Дебати між SEO на сторінці та поза сторінкою продовжують формувати те, як веб-сайти конкурують за видимість в Інтернеті. Незалежно від того, чи ви досвідчений професіонал, чи тільки починаєте, розуміння цих двох аспектів SEO є ключем до того, щоб помітити свій сайт. Але що саме відрізняє їх, і як кожен з них впливає на ефективність вашого веб-сайту в результатах пошуку?
У цьому посібнику ми пояснимо SEO-оптимізацію на сторінці та поза нею, а також покажемо, як вони працюють разом, щоб покращити вашу присутність в Інтернеті. Від точного налаштування контенту вашого веб-сайту до створення сильних зворотних посилань та згадок бренду, ми розглянемо ключові стратегії для покращення вашої SEO-гри. Давайте заглибимося в це та побачимо відмінності між кожним компонентом.
On-Page SEO: компоненти та вплив на видимість у результатах пошуку
On-page SEO – це стратегія пошукової оптимізації. Вона включає всі елементи, які ви можете безпосередньо контролювати на своєму веб-сайті, щоб покращити його рейтинг та видимість на сторінках результатів пошукової системи (SERP). Давайте розглянемо ключові компоненти on-page SEO та те, як вони впливають на ефективність вашого веб-сайту в очах пошукових систем.
#1 Якість контенту
Якість контенту є ключовим фактором у світі SEO. Як власник веб-сайту або контент-райтер, ви хочете, щоб ваші відвідувачі отримували цінну інформацію, чи не так? Саме тому ми завжди наголошуємо на важливості створення контенту, багатого на інформацію, цікавого та релевантного для ваших читачів.
Уявіть, що ви пишете статтю на тему «як доглядати за кімнатними рослинами». Вам не варто надавати список кроків. Натомість ви хочете поділитися своїм особистим досвідом та розповісти історію про те, як ви врятували рослину, яка майже вмирала. Саме це ми маємо на увазі під якісним контентом — інформативним, але також цікавим та натхненним.
Деякі ключові елементи високоякісного контенту включають:
- Глибина та широта охоплення теми
- Чітка та зрозуміла мова
- Логічна та зрозуміла структура
- Використання відповідного мультимедіа (зображення, відео, інфографіка)
- Регулярні оновлення контенту
Вплив на якість контенту в результатах пошуку:
Високоякісний контент значно підвищує шанси вашого веб-сайту на ранжування у верхній частині результатів пошуку. Пошукові системи, такі як Google, активно шукають контент, який забезпечує найкращу цінність для користувачів, і надаватимуть пріоритет такому контенту у своїх результатах пошуку.
#2 Ключові слова
Ключові слова – це головний зв’язок між вашим контентом і тим, що шукають користувачі. Уявіть, що ви спілкуєтеся з пошуковою системою, і ваше завдання – використовувати правильні слова, щоб вони зрозуміли вашу тему!
Наприклад, якщо ви пишете статтю на тему «як приготувати ідеальну каву», ви можете використовувати ключові слова, такі як «методи приготування кави», «співвідношення кави та води» або «вибір кавових зерен». Однак важливо пам’ятати, що ключові слова повинні природно з’являтися у вашому контенті, а не просто вставлятися випадковим чином.
Ось кілька порад щодо ефективного використання ключових слів:
- Використовуйте своє основне ключове слово в заголовку, підзаголовках та першому абзаці.
- Включайте варіанти ключових слів у весь свій контент.
- Переконайтеся, що використання ключових слів є природним, а не нав'язаним.
- Використовуйте довгі ключові слова для таргетування більш конкретної аудиторії.
Припустімо, у вас є інтернет-кав’ярня. Замість того, щоб орієнтуватися лише на «каву», яка є дуже конкурентною, ви можете зосередитися на «дрібнозмеленій арабіці для френч-преси». Це допоможе вам охопити більш конкретну аудиторію, яка готова до покупки.
Нижче наведено приклад розподілу ключового слова «локалізація магазинуshopify » у статті. На наступному зображенні ключове слово знаходиться у вступній статті та підзаголовку.
