Цільова сторінка — це вебсторінка, призначена для перетворення відвідувачів на потенційних клієнтів або покупців. Тут ви можете пропонувати товарні пропозиції або контент, які привертають увагу клієнтів і спонукають їх до дії або безпосередньої покупки вашого продукту.
Кожен може отримати доступ або придбати товари з різних куточків світу без мовних обмежень. Тому створення багатомовних цільових сторінок різними та найпоширенішими мовами світу також важливе для залучення більшої кількості міжнародних клієнтів.
Отже, у цій статті ми обговоримо, як створювати багатомовні цільові сторінки, щоб допомогти збільшити конверсії!
Що таке багатомовні цільові сторінки?
Багатомовні цільові сторінки задовольняють потреби користувачів, які розмовляють різними мовами. Подаючи контент їхньою рідною мовою, вони прагнуть усунути мовні бар'єри та забезпечити персоналізований досвід для користувачів.
На цих сторінках часто розміщують презентації продуктів, покликані одразу привернути увагу відвідувачів. Презентації продуктів можуть містити зображення, описи або спеціальні пропозиції, які викликають зацікавлення відвідувачів і спонукають їх до дії або безпосередньої покупки.
Завдяки привабливому показу продуктів, особливо під час продажу цифрових продуктів, користувачам, які відвідують цільову сторінку, буде легше встановити зв’язок із запропонованими продуктами чи послугами. Інформація, представлена різними мовами, робить користувачів більш упевненими та впевненими у своєму рішенні, підвищуючи ймовірність того, що вони вживуть заходів або здійснять покупку.
Таким чином, багатомовні цільові сторінки надають контент різними мовами та безпосередньо демонструють продукти чи послуги, щоб полегшити процес прийняття рішень користувачем і спонукати бізнес до бажаних дій.
Чому варто створити багатомовні цільові сторінки на вашому сайті?
Вам варто створити багатомовні цільові сторінки на своєму вебсайті з кількох причин. Є деякі дані, які ви можете врахувати під час створення багатомовних цільових сторінок.
Звіт, опублікований CSA Research, показує, що споживачі набагато краще реагують на продукти та контент, написані їхньою мовою. Це свідчить про те, що надання контенту мовою, яку розуміють споживачі, може підвищити їхню залученість та інтерес до ваших продуктів.
- 65% віддають перевагу контенту своєю мовою, навіть якщо якість низька.
- 76% споживачів віддають перевагу продуктам з інформацією їхньою мовою та
- 40% не купуватимуть на вебсайті іншою мовою.
Ці дані показують, що надання контенту або цільових сторінок рідною мовою користувача може усунути мовні бар’єри та потенційно залучити 40% користувачів, які не здійснили б покупку іншою мовою.
Незважаючи на силу англійської як глобальної мови торгівлі, уподобання споживачів щодо місцевих мов часто переважають, особливо на азійському ринку, що стрімко розвивається, де майже всі віддають перевагу продуктам із контентом місцевою мовою.
Переваги багатомовних цільових сторінок для онлайн-продажів
Після розуміння, чому вам варто створювати багатомовні цільові сторінки для вашого вебсайту, обговоримо переваги створення багатомовних цільових сторінок для продажу ваших онлайн-продуктів.
Ось деякі переваги, пов'язані з онлайн-продажами.
- Збільшення конверсії продуктів: Ви можете охопити та впливати на клієнтів з різним мовним походженням, надаючи контент різними мовами. Це може підвищити показники конверсії, оскільки клієнти частіше взаємодіють і купують продукти чи послуги, коли їм комфортно з мовою, яку вони розуміють.
- Зменшення скасувань транзакцій: Ви можете зменшити кількість скасувань, надаючи інформацію про продукти та послуги мовою, яку розуміють клієнти. Клієнти почуватимуться впевненіше та задоволеніше своїми покупками, якщо розумітимуть, що саме купують.
- Підвищення утримання клієнтів: Багатомовний контент може забезпечити кращий досвід, підвищити задоволеність клієнтів і зміцнити стосунки з ними. Це може призвести до вищих показників утримання клієнтів і більшої кількості повторних покупок.
