модне слово; це ваша секретна зброя для того, щоб зробити ваш бренд справді глобальним.
Процес транс креації вимагає ретельного планування та виконання, починаючи з аналізу оригінального контенту до дослідження цільових ринків, генерування концепцій та встановлення чітких цілей. Щоб розпочати свою подорож у створенні багатомовного контенту, який дійсно резонує, розгляньте створення Linguise облікового запису, щоб допомогти оптимізувати ваші зусилля з перекладу та транс креації.