Ключові слова, що впливають на результати пошуку:
Використання правильних ключових слів допомагає пошуковим системам зрозуміти релевантність вашого контенту запитам користувачів. Це збільшує шанси на появу вашого контенту у відповідних результатах пошуку, що потенційно збільшує трафік на ваш веб-сайт.
#3 Слимак
Слаг – це частина URL-адреси, яка ідентифікує певну сторінку на вашому веб-сайті. Це як адреса кожної з ваших сторінок. Так само, як ви хочете, щоб вашу домашню адресу було легко запам’ятати та вимовити, ваш слаг має бути зручним для користувача та пошукових систем.
Для статті під назвою «10 рецептів корисних смузі на сніданок» гарним слагом може бути www.yourblog.com/healthy-smoothie-recipes
Порівняно з менш оптимальним слимаком: www.yourblog.com/post-123456-10-healthy-smoothie-recipes-for-breakfast-delicious-and-nutritious
Ось кілька порад щодо оптимізації слімків:
- Робіть їх короткими та чіткими
- Включіть основне ключове слово
- Використовуйте дефіси (-) для розділення слів
- Уникайте використання цифр або спеціальних символів
Ось слуг або URL-адреса з ключовим словом «як збільшити трафік веб-сайту».
Вплив на SERP:
Добре оптимізований слуг може покращити розуміння пошуковими системами вмісту вашої сторінки, покращуючи ваш рейтинг у результатах пошуку. Крім того, зручні слуги можуть підвищити показник клікабельності з результатів пошуку.
#4 Структура заголовків
Структура заголовків у вашому контенті слугує дорожньою картою для читачів і пошукових систем. Вона допомагає їм зрозуміти ієрархію та організацію вашої інформації. Уявіть, що ви пишете кулінарну книгу. Ви ж не хочете, щоб усі рецепти були згорнуті в один великий розділ, чи не так? Натомість ви б акуратно їх організували — можливо, за типом їжі або часом прийому їжі.
Той самий принцип застосовується до вашого веб-контенту. Правильне використання заголовків (від H1 до H4) допомагає розбити ваш контент на легко засвоювані розділи.
Приклад гарної структури заголовка:
Поради щодо ефективної структури заголовків:
- Використовуйте H1 для основної назви статті.
- Використовуйте H2 для основних підтем.
- Для отримання додаткової інформації зверніться до H3 та H4.
- Переконайтеся, що заголовки містять релевантні ключові слова.
- Підтримуйте послідовну структуру на всьому вашому веб-сайті.
Структура заголовків, що впливають на результати пошуку:
Добре структурована система заголовків допомагає пошуковим системам краще розуміти ваш контент, що може покращити ваш рейтинг у результатах пошуку. Вона також покращує взаємодію з користувачем, зменшуючи показники відмов і збільшуючи час, проведений на вашій сторінці — фактори, які враховують пошукові системи.
#5 Метаопис
Метаопис – це короткий виклад вмісту вашої веб-сторінки. Уявіть собі його як трейлер фільму – у вас є лише кілька секунд, щоб привернути увагу глядача та спонукати його дізнатися більше. У цьому випадку ваші «глядачі» – це користувачі, які бачать результати вашого пошуку.
Наприклад, якщо ви керуєте інтернет-магазином, який продає взуття ручної роботи, метаопис вашої сторінки товару може містити таку фразу: «Відкрийте для себе нашу ексклюзивну колекцію взуття ручної роботи. Унікальні варіанти для вашого стилю. Безкоштовна доставка замовлень понад 500 000 рупій!»
Нижче наведено приклад метаопису у статті Linguise .
Ось кілька порад щодо створення переконливого метаопису.
- Обсяг не перевищує 155-160 символів
- Включити основні ключові слова
- Надайте точний виклад вмісту сторінки
- Додайте заклик до дії, якщо це доречно
- Зробіть кожен унікальним для різних сторінок
Вплив метаопису на SERP:
Хоча метаописи не є прямим фактором ранжування, вони відіграють вирішальну роль у коефіцієнті кліків (CTR) результатів пошуку. Цікавий та інформативний метаопис може заохотити більше користувачів перейти за вашим посиланням, збільшивши трафік та опосередковано впливаючи на ваш рейтинг.