- Аналіз поведінки клієнтів: Аналізуючи ефективність багатомовних цільових сторінок, ваш бізнес отримає дані або інформацію про поведінку та вподобання міжнародних клієнтів. Ці дані можуть допомогти розробити майбутні маркетингові стратегії, пропозиції продуктів і плани розширення, що зрештою сприятиме зростанню та успіху на глобальному ринку.
Фактори, які слід врахувати під час створення багатомовних цільових сторінок
Створення багатомовної цільової сторінки вимагає ретельного планування та обмірковування, щоб сторінка була ефективною для досягнення цілей і задоволення потреб користувачів. Ось кілька факторів, які слід враховувати під час створення багатомовної цільової сторінки.
Цілі цільової сторінки
Перший фактор, який слід врахувати, – це мета створення багатомовної цільової сторінки. Ви прагнете просто представити продукти чи послуги, зібрати контактну інформацію потенційних клієнтів чи збільшити кількість конверсій продажів?
Нижче наведено кілька типів цілей, яких можна досягти за допомогою створення багатомовної цільової сторінки.
- Lead generation: The primary goal is to generate leads or individuals interested in becoming potential buyers. This involves capturing contact information from potential customers across various language segments. Some methods include displaying registration forms or offering eBook deals.
- Представлення продукту/послуги: Друга мета — представлення продукту або послуги. На цьому етапі ви хочете продемонструвати та пояснити свої пропозиції глобальній аудиторії. Приклади контенту, який можна включити: детальні описи функцій продукту/послуги, специфікації продукту та демонстрації/навчальні посібники з використання продукту.
- Конверсія продажів: Ця мета передбачає стимулювання прямих продажів шляхом забезпечення локалізованого та зручного для користувача досвіду покупки. Приклади включають надання інформації про ціни, варіанти оплати та деталі доставки, специфічні для кожної мови, а також кнопки заклику до дії, як-от «Купити зараз».
- Впізнаваність бренду: На цьому етапі мета полягає в тому, щоб зміцнити присутність вашого бренду на міжнародному ринку серед різноманітної аудиторії з різних культурних і мовних середовищ. Приклади контенту включають історію бізнесу, відгуки клієнтів і бізнес-нагороди.
Сегментація та цільова аудиторія
Після визначення ваших цілей якомога краще зрозумійте свою цільову аудиторію. Проведіть дослідження ринку, щоб визначити демографічні характеристики потенційних клієнтів, мовні вподобання та культури в різних країнах. Це дослідження допоможе вам визначити, які мови включити на вебсайт, який стиль контенту підходить для потенційних клієнтів та їхню купівельну поведінку.
Захопливий копірайтинг
Копірайтинг є ключовим для багатомовних цільових сторінок. Ваш текст має викликати емоції у клієнтів, описувати переваги продукту та зрештою спонукати клієнтів до дії через переконливі кнопки заклику до дії (CTA), такі як «Купити зараз» або «Почати безкоштовну пробну версію», кнопки заповнення форм або звернення до вашого бізнес-контакту.
Також не забудьте оптимізувати копірайтинг для кожної мови, щоб ваш контент звучав природно, а не як незграбний переклад.
Below is an example of a website landing page with a CTA button saying, “Get my free consult”. When the button is clicked, a form will appear that you can fill out. After filling out this information, they will contact you.
Це також вигідно їм, оскільки вони отримують базову інформацію про клієнтів, яку згодом можна використати для просування продукту.
Використовуйте ключові слова
Ключові слова — це карта, яка допомагає спрямувати потенційних клієнтів на вашу цільову сторінку. Дослідіть міжнародні ключові слова різними мовами та оптимізуйте контент, вставляючи ключові слова в текст, який ви створили раніше. Це допоможе покращити позиції в пошукових системах і підвищити міжнародну видимість.
Наприклад, якщо ви націлюєтеся на ключове слово «професійний веб-розробник» коли сторінку перекладено португальською, ключове слово також слід перекласти як «Construtor de sites profissional». Приклад цього можна побачити на багатомовній цільовій сторінці нижче.
Культурно релевантні зображення
Клієнти справді люблять бачити гарні зображення. Однак переконайтеся, що зображення та візуальні елементи, які ви використовуєте для багатомовних цільових сторінок, є культурно релевантними. Використання доречних зображень — одна з порад, як локалізувати дизайн вебсайту. Наприклад, для азійської аудиторії — зображення з азійськими людьми або знайомими фонами, як-от типові будівлі чи пейзажі цього регіону.
