Оскільки дедалі більше компаній розширюють свою діяльність на міжнародні ринки, потреба в стратегіях локалізації зростає. Локалізація вебсайту дозволяє адаптувати ваш вебсайт до персоналізації або звичаїв культури/країни аудиторії.
Однак локалізація не може покладатися лише на переклад — вона також залежить від глибокого розуміння культурного контексту та потреб місцевих користувачів. Саме тому в цій статті ми розглянемо головні тенденції локалізації та надамо практичний посібник для бізнесу, щоб скористатися ними.
Головні тенденції локалізації 2025 року: посібник для глобальних бізнесів
Локалізація необхідна для ефективної комунікації різними мовами та в різних країнах і дедалі частіше стає стратегічним пріоритетом для глобальних компаній. У цьому посібнику ми розглянемо ключові тенденції, які, за прогнозами, визначатимуть майбутнє локалізації.
#1 Переклад на основі штучного інтелекту з урахуванням галузі виходить на перший план
Штучний інтелект (ШІ) здійснив революцію в тому, як компанії перекладають та локалізують контент. Мовні моделі, такі як GPT-4 Turbo та Gemini 1.5, тепер здатні створювати переклади, які не лише зовні точні, але й враховують культурний контекст та нюанси, що робить їх надзвичайно ефективними для таких галузей, як право, охорона здоров'я та технології.
Використання штучного інтелекту в перекладацьких послугах стрімко зростає. За даними SEO Sandwitch, до 2025 року 70% світових компаній інтегрують інструменти перекладу на основі ШІ у свою діяльність. ШІ вже застосовується в різних галузях, зокрема
- Електронна комерція: зростання впровадження ШІ-перекладу на 62% (Shopify)
- Охорона здоров'я: 48% використовують ШІ-переклад для міжнародної комунікації з пацієнтами (HIMSS)
- Електронне навчання: 1 мільярд перекладених курсів (LinkedIn Learning)
- Фінанси: зниження ризику невідповідності на 25% (Finextra)
- Служба підтримки клієнтів: 25% взаємодій підтримуються застосунками перекладу в реальному часі (Zendesk)
- Туризм: зростання залученості багатомовної аудиторії на 30% (TripAdvisor)
І багато інших галузей впроваджують штучний інтелект.
#2 Адаптація багатомовного контенту в реальному часі
Адаптація багатомовного контенту в реальному часі є однією з головних тенденцій локалізації сьогодні. Сучасні споживачі очікують швидшого та більш персоналізованого досвіду. Бізнеси, які можуть адаптувати свій контент до місцевих потреб у реальному часі, мають величезну перевагу в користувацькому досвіді (UX) та конверсіях.
Використовуючи такі технології, як штучний інтелект, компанії можуть миттєво змінювати свій контент відповідно до мови та культури користувача.
Наприклад, коли хтось відвідує вебсайт із Франції, він одразу бачить перекладений вміст, адаптований до місцевої культури, а також відповідні зображення та візуальні елементи. Така адаптація в реальному часі створює більш релевантний досвід для користувачів, що може допомогти підвищити задоволеність клієнтів і можливості конверсії продукту.
#3 Персоналізація локалізації на основі бренду
Персоналізація — це не лише звертання до користувачів на ім’я. Це про те, щоб ваш бренд відчувався близьким і доречним для аудиторій у кожній країні. У 2025 році цей підхід стає ще важливішим, адже глобальні споживачі не лише хочуть розуміти ваше повідомлення — вони хочуть, щоб воно резонувало з їхньою культурою, стилем спілкування та особистими цінностями.
Ось ключові елементи, які вам слід адаптувати в бренд-орієнтованій локалізації, щоб ваш бренд відчувався особистим і релевантним на місцевих ринках, не втрачаючи своєї ідентичності.
- Тон голосу – Налаштуйте свій мовний стиль відповідно до місцевої аудиторії: офіційний у Японії, невимушений в Індонезії або гумористичний у Бразилії.
- Вибір слів та ідіом – Використовуйте терміни та вирази, які є звичними та легко зрозумілими в кожній країні. Уникайте дослівних перекладів, які можуть звучати незграбно або неприродно.