#6 Внутрішні та зовнішні посилання
Цей компонент SEO на сторінці з’єднує різні частини вашого веб-сайту (внутрішнє посилання) та спрямовує відвідувачів до цінних зовнішніх ресурсів.
Наприклад, якщо ви пишете статтю на тему «Як розпочати онлайн-бізнес», ви можете додати внутрішнє посилання на свою статтю «Посібник для початківців з електронної комерції», а зовнішнє – на офіційний сайт реєстрації бізнесу у вашій країні.
Ось деякі найкращі практики для посилань:
Внутрішнє посилання:
- Використовуйте описовий анкорний текст
- Посилання на відповідний контент
- Рівномірно розподіліть посилання по всьому контенту
Зовнішнє посилання:
- Обирайте авторитетні та перевірені джерела
- Переконайтеся, що посилання відкриваються в новій вкладці (використовуйте атрибут «noopener» для безпеки)
- Розгляньте можливість використання атрибута «nofollow» для платних або менш надійних посилань
Пам’ятайте, якість важливіша за кількість. Мета — допомогти своїм читачам, а не перевантажити їх морем посилань!
Вплив внутрішніх та зовнішніх посилань у результатах пошуку:
Внутрішні посилання допомагають пошуковим системам зрозуміти структуру та ієрархію вашого веб-сайту. Зовнішні посилання на авторитетні джерела можуть підвищити довіру до вашого контенту в очах пошукових систем. Обидва ці фактори сприяють покращенню вашого рейтингу в результатах пошуку.
#7 Теги заголовків
Тег title – це HTML-елемент, який визначає заголовок вашої веб-сторінки. Це як назва книги – перше, що бачать люди, коли знаходять вашу сторінку в результатах пошуку. Ви хочете зробити його захопливим, інформативним та лаконічним.
Наприклад, гарним тегом заголовка для статті про догляд за рослинами може бути «10 порад щодо догляду за кімнатними рослинами | Повний посібник 2024»
Ось кілька порад щодо створення ефективного тегу заголовка.
- Обмеження довжини до 50-60 символів
- Якщо можливо, включіть основне ключове слово на початку
- Зробіть кожен заголовок унікальним для своєї сторінки
- Переконайтеся, що він точно відображає вміст сторінки
Вплив тегів заголовків на результати пошуку:
Тег заголовка є одним з найважливіших факторів SEO на сторінці. Це перший елемент, який бачать пошукові системи та користувачі, і він відіграє вирішальну роль у визначенні релевантності вашої сторінки пошуковим запитам. Добре оптимізований тег заголовка може покращити ваш коефіцієнт клікабельності (CTR) у результатах пошуку, підвищуючи ваш рейтинг у SERP.
#8 Оптимізація зображень
Зображення — це не просто візуальні покращення вашого контенту, вони також можуть бути потужними SEO-ресурсами за умови правильної оптимізації. Наприклад, якщо ви ведете блог про їжу, апетитні фотографії страв можуть викликати у ваших читачів голод і допомогти пошуковим системам краще зрозуміти ваш контент.
Нижче наведено один з альтернативних текстів зі статті Linguise .
Ось як ефективно оптимізувати зображення.
- Описові назви файлів: використовуйте «creamy-carbonara-pasta-recipe.jpg» замість «IMG_12345.jpg».
- Інформативний альтернативний текст: Наприклад, «Тарілка вершкової пасти карбонара з пармезановою посипкою».
- Стиснення зображень: такі інструменти, як TinyPNG, можуть зменшити розмір файлу без шкоди для якості.
- Правильні формати файлів: використовуйте JPEG для фотографій, PNG для прозорих зображень та WebP для кращої роботи в Інтернеті.
- Адаптивні зображення: Забезпечте гарний вигляд зображень на екранах усіх розмірів.