Крім того, зверніть увагу на використання кольорів, символів та іконок, які можуть мати різне значення в певних культурах. Те, що вважається добрим в одній країні, може не бути таким в іншій. Проведіть ретельне дослідження та врахуйте культурні особливості у візуальному дизайні вашої цільової сторінки.
Нижче наведено приклад багатомовної цільової сторінки бренду Coca-Cola. В англійській версії використано звичні зображення, тоді як у корейській — дуже впізнавані образи, що представляють країну, наприклад корейський жіночий гурт.
Кнопка перемикання мови
Наступний фактор, який потрібно врахувати, — це кнопка перемикання мов, яка дозволяє відвідувачам легко перемикатися між різними мовами. Ця кнопка має вирішальне значення для гнучкості та зручності міжнародної аудиторії, яка відвідує вашу цільову сторінку.
По-перше, обов’язково розмістіть кнопку перемикання мови на видному та легкодоступному місці, наприклад у верхньому або нижньому колонтитулі сторінки. По-друге, використовуйте інтуїтивно зрозумілі та загальновідомі мовні значки й позначки. Наприклад, можна використовувати прапори країн або мовні коди, як-от «EN» для англійської та «ES» для іспанської.
По-третє, коли відвідувачі натискають кнопку перемикання мови, переконайтеся, що весь вміст сторінки негайно змінюється на вибрану мову. Це включає текст, зображення, мультимедіа та інші елементи.
Завдяки добре продуманій кнопці перемикання мови ви покращите доступність і зручність використання для багатомовної аудиторії, що зрештою підвищить конверсію вашої цільової сторінки.
Це цільова сторінка вебсайту Linguise , яка містить перемикач мов, що складається з кількох мов у верхньому відповідному заголовку. Перемикач мов також має значки прапорів для кожної мови або країни.
Використана технологія перекладу
Останнім важливим фактором у створенні висококонверсійних багатомовних цільових сторінок є використовувана технологія перекладу. Можна розглянути три основні методи:
- Ручний/людський переклад: передбачає залучення професійних перекладачів, які вручну перекладають контент з вихідної мови цільовою мовою.
- Машинний переклад: ця технологія використовує штучний інтелект та алгоритми для перекладу, як-от Google Translate, DeepL тощо.
- Автоматичний переклад: цей метод поєднує потужність машинного перекладу з фінальним доопрацюванням від перекладачів-людей. Машини автоматично перекладають вміст, а потім професійні перекладачі перевіряють і редагують результати, щоб забезпечити точність і якість перекладу.
З трьох варіантів сервіс автоматичного перекладу вважається найбільш придатним для багатомовних цільових сторінок. Поєднання швидкості та ефективності машинного перекладу з точністю та якістю редагування перекладачем-людиною дозволяє отримати точний, природний та переконливий перекладений контент, який максимізує конверсії.
Після цього важливо вибрати надійний та заслуговуючий довіри сервіс автоматичного перекладу вебсайтів, і Linguise є одним із них. Отже, які функції має Linguise і як створювати багатомовні цільові сторінки з Linguise? Дізнайтеся більше нижче.
Крок за кроком створіть багатомовні цільові сторінки за допомогою Linguise
Linguise — це сервіс автоматичного перекладу , який також має можливість створювати багатомовні цільові сторінки. Вам не потрібно турбуватися про CMS або конструктор сайтів, який ви використовуєте, оскільки Linguise інтегрується з понад 40 CMS-платформами, і ваша може бути однією з них.
Ви можете перекласти свою цільову сторінку різними мовами за допомогою Linguise, оскільки ми пропонуємо понад 80 мовних опцій.
Крім того, ось ще кілька переваг, які пропонує Linguise для створення вашої багатомовної цільової сторінки:
- Перекладайте всі веб-елементи, як-от меню, кнопки заклику до дії, форми та елементи на вашій цільовій сторінці.
- Функція живого редактора на стороні клієнта, яка дозволяє редагувати результати машинного перекладу разом із перекладачами, яких ви запросили заздалегідь.
- Ідеальна якість перекладу — результати до 97% можуть забезпечити точні та контекстуально релевантні результати на цільовій сторінці, особливо в її копірайтингу.