- Візуальні елементи та кольори – Деякі кольори та символи мають різні значення в різних культурах. Переконайтеся, що ваш візуальний дизайн залишається привабливим і не ображає місцеві культурні цінності.
- Зображення та ілюстрації – Використовуйте фотографії людей, місць або ситуацій, знайомих вашому цільовому ринку, щоб контент здавався ближчим.
- Місцеві споживчі звички – Адаптуйте свій контент до місцевих уподобань, як-от звички покупок, час проведення промоакцій або тенденції способу життя.
- Культурні референції та місцеві тренди – Додавайте місцеві елементи, як-от свята, традиції або популярні постаті, щоб ваш бренд відчувався ближчим до повсякденного життя користувачів.
Узгодивши всі ці елементи, ви можете забезпечити користувацький досвід, який відчувається локальним, але водночас зберігає послідовну сутність бренду, де б не перебувала ваша аудиторія. Думаєте про вихід на глобальний ринок? Це один із ключів до успіху.
Наприклад, корейський бренд догляду за шкірою COSRX використовує вебконтент, що послуговується корейським мовним стилем і моделями корейського походження, щоб автентично приваблювати свій місцевий ринок.
Коли вони хочуть вийти на індонезійський ринок, вони можуть використовувати більш невимушений мовний стиль, щоб відповідати місцевим трендам, а також залучати місцевих індонезійських моделей.
#4 Зростання локалізації голосу, відео та мультимедіа
Четверта тенденція — це мультимедійний контент, як-от відео, подкасти та інтерактивне аудіо, який дедалі більше домінує в стратегіях цифрового маркетингу. Сьогодні тенденції локалізації зосереджуються не лише на тексті, а й на звукових та візуальних елементах.
Це важливо, оскільки люди тепер споживають інформацію переважно через візуальний та аудіоконтент, який є швидким, практичним і захопливим. Компанії, які зосереджуються на створенні відео для міжнародної аудиторії, повинні забезпечити належну локалізацію свого контенту, щоб максимізувати залучення та охоплення.
Озвучування місцевими мовами, точні субтитри та адаптація візуальних елементів (таких як текст у відео, графіка або культурні посилання в діалогах) є важливими для цієї стратегії. Наприклад, Netflix використовує дубляж і субтитри десятками мов, щоб забезпечити релевантний досвід перегляду в різних країнах, не порушуючи оригінального повідомлення серіалу чи фільму. Ось деякі форми локалізації в мультимедійному контенті, які набирають популярності.
- Локалізоване озвучення для відеореклами, навчальних відео чи подкастів
- Субтитри та приховані субтитри, які не лише перекладені, а й адаптовані відповідно до контексту та стилю мови
- Візуальна локалізація, як-от заміна графічного тексту, зображень продуктів або культурних символів
- Аудіоадаптація для налаштування тону, акценту та стилю мовлення відповідно до цільової культури
Ця стратегія дозволяє брендам створювати більш інклюзивний, захопливий та ефективний контент для охоплення різних глобальних сегментів.
#5 Врахування культурних нюансів і контекстуальної точності
У локалізації правильний переклад не обов’язково є доречним. Глобальні компанії дедалі більше враховують культурні нюанси, особливо дрібниці, пов’язані з місцевими звичаями, цінностями та способами спілкування. Це важливо, оскільки аудиторії в різних країнах можуть по-різному тлумачити одні й ті самі слова, зображення чи повідомлення.
Наприклад, реклама з саркастичним гумором, яка працює у Великій Британії, може здатися грубою в Японії. Або жест рукою, який вважається нейтральним в одній культурі, може бути образливим в іншій. Без розуміння місцевого культурного контексту бренди можуть припускатися помилок і втрачати довіру аудиторії.
Наприклад, коли McDonald’s вийшов на індійський ринок, він не просто переклав меню місцевою мовою. Він також змінив свої фірмові продукти, наприклад, замінив яловичину на курку або овочі, оскільки індуїстська спільнота вважає корів священними. Це не просто адаптація смаків, а форма поваги до місцевих культурних цінностей, яка зберігає актуальність бренду та його прихильність серед споживачів.
Розуміння такого контексту може запобігти непорозумінням і зміцнити зв’язок зі споживачами.