Пам’ятайте, що оптимізація зображень покращує SEO та візуальний досвід для відвідувачів вашого веб-сайту.
Вплив оптимізації зображень на сторінку результатів пошуку:
Добре оптимізовані зображення можуть пришвидшити завантаження сторінки, що є фактором ранжування. Вони також можуть відображатися в пошуку зображень Google, забезпечуючи додатковий шлях для користувачів до пошуку вашого контенту. Крім того, ефективний альтернативний текст допомагає пошуковим системам зрозуміти контекст ваших зображень, потенційно підвищуючи релевантність вашої сторінки для певних запитів.
#9 Швидкість завантаження сторінки
Швидкість має вирішальне значення! Уявіть, що ви голодні та хочете замовити їжу онлайн. Якщо веб-сайт вашого улюбленого ресторану завантажується більше кількох секунд, ви, ймовірно, перейдете до конкурента.
Той самий принцип застосовується і до відвідувачів вашого веб-сайту. Швидкість завантаження сторінки – це не лише зручність для користувача, а й важливий фактор ранжування в SEO.
Ось кілька способів покращити швидкість завантаження сторінки:
- Оптимізація зображень (як обговорювалося раніше)
- Мінімізація CSS, JavaScript та HTML
- Використовувати кешування браузера
- Зменште кількість непотрібних плагінів
- Впровадження мережі доставки контенту (CDN)
- Оптимізуйте свій CSS та JavaScript код
- Розгляньте можливість швидшого хостингу
Пам’ятайте, кожна секунда на рахунку! Згідно з дослідженням Google, ймовірність відмов зростає на 32% , коли час завантаження сторінки збільшується з 1 секунди до 3 секунд. Інвестування часу та ресурсів в оптимізацію швидкості того варте.
Використовуйте такі інструменти, як Google PageSpeed Insights або GTmetrix, щоб проаналізувати швидкість завантаження вашого веб-сайту та отримати рекомендації щодо покращення. Результати говорять самі за себе!
Вплив швидкості завантаження сторінки на SERP:
Швидкість завантаження сторінки – це фактор ранжування, офіційно визнаний Google. Швидші веб-сайти, як правило, досягають вищих позицій у результатах пошуку. Крім того, підвищена швидкість покращує взаємодію з користувачем, зменшуючи показники відмов і збільшуючи час, проведений на сайті, – обидва позитивні сигнали для пошукових систем.
#10 Багатомовна SEO-оптимізація
У світі, що стає дедалі більш взаємопов’язаним, охоплення глобальної аудиторії важливіше, ніж будь-коли. Уявіть собі, що ви керуєте інтернет-магазином, де продаються унікальні індонезійські товари. Завдяки багатомовній SEO-оптимізації ви можете розширити свій охоплення за межі Індонезії до потенційних покупців по всьому світу!
Багатомовне SEO передбачає оптимізацію вашого веб-сайту для кількох мов. Йдеться не лише про переклад вашого контенту, а й про адаптацію всього користувацького досвіду до міжнародної аудиторії.
Нижче наведено багатомовний веб-сайт із англійською мовою за замовчуванням, який було перекладено на іспанську та багато інших мовних опцій.
Ключові кроки для впровадження багатомовного SEO включають.
- Використовуйте правильні структури URL-адрес: наприклад, використовуйте example.com/id/ для індонезійської мови та example.com/it/ для італійської.
- Впроваджуйте теги hreflang: вони повідомляють пошуковим системам про різні мовні версії вашої сторінки.
- Перекладіть усі елементи сторінки: це включає мета-заголовки, мета-описи, альтернативний текст тощо.
- Коригування дослідження ключових слів: проведення локального та міжнародного дослідження ключових слів для кожної цільової мови.
- Локалізуйте свій вебсайт: адаптуйте контент і дизайн відповідно до культурних відмінностей та місцевих уподобань.
Впровадження багатомовного SEO вимагає часу та зусиль, але може бути дуже корисним. Це дозволяє вам вийти на нові ринки та збільшити глобальний трафік.