- Перекладіть зображення та посилання на вашому вебсайті для локалізації та багатьох інших функцій. Ви можете перевірити, чому ви обрали Linguise.
Далі ми розглянемо створення багатомовної цільової сторінки за допомогою Linguise.
Крок 1: Підготовка вашого вебсайту
Перший крок — переконатися, що у вас є активний вебсайт або цільова сторінка, готова до перекладу. Ви можете створити його за допомогою WordPress CMS або інших платформ, які підтримує Linguise.
- Joomla
- Веб-конструктор Webflow
- Веб-сайт Wix
- Squarespace конструктор вебсайтів, та багато інших.
Отже, оберіть платформу, яка відповідає вашим потребам і технічним можливостям під час створення вебсайту або цільової сторінки. Потім ви можете легко інтегрувати її з Linguise для процесу перекладу.
Крок 2: Зареєструйте Linguise акаунт
Потім зареєструйтеся для Linguise акаунта. Ви можете спробувати безкоштовну пробну версію протягом 30 днів. Вам потрібно лише ввести таку інформацію, як ім’я користувача та електронна пошта, і ви отримаєте ліміт перекладу до 600 000 слів.
Крок 3: Додайте домен вебсайту та виберіть мови
Після входу в панель керування виберіть платформу, яку ви використовуєте, наприклад, WordPress. Потім виберіть цільові мови, яких ви прагнете, та мову вебсайту за замовчуванням.
Крок 4: Інтегруйте свій веб-сайт з API-ключем Linguise
Далі підключіть свій вебсайт до Linguise , щоб ваш вебсайт міг перекладатися автоматично. Якщо ви використовуєте WordPress, спочатку встановіть плагін Linguise , дотримуючись цього посібника Встановіть Linguise на WordPress.
У стовпці API-ключа введіть API-ключ, який ви отримали на панелі керування, щоб інтегрувати свій вебсайт і ввімкнути автоматичний переклад.
Крок 5: Автоматично перекладіть свою цільову сторінку
Якщо інтеграція пройде успішно, буде автоматично створено багатомовну цільову сторінку. Наприклад, це приклад створеної багатомовної цільової сторінки.
Цільова сторінка також має стандартну кнопку перемикання мови. Цю кнопку можна додатково налаштувати відповідно до ваших уподобань.
Крок 6: Налаштуйте перемикач мов
Linguise пропонує функцію налаштування дизайну селектора мов. За допомогою цієї функції ви можете створити перемикач мов, який відповідає потребам вашого вебсайту.
Процес простий: відкрийте Linguise панель керування > Налаштування > Відображення мовних прапорців. Нижче наведено кілька розділів, які можна налаштувати, як-от положення, форма значка, розмір, колір тощо.
Крок 7: Редагування перекладу за допомогою редактора в реальному часі
Окрім редагування перемикача мов, як згадувалося раніше, у нас також є функція живого редактора , яка дозволяє редагувати результати машинного перекладу.
Ви можете працювати самостійно або співпрацювати з доданими перекладачами. Так результати перекладу будуть точнішими та краще відповідатимуть контексту.
Створіть свою багатомовну цільову сторінку, щоб збільшити конверсію!
Створення багатомовної цільової сторінки є критично важливою стратегією для підвищення конверсії онлайн-продажів, особливо для бізнесів, які прагнуть охопити глобальну аудиторію.
Ключові переваги включають збільшення конверсії продуктів, зменшення скасувань транзакцій, покращення утримання клієнтів та краще розуміння поведінки міжнародних клієнтів.
Одним із ключових факторів, які слід враховувати під час створення багатомовної цільової сторінки, є використовувана технологія перекладу. Технологія автоматичного перекладу, яка поєднує машинний переклад із фінальним доопрацюванням перекладачів-людей, є найкращим варіантом для створення точного та природного перекладеного контенту.
Linguise — це один із сервісів, які ви можете використовувати, і він пропонує різні переваги. Яку б платформу ви не обрали для створення своєї цільової сторінки, як-от WordPress, Webflow, Wix, Squarespace, Linguise , він підтримує інтеграцію.
Тож не вагайтеся зареєструвати свій обліковий запис Linguise сьогодні та розкрийте силу багатомовних цільових сторінок, щоб збільшити конверсії та охопити справді глобальну аудиторію!