#6 Постредагування машинного перекладу (MTPE) стає стандартом
З розвитком технологій машинний переклад (МП) тепер здатен створювати швидкі та точні переклади багатьма мовами. Однак, незважаючи на свою ефективність, МП все ще потребує вдосконалення, щоб звучати природно та культурно доречно. Саме тому постредагування машинного перекладу (MTPE) є поточним стандартом локалізації.
MTPE — це процес, у якому перекладач-людина редагує машинний переклад. Це має вирішальне значення для забезпечення того, щоб якість створеного контенту залишалася професійною та релевантною для цільової аудиторії.
Наприклад, глобальна компанія, яка перекладає свій вебсайт кількома мовами, використовувала б машинний переклад для перекладу базового тексту. Потім редагування машинного перекладу перевірило б і виправило переклад відповідно до тону бренду та місцевого контексту.
Таким чином, MTPE допомагає поєднати швидкість машин і високу якість людських перекладачів, роблячи процес ефективнішим і менш витратним, ніж переклад усього контенту вручну з нуля.
#7 Перекладачі-люди переходять на стратегічні та редакторські ролі
З розвитком ШІ-перекладу, роль людей-перекладачів більше не зосереджується на дослівному перекладі. Тепер вони переходять до більш стратегічних ролей — редакторів, культурних консультантів і рецензентів якості. Технології можуть допомогти прискорити процес, але лише люди здатні зрозуміти емоційний контекст, гумор і тон комунікації, що підходить цільовій аудиторії.
Перекладачі тепер більше залучені до редакційного процесу: вони доопрацьовують машинний переклад, щоб він звучав природно, коригують тон відповідно до голосу бренду та стежать за тим, щоб не було культурних непорозумінь, які могли б зашкодити репутації бренду.
Приклад цієї стратегічної ролі можна побачити в ігровій або кіноіндустрії, де перекладачі-люди стають редакторами локалізації. Вони адаптують діалоги, щоб зберегти їхню актуальність і привабливість для місцевих ринків, не втрачаючи суті оригінальної історії. Отже, хоча штучний інтелект допомагає прискорити процес, остаточна якість усе ще потребує людського підходу.
#8 Локалізація без коду дає змогу кожній команді
Раніше процес локалізації часто вимагав допомоги команди розробників — від інтеграції систем до ручного оновлення мовних файлів. Але сьогодні домінує підхід без коду. Результат? Процес швидший, витрати ефективніші, а команда може бути більш незалежною у виході на глобальні ринки.
Інструменти локалізації без коду дозволяють перекладати вміст вебсайтів, застосунків або інших цифрових матеріалів через простий у використанні візуальний інтерфейс. Ці інструменти також часто оснащені редагуванням у реальному часі, інтеграцією з CMS та можливістю перегляду перекладу безпосередньо на оригінальній сторінці без повторного розгортання.
Одним із прикладів інструментів локалізації без коду є Linguise локалізація на основі штучного інтелекту, яка дозволяє створювати багатомовні вебсайти за лічені хвилини. Цей інструмент підтримує просту у використанні функцію локалізації, а саме живий редактор інтерфейсу, як показано нижче.
Вам потрібно лише вибрати частину, яку потрібно локалізувати, вибрати мову та ввести результати локалізації.
#9 Автоматизовані робочі процеси замінюють ручну локалізацію
У контексті локалізації автоматизований робочий процес — це система, яка автоматизує різні етапи процесу перекладу та оновлення контенту, дозволяючи бізнесу швидше й ефективніше керувати багатомовними вебсайтами або застосунками.
Наприклад, якщо на сайті електронної комерції змінюється продукт або акція, автоматизований робочий процес може негайно оновити переклад кількома мовами без потреби ручного введення. Це дозволяє вносити оновлення в реальному часі та спрощує координацію між командами в різних країнах.
Крім того, цей процес часто супроводжується післяредагуванням машинного перекладу (MTPE), щоб гарантувати, що якість перекладу залишається точною та відповідає місцевому контексту. Отже, ця автоматизація допомагає бізнесу економити час, знижувати витрати та забезпечувати актуальність контенту на міжнародних ринках.