Щоб спростити цей процес, розгляньте можливість використання таких інструментів, як Linguise , веб-сайту автоматичного перекладу , який спрощує переклад вашого сайту та впровадження найкращих практик багатомовного SEO без глибоких технічних знань.
Вплив багатомовного SEO на результати пошуку:
Багатомовна SEO-оптимізація може значно підвищити глобальну видимість вашого веб-сайту. Пропонування контенту кількома мовами збільшує ваші шанси на появу в результатах пошуку в різних країнах і регіонах. Це може збільшити міжнародний органічний трафік і потенційно розширити вашу клієнтську базу.
Позасторінкове SEO: компоненти та вплив на видимість у результатах пошуку
Позасторінкове SEO стосується оптимізаційних заходів, що виконуються поза межами вашого власного веб-сайту для покращення його рейтингу та видимості в пошукових системах. На відміну від внутрішньосторінкового SEO, яке зосереджується на контенті та внутрішній структурі, позасторінкове SEO наголошує на зміцненні авторитету та довіри до вашого веб-сайту в очах пошукових систем за допомогою зовнішніх факторів.
#1 Зворотні посилання
Ви коли-небудь замислювалися, чому деякі веб-сайти завжди з’являються на першій сторінці Google? Відповідь може критися у зворотних посиланнях. Зворотні посилання – це посилання з інших веб-сайтів, що вказують на ваш. Уявіть собі зворотні посилання як рекомендації від друзів – чим більше людей рекомендують вас, тим більше вам довіряють.
Створення високоякісних зворотних посилань – непросте завдання, але воно того варте. Отримуючи зворотні посилання з авторитетних сайтів у вашій галузі, ви сигналізуєте Google про цінність вашого контенту. Це як отримання рекомендацій від експертів у вашій галузі.
Вплив зворотних посилань на SERP:
Високоякісні зворотні посилання можуть підвищити авторитетність та довіру до вашого веб-сайту в очах пошукових систем. Як результат, ваші рейтинги на сторінках результатів пошукової видачі (SERP), ймовірно, покращаться, що призведе до збільшення органічного трафіку на ваш сайт.
#2 Авторитет домену
Ви чули про «авторитет домену» або DA? Це оцінка, яка відображає, наскільки сильним і впливовим є веб-сайт в очах пошукових систем. Уявіть собі DA як табельний звіт для вашого веб-сайту — чим вищий бал, тим кращі ваші показники в онлайн-світі.
Покращення DA – це не процес за одну ніч, але не хвилюйтеся! Ви можете поступово нарощувати авторитет свого домену за допомогою послідовності та правильних стратегій. Зосередьтеся на створенні високоякісного контенту, отриманні релевантних зворотних посилань та забезпеченні чудового користувацького досвіду. Пам’ятайте, що у світі SEO терпіння та наполегливість є ключовими.
Вплив авторитету домену на сторінку результатів пошуку:
Високий авторитет домену зазвичай призводить до кращих позицій у результатах пошуку. Це означає, що ваш веб-сайт має більше шансів з’явитися у верхній частині результатів пошуку, що підвищує видимість і потенційний трафік.
#3 Соціальні мережі
Чи знаєте ви, що наша активність у соціальних мережах може впливати на SEO поза сторінкою? Хоча лайки та поширення в соціальних мережах безпосередньо не впливають на рейтинг SEO, вони мають вирішальне значення для підвищення впізнаваності бренду та залучення трафіку на наш веб-сайт.
Уявіть собі соціальні мережі як міст між вами та вашою аудиторією. Коли ви ділитеся захопливим контентом або взаємодієте з підписниками, ви відкриваєте можливості для охоплення більшої кількості людей. Це може призвести до збільшення відвідувань вашого веб-сайту, збільшення кількості зворотних посилань і, зрештою, позитивних сигналів для пошукових систем про те, що ваш контент цінний.
Вплив соціальних мереж на результати пошуку:
Хоча це безпосередньо не впливає на рейтинги, сильна активність у соціальних мережах може підвищити впізнаваність бренду, залучити трафік та опосередковано впливати на фактори, що сприяють кращому ранжуванню в SERP.
#4 Онлайн-відгуки
Ви коли-небудь читали онлайн-відгуки перед покупкою? Усі ми це робимо, чи не так? Онлайн-відгуки – це потужна форма соціального доказу. Вони не лише впливають на рішення потенційних клієнтів, але й надсилають сигнали пошуковим системам про якість та репутацію вашого бізнесу.
Отримання позитивних відгуків може здатися складним завданням, але це можливість продемонструвати якість вашого сервісу. Щоразу, коли ви забезпечуєте видатний клієнтський досвід, ви відкриваєте двері для позитивних відгуків. І пам’ятайте, що навіть негативні відгуки можуть бути шансом продемонструвати, наскільки професійно ви вирішуєте проблеми.
Вплив онлайн-відгуків на результати пошуку:
Позитивні відгуки можуть підвищити довіру як з боку користувачів, так і з боку пошукових систем. Вони також можуть покращити локальну видимість у результатах пошуку, особливо для пошукових запитів, пов’язаних із місцевим бізнесом або послугами.
#5 Гостьовий пост
Ви коли-небудь розглядали можливість розміщення гостьових постів в інших блогах чи на веб-сайтах? Гостьові пости – це дуже ефективна стратегія SEO поза сторінкою. Це як отримати запрошення виступити на галузевому заході – ви можете поділитися своїми знаннями з новою аудиторією та утвердити свій авторитет у цій галузі.
Коли ви пишете інформативні та цінні гостьові пости, ви отримуєте високоякісні зворотні посилання та будуєте стосунки з інфлюенсерами та іншими вебсайтами у вашій галузі. Це може призвести до подальшої співпраці та розширення вашого охоплення. Пам’ятайте, що якість завжди переважає кількість у гостьових публікаціях.
Вплив гостьових публікацій у результатах пошуку:
Добре виконані гостьові публікації можуть забезпечити високоякісні зворотні посилання, підвищити авторитет домену та розширити охоплення нашого контенту. Ці фактори сприяють підвищенню видимості в результатах пошуку та потенційному підвищенню рейтингу за нашими цільовими ключовими словами.
Різниця між SEO на сторінці та SEO поза сторінкою
Після обговорення кожного компонента на сторінці та поза нею, нижче ми підсумуємо кілька відмінностей між ними, розглянувши кілька аспектів.
Аспекти | SEO-оптимізація сторінки | Позасторінкове SEO |
Фокус | Оптимізація елементів на власному веб-сайті | Оптимізація факторів поза веб-сайтом |
КОНТРОЛЬ | Повністю під контролем власника веб-сайту | Переважно поза прямим контролем власника веб-сайту |
Основні компоненти | Контент, метаопис, структура URL-адрес, швидкість роботи веб-сайту, оптимізація зображень, структура заголовків, посилання, ключові слова, слаг, теги заголовків | Зворотні посилання, авторитет домену, активність у соціальних мережах, онлайн-відгуки, гостьові публікації |
Призначення | Покращення релевантності та якості контенту для користувачів і пошукових систем | Зміцніть авторитет та довіру до веб-сайту в очах пошукових систем |
Реалізація | Відносно швидше та пряміше | Потрібно більше часу та залучення зовнішніх сторін |
Висновок
Розуміння та впровадження стратегій SEO на сторінці та поза сторінкою мають вирішальне значення для підвищення видимості вашого веб-сайту в пошукових системах. SEO на сторінці дозволяє оптимізувати елементи, які знаходяться під вашим безпосереднім контролем. Водночас, SEO поза сторінкою допомагає підвищити авторитет та довіру до вашого веб-сайту в очах пошукових систем та користувачів. Разом ці аспекти створюють комплексну та ефективну SEO-стратегію.
Пам’ятайте, що SEO – це безперервний процес, який вимагає послідовності та адаптації до змін алгоритмів пошукових систем. Якщо ви хочете розширити свій глобальний охоплення, не забудьте скористатися послугами перекладу, такими як Linguise щоб оптимізувати ваші багатомовні SEO та перекладацькі зусилля.