#10 Локалізація, зумовлена безпекою та конфіденційністю даних
У міру зростання обізнаності про проблеми безпеки даних і конфіденційності компанії дедалі більше надають пріоритет захисту даних у своїх стратегіях локалізації. Багато країн мають суворі правила щодо збору, зберігання та обробки даних користувачів. Тому компанії повинні забезпечити відповідність своїх процесів локалізації місцевим законам про конфіденційність даних, таким як GDPR у Європі або CCPA у Каліфорнії.
Яскравим прикладом є технологічні компанії, які керують хмарними сервісами або додатками, що працюють з даними. Ці компанії повинні адаптувати свою політику конфіденційності та управління даними користувачів відповідно до місцевих нормативів у кожній країні. Така локалізація з орієнтацією на безпеку даних захищає компанії від юридичних ризиків і підвищує довіру споживачів на міжнародних ринках.
Як бізнеси можуть використовувати ці тенденції?
Ось кілька кроків, які бізнес може зробити, щоб максимально використати тенденцію локалізації та розширити свою присутність у всьому світі.
Глибоко розумійте місцеву аудиторію
Одним із найважливіших кроків для бізнесу, щоб скористатися перевагами тенденцій локалізації, є отримання всебічного розуміння місцевої аудиторії—включаючи її мову, звички, культурні цінності та те, як вона взаємодіє з контентом. Це допомагає обрати правильний тон спілкування та впливає на візуальний дизайн, вибір продуктів і маркетингові стратегії.
Розуміючи місцеву аудиторію, бізнес може створювати досвід, який відчувається більш релевантним і персоналізованим. Наприклад, рекламний контент у Японії може значно відрізнятися від контенту в Бразилії, навіть якщо пропонується той самий продукт. Чим глибше це розуміння, тим більший потенціал для залучення клієнтів.
Використовуйте штучний інтелект та автоматизацію для масштабованості
ШІ та автоматизовані робочі процеси дають змогу бізнесам масштабно локалізувати контент, не збільшуючи різко навантаження на команду. Такі технології, як постредагування машинного перекладу (MTPE), адаптація контенту в реальному часі та інтегровані CMS , можуть прискорити процес, зберігаючи якість перекладу.
Впроваджуючи ШІ-рішення, адаптовані до своєї галузі, компанії можуть зменшити операційні витрати та прискорити вихід на ринок — що критично важливо для глобальних бізнесів, які прагнуть залишатися конкурентоспроможними та гнучкими на швидкозмінному ринку.
Використовуйте інструменти локалізації без коду для командної співпраці
Платформи без коду, як-от Linguise , дають змогу нетехнічним командам брати участь у процесі локалізації. Це робить локалізацію більш інклюзивною та колаборативною—наприклад, маркетингові команди можуть безпосередньо адаптувати повідомлення для місцевих цілей, не покладаючись значною мірою на розробників.
Коли до процесу залучено більше членів команди, локалізація стає швидшою та динамічнішою. Це особливо корисно під час запуску міжнародних промо-кампаній або швидкого оновлення контенту.
Зосередження на глобальній узгодженості бренду
Хоча кожен ринок має свою унікальність, підтримка послідовної ідентичності бренду є ключовою. Це означає, що ваш тон голосу, цінності бренду та візуальний стиль мають бути узгодженими—навіть коли перекладаються різними мовами та адаптуються для різних культур.
Персоналізація, керована брендом, полягає не в зміні всього вашого контенту, а в його адаптації, щоб він залишався узгодженим із вашим брендом і водночас був зрозумілим і близьким для місцевих аудиторій. Така послідовність зміцнює впізнаваність бренду та довіру на глобальних ринках.
Conclusion
Тенденції локалізації у 2025 році показують, що глобальним компаніям недостатньо просто перекладати мови. Зі зростанням штучного інтелекту, персоналізації бренду, контенту в реальному часі та мультимедійної локалізації компанії повинні глибше розуміти місцеві культури, щоб будувати міцні та релевантні зв’язки з глобальною аудиторією.
Саме тут стає в пригоді Linguise . Завдяки технології ШІ-перекладу та практичним функціям без коду, Linguise дозволяє бізнесу легко надавати багатомовний контент у реальному часі. Спробуйте Linguise вже сьогодні та відчуйте легкість локалізації за лічені хвилини!
